林峰視點：2023年微短劇火爆 文旅微短劇如何做

微短劇數量爆發增長，

市場規模不斷擴張

題材豐富度提升，

5分鐘內24集居多

年輕女性用戶是主體，

占據主導話語

文旅+微短劇

在當前文旅融合大背景下，作為當前最為活躍文藝形式之一的微短劇，與最為火爆的旅游市場的深度融合，既給予了微短劇更多的創作機遇和空間，也為火熱的文化旅游市場添上一把柴，無疑，“微短劇+”賦予了行業無限的可能，更是微短劇與旅游的一次雙向奔赴。

綠維文旅認為在文旅目的地選擇微短劇產品的時候，要先明確三個問題。

第一，文旅微短劇不以盈利為目的。文旅目的地微短劇制作更多的目的在于營銷宣傳，盈利不應該作為發展目標。

第二，微短劇≠文旅宣傳片。但這不代表文旅目的地微短劇只為了形象，而不看市場，微短劇要需要流量加持，沒有流量的微短劇只是一個另類的形象宣傳片。

第三，微短劇不只是一部劇。文旅部門做微短劇是以微短劇為抓手，創造了新的流量入口和營銷契機。這個跟舉辦演唱會引流有異曲同工之處。不同的是演唱會是即時效應，微短劇更加強調長尾效應。

其次，微短劇產業鏈成熟，但是缺乏文旅基因，需要有文旅策劃統籌能力的機構，貫穿上中下游，根據目標，配合執行，最終實現目標。

在微短劇產業鏈已逐步走向成熟，通?？梢詣澐譃樯嫌?、中游、下游三大部分。上游是微短劇的內容生產，主要由版權方、出品方和承制方參與，進行版權購買、IP孵化、劇本編寫、組建團隊和成片拍攝等工作。中游則是微短劇的內容分發，主要由平臺方和分銷方參與，進行平臺搭載、短劇分銷等。下游通常是微短劇的生態支持，主要由媒體方、代理方等參與，進行流量投放。

最后，需要根據投資成本確定拍攝方式。微短劇根據長度簡單分為1分鐘微短劇，3-5分鐘微短劇和8-15分鐘微短劇。根據拍攝方式又分為橫屏微短劇和豎屏微短劇。

每集時間短的投資成本低，豎屏微短劇比橫屏微短劇投資成本低，古裝微短劇比現代裝微短劇成本高。文旅部門應該根據宣傳資金，匹配跟當地相符的聚集，需要定制化劇本，定點拍攝等。

文旅微短劇需要的是通過對內容的深度挖掘來賦予文旅項目和旅游目的地“有趣的靈魂”，以運營思維創造呈現新的文化旅游業態形式，從而帶動體驗升級，提升商業價值。