林峰視點(diǎn)：從2024政府工作報(bào)告看文旅九大重點(diǎn)

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議最早提出文娛旅游，本次2024年政府工作報(bào)告再次提出。綠維文旅《中央經(jīng)濟(jì)會(huì)議談到的文娛旅游到底是什么？》指出文娛旅游包括“演出+旅游”、“影視綜（微短劇）+旅游”、“娛樂活動(dòng)+旅游”。

旅游目的地應(yīng)該積極探索音樂節(jié)、演唱會(huì)、演藝新空間、微短劇、劇本殺、電競(jìng)與旅游的融合發(fā)展。文旅融合大背景下，“文旅+”、文娛+“不斷產(chǎn)生著更加多元的排列組合，賦予了這個(gè)行業(yè)更多的機(jī)遇與無(wú)限的可能。

體育旅游成為健康中國(guó)戰(zhàn)略的示范產(chǎn)業(yè)，體育旅游大眾化時(shí)代來(lái)臨。其中一個(gè)重要體現(xiàn)是體育旅游已經(jīng)成為地方發(fā)展引擎。

綠維文旅認(rèn)為，旅游目的地應(yīng)該立足當(dāng)?shù)刭Y源，通過休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目導(dǎo)入，將區(qū)域內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)要素有效地組織起來(lái)。以一項(xiàng)或多項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)或體育賽事作為核心支撐，吸引體育企業(yè)聚集，帶動(dòng)觀光、交通、住宿、餐飲、娛樂、購(gòu)物等輻射產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成層次結(jié)構(gòu)豐富的體育經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，在合理的利益分配基礎(chǔ)上，形成多個(gè)戰(zhàn)略聯(lián)盟的體育產(chǎn)業(yè)集群，打造當(dāng)?shù)伢w育旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。

出入境旅游是展示文化軟實(shí)力、彰顯國(guó)家影響力的重要載體，也是衡量一個(gè)國(guó)家旅游業(yè)綜合實(shí)力與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)水平的關(guān)鍵指標(biāo)戰(zhàn)略。本次政府工作報(bào)告提出增強(qiáng)入境便利性。

綠維文旅認(rèn)為中國(guó)入境旅游已經(jīng)走過了憑借自然資源和文化資源自然發(fā)展的階段，走到市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的階段，在全球目的地國(guó)家紛紛爭(zhēng)奪客源市場(chǎng)的當(dāng)下，中國(guó)想要入境旅游市場(chǎng)有所突破，必須加大入境旅游市場(chǎng)的財(cái)政支持、智力支持、產(chǎn)品支持、產(chǎn)業(yè)支持、服務(wù)支持、網(wǎng)絡(luò)支持。

培育數(shù)字業(yè)態(tài)，拓展數(shù)字空間，是文旅工作的重要任務(wù)。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，將會(huì)不斷拓展游客的體驗(yàn)內(nèi)容、體驗(yàn)方式、體驗(yàn)質(zhì)量，進(jìn)一步改變游客的行為與體驗(yàn)認(rèn)知，多樣化個(gè)性化的旅游需求將會(huì)繼續(xù)發(fā)展，游客對(duì)沉浸式和交互式的體驗(yàn)更加青睞。

文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，也讓提升游客的旅行體驗(yàn)成為可能，正在推動(dòng)文旅融合形成新體驗(yàn)。未來(lái)隨著數(shù)字化在文旅產(chǎn)業(yè)的加速應(yīng)用，游客在吃、住、行、游、購(gòu)、娛等各個(gè)環(huán)節(jié)的行為與體驗(yàn)認(rèn)識(shí)也會(huì)進(jìn)一步變革，這需要推動(dòng)數(shù)字化在各個(gè)環(huán)節(jié)的應(yīng)用，以滿足數(shù)字時(shí)代游客的新體驗(yàn)與新需求。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡(jiǎn)稱“非遺”）是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。保護(hù)好、傳承好、弘揚(yáng)好非遺，對(duì)于延續(xù)歷史文脈、堅(jiān)定文化自信、推動(dòng)文明交流互鑒、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)具有重要意義。綠維文旅控股集團(tuán)董事長(zhǎng)林峰表示“在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，將文化遺產(chǎn)束之高閣已經(jīng)不是最佳保護(hù)方式，以活態(tài)化方式呈現(xiàn)鄉(xiāng)村民間技藝和農(nóng)業(yè)藝術(shù)作品才是更好的選擇?？梢哉f(shuō)，非遺產(chǎn)業(yè)化既有利于鄉(xiāng)村文化振興，又有利于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。”

《“十四五”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃》，提出實(shí)施中國(guó)非遺傳承人研修培訓(xùn)計(jì)劃，促進(jìn)傳統(tǒng)傳承方式和現(xiàn)代教育相結(jié)合。同時(shí)，國(guó)家大力加強(qiáng)傳承隊(duì)伍建設(shè)，拓寬人才培養(yǎng)渠道，建設(shè)宏大的傳承隊(duì)伍。積極推動(dòng)建設(shè)包括非遺館、傳承體驗(yàn)中心（所、點(diǎn)）等在內(nèi)，集傳承、體驗(yàn)、教育、培訓(xùn)、旅游等功能于一體的傳承體驗(yàn)設(shè)施體系。引導(dǎo)非遺相關(guān)產(chǎn)品融入現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造有利于非遺產(chǎn)品消費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境，提高非遺相關(guān)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于提高非遺生命力、存續(xù)力具有重要作用。

“國(guó)潮”泛指具有中國(guó)特色的，符合時(shí)代前沿審美和技術(shù)趨勢(shì)的，具有國(guó)際視野、展現(xiàn)中國(guó)自信的中國(guó)商品。近年來(lái)，“國(guó)潮”炙手可熱，尤其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國(guó)家對(duì)文創(chuàng)事業(yè)大力扶持，“國(guó)潮”也在國(guó)人的探索創(chuàng)新中應(yīng)運(yùn)而生，成了年輕人競(jìng)相追捧的潮流。

從文化作品看，從《唐宮夜宴》到《祈》等，出圈的不僅僅是河南衛(wèi)視，還有節(jié)目背后的新國(guó)潮。從旅游場(chǎng)景看，城市品牌文創(chuàng)、民俗風(fēng)情文創(chuàng)、旅游景區(qū)文創(chuàng)等也開始加速市場(chǎng)細(xì)分，帶動(dòng)了相當(dāng)體量的國(guó)潮文創(chuàng)。此外，古裝旅拍也成為新風(fēng)尚。

城市更新作為城市高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，目前已經(jīng)進(jìn)入“減量建設(shè)”與“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”并存的時(shí)代。將聚焦提升城市經(jīng)濟(jì)品質(zhì)、人文品質(zhì)、生態(tài)品質(zhì)、生活品質(zhì)，持續(xù)增強(qiáng)城市的能級(jí)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

綠維文旅認(rèn)為：以文旅融合為引導(dǎo)的城市更新，在城市空間盤活、人文記憶再生、社交活力重塑、人居環(huán)境改善、城市品質(zhì)提升、城市功能升級(jí)、美好生活構(gòu)建等方面持續(xù)賦能加碼，將成為新時(shí)代城市更新的核心利器。以文旅融合為路徑，實(shí)現(xiàn)城市更新，在全國(guó)范圍內(nèi)形成了諸多成功案例，如成都寬窄巷子、成都太古里、北京798、上海U479商場(chǎng)等，整體上可概括為：舊城更新模式、文創(chuàng)園區(qū)模式、休閑街區(qū)模式、文旅綜合體四種模式。

國(guó)家重視農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題，鄉(xiāng)村振興上升為國(guó)家戰(zhàn)略。國(guó)家出臺(tái)多個(gè)鄉(xiāng)村振興政策重點(diǎn)支持鄉(xiāng)村旅游、田園綜合體、村莊建設(shè)、人居環(huán)境整治、鄉(xiāng)村振興示范創(chuàng)建等內(nèi)容。綠維文旅總結(jié)農(nóng)文旅融合發(fā)展10大示范結(jié)構(gòu)：

國(guó)家優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群

國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)

國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園

“一村一品”示范村鎮(zhèn)

全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)縣

中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村

百縣千鄉(xiāng)萬(wàn)村鄉(xiāng)村振興示范

國(guó)家農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園

文化賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)

國(guó)家農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)建設(shè)

歡迎合作

綠維文旅是文旅康養(yǎng)與鄉(xiāng)村振興EPCO綜合服務(wù)商，“四甲”規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)總包、文旅運(yùn)營(yíng)全程服務(wù)機(jī)構(gòu)。從2005年創(chuàng)立之初，便提出了“創(chuàng)意經(jīng)典·落地運(yùn)營(yíng)”的理念，經(jīng)過十幾年創(chuàng)新發(fā)展，目前已經(jīng)形成了頂層設(shè)計(jì)、投融資、EPCO、招商、運(yùn)營(yíng)、智慧旅游、博物館展陳設(shè)計(jì)等全產(chǎn)業(yè)鏈多引擎驅(qū)動(dòng)發(fā)展新格局。

從頂層設(shè)計(jì)到落地運(yùn)營(yíng)，綠維文旅形成了“運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)、資源全整合、規(guī)劃設(shè)計(jì)建設(shè)運(yùn)營(yíng)一體化”的全流程操作的核心能力，將更好地為文化、旅游、大健康、體育、農(nóng)業(yè)、教育、房地產(chǎn)等區(qū)域綜合開發(fā)及項(xiàng)目落地建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理提供全鏈全程的服務(wù)。

綠維文旅期待與大家的合作！