林峰視點：跟著微短劇去旅行，“1+N+1+N”怎么做？

綠維文旅累積完成4000余個規(guī)劃設計項目，600余個項目已建造完成并落地運營，參與項目獲得數(shù)十項國家級獎勵，提供規(guī)劃、設計、咨詢、投融資、建造、招商、運營、綜合孵化，詳詢15811113303！
 

綠維導語：2024一開年，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，指出2024年，創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯(lián)通中外的文化標識和符號通過微短劇全球傳播，形成一批可復制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。

 

綠維文旅2023年10月正式提出了文旅微短劇發(fā)展模式，綠維文旅微短劇工作已經(jīng)形成了完整的合作方式和“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，整合了優(yōu)秀的團隊，愿為您提供一流的優(yōu)秀產(chǎn)品。旅游專業(yè)團隊＋一流影視團隊＋最佳播出資源！想了解文游微短劇、拍攝制作文旅微短劇，歡迎與我們聯(lián)系，一流的資源、專業(yè)的團隊，聯(lián)系電話15811113303。

 

 

 

 

01 文旅微短劇是文旅創(chuàng)新傳播方式

廣電總局積極推動微短劇發(fā)展

中央經(jīng)濟工作會議提出積極培育文娛旅游等新的消費增長點。文旅融合大背景下，“文旅+”、文娛+“不斷產(chǎn)生著更加多元的排列組合，賦予了這個行業(yè)更多的機遇與無限的可能。

國家廣電總局將單集時長不足10分鐘的網(wǎng)絡影視劇作品定義為“微短劇”。此次《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》更是積極推動微短劇創(chuàng)作活動。

微短劇不僅成為影視的新賽道，也成為促進文旅消費的重要推廣力量

微短劇不僅成為影視的新賽道，也成為促進文旅消費的重要推廣力量，從市場供給規(guī)模看已經(jīng)呈現(xiàn)了快速擴張趨勢。數(shù)據(jù)顯示到2023年11月，國內(nèi)共有4000+微短劇備案，國內(nèi)短劇日均流水高達8000萬；2023年中國微短劇市場規(guī)模達373.9億元，同比上升267.65%，預計2027年中國微短劇市場規(guī)模超1000億元。

在旅游已經(jīng)越來越偏好深度體驗的當下，現(xiàn)在的文化旅游，吸引游客的是故事，打動游客的是體驗。城市文旅擁有“好看的外表”，文娛內(nèi)容卻是“有趣的靈魂”。旅游微短劇不僅可以收獲動人故事，還可以實現(xiàn)影視長久在線、版權(quán)還可變現(xiàn)，可以做到一次投入，宣傳效益、經(jīng)濟效益、社會效益并舉！對于旅游目的地而言，微短劇是文旅宣傳更優(yōu)載體，是多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)化和營銷裂變的新模式。

全國各地勢必將掀起微短劇傳播熱潮

全國各地短視頻推廣熱的同時，微短劇推廣也將掀起一波新的熱潮！

近兩年，山西省文旅廳、山西廣電聯(lián)袂打造首檔文旅奇幻系列微短劇《心靈奇旅》，快手平臺播出的四川省首部鄉(xiāng)村振興主題劇目《撐抖先生》，央視頻、愛奇藝、快手、中國網(wǎng)等平臺上線播出的鄉(xiāng)村振興題材短劇《高碑店故事》都獲得了不錯的口碑，另外，重慶推出溫泉十二金釵系列微短劇、《溫度》營口鄉(xiāng)村振興題材短劇《我和我的松樹村》、寶雞鄉(xiāng)村振興主題網(wǎng)絡輕喜劇《拐彎遇到幸?！返纫苍谂臄z中……

“微而精、短而美”的文旅微短劇傳播能力強，種草效率高，已經(jīng)成為一種創(chuàng)新傳播模式。廣電總局100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇計劃，對于旅游目的地既是指引，又是方向，為文旅宣傳揭開新的篇章。

02 文旅微短劇要積極推動五個轉(zhuǎn)化

綠維文旅認為拍攝文旅微短劇不僅僅是完成一部影視作品的拍攝，還應該前期就有旅游策劃機構(gòu)的介入，提前謀劃，積極推動以下五個轉(zhuǎn)化。

（一）拍攝基地直接轉(zhuǎn)化為旅游目的地

文旅微短劇要產(chǎn)生理想的文旅宣傳效果，拍攝地的選擇和元素展現(xiàn)很關(guān)鍵，一方面要讓受眾在千里之外也能一睹地方風光、歷史文化、人文風情，借助播放平臺的巨大流量傳播知名度。一方面從策劃拍攝到實際拍攝、宣發(fā)階段，都需要對拍攝場景的設計、植入做好預案，并不斷進行調(diào)整。除拍攝外，線下還要完成旅游線路的提前包裝。

（二）劇本故事情節(jié)直接轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品

微短劇拍攝有著相對明確的主題和主線，較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)，文旅目的地也可以借助旅游鄉(xiāng)村、文物故事、文化傳承故事、民俗曲藝、文化公園、產(chǎn)業(yè)故事、景區(qū)度假區(qū)等打造微短劇。也要注意微短劇不能拘泥于傳統(tǒng)傳播和傳統(tǒng)形式，更要注重要有爆點和爽點，能夠給與觀眾高頻的刺激，同時，還要增加話題度和社會影響力，線下可轉(zhuǎn)化為打卡點等旅游產(chǎn)品。

（三）在地文化形成影視化IP并轉(zhuǎn)化為文旅品牌

基于旅游目的地現(xiàn)有文化題材IP，通過吸引投資，將已有文化IP融為微短劇的主IP或者二級IP，并同步開發(fā)影視培育和旅游產(chǎn)品開發(fā)，助力目的地打造名片和營銷的模式。

（四）IP場景的線下沉浸式景區(qū)

基于微短劇的文化IP，將“強試聽”和“強體驗”結(jié)合，把微短劇故事和場景打造成景區(qū)，具體可轉(zhuǎn)化為文旅酒店、文旅街區(qū)、文旅景區(qū)、文旅電影小鎮(zhèn)、親子主題樂園、研學等爆款產(chǎn)品，這樣可延長熱度周期。

（五）微短劇的線上流量轉(zhuǎn)化為巨大的客源市場

短視頻、微短劇這種“短、平、快”的制作內(nèi)容與傳播特點，讓更多人有機會、有意愿成為視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播者，我們要將線上 “流量”轉(zhuǎn)化為線下愿意來消費的游客。

03文旅微短劇服務模式

綠維文旅推出了“咨詢-攝制-營銷-運營”的“1+N+1+N”全流程跟蹤服務模式

即：一套全案策劃咨詢、N部微短劇全流程攝制、一套整合營銷、N個產(chǎn)品落地。

 

 

 

@一套全案策劃咨詢：“跟著微短劇去旅行”總體方案策劃

把控好微短劇劇本與文旅推廣的契合點，形成文化品牌內(nèi)涵效應

 

■可行性分析——從文旅發(fā)展角度，評估當?shù)嘏臄z微短劇的可行性和拍攝方案

■劇本把控——把控劇本的主題方向和深度

■謀劃拍攝場景——挑選適合劇本的拍攝場景，巧妙植入文化元素

■制定營銷方案——系統(tǒng)構(gòu)建微短劇及旅游目的地的雙重推廣

■后續(xù)產(chǎn)品運營——謀劃商業(yè)化產(chǎn)品及運營體系

 

@N部微短劇全流程攝制

從投資回報角度，可選擇多部、多主題/系列化拍攝，以旅游目的地為場景，以旅游目的地特色要素為植入，力爭入選國家優(yōu)秀微短劇！

 

■劇本完善：確保劇本跟旅游目的地文化相關(guān)，豐富文化內(nèi)涵和故事展現(xiàn)

■演員與場景籌備：以旅游目的地為場景拍攝微短劇，全方位植入旅游景點、餐飲及當?shù)匚幕?/p>

■拍攝制作：跟蹤鏡頭構(gòu)圖、確保音質(zhì)效果、補充劇情信息等
 

@一套整合營銷

編制整合營銷計劃，從前期宣發(fā)到后期熱度維持，文旅微短劇必須做到長銷型

 

@N個產(chǎn)品落地，強化長尾效應

創(chuàng)作線下轉(zhuǎn)化，從火爆出圈到產(chǎn)品運營

圖片來源：攝圖網(wǎng)

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歡迎合作

綠維文旅是文旅康養(yǎng)與鄉(xiāng)村振興EPCO綜合服務商，“四甲”規(guī)劃設計、建設總包、文旅運營全程服務機構(gòu)。從2005年創(chuàng)立之初，便提出了“創(chuàng)意經(jīng)典·落地運營”的理念，經(jīng)過十幾年創(chuàng)新發(fā)展，目前已經(jīng)形成了頂層設計、投融資、EPCO、招商、運營、智慧旅游、博物館展陳設計等全產(chǎn)業(yè)鏈多引擎驅(qū)動發(fā)展新格局。

從頂層設計到落地運營，綠維文旅形成了“運營為基礎、資源全整合、規(guī)劃設計建設運營一體化”的全流程操作的核心能力，將更好地為文化、旅游、大健康、體育、農(nóng)業(yè)、教育、房地產(chǎn)等區(qū)域綜合開發(fā)及項目落地建設、運營管理提供全鏈全程的服務。

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