主題公園如何實現(xiàn)文旅深度融合

我國主題公園經(jīng)過30余年潮起潮落，目前約為2100多家。近年來，老百姓日益旺盛的旅游需求，吸引資本大量涌入。然而在數(shù)量增長的同時，主題公園同質(zhì)化嚴重、盈利能力不足等問題也日益凸顯。如何有效挖掘文化潛力避免同質(zhì)化，實現(xiàn)文化與旅游的深度融合，成為擺在主題公園發(fā)展面前的重要課題。

市場火熱 痛點凸顯

【數(shù)據(jù)】世界主題公園權威研究機構美國主題娛樂協(xié)會(TEA)與第三方旅游行業(yè)研究及咨詢機構美國AECOM集團日前聯(lián)合發(fā)布了《2017年全球主題公園調(diào)查報告》。報告顯示，在經(jīng)歷了相對平淡的2016年之后，主題公園在過去的一年中重拾增長態(tài)勢，其中，中國市場的推動作用功不可沒。全球TOP10主題公園入園人次增速達到8.6%，其中中國市場入園游客增長將近20%。

近年來，我國主題公園的建設如雨后春筍般興起。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，我國主題公園總量約為2100多家，投資在5000萬元以上的有300家左右，對于滿足廣大人民群眾日益增長的文化旅游需要、完善城市功能等發(fā)揮了積極作用，成為旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要業(yè)態(tài)。

然而在數(shù)量增長的同時，我們也看到，遍地開花的主題公園供給超過了市場需求，只有少數(shù)有特色、有影響力的主題公園實現(xiàn)了盈利，主題公園同質(zhì)化、低端化與人們多樣化、特色化需求的矛盾日益凸顯：一是主題公園大多外觀上模仿、照搬國外主題公園，缺乏文化內(nèi)涵，形式雷同，整體質(zhì)量水平也較低。二是科技含量較低，主題公園以室外項目居多，缺乏創(chuàng)新意識，項目存在不同程度的重復現(xiàn)象。三是規(guī)模較小，占地面積一般都在1000畝左右;同時布局過于密集，人口密度不足以支撐主題公園獲取利潤。據(jù)了解，我國有幾百家主題公園，僅山東就有10多家。此外，多數(shù)主題公園缺乏互動演藝類項目，游客參與感不強。

國家發(fā)改委等五部門今年4月發(fā)布的《關于規(guī)范主題公園建設發(fā)展的指導意見》指出，主題公園建設發(fā)展中出現(xiàn)了概念不清、盲目建設、模仿抄襲、低水平重復等問題，有些地區(qū)出現(xiàn)了地方債務風險和房地產(chǎn)化傾向。

《2017中國主題公園發(fā)展報告》指出，國外主題公園收入主要包括三部分，其中門票占比30%，購物占比30%，衍生品等其他占比40%以上。而國內(nèi)大量的主題公園目前主要還是依賴門票經(jīng)濟，且文化創(chuàng)新力不足。

“主題公園缺少主題，有了主題又沒有文化，有了文化又沒有獨特性，是導致簡單模仿、重復建設、粗制濫造、經(jīng)營不善的主要原因。”在中國文化國際合作創(chuàng)新聯(lián)盟與山東泰安部落景區(qū)日前聯(lián)合舉辦的第二屆主題公園建設發(fā)展研討會上，專家積極為主題公園建設把脈。經(jīng)濟日報社原總編輯、泰山論壇主席艾豐在會上指出：“創(chuàng)新應該是融合的，主題公園的創(chuàng)新就是將文化的內(nèi)涵與旅游的項目結合在一起，光靠兩個單獨的方面是不夠的。”

讓文化走進游客心中

【案例】坐落在山東泰安的太陽部落景區(qū)，是當?shù)匾坏懒聋惖娘L景線。穿過“時空隧道”，隨著時間和空間的轉(zhuǎn)換，游客即可走進洪荒時代開啟穿越之旅。這個以“穿越五千年，夢回大汶口”史前文化為定位的特大型主題公園，在2013年開業(yè)當年游客量即超過60萬人次，目前年接待游客量超過100萬人次，是山東省游客量最大的主題公園。三期建設完成后，將實現(xiàn)年接待游客300萬人次、年收入6億元以上的目標。

太陽部落主題公園的成功，究其根本還在于對文化的深入挖掘，以及文化與旅游的深度融合。中國的傳統(tǒng)文化資源極其豐富，也是旅游業(yè)發(fā)展的關鍵。以故宮和兵馬俑等為代表的傳統(tǒng)文化旅游，直到今天仍然是中國旅游在世界上的典范。在山東，雖然近幾年旅游項目不斷推陳出新，但山水圣人這條黃金旅游線在國內(nèi)的影響力并沒有受到?jīng)_擊，接待游客數(shù)量連年創(chuàng)新高。

“我認為有三種旅游者，一種就是用腳旅游者，腳到了就到了;一種是用眼旅游者，看看風光挺漂亮，不僅到了，而且看了;還有為數(shù)不多的但是非常值得提倡的就是用腦旅游，到了、看了、聽了，想想是不是思想上有收獲。”艾豐指出，“什么樣的旅游可以做到三種功能、滿足三種旅游者呢?我認為是文化和旅游的融合，是物質(zhì)文化和精神文化的結合體。”

“對主題公園來說，文化是魂;其次是創(chuàng)新，要根據(jù)現(xiàn)在觀眾的需求進行創(chuàng)新性改造，而不是單純地去恢復原貌、恢復歷史。同時，科技是助推器，一個好的旅游項目或旅游創(chuàng)意，沒有高科技做基礎就無法真正完美地展現(xiàn)出來，文旅融合是大勢所趨。”在太陽部落景區(qū)總經(jīng)理孫祥海看來，主題公園要深入挖掘文化內(nèi)涵，首先要選定文化點，像部落文化、神話故事、遺址探秘等具有神秘性的文化內(nèi)容就能夠增強吸引力，激發(fā)人們的好奇心;其次是景區(qū)的表現(xiàn)手法，要通過科技、創(chuàng)意等手段將文化內(nèi)容通過景區(qū)建設很好地展現(xiàn)出來;最后是選取一些有代表性的故事點，某種文化的內(nèi)涵往往較為豐富，但不可能面面俱到，所以文化旅游項目要選取一些有代表性的文化點。

記者在太陽部落景區(qū)看到，各大主體建筑都帶有大汶口文化的獨特符號，還有專門場館介紹并展示大汶口文化的歷史和文物。景區(qū)還設置了懸掛式球幕劇場“女媧補天”，游客可以近距離體驗撞不周山、洪水泛濫、女媧補天等場景，給人以情景交融的體驗。在艾豐看來，中國發(fā)揮好制造業(yè)優(yōu)勢、文化資源優(yōu)勢和市場優(yōu)勢這三大優(yōu)勢，完全可以把主題公園做出特色，避免同質(zhì)化。

挖掘文化內(nèi)涵 講好中國故事

【現(xiàn)象】據(jù)悉，上海迪士尼樂園所有的娛樂演出劇本和故事情節(jié)均由中國藝術家與迪士尼的專家們通力合作，將中國風巧妙地融入樂園中的各個主題園區(qū)與游樂設施中。奇幻童話城堡的至高處尖頂裝飾為傳統(tǒng)中國祥云、牡丹、蓮花等元素;十二朋友園擁有12幅精美的大型彩色馬賽克壁畫，深受喜愛的迪士尼動畫明星演繹中國傳統(tǒng)的十二生肖，以中國元素詮釋迪士尼故事。

隨著網(wǎng)絡時代的不斷進步，人們在手機、電腦上隨時可以看見各種故事，但在急于開發(fā)故事的過程中，很容易沉溺在講老套故事的怪圈中。當然，并不是說老故事不好，故事本身不存在問題，而真正的問題在于如何避免陳詞濫調(diào)。

享譽全球的美國迪士尼主題樂園，除了以較高的科技含量和建筑風格吸引游客外，各處景觀無不賦予了深厚的文化。如果主題公園缺乏文化底蘊和創(chuàng)新精神，單純追求游客視覺體驗和互動，就很難實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

“當旅游成為一種生活方式，景區(qū)就要在服務、文化、情懷方面下足功夫，如果只是一窩蜂地一哄而上做出一大堆同質(zhì)化的東西，是沒有長久吸引力的。主題公園要下決心打破門票經(jīng)濟，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈。探索全域旅游發(fā)展的主題公園模式，做好科普、文化、休閑、商業(yè)、餐飲、住宿等一系列項目，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，打造‘一站式主題旅游度假目的地’。主題公園要有產(chǎn)品變現(xiàn)的意識，不僅要賣門票，更要加大文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)力度，嘗試授權品牌和輸出管理。”旅游專家于鵬表示，中國主題公園應該有文化自信，更多地發(fā)掘具有影響力的中國文化作品，用科技的手段將其轉(zhuǎn)化為扣人心弦的娛樂項目，讓中國的優(yōu)秀文化通過主題公園的方式傳遞給游客。

文化需要從書本中走出來，從歷史中走出來。專家認為，主題公園建設要深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，將中國元素融入主題公園游樂項目中，講好中國故事，傳承好中華文化基因。同時，主題公園建設企業(yè)要立足區(qū)位條件和地域特征，聚焦主題、凸顯主題。要建立長期投入機制，定期更新主題公園的設施設備，在文化創(chuàng)意上著力，不斷創(chuàng)新各種體驗服務、演藝等活動內(nèi)容，實現(xiàn)主題公園的可持續(xù)發(fā)展。

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