環(huán)球影城再購大量土地?cái)M建大型主題公園，修建任天堂游戲樂園未來面臨一大挑戰(zhàn)

 迪士尼與環(huán)球影城都在進(jìn)行全球及國(guó)內(nèi)擴(kuò)張，近日環(huán)球影城宣布購買更多土地引發(fā)該主題公園運(yùn)營(yíng)商新建主題公園的猜想。雖然迪士尼在游客量及IP資源方面處于領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但去年迪士尼在數(shù)個(gè)主題樂園游客量下降，而環(huán)球影城主題樂園出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)說明這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)未來還要持續(xù)很久。

雖然迪士尼2017財(cái)年184億美元的主題公園營(yíng)收令環(huán)球影城的54億美元營(yíng)收相形見絀，但環(huán)球影城憑借母公司康卡斯特強(qiáng)大的影視及IP資源仍舊能夠?qū)Φ鲜磕針?gòu)成很大威脅。迪士尼有星球大戰(zhàn)、阿凡達(dá)及玩具總動(dòng)員等IP，而環(huán)球影城有辛普森一家、哈利波特和樂天堂等影視IP，兩大主題公園巨頭未來的對(duì)決將會(huì)愈演愈烈。

環(huán)球影城奧蘭多度假區(qū)多年來一直在進(jìn)行園區(qū)擴(kuò)張，這個(gè)在美國(guó)甚至在世界唯一能夠與迪士尼競(jìng)爭(zhēng)的娛樂巨頭近日又有新的擴(kuò)張動(dòng)作。

據(jù)奧蘭多哨兵報(bào)報(bào)道，該運(yùn)營(yíng)商收購的地塊在現(xiàn)有主題公園附近，并且已經(jīng)解決了2016年1.3億美元購買另一塊土地過程中產(chǎn)生的法律問題。

最新購買地塊的面積、價(jià)格及最終用途目前不得而知。但奧蘭多商業(yè)日?qǐng)?bào)報(bào)道，新的地塊可能是環(huán)球影城現(xiàn)有面積500英畝的“近兩倍”。

康克斯特旗下的環(huán)球影城主題公園及度假區(qū)子公司未對(duì)此事披露更多信息。

2016年，環(huán)球影城宣布計(jì)劃在日本、好萊塢和奧蘭多三地引入任天堂游戲人物形象為主題、以規(guī)模大、浸入式和互動(dòng)性為特點(diǎn)的樂園。而康克斯特2016年收購夢(mèng)工廠動(dòng)畫工作室之后可以把更多的電影人物形象引入到主題樂園。

目前，奧蘭多環(huán)球影城綜合體由佛羅里達(dá)環(huán)球影城、冒險(xiǎn)島主題樂園、火山灣水上樂園、購物及餐飲區(qū)及幾家酒店組成，業(yè)內(nèi)觀察家肯定樂于看到環(huán)球影城進(jìn)行擴(kuò)張修建更多的樂園。

“環(huán)球影城多年來土地儲(chǔ)備一直很少，通過過去幾年的努力，他們已經(jīng)共計(jì)購買面積達(dá)570英畝(230公頃)的地塊，環(huán)球影城利用這些土地至少能夠再建一個(gè)大型主題公園，包括修建配套的酒店和零售商店。” 辛辛那提咨詢公司International Theme Park Services總裁Dennis Speigel說。

主題公園業(yè)務(wù)一直是康克斯特的重要贏利點(diǎn)，去年?duì)I收達(dá)54億美元，同比增長(zhǎng)10%，該業(yè)務(wù)的息稅前折舊攤銷利潤(rùn)(EBITDA)同比增長(zhǎng)近9%至24億美元。

與迪士尼不同的是，去年佛羅里達(dá)的環(huán)球影城主題樂園游客量增加，主要得益于哈利波特主題樂園的開業(yè)。2016年，環(huán)球影城游客量增長(zhǎng)4.3%至近1000萬人次，冒險(xiǎn)島游客量增長(zhǎng)6.5%至930萬人次。而TEA和AECOM聯(lián)合發(fā)布的2016全球主題公園和博物館報(bào)告顯示，位于佛羅里達(dá)的迪士尼6個(gè)主題樂園游客量都較去年下降，比如華特迪士尼度假區(qū)內(nèi)的4個(gè)主題樂園游客量同比下降分別為0.5%、0.7%、0.7%和0.5%。

“而環(huán)球影城游客量自2010年起逐年在增加， 他們的主題樂園游客量一直在持續(xù)增加。” Speigel說。

主題公園行業(yè)新聞網(wǎng)站Theme Park Insider創(chuàng)始人兼主編Robert Niles近日在一篇文章中寫道，(購買地塊后)環(huán)球影城在奧蘭多成為規(guī)模更大的主題樂園運(yùn)營(yíng)商又少了一大障礙。

“粉絲肯定想看到更多更好的景點(diǎn)，”Niles在一份郵件中寫道，“任天堂可能是主題公園行業(yè)最大的娛樂授權(quán)IP。讓游客置身于實(shí)景體驗(yàn)馬里奧卡丁車可能會(huì)跟哈利波特一樣在市場(chǎng)上引發(fā)巨大的反響。

不過，Niles表示，環(huán)球影城未來面臨最大的問題是，如何將人物形象IP分配到不同的主題樂園中，如何讓吸引游客到包括一個(gè)大型未來酒店綜合體及最新物業(yè)在內(nèi)的三個(gè)不在一起的地塊游玩。

“即便那三塊地塊相互之間的距離也跟迪士尼世界度假區(qū)內(nèi)的幾個(gè)主題公園間的距離差不多，但問題是環(huán)球影城并沒有買下三個(gè)地塊之間的土地(至少目前還沒有購買)。”他說，“這需要環(huán)球影城與當(dāng)?shù)卣献鹘鉀Q物流運(yùn)輸問題。這件事做起來很難，但如果環(huán)球影城能夠?yàn)榉劢z在主題樂園內(nèi)引入他們喜歡的人物形象，那么未來帶來的收益肯定會(huì)相當(dāng)可觀。”

如果環(huán)球影城最終再建三個(gè)或更多主題樂園，再加一個(gè)水上樂園，那么它將給華特迪士尼帶來更大的威脅，迪士尼在此之前長(zhǎng)期在土地儲(chǔ)備、主題公園和酒店數(shù)量方面占有很大優(yōu)勢(shì)。

華特迪士尼世界度假區(qū)內(nèi)包括4座主題公園、2個(gè)水上樂園、一個(gè)購物及餐飲區(qū)以及20多個(gè)酒店。事實(shí)上，迪士尼在佛羅里達(dá)一直也在進(jìn)行大規(guī)模地?cái)U(kuò)張修建新的主題樂園，比如今年6月玩具總動(dòng)員樂園將建成開園迎客，在建的星球大戰(zhàn)主題樂園將在2019年建成等。

“修建的樂園越多，游客留在園區(qū)的時(shí)間就越長(zhǎng)。 當(dāng)然，他們?cè)趫@區(qū)內(nèi)的消費(fèi)也就越高。” Speigel說。

*本文由執(zhí)惠分析師李海強(qiáng)編譯自skift，原標(biāo)題：《Universal Orlando Has More Land Now to Build the Theme Park Fans Want》。

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