環球影城再購大量土地擬建大型主題公園，修建任天堂游戲樂園未來面臨一大挑戰

 迪士尼與環球影城都在進行全球及國內擴張，近日環球影城宣布購買更多土地引發該主題公園運營商新建主題公園的猜想。雖然迪士尼在游客量及IP資源方面處于領先優勢，但去年迪士尼在數個主題樂園游客量下降，而環球影城主題樂園出現大幅增長的態勢說明這場競爭未來還要持續很久。

雖然迪士尼2017財年184億美元的主題公園營收令環球影城的54億美元營收相形見絀，但環球影城憑借母公司康卡斯特強大的影視及IP資源仍舊能夠對迪士尼構成很大威脅。迪士尼有星球大戰、阿凡達及玩具總動員等IP，而環球影城有辛普森一家、哈利波特和樂天堂等影視IP，兩大主題公園巨頭未來的對決將會愈演愈烈。

環球影城奧蘭多度假區多年來一直在進行園區擴張，這個在美國甚至在世界唯一能夠與迪士尼競爭的娛樂巨頭近日又有新的擴張動作。

據奧蘭多哨兵報報道，該運營商收購的地塊在現有主題公園附近，并且已經解決了2016年1.3億美元購買另一塊土地過程中產生的法律問題。

最新購買地塊的面積、價格及最終用途目前不得而知。但奧蘭多商業日報報道，新的地塊可能是環球影城現有面積500英畝的“近兩倍”。

康克斯特旗下的環球影城主題公園及度假區子公司未對此事披露更多信息。

2016年，環球影城宣布計劃在日本、好萊塢和奧蘭多三地引入任天堂游戲人物形象為主題、以規模大、浸入式和互動性為特點的樂園。而康克斯特2016年收購夢工廠動畫工作室之后可以把更多的電影人物形象引入到主題樂園。

目前，奧蘭多環球影城綜合體由佛羅里達環球影城、冒險島主題樂園、火山灣水上樂園、購物及餐飲區及幾家酒店組成，業內觀察家肯定樂于看到環球影城進行擴張修建更多的樂園。

“環球影城多年來土地儲備一直很少，通過過去幾年的努力，他們已經共計購買面積達570英畝(230公頃)的地塊，環球影城利用這些土地至少能夠再建一個大型主題公園，包括修建配套的酒店和零售商店。” 辛辛那提咨詢公司International Theme Park Services總裁Dennis Speigel說。

主題公園業務一直是康克斯特的重要贏利點，去年營收達54億美元，同比增長10%，該業務的息稅前折舊攤銷利潤(EBITDA)同比增長近9%至24億美元。

與迪士尼不同的是，去年佛羅里達的環球影城主題樂園游客量增加，主要得益于哈利波特主題樂園的開業。2016年，環球影城游客量增長4.3%至近1000萬人次，冒險島游客量增長6.5%至930萬人次。而TEA和AECOM聯合發布的2016全球主題公園和博物館報告顯示，位于佛羅里達的迪士尼6個主題樂園游客量都較去年下降，比如華特迪士尼度假區內的4個主題樂園游客量同比下降分別為0.5%、0.7%、0.7%和0.5%。

“而環球影城游客量自2010年起逐年在增加， 他們的主題樂園游客量一直在持續增加。” Speigel說。

主題公園行業新聞網站Theme Park Insider創始人兼主編Robert Niles近日在一篇文章中寫道，(購買地塊后)環球影城在奧蘭多成為規模更大的主題樂園運營商又少了一大障礙。

“粉絲肯定想看到更多更好的景點，”Niles在一份郵件中寫道，“任天堂可能是主題公園行業最大的娛樂授權IP。讓游客置身于實景體驗馬里奧卡丁車可能會跟哈利波特一樣在市場上引發巨大的反響。

不過，Niles表示，環球影城未來面臨最大的問題是，如何將人物形象IP分配到不同的主題樂園中，如何讓吸引游客到包括一個大型未來酒店綜合體及最新物業在內的三個不在一起的地塊游玩。

“即便那三塊地塊相互之間的距離也跟迪士尼世界度假區內的幾個主題公園間的距離差不多，但問題是環球影城并沒有買下三個地塊之間的土地(至少目前還沒有購買)。”他說，“這需要環球影城與當地政府合作解決物流運輸問題。這件事做起來很難，但如果環球影城能夠為粉絲在主題樂園內引入他們喜歡的人物形象，那么未來帶來的收益肯定會相當可觀。”

如果環球影城最終再建三個或更多主題樂園，再加一個水上樂園，那么它將給華特迪士尼帶來更大的威脅，迪士尼在此之前長期在土地儲備、主題公園和酒店數量方面占有很大優勢。

華特迪士尼世界度假區內包括4座主題公園、2個水上樂園、一個購物及餐飲區以及20多個酒店。事實上，迪士尼在佛羅里達一直也在進行大規模地擴張修建新的主題樂園，比如今年6月玩具總動員樂園將建成開園迎客，在建的星球大戰主題樂園將在2019年建成等。

“修建的樂園越多，游客留在園區的時間就越長。 當然，他們在園區內的消費也就越高。” Speigel說。

*本文由執惠分析師李海強編譯自skift，原標題：《Universal Orlando Has More Land Now to Build the Theme Park Fans Want》。

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