魏小安：全域旅游面面觀——如何促進全域旅游發(fā)展

五、關(guān)于生態(tài)旅游

黨的十八大提出“美麗中國”的命題，也是發(fā)展目標(biāo)。“美麗中國”是愿景，現(xiàn)狀是不美麗的中國，一方面是資源掠奪，自然破壞，污水橫流，垃圾圍城。另一方面是社會缺乏底線，人際缺乏信任，生活缺乏溫暖，所以才需要突破。 “美麗中國”的根本是生態(tài)文明建設(shè)：文明意識，文明制度，文明行為。

生態(tài)旅游，是遵循可持續(xù)發(fā)展的原則，依托自然生態(tài)系統(tǒng)以及與之共生的人文生態(tài)系統(tǒng)，追求人與自然和諧的高級旅游形態(tài)，是現(xiàn)代社會發(fā)展的必然需求和產(chǎn)物。作為一種發(fā)展理念，生態(tài)旅游是指在旅游活動全過程及旅游經(jīng)營管理的各環(huán)節(jié)，均以生態(tài)保護為首要原則，突出環(huán)境責(zé)任、社會責(zé)任和文化責(zé)任，強調(diào)天人合一，追求可持續(xù)發(fā)展。

作為一種旅游產(chǎn)品，生態(tài)旅游主要是指采用生態(tài)友好的方式，為消費者提供高質(zhì)量生態(tài)體驗的服務(wù)和要素組合；作為一種旅游活動，生態(tài)旅游是指到具有生態(tài)價值的地區(qū)，用生態(tài)友好的方式，體驗生態(tài)之美的行為。

一是立足大旅游。不能把生態(tài)旅游僅僅局限在符合一定標(biāo)準(zhǔn)和條件的特殊旅游區(qū)域或產(chǎn)品，還要擴展應(yīng)用到旅游產(chǎn)業(yè)的各個要素、各個環(huán)節(jié)和旅游活動的全過程，以最大限度地提高旅游的生態(tài)友好程度。

二是立足大生態(tài)。不能把生態(tài)旅游對象僅僅框定為原生態(tài)或單純自然環(huán)境，還要拓展到與自然生態(tài)共生的人文生態(tài)，進一步也可以將生態(tài)惡化區(qū)域作為生態(tài)旅游的體驗對象，以更加充分地發(fā)揮生態(tài)旅游的教育、警示和督促作用。

三是立足大市場。不能把生態(tài)旅游僅僅限定為少數(shù)人、少數(shù)區(qū)域的旅游，體驗生態(tài)、享受生態(tài)是人類的基本權(quán)利，只有面向大眾、服務(wù)大眾、教育大眾，才能真正使環(huán)境安全意識和生態(tài)保護意識落到實處，產(chǎn)生實效。原生態(tài)著眼，次生態(tài)著手，泛生態(tài)著力。充分利用優(yōu)勢，創(chuàng)造品牌，形成產(chǎn)品，產(chǎn)生吸引力。

六、全落實

1、理念更新

理念更新具體落實到七個方面：

一是觀念，樹立新型發(fā)展觀；

二是方式，培育集約型發(fā)展方式；

三是機制，形成合理的推進體制和充滿活力的運行機制；

四是品牌，創(chuàng)造新的目的地品牌以及產(chǎn)品品牌；

五是功能，全面發(fā)揮旅游綜合性強、關(guān)聯(lián)度高、拉動面大的特點，形成全面功能；

六是質(zhì)量，不斷提高發(fā)展質(zhì)量，不斷提升服務(wù)質(zhì)量；

七是生活，使旅游成為一種新的生活形態(tài)，通過旅游提高廣大群眾的生活水平，這也是以人為本的治國理念的具體化。

2、強化軟開發(fā)

全域旅游軟開發(fā)的主要內(nèi)容包括：

策劃上要強化思路、定位、戰(zhàn)略；

規(guī)劃上要把握關(guān)鍵詞，做好空間配置、土地利用、產(chǎn)品謀劃、多規(guī)合一、旅游特點；

設(shè)計上要保證項目落地，突出風(fēng)格，形成特色；通過活動增加旅游魅力；

營銷過程中要敢吹會吹經(jīng)得起吹；

通過品牌形成吸引力，才能在競爭中脫穎而出。

3、市場開拓

市場開拓過程中要把握“12個一”：一部電視宣傳片、一首主題歌、一套主題宣傳口號、一位形象大使、一個吉祥物、一個電臺頻道、一套系列叢書、一個專題網(wǎng)站、一臺常演文化大典、一支口頭傳唱歌曲、一個網(wǎng)絡(luò)流行口號、一個著名節(jié)慶活動。

4、配套推進

第一，關(guān)于文化建設(shè)。傳統(tǒng)文化要有現(xiàn)代解讀，傳統(tǒng)資源打造現(xiàn)代產(chǎn)品，傳統(tǒng)產(chǎn)品適應(yīng)現(xiàn)代市場，強調(diào)的大自然、活文化、深生態(tài)、真生活。

推進過程中做到

五看：想看、可看、好看、耐看、回頭看。

五可：可進入、可停留、可欣賞、可享受、可回味。

五個度：差異度，文化度，舒適度，方便度，幸福度。

五個力：視覺震撼力，歷史穿透力，文化吸引力，生活沁潤力，快樂激蕩力。

第二，關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合。要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，必須擴大產(chǎn)業(yè)面，延長產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)群，培育新型產(chǎn)業(yè)體系。針對各種產(chǎn)業(yè)形態(tài)把握關(guān)鍵點加以結(jié)合。

第三，融合大商貿(mào)。會展旅游規(guī)模大，檔次高，要主動出擊，組織會議。展覽組織可以形成系列。商務(wù)旅游形成主導(dǎo)；獎勵旅游開拓新局。融入中心，納入主流，推進新型工業(yè)化、促進人的城鎮(zhèn)化、全面拉動新農(nóng)村、迎接全域旅游發(fā)展的明天。

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