“情境再現”――文化體驗模式創新的“六幕”

       歷史事物再現――創新工藝品設計 優化旅游體驗結構

在參觀文化這種體驗式消費中，由于消費者并沒有購買到任何實物，而是購買了“體驗”本身。隨著消費活動的結束，消費者留下的是對“體驗”的記憶。作為對難以忘懷之體驗的留戀或者向別人展示自己體驗的需要，人們通常會購買一些紀念品，對體驗進行強化。在文化開發過程中，標志性紀念品不可或缺，因為紀念品實際上是體驗的一個物化，也是體驗的一個延長，要充分利用紀念品這一功能，創新特色和個性的旅游紀念品，確保游客的參與性與旅游紀念品的獨特性，更好地滿足游客的需要。

目前，國內旅游地商品開發普遍存在著同質化的嚴重問題，缺乏特色，游客基本可以在任意景點買到相同的旅游紀念品，可以說這一問題在國內大多數旅游區都沒有得到根本上的解決。

綠維創景認為，旅游商品的形式是與旅游產業發展的階段性特征緊密相關的，這種“下車拍照購物”的旅游行為特征實際上是與“觀光游”階段相輔相成的。那么，現階段，我國旅游業已經走上了“觀光向休閑度假”轉變的產業升級階段，傳統的旅游商品開發模式自然也要升級了。

隨著體驗旅游時代的到來，游客更希望買下的是“體驗過程”的“記憶”，作為紀念，因此，紀念品的開發不再是單純的小商品售賣過程，而是飽含歷史文化內涵的極具獨特性的一種能夠承載游客“體驗過程”的東西。

在大明宮國家遺址公園項目策劃中，綠維創景設計了大明宮“COSPLAY真人秀”，通過梳理大明宮故事與典故，設計角色眾多的參與式情景劇，游客既是參與者，又是觀賞者和體驗者，將成為世界上最大的情景劇――“體驗大明宮” COSPLAY真人秀，上百種角色任游客挑選，根據游客要求，將體驗過程拍攝成DVD，可以經過加工售賣出去，也可以自己保留作為紀念或者贈送親朋好友，還可以“過一把導演的癮”、“過一把明星癮”……這種形式的旅游紀念品，對游客來說比照片更具有價值和吸引了，對經營者來說，商業價值也是顯而易見的。

第六幕：文化傳承升華――傳承傳統文化  復活文化精髓

在文化保護和開發利用過程中，如何傳承文化精髓，如何讓文化背后的經典人文故事和歷史遺跡重新散發處新的活力，并成為文化旅游的重要吸引力，是一個關鍵的問題？

基于文化歷史和文化基礎上的文化創意主要是指挖掘文化背后的文化元素和故事傳說，并諸如文化文藝元素，增加文化旅游產品的附加值，延伸旅游區的產業鏈條，并實行品牌化經營，在文化創意和創新中保護文化脈絡，傳承文化精髓。

我們認為，富有創造激情和想象力的設計才是體驗設計不斷發展的一種成長方式。例如：提升紅色旅游吸引力的關鍵，就是把一般的紅色文物陳列展示，即“文物旅游”，轉變為以紅色年代的生活體驗為核心的“文化旅游”，形成以情境化為基礎的參與式、體驗式旅游模式，真正做到寓教于樂，寓教于情，在紅色情境中感悟生活，休閑游樂。

利用聲、光、電等高科技手段，配合開發射擊、攀爬、野戰等體驗型項目，構建紅色旅游目的地體驗參與項目體系，將是紅色旅游產品開發的主流思路。讓紅色旅游活起來，遵從讓游客從被動觀光到主動參與體驗的創新發展模式（如革命生活體驗參與互動活動、大型場景劇或大型場景歌舞、大型模擬實戰表演等），完成紅色旅游從靜到動、從古板到鮮活、從觀光到參與體驗的系列轉變，可以全面提升紅色旅游產品的品位與檔次。

基于上述理念，在瑞金紅色旅游體驗項目策劃時，綠維創景將沙洲壩旅游區，定位為“紅色中國旅游區”，整個旅游區以30年代紅色蘇維埃政權的標語、景觀、招幌牌匾、衣作、槍炮等等為裝飾，恢復紅色意境，打造紅色環境，形成紅色氛圍，形成紅色生活，達到紅色體驗的效果。在“當一天紅軍、過一天蘇區生活”的情景設計中，設紅小鬼哨卡，坐畜力車，使用革命語言，使用紅軍路條，用紅軍錢幣，用紅軍小號和敲鐘來報時，穿紅軍裝，扮演成各種革命角色，經歷紅色革命情景，并可以將這段難忘之旅拍攝下來制作成光盤留念，以強化記憶。

（作者單位：北京綠維創景規劃設計院文化保護與旅游開發規劃設計中心）

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