新常態(tài)下旅游四大增長(zhǎng)引擎

大眾度假時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)旅游模式

【編者按】 2015年1月17日，綠維創(chuàng)景受邀參加國際休閑產(chǎn)業(yè)論壇2015年會(huì)暨中國生態(tài)城市與園區(qū)發(fā)展峰會(huì)。會(huì)上，我院被國際休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)授予副主席單位稱號(hào)、林峰院長(zhǎng)受聘為國際休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副主席，在授牌儀式上，林峰院長(zhǎng)發(fā)表了精彩演講，并向國內(nèi)外業(yè)界同仁正式發(fā)出邀請(qǐng)，共同發(fā)起成立"國際休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)休閑旅游小城鎮(zhèn)專業(yè)委員會(huì)"。同時(shí)，林峰院長(zhǎng)也出席了"新常態(tài)下休閑經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)"高峰對(duì)話，與政府、企業(yè)的頂尖人物一起把脈中國休閑旅游產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向。其新穎的觀點(diǎn)、透徹的分析，得到全場(chǎng)嘉賓的高度贊同。以下內(nèi)容為觀點(diǎn)整理。

在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)的背景下，如何在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)領(lǐng)域中挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)和新增長(zhǎng)模式，有效地把握市場(chǎng)機(jī)遇，穩(wěn)促經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，帶動(dòng)多元?jiǎng)恿?，是這個(gè)歷史時(shí)期面臨的最核心問題。當(dāng)出口、投資、房地產(chǎn)等原來對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶動(dòng)作用最大的一些領(lǐng)域，增長(zhǎng)乏力，無法引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之時(shí)，消費(fèi)特別是生活消費(fèi)，成為了今后我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最重要的一個(gè)方向。而旅游作為一個(gè)資源消耗低、帶動(dòng)系數(shù)大、就業(yè)機(jī)會(huì)多、綜合效益好的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)發(fā)展成為大眾化、經(jīng)常性消費(fèi)的生活方式，高速增長(zhǎng)已經(jīng)常態(tài)化，戰(zhàn)略地位更加凸顯，并依托其強(qiáng)大的帶動(dòng)及引擎效應(yīng)，形成了相關(guān)聯(lián)的上百個(gè)產(chǎn)業(yè)的集聚，帶來了潛力大、層次多、持續(xù)能力強(qiáng)的巨大的消費(fèi)拉動(dòng)作用。

因此，林峰院長(zhǎng)明確指出，圍繞著怎樣才能形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，旅游成為了最重要的引擎之一。而這一引擎作用，主要體現(xiàn)在四個(gè)方面，簡(jiǎn)言之就是“一個(gè)結(jié)構(gòu)，一個(gè)模式，兩個(gè)帶動(dòng)”。這四大方面是新常態(tài)下旅游經(jīng)濟(jì)的四大增長(zhǎng)點(diǎn)和核心增長(zhǎng)要素，必將在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起到引航作用，也必將帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)多個(gè)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

第一是結(jié)構(gòu)，即大眾度假時(shí)代下的旅游結(jié)構(gòu)升級(jí)。大眾度假時(shí)代來臨和帶薪休假制度的逐步落實(shí)將全面激活度假需求，度假消費(fèi)對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)將形成復(fù)合型帶動(dòng)。

旅游經(jīng)歷了從觀光到休閑再到度假的幾個(gè)發(fā)展階段，除了模仿型、排浪式的大眾化旅游消費(fèi)，個(gè)性化、多樣化的旅游消費(fèi)需求也在迅速增加，旅游產(chǎn)品和旅游新業(yè)態(tài)也一直在不斷的優(yōu)化升級(jí)。包括鄉(xiāng)村休閑、都市休閑、養(yǎng)生度假、親子度假等在內(nèi)的各類休閑度假新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)，是未來旅游發(fā)展的方向和主體。

如今，市場(chǎng)上已經(jīng)形成了一定規(guī)模的度假需求。隨著《國民休閑綱要》的逐步落實(shí)，休閑經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的呼聲將越來越高，帶薪休假解決了度假時(shí)間問題，這將全面釋放大眾度假需求，由此而形成的大規(guī)模消費(fèi)，可以最快、最好的實(shí)現(xiàn)旅游度假經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效益。大眾度假時(shí)代將代表著旅游業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)的新時(shí)期，發(fā)揮對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的巨大推動(dòng)作用。養(yǎng)生度假市場(chǎng)、養(yǎng)老市場(chǎng)、兩個(gè)黃金周市場(chǎng)、研學(xué)旅行市場(chǎng)、自由職業(yè)者市場(chǎng)等等，必將促使中國的度假市場(chǎng)處于一個(gè)非常規(guī)模化的快速突破期。我們預(yù)測(cè)到2030年，將近三分之二的旅游行為將會(huì)以度假為主導(dǎo)，休閑度假占旅游中比例大幅提升。另外，除了觀光、休閑、餐飲、購物等旅游的基本需求外，度假還需要養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)、文化、社交、社區(qū)服務(wù)等功能，它所帶來的市場(chǎng)效益遠(yuǎn)超傳統(tǒng)旅游。旅游屆應(yīng)充分重視大眾度假時(shí)代已經(jīng)來臨的現(xiàn)實(shí)，并有效地促進(jìn)相關(guān)政策配套，適應(yīng)養(yǎng)生度假、養(yǎng)老度假、微度假等熱點(diǎn)需求。

第二是模式，互聯(lián)網(wǎng)旅游模式帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。互聯(lián)網(wǎng)思維下的移動(dòng)生活概念，標(biāo)志著旅游在互聯(lián)網(wǎng)中的特殊價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)，線上產(chǎn)品和線下形成了有效的溝通方式，互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)模式成為最有效工具。

互聯(lián)網(wǎng)，帶來的不僅僅是智慧旅游，而且巨大地帶動(dòng)了以旅游作為主渠道、主通道而爆發(fā)出來的，對(duì)區(qū)域和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種觸動(dòng)和對(duì)消費(fèi)的觸動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)讓旅游成為生活體驗(yàn)主渠道，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代旅游傳播力大幅提升，借力旅游管道，文化、休閑、養(yǎng)生、養(yǎng)老、教育、運(yùn)動(dòng)、親子等等，所有的生活體驗(yàn)都與旅游相關(guān)，旅游成為一切產(chǎn)業(yè)融合的主渠道和通路結(jié)構(gòu)。另一方面是透明度提高，服務(wù)移動(dòng)化，自助旅游主導(dǎo)發(fā)展，家庭游、私人定制游、微旅游、旅行俱樂部愈發(fā)紅火，旅游支出模式變化帶動(dòng)支付規(guī)模升級(jí)，消費(fèi)升級(jí)明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)思維下的O2O,讓旅游線上體驗(yàn)互動(dòng)化、快速化、有效化、多樣化，讓旅游線下體驗(yàn)內(nèi)容更加豐富。旅游實(shí)際上是一種人群和消費(fèi)的搬運(yùn)，是移動(dòng)生活的概念，在這個(gè)過程中，互聯(lián)網(wǎng)模式帶動(dòng)旅游市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)更高層次。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下旅游營銷也迎來了翻天覆地的變化，節(jié)慶活動(dòng)、事件營銷、媒體營銷、品牌營銷等營銷方式逐漸轉(zhuǎn)變思路，真實(shí)和效率是關(guān)鍵，口碑效應(yīng)是王道，搶占渠道、迅速反應(yīng)方能占領(lǐng)市場(chǎng)的橋頭堡。

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