林峰：大眾度假時代與旅游新增長點

       林峰院長參加第四屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會

2015年1月13日，由中國旅游協(xié)會、中國旅游報社主辦的第四屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會在江西南昌隆重舉行。專家聚首，精英云集，600多名旅游業(yè)界人士齊聚南昌，圍繞“互聯(lián)網(wǎng)時代的旅游國際傳播”、“如何促進鄉(xiāng)村旅游‘創(chuàng)新—重塑—升級’”、“高鐵旅游傳播如何更有效”三大主題，深入研討“新常態(tài)下的旅游業(yè)改革發(fā)展”。北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院院長、北京綠維創(chuàng)景旅游投資管理有限公司董事長林峰博士應(yīng)邀出席本次會議，并發(fā)表了《大眾度假時代與旅游新增長點》的主題演講，引發(fā)了強烈反響。以下為演講實錄：

尊敬的杜一力副局長，尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位朋友，今天我在這里跟大家分享《大眾度假時代與旅游新增長點》這么一個題目。實際上，我這是第二次來參加中國旅游產(chǎn)業(yè)年會。我覺得每年的中國旅游產(chǎn)業(yè)年會是一個路線圖，是這一年的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游帶動經(jīng)濟發(fā)展的一個路線圖。今年我們產(chǎn)業(yè)論壇的主題是新常態(tài)。我覺得可以討論的是，在新常態(tài)的發(fā)展空間下，最核心的一些關(guān)鍵要點或者說最核心的增長點在什么地方?

把握大勢 : 新常態(tài)需要新增長

關(guān)于新常態(tài)，實際上最核心的一個要點，我想是在經(jīng)濟中等增長或者下滑過程中，需要不斷的支持。政治的也好，經(jīng)濟的也好，社會因素也好，都涉及如何穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)，最后是促發(fā)展的問題?，F(xiàn)在大家不再要求數(shù)據(jù)大幅度增長，而是要進入一個平穩(wěn)階段。這個平穩(wěn)階段，實際上對整個經(jīng)濟發(fā)展來說，面對的最核心問題，是尋找新增長點。2014年底的中央經(jīng)濟工作會議上，特別提出了新經(jīng)濟增長點的挖掘、促進和推動。新增長點實際上是在新常態(tài)下，如何有效地穩(wěn)促經(jīng)濟，帶動經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的最重要的要素之一。因為從產(chǎn)業(yè)角度出發(fā)，世界工廠特別是房地產(chǎn)經(jīng)濟開始大幅度下降，房地產(chǎn)出現(xiàn)滯銷，原來對整個經(jīng)濟帶動最大的一塊出現(xiàn)了問題，而消費特別是生活消費，成為了今后經(jīng)濟發(fā)展最重要的一個方向。圍繞著怎樣才能形成新的經(jīng)濟增長點，我的觀點非常簡單、明確，就是旅游成為了經(jīng)濟增長的最重要的引擎之一。

產(chǎn)業(yè)機遇：旅游的四大經(jīng)濟增長引擎

旅游作為最重要的引擎，主要有幾個方面，旅游本身的增長不說了，在座的各位，都非常熟悉產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。我想說一下新常態(tài)下的四大旅游引擎，也就是增長點和核心的增長要素，我將其概括為“一個結(jié)構(gòu)、一個模式和兩個帶動”。

第一個是結(jié)構(gòu)，即大眾度假時代下的旅游結(jié)構(gòu)升級。旅游從觀光到休閑到度假，到多樣化的旅游形態(tài)，到新業(yè)態(tài)、泛旅游的發(fā)展，業(yè)態(tài)一直在持續(xù)升級。從去年到今年，在整個國民經(jīng)濟新形態(tài)的帶動下，實際上旅游本身的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)也進入了新的時期。這個新時期不僅僅對旅游產(chǎn)業(yè)本身會產(chǎn)生影響，對整個經(jīng)濟都會產(chǎn)生巨大的帶動。

關(guān)于大度假時代，我們做了一個關(guān)于旅游數(shù)據(jù)增長的預(yù)測分析。國內(nèi)旅游的出游率這些年一直在增長，且保持著比較高的增長速度，我們預(yù)計2014年國內(nèi)出游率大概在2.6次左右，到2020年這一數(shù)據(jù)將會達到4.74次左右。而旅游消費的增長，是遠遠達不到出游人次的增長速度的，但是休閑度假在整個旅游中所占的比例是非常大的。根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)，到2014年，休閑度假大概占到旅游市場的28%左右，我們分析，到2030年，將近三分之二的旅游行為，將會是以度假為主導(dǎo)。

關(guān)于帶薪休假，《國民休閑綱要》非常明確提出到2020年實現(xiàn)。現(xiàn)在業(yè)界的呼聲也越來越大，山東、廣東等多個省市提出加快落實帶薪度假，這是一個關(guān)乎如何用休閑經(jīng)濟帶動國民經(jīng)濟發(fā)展的非常重要的問題。25歲到55歲之間的人群，最大的問題是沒有時間度假，這就使得度假的能量不能大規(guī)模的釋放，因此，度假經(jīng)濟不能有效的帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，這實際上對于旅游發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)展來說，已經(jīng)成為一個非常重要的阻礙。中國人在勤勞工作之外，如何更好地享受幸福生活？這需要時間。我們相信在兩年之內(nèi)，帶薪休假制度的落實，會成為政府非常明確的主導(dǎo)方向，因為通過這一政策的實施，可以為市場提供大規(guī)模的消費人群，帶來消費的釋放。一句話，對于中央，凡是能釋放消費經(jīng)濟的政策，或者能實現(xiàn)消費經(jīng)濟供給能力提升的政策，都是最簡單和最快速形成的。而恰恰帶薪休假政策的落實，是可以最快落實、最好效果實現(xiàn)旅游度假經(jīng)濟帶動效益的一個方向。我們相信，在2到3年之內(nèi)，帶薪休假一定會獲得大幅度的落實。

另外，如果沿著這一條路考慮，再加上養(yǎng)生度假、中國進入老齡化市場后的養(yǎng)老市場，以及學(xué)生市場和黃金周市場，中國整個度假市場，正在處于一個非常規(guī)?；目焖偻黄破凇ｉL期型度假，特別是候鳥型度假，包括養(yǎng)生、社交和社區(qū)服務(wù)結(jié)構(gòu)，以及度假村。所以它所帶來的影響，遠遠超出傳統(tǒng)旅游，帶來的市場效益將會使我們今天所研究的休閑和官方旅游的效益，又上升一個大臺階。因此基于這樣的觀點，第一，旅游界應(yīng)該充分重視大眾度假已經(jīng)來臨的現(xiàn)實；第二，方方面面都要促進相關(guān)政策的配套，并能夠有效地快速落實；第三，如何有效地提供供給，使得度假，包括鄉(xiāng)村度假、養(yǎng)生度假、養(yǎng)老度假、微度假，留在國內(nèi)，成為我們旅游界要去完成的一個課題。

第二個是模式，主要是互聯(lián)網(wǎng)模式。互聯(lián)網(wǎng)，帶來的不僅僅是智慧旅游，而且巨大地帶動了以旅游作為主渠道、主通道而爆發(fā)出來的，對區(qū)域和地方經(jīng)濟發(fā)展的一種觸動和對消費的觸動。互聯(lián)網(wǎng)是生活體驗的主渠道，其帶來的O2O，主要講兩個體驗：第一個是線上體驗，它是快速移動的、互動的、有效的和多樣化的；第二個是線下體驗，實際上這是體驗中最重要的一環(huán)。我一直認為旅游是搬運，是帶動其他產(chǎn)業(yè)的通道。通過旅游這個通道，它所帶動的移動生活消費，正在增長。這個增長同樣是經(jīng)濟增長的重大結(jié)構(gòu)，這里面涉及到旅游產(chǎn)業(yè)融合等，我不細說。