淺談項目中的文化提煉

       文化提取的三種常見類型

1、自身文化稟賦的梳理

最常見的一種文化提取類型。在項目地與屬地內進行文化拾零，對文化進行系統的梳理后，尋找出文化主題，并對項目的策劃和規劃提出指導；同時還要與同域、同源的項目形成顯著的差異化競爭優勢。

2、非自身文化的導入

目前較多的一種文化提取類型。由于文化底蘊豐富、資源景觀優越、區位條件較好的土地基本開發殆盡，故當下開發商拿到的土地有時會出現幾乎沒有文化稟賦的情況。筆者曾經遇到過一個項目，是一個礦區改造，幾乎沒有文化稟賦，同時開發商提出不做工業文化、不做礦業文化，給了一個婚慶文化的命題作文。這種項目一般不能就文化做文化，也不能將文化硬著陸嵌入項目地，而跳出文化做產業，相對更適宜，更容易接受。

3、以自身文化為核心，以非自身文化為特色

可能會是越來越多的一種文化提取類型。當下不時的會遇到這種文化提取類型，即項目地有鮮明的文化內涵，也有圍繞這種文化開發的不少項目。但開發商多年來擁有對項目發展的一種特殊期許，一種針對社會現象、問題、趨勢而形成的集體或個人的夢想，寄托于項目而實現，故會特別強調一種特色文化的導入，并將其與項目地自身文化完美融合，形成最終的主題文化。這種類型的文化提取，具有一定的難度和風險，因為它更加沒有規律和章法可循，是一種需要我們和開發者共同探索和突破的特殊類型。

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