林峰博士談“用旅游思維統籌廣陵區發展的六張牌”

前言：2013年11月30日，北京綠維創景規劃設計院林峰院長在江蘇揚州廣陵區雙月論壇上就“旅游引導的新型城鎮化”與區四大領導班子等500余人進行交流，暢談旅游思維，建言六大王牌，交流內容引起與會領導一致共鳴。

用旅游的思維思考問題

旅游經過若干年的發展，其概念已經越來越寬泛，實現了從傳統旅游到新式旅游的升級。傳統意義上的旅游就是“打造景區―封閉售票―觀光”的模式，新式的旅游不是單純做景區，是復合型的開發結構，不僅有旅游產品開發，還包含了地產開發、旅游商業模式創新、泛旅游產業整合（用旅游業整合一二三產業）、產業集群（旅游引導的產業集聚）、城鎮化建設結構（旅游城市―旅游小城鎮―旅游區―旅游綜合體―旅游導向的新型農村社區）和區域開發。

首先，旅游演進邏輯是打造吸引核形成吸引力，實現游客從客源地向目的地的搬運和聚集，以客流量為基礎，以消費為延展，合理配備消費者在目的地的“吃、住、行、游、購、娛、體、學、療、悟”的“四季白加黑”式的消費/業態結構，形成消費聚集。

其次，在消費聚集的條件下，通過一、二、三產產業鏈的延伸，實現泛旅游產業的整合和集聚，進而帶動區域產業的升級和轉型。

再次，在泛旅游產業整合和集聚的效應下，與區域發展（如與城鄉規劃、產業規劃等）相結合，打造旅游綜合體、特色旅游小鎮、特色文化街區、特色鄉村旅游區等，帶動區域的發展。

最后，要發揮旅游的多功能性和高度關聯性，將區域發展的方方面面與旅游進行有效對接。如，景觀設計不僅僅只是景觀設計，要傳達一方的文脈，要具備休閑觀光凝聚人氣的功能，如果能承擔部分城市功能就更好了，即通常所說的景觀生態化、景觀主題化、景觀功能化等；河道整治不僅僅只是整治河道，要與旅游的慢道、濱水商業、親水休閑、水上旅游、節慶水路游線等結合最大發揮河道的價值；生產性農業要與景觀農業、高科技農業、休閑農業、鄉村度假、農產品加工、觀光旅游等結合最大程度發揮農業的附加價值。

廣陵區要打好旅游的六張牌

廣陵區旅游資源豐富，文化厚重，遺存保存多且完好，綜合現代城市發展，廣陵區需要打好六張旅游牌。

第一張牌：古運河

借助京杭大運河申遺之機，依托最早的大運河（邗溝）、第二期運河（含邗溝、江南河）及其衍生的文化資源，打造“大運河核心吸引力”，有力承接運河申遺帶來的井噴旅游者。

第二張牌：煙花三月下揚州

揚州在全國最知名的莫過于“煙花三月下揚州”，其次就是詩詞歌賦里面的形象，如春江花月夜、泊船瓜洲、二十四橋明月夜、廣陵散從此絕矣等。當旅游者慕名而來時能讓其體會到詩詞歌賦的意境美、景物美、音樂美等，讓旅游者覺得不虛此行是鎖定旅游者的最重要目標。因此，廣陵如何以“煙花三月下揚州”為引領打造一系列符合全國人民耳熟能詳的詩詞意境的產品，將成為廣陵樹立全國標識的攻堅戰。

第三張牌：古城

廣陵區的古城保存比較完好且面積相對較大，如何在保護好古城的基礎上挖掘文化之魂，通過文化創意嫁接，進行成功的歷史街區開發，讓廣陵古城煥發生機與活力，逐步恢復歷史上的聲名顯赫，并在旅游者心中占有一席之地，是古城開發面臨的首要問題。

第四張牌：鄉村旅游牌

廣陵區鄉村資源豐富且品牌在省內有非常好的口碑和市場認可度，依托各個鄉村的資源特色，打造系列特色鄉村旅游產品，提升農業資源的附加價值，滿足旅游者的鄉村消費需求，打造旅游引導的新型農村社區。

第五張牌：長江牌

與古運河相對應的是新長江，運河是古代揚州的生命線，長江水則孕育揚州廣陵的現代經濟。應依托長江附近豐富廣袤的土地，打造現代休閑農業區，推動區域發展。

第六張牌：學生牌

廣陵區教育業投資發展比較大，要依托學生市場（兒童、中小學）構建完整的以學生主導的家庭為核心市場的產業鏈，涉及教育、休閑、拓展、職業體驗等方面，充分挖掘學生市場的家庭消費力。

本文關鍵字：林峰 查看更多