旅游業態模式探索
2013-01-18
作者：范娟娟 施予真
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旅游業態內涵闡釋
“業態”(Type of Operation)一詞約出現于20世紀60年代的日本，指針對特定消費者的特定需求，按照一定的戰略目標，有選擇地運用商品經營結構、店鋪位置、店鋪規模、店鋪形態、價格策略、銷售方式、銷售服務等經營手段，提供銷售和服務的類型化服務形態。簡言之，業態指企業經營的形態。
旅游界對旅游業態尚未形成統一的定義。從業態的原始定義出發，與零售領域“如何銷售”相比較，綠維認為，旅游業態應該對應旅游業如何經營的問題，指的是旅游組織為適應市場需求變化進行要素組合而形成的經營形式。
在泛旅游產業整合下，旅游業與其他產業形成了融合發展局面，這為旅游業態創新提供了有利條件。旅游業態創新包括橫向聯合和縱向深化兩方面。橫向聯合指旅游業態所涉及的業種的增加，縱向深化指旅游組織商業模式及經營形式的推陳出新和自我調適。伴隨著一定時空范圍內新業態的產生和新舊業態的集中，形成了基于泛旅游產業整合的旅游業態的聚合及聚集。
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