旅游產業的構成及其效應研究

       旅游產業的帶動模式及其效應分析-四大價值效應

1、價值提升效應

一方面，旅游將消費者帶來了原產地，使得產品的銷售直接面向市場，省略了中間流通環節上的費用，能夠按照市場終端價賣出，從而獲得了比批發價出售更高的價值，我們稱這一部分價值為終端消費帶來的價值提升。另一方面，游客在進行旅游消費的同時，還能夠享受到不同于一般購物過程的新型體驗和服務，使得產品的最終價格高于一般市場上的價格，我們將高出的這部分價值稱作體驗性消費帶來的附加價值提升。

例如：草莓，市場上的批發價可能是10元/斤，但如果到農民的大棚里去采摘，游客除了能購買到可以放心食用的草莓外，還能體驗到做農活的樂趣、了解草莓的生長環境、享受農村的清新空氣等等，這些體驗是普通購物感受不到的，于是大棚采摘的價格要遠遠高于批發價甚至是市場交易價。因此，旅游與農業結合形成的休閑農業，其收益要遠遠大于單純的生產型農業。

2、品牌效應

旅游的品牌效應，基本上反應為對城市品牌的宣傳與提升作用。城市品牌是一個城市在推廣自身形象過程中，傳遞給社會大眾的一個核心概念，期望得到社會的認知和認同，即所謂的品牌知名度和美譽度。 其中，文化是一個城市或區域發展的根基，是區別與其他城市的差異所在，是城市品牌形象的靈魂。旅游作為一種體驗性活動，能夠將一個城市的文化遺存、非物質文化遺產、民俗風情轉變為吸引物，使游客感受、體驗，并迅速的傳播出去，形成目的地品牌形象，吸引社會大眾前來，進行消費、留下記憶。

所以，從某種程度上講，旅游形象和城市形象有著共同的目標群體和發展目的。綠維認為，旅游業可以最大化的釋放一個城市或區域的吸引力，并使游客產生感應或共鳴。另外，旅游的外向性和美好性，也能提升城市品牌的知名度和美譽度，從而帶動整個城市或區域的品牌價值提升，并最終使得城市里的人、商品、資產等的價值得到提升。

例如，烏鎮與鳳凰古城在發展旅游之前，都是普通的小鎮，那里的人們過著跟其他地方居民一樣的生活，沒有人會刻意去關注那里，也沒有人從四面八方去那里度假。但當旅游承載起當地文化，并展示給世人的同時，這些小鎮就名聲鵲起了，鮮明的城市形象反過來又促進了旅游的發展。

3、生態效應

黨的十八大將生態文明建設放在突出地位，融入經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設各方面和全過程，形成“五位一體”，納入了黨章。并提出要努力建設美麗中國，實現中華民族的永續發展?？梢灶A見，今后我國將轉變經濟發展方式，著力推進綠色發展、循環發展、保護環境的產業結構和生產方式。這對旅游來說是一個難得的機遇，大有可為。

因為旅游就是一個審美活動，想要發展就必須保護環境、美化環境、提升環境，否則皮之不存，毛將焉附？另外，旅游本身恰恰是一個資源消耗低，綜合效益好的產業。在十八大高度重視生態文明建設之后，旅游的生態效應將得到最大化的釋放。

（1）旅游產業污染低

旅游發展大多依托可持續利用的自然資源或文化資源，能耗主要集中于旅游交通、旅游住宿餐飲及其他旅游活動方面，通過國內外學者的研究，其能耗比重遠少于工業、建筑業、交通運輸業等，是低耗能產業：

世界旅游組織2008年出版的《氣候變化與旅游業：應對全球挑戰》的研究報告顯示，以2005年為例，整個旅游發展中的二氧化碳排放量占所有二氧化碳排放量的4.9%；2009年5月世界經濟論壇發布的“走向低碳的旅行及旅游業”報告顯示，旅游業（包括與旅游業相關的運輸業）碳排放占世界總量的5%；石培華、吳普在《中國旅游業能源消耗與二氧化碳排放量的初步估算》中研究得出，2008年我國旅游業能耗總量和二氧化碳排放量分別為
428.30PJ和51.34MJ，分別占我國能源總耗量的0.51%和0.86%。另外他們還估算出，單位旅游業增加值能耗為0.202，約為全國單位GDP能耗的1/6和單位工業增加值能耗的1/11。

（2）保護環境是旅游發展的前提

生態環境是旅游賴以發展的基礎和內在動力，良好的自然環境是吸引旅游者前來的主要因素之一，也是旅游業可持續發展的基本條件，反之，生態環境的惡化將使旅游者無法獲得高質量的旅游體驗，最終旅游也就不存在了。 因此，要想發展旅游首先就要保護環境。

（3）旅游促進 生態環境美化

游客對目的地景觀、環境具有很高的要求，因此發展旅游不僅會促進當地生態環境的保護，還會美化環境，尤其是在我國處于產業轉型的關鍵時期。焦作、欒川、伊春、迪慶等在由煤礦業、林業為主導產業，轉型發展旅游后，都取得了很好的環境效益和綜合效益。

以歷史上曾以“煤城”著稱的焦作為例，上世紀九十年代，其煤炭資源開始枯竭――井關閉，經濟下滑，工人下崗，污染嚴重，年均經濟增速平均只有3.5%。形勢所迫，產業結構到了不得不轉型的關鍵時刻。1999年，焦作市做出了“把旅游業作為龍頭產業進行培育”的重大決策，并以 “焦作山水”為旅游定位，開始了轟轟烈烈的旅游發展，在短短的5年時間內，實現了由“黑色印象”向“綠色主題”的轉型，“焦作山水”享譽海內外。2011年，焦作市共接待中外游客2281萬人次，旅游景區門票收入7億元，實現旅游綜合收入172億元，占全市GDP的11.8%。如今的焦作，正在依托“太極故里、山水焦作”整體品牌優勢，進一步加快旅游業轉型升級步伐，向著具有強勁感召力、吸引力和競爭力的國際知名旅游城市邁進。

4、幸福價值效應

當我們拋棄了“唯生產力論”的思維方式，站在科學發展觀立場，追求和諧社會發展的時候，我們不能不把旅游產業，納入幸福導向型產業中去考慮。旅游產業，用最粗淺的話概括，就是“吃喝玩樂”，不僅能增加目的地居民收入，還能給旅游者帶來視野上的開闊、生活上的享受、精神上的愉悅，從而提高生活質量。2009年末，國務院頒布的《關于加快旅游業發展的意見》中提出，要把旅游產業培育成為讓“人民群眾更加滿意的現代服務業”，這具有里程碑式的意義。2012年，廣東省在全國首個發布《培育幸福導向型產業體系行動計劃》，并把“休閑旅游”納入八大幸福導向型產業之一。可見，旅游的幸福效應已經開始慢慢被社會所認識到，并在提升人民的幸福感上發揮著切切實實的作用。

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