泛旅游產(chǎn)業(yè)整合與產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展模式

       泛旅游產(chǎn)業(yè)集群化模式

通過對旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展特點的分析，綠維創(chuàng)景創(chuàng)造性地提出了泛旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的四種模式。即旅游目的系統(tǒng)集群化模式、休閑消費聚集的集群化模式、專業(yè)化集群化模式、泛旅游帶動的立體網(wǎng)絡集群化模式。

通過對泛旅游產(chǎn)業(yè)集群化模式的研究，探尋不同旅游區(qū)域進行旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的道路，對推動當?shù)芈糜谓?jīng)濟及區(qū)域經(jīng)濟實現(xiàn)跨越式發(fā)展具有重大指導意義和現(xiàn)實意義。

（一）旅游目的地系統(tǒng)集群化模式

1、模式內(nèi)涵和發(fā)展機制

（1）基本內(nèi)涵

旅游目的地系統(tǒng)集群化模式主要以旅游目的地為核心，在一個區(qū)域里形成旅游目的地系統(tǒng)的聚集。旅游目的地系統(tǒng)不是一個產(chǎn)業(yè)，是旅游產(chǎn)業(yè)聚集表現(xiàn)的一種形態(tài)和產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)關系，包括旅游吸引物系統(tǒng)、游程系統(tǒng)、接待配套系統(tǒng)、管理系統(tǒng)、服務系統(tǒng)、銷售系統(tǒng)等，這些產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)關系形成聚集和集群化發(fā)展。

（2）動力機制與集群化過程

一是吸引核心的形成。主要依托景區(qū)、度假區(qū)、城市、小鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)區(qū)、經(jīng)濟帶等基礎載體，形成吸引核體系，成為旅游目的地系統(tǒng)集群化模式最重要、最起碼的發(fā)展基礎。

二是業(yè)態(tài)規(guī)模的壯大?；谖藰I(yè)態(tài)的壯大與膨脹，輻射帶動相關依附型業(yè)態(tài)的延伸發(fā)展，形成主次分明、底蘊夯實、業(yè)態(tài)豐富、規(guī)模較大的產(chǎn)業(yè)體系，包括旅游農(nóng)業(yè)、旅游地產(chǎn)業(yè)等。

三是配套設施的跟進。在吸引核體系和產(chǎn)業(yè)體系架構的基礎上，大量配套服務設施的跟進與完善，包括交通服務、住宿接待、旅游集散、商品銷售等。

四是管理營銷的助推。產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；陌l(fā)展需要管理服務的升級和營銷推廣的升級，只有在管理服務機制和營銷推廣系統(tǒng)的助推下，該集群化模式才能快速健康發(fā)展起來。

2、旅游目的地系統(tǒng)集群化形式與特點

由于目的地吸引核心的不同，旅游目的地系統(tǒng)集群呈現(xiàn)出城市核心型、景區(qū)主體型、區(qū)域復合型、產(chǎn)業(yè)聚集型等不同形式和特點，不同類型的旅游目的地具有不同的結構和發(fā)展模式：

（1）城市核心型。城市核心型旅游目的地，以城市作為主要旅游吸引力，并在城市里實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)要素聚集，同時與其他產(chǎn)業(yè)形成聯(lián)動、互補關系。這類旅游目的地以北京、上海、大連、杭州等為代表。

（2）景區(qū)主體型。景區(qū)主體型旅游目的地，是以某個或某幾個著名旅游區(qū)為基礎和核心形成的旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，如黃山、九寨溝、峨眉山、神農(nóng)架、千島湖等。景區(qū)主體型旅游區(qū)創(chuàng)建旅游目的地的關鍵在于，在增強核心吸引力的基礎上，發(fā)展復合功能，形成產(chǎn)業(yè)聚集，并堅持可持續(xù)發(fā)展原則，形成個性鮮明的休閑生活方式。

（3）區(qū)域復合型。區(qū)域復合型旅游目的地是以一定空間內(nèi)的旅游要素、游憩方式聚合為主發(fā)展成的旅游目的地，以旅游地市、旅游區(qū)縣、旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)等為主要單元，是目前我國旅游目的地建設的主力軍。

（4）產(chǎn)業(yè)聚集型。產(chǎn)業(yè)聚集型旅游目的地，是以特色產(chǎn)業(yè)聚集為依托,形成創(chuàng)新型吸引物而形成的。比如798創(chuàng)意園，茅臺酒廠，義烏商貿(mào)城、橫店影視城、瑞麗玉石城等，都是典型的其他產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展后，成為旅游吸引核，引導形成旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。

3、旅游目的地系統(tǒng)集群培育建議

（1）深入挖掘旅游資源，形成核心吸引力，塑造形象品牌。（2）完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)與其他產(chǎn)業(yè)的整合聯(lián)動。（3）高度重視市場營銷，制定并實施系統(tǒng)的目的地營銷計劃。（4）實施可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造良好的生態(tài)、社會、制度環(huán)境。（5）堅持政府主導型戰(zhàn)略，規(guī)劃先行，統(tǒng)籌協(xié)作。

（二）休閑消費聚集的集群化模式

1、模式內(nèi)涵和發(fā)展機制

（1）基本內(nèi)涵。

休閑消費聚集的集群化模式，以休閑為核心，通過消費聚集，圍繞某一個核心地區(qū)形成的各種消費產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展。其表現(xiàn)形式主要有：休閑商業(yè)綜合體、城市休閑聚集區(qū)、休閑部落、休閑街區(qū)、休閑古街、休閑小鎮(zhèn)、休閑古城古鎮(zhèn)等。

（2）動力機制與集群化過程。

第一，休閑環(huán)境聚集吸引人氣，把游客留下來，形成休閑消費聚集，由此形成消費產(chǎn)業(yè)的集成和擴張，從而形成消費產(chǎn)業(yè)的聚集。第二，休閑消費的模式整合，形成消費鏈與消費集合，構建出消費集群結構。第三，專項消費的特色化發(fā)展，形成消費聚集與延伸。其中，餐飲街、酒吧街是特色餐飲產(chǎn)業(yè)集群的成熟模式，如，重慶的泉水雞一條街、桂林陽朔西街等都是典型案例。咸陽的洗腳產(chǎn)業(yè)集群、安徽馬鞍山的洗浴產(chǎn)業(yè)集群、瑞麗騰沖等地形成的翡翠購買和加工產(chǎn)業(yè)集群等，也都是由消費聚集形成的典范。

2、休閑消費聚集旅游產(chǎn)業(yè)集群的特點

第一，消費聚集效應。多家聚集，產(chǎn)生總體吸引力和聚集力。

第二，消費配套效應。消費上下游聚集，形成吃喝購娛樂的銜接，構筑休閑過程鏈，實現(xiàn)配套集合效應，產(chǎn)生總體吸引力和聚集力。

第三，特色放大效應。依托地域特點，形成特色消費，通過放大特色的品牌、規(guī)模、服務等，實現(xiàn)價值放大，達到集群化的優(yōu)勢。

3、休閑消費聚集旅游產(chǎn)業(yè)集群培育

第一，抓住特色休閑產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，豐富其他配套消費產(chǎn)品類型。

第二，針對性的拓展消費人群。

第三，注重文化、銳意創(chuàng)新。

第四，做活夜間休閑。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)化集群化模式

1、模式內(nèi)涵和發(fā)展機制

（1）模式內(nèi)涵

旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)化集群化模式，強調(diào)業(yè)態(tài)的專業(yè)化，指旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸的泛旅游產(chǎn)業(yè)中某一種業(yè)態(tài)，在地域上的集中化，以該業(yè)態(tài)為核心層，吸引多家直接相關企業(yè)形成規(guī)模，進而帶動間接相關企業(yè)的聚集，帶動專業(yè)人才、專業(yè)技術、專業(yè)配套的聚集，形成該類業(yè)態(tài)的規(guī)?；l(fā)展，圍繞地域、要素形成的主題化、專業(yè)化產(chǎn)業(yè)集群。旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)化集群包括核心層、直接關聯(lián)層、相關輔助層。旅游產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化集群較為常見的業(yè)態(tài)有：高爾夫、溫泉、滑雪、會議、養(yǎng)老、養(yǎng)生、葡萄酒、美容、花卉休閑、戶外運動等。

旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)化集群架構―三大圈層

1）核心層。依托某一種資源優(yōu)勢形成的旅游核心吸引物（如高爾夫球場、滑雪場、溫泉等），成為吸引游客的首要因素，也是該類產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的中心。

2）直接關聯(lián)層。圍繞核心層，形成相關要素的聚集，為核心層產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供直接的發(fā)展動力、配套設施、產(chǎn)品供應以及發(fā)展環(huán)境。

3）相關輔助層。面向產(chǎn)業(yè)核心與直接關聯(lián)層，形成間接的產(chǎn)業(yè)支撐，為產(chǎn)品供應企業(yè)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、技術研發(fā)等提供輔助支持，其中包括人才支持、政策支持、資金支持、交通物流支持、社會服務支持等。

（2）動力機制與集群化過程

第一，依托某一類優(yōu)勢資源，尤其是市場關注度、需求度高的資源，如高爾夫、溫泉、滑雪等，在某一地區(qū)富集，形成吸引核，吸引相關企業(yè)的規(guī)模化聚集；

第二，相關企業(yè)在該區(qū)域范圍內(nèi)，對該類型旅游資源進行集中式、連鎖式、競爭化的開發(fā)和建設，形成基于這類旅游資源的專項產(chǎn)品供給和專項市場開拓；

第三，以規(guī)?；?、品質化的專項產(chǎn)品吸引游客，形成游客在該區(qū)域的集中和聚集，形成旅游熱點，帶動區(qū)域旅游發(fā)展；

第四，依托旅游發(fā)展的品牌效應，吸引更多相關旅游企業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張，產(chǎn)業(yè)鏈延長，形成該類型產(chǎn)業(yè)橫向、縱向的雙向發(fā)展；

第五，產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)融合度提高，形成良性發(fā)展結構，整體聯(lián)動性增強，實現(xiàn)專業(yè)化集群。

2、旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)化集群的特點

1）以特色產(chǎn)業(yè)為依托，形成專業(yè)化旅游品牌，打造區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的龍頭。

2）專業(yè)化集群具有很強的聚集度，整個旅游產(chǎn)業(yè)集群圍繞在核心資源或景區(qū)周圍，產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟效應。

3）通過專業(yè)化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，實現(xiàn)特色產(chǎn)業(yè)本身和旅游的雙收益。

4）專業(yè)化集群模式下，旅游產(chǎn)業(yè)集群不可避免與其他產(chǎn)業(yè)形成關聯(lián)，帶動其他相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動區(qū)域旅游整體提升。

3、旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)化集群培育的建議

第一，確保產(chǎn)業(yè)核心層的資源質量，避免因核心資源質量下降，使得產(chǎn)業(yè)集群對相關企業(yè)和機構的吸引力降低，產(chǎn)業(yè)規(guī)模減少，良性結構被破壞。

第二，培育核心企業(yè)，增強核心企業(yè)擴張力，聚集中小企業(yè)，做大做強產(chǎn)業(yè)集群。

第三，不斷提升核心層旅游吸引物的品質，以其作為區(qū)域整體品牌形象，實現(xiàn)統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一市場、統(tǒng)一運作，發(fā)揮專業(yè)化集群的規(guī)模經(jīng)濟效應和品牌效應。

第四，針對專業(yè)化旅游產(chǎn)業(yè)集群，可建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，對產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展進行統(tǒng)一、有效的管理與監(jiān)督。

（四）泛旅游帶動的立體網(wǎng)絡集群化模式

1、模式內(nèi)涵和發(fā)展機制

（1）模式內(nèi)涵

泛旅游帶動的立體網(wǎng)絡集群化模式，是在泛旅游產(chǎn)業(yè)理念下，依托旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合、聚集，超越傳統(tǒng)旅游六要素的范疇，形成以旅游產(chǎn)業(yè)帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多產(chǎn)業(yè)、立體網(wǎng)絡型產(chǎn)業(yè)集群。泛旅游帶動的立體網(wǎng)絡集群不是一種產(chǎn)業(yè)、也不一定在某個地點形成產(chǎn)業(yè)聚集，而是多產(chǎn)業(yè)融合、多業(yè)態(tài)布局、多點支撐、立體網(wǎng)絡化結構的旅游綜合集群體。

（2）動力機制與集群化過程

泛旅游產(chǎn)業(yè)帶動的立體網(wǎng)絡集群化模式，是以旅游發(fā)展帶動其他與旅游相關的泛旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)融合新型業(yè)態(tài)，由游客聚集引導消費聚集，由消費聚集形成產(chǎn)業(yè)聚集，由產(chǎn)業(yè)聚集形成產(chǎn)業(yè)集群的過程；

泛旅游產(chǎn)業(yè)整合的動力機制分析圖

泛旅游產(chǎn)業(yè)帶動的立體網(wǎng)絡集群化模式集群化過程如下：

第一，形成集群中心。依托資源優(yōu)勢，以旅游產(chǎn)業(yè)為核心，形成具有很強旅游吸引力的產(chǎn)業(yè)凝聚中心。

第二，打造聚集體。圍繞集群中心，地理上相互接近的企業(yè)之間通過產(chǎn)品的交易、旅游項目的聯(lián)合開發(fā)等，形成聚集體。

第三，旅游聚集體的多元化培育。圍繞集群中心，根據(jù)功能組合的需要，使不同功能的旅游集聚體在其周邊不斷發(fā)育壯大，最大程度發(fā)揮規(guī)模集聚效應，形成多元化旅游產(chǎn)品供給。

第四，產(chǎn)業(yè)集群的融合化提升。在“集群中心+多元化聚集體”架構的基礎上，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，交易網(wǎng)絡與社會網(wǎng)絡融合，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，聚集體內(nèi)部、聚集體之間以及集群中心與聚集體之間的融合加深，產(chǎn)業(yè)集群的穩(wěn)定性不斷提升。

2、泛旅游產(chǎn)業(yè)帶動的立體網(wǎng)絡集群架構

泛旅游產(chǎn)業(yè)帶動的立體網(wǎng)絡集群架構，“立體”體現(xiàn)在多層次的產(chǎn)業(yè)聚集：

一是業(yè)態(tài)的聚集：業(yè)態(tài)聚集是立體網(wǎng)絡架構中的最小聚集單元，以某一產(chǎn)業(yè)中的某一種業(yè)態(tài)為形式，通過與此相關的企業(yè)、機構等經(jīng)營單位，形成規(guī)模化，如酒店群、美食街等。

二是單一產(chǎn)業(yè)的聚集：旅游業(yè)或與旅游相關的其他某一種產(chǎn)業(yè)，在某一區(qū)域內(nèi)依托核心吸引物形成單一產(chǎn)業(yè)的聚集，形成諸如會展中心、溫泉城、養(yǎng)生城、農(nóng)業(yè)園等。

三是產(chǎn)業(yè)之間融合聚集：不同產(chǎn)業(yè)之間，通過產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和交叉，形成相互之間的融合，形成聚集。如溫泉產(chǎn)業(yè)與會議產(chǎn)業(yè)融合形成溫泉會都、酒店與高爾夫融合形成高爾夫度假區(qū)等。

四是泛旅游產(chǎn)業(yè)整合聚集：業(yè)態(tài)聚集、產(chǎn)業(yè)聚集與產(chǎn)業(yè)間融合等在不同領域、不同層次、不同階段，以旅游業(yè)為核心，通過泛旅游產(chǎn)業(yè)的整合，形成綜合型、立體網(wǎng)絡的產(chǎn)業(yè)聚集體。

泛旅游產(chǎn)業(yè)集群的立體網(wǎng)絡架構

3、泛旅游產(chǎn)業(yè)帶動的立體網(wǎng)絡集群特點

泛旅游產(chǎn)業(yè)帶動的立體網(wǎng)絡集群，具有與其架構相對應的特點：

1）多層次綜合型。從業(yè)態(tài)到產(chǎn)業(yè)內(nèi)部、到產(chǎn)業(yè)之間、再到泛旅游產(chǎn)業(yè)整合，泛旅游帶動的產(chǎn)業(yè)集群是一個多層次的集群綜合體，涉及到多種業(yè)態(tài)、多種產(chǎn)業(yè)、多元形態(tài)的聚集，在綜合型的聚集體內(nèi)，又可能形成中型產(chǎn)業(yè)聚集體，小型業(yè)態(tài)聚集體等。

2）產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?。泛旅游產(chǎn)業(yè)集群涉及面廣，幾乎涵蓋旅游及所有相關產(chǎn)業(yè)，因此這種模式下的產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模是非常龐大的，超越了旅游目的地系統(tǒng)集群化模式。

3）擺脫空間局限性。立體網(wǎng)絡模式下的產(chǎn)業(yè)集群，涉及面廣，聚集形式多樣，其內(nèi)部的中小型集群具有一定的分散性，擺脫了其他產(chǎn)業(yè)集群模式在空間上的聚集性，但分散下的聚集單元仍可以通過產(chǎn)業(yè)鏈形成凝聚，產(chǎn)生集聚效應。

4）較強的競爭力。一方面，立體式產(chǎn)業(yè)集群涉及多元化的集群體，資源組合度高，集群內(nèi)部單元之間功能互補，能夠滿足游客的多樣化旅游需求，集群風險較??；另一方面，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部分工明確，企業(yè)之間競合協(xié)同效應好，彼此之間形成合力，使得集群體具有較強的競爭力。
4、泛旅游產(chǎn)業(yè)集群的培育建議

強化集群核心，避免產(chǎn)業(yè)核心吸引力減少，因此要不斷創(chuàng)新，跟蹤市場趨勢，打造與時俱進的旅游產(chǎn)品。同時，在核心吸引力的強化下，加強旅游與其他相關產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展，構建良性的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展結構。

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