旅游思維方式是創新整合消費產業，推進新型城鎮化的最佳工具。

2014年1月5日，由中國旅游協會、中國旅游報社共同主辦的第三屆中國旅游產業發展年會在北京舉行。我院林峰院長受邀出席并做《旅游思維方式的創新與整合》主題演講。林峰院長的創新觀點受到參會人員的廣泛關注，政企商各界人士紛紛與林峰院長交流觀點。以下為演講實錄摘要：

林峰院長在第三屆中國旅游產業發展年會上演講

第一，旅游思維方式在消費經濟時代形成巨大推動力

首先要談的一個觀點叫做旅游思維方式，去年關于電商對傳統商業地產的挑戰，馬云和王健林有一個賭局。今年雷軍和董明珠又關于互聯網思維方式有一場十億賭局。這兩個賭局均涉及傳統制造業和互聯網企業。這也引發了我們的一個思考如今，在服務業成為推動中國經濟增長的新時代里，什么樣的思維方式能夠帶領中國在服務業發展和創新里形成巨大的推動力？

我做了十年旅游，有一個深刻認識，旅游正在成為服務業創新和與地產業、土地開發、區域發展結合的創新思維方式。我將這一思維方式簡單概括為打造獨特性、創新體驗性、健康價值性、情境化的旅游方式，從而實現從人氣到消費聚集的產業效應和發展。 

近幾年，包括北京、上海在內的一線城市大量出現商業綜合體，全國范圍內估計有兩萬個商業綜合體，已經進入惡性競爭狀態，大家都在擔心下一步大批商業綜合體會倒掉。誰能解救商業綜合體？我們認為旅游是為他們帶來最好生機的藥方。商業發展要走企業化、游樂化路線，用旅游的思維模式形成人氣聚集、消費參與，設計游客游線、商業動線等。比如，成都剛剛建成的環球中心，外觀造型極其漂亮，是世界上最大的方體建筑，作為一個大型商業體，其以主題公園、水游樂和溫泉作為吸引核來吸引周邊居民。

旅游思維方式是一種創新與整合，和互聯網思維方式具有同等的創新價值和意義，也是一枚重磅炸彈。我希望我們這些“旅游人”能夠為旅游服務產業創新發揮更大的作用，創造更大的價值。也希望已經擁有旅游創新的人們給我們一點掌聲。

第二，旅游思維方式是面對產業跨界運作時的一種“核武器”

旅游思維方式是我們面對地產商、投資商，面對各種產業跨界運作時的一種“核武器”。去年第二屆旅游產業發展年會時，綠維創景在中國旅游報發表了《旅游引導的新型城鎮化報告》，去年七月份出版《旅游引導的新型城鎮化》一書。后來，很多市長書記來找我，希望幫助他們運作旅游，帶動區域經濟發展，帶動城鎮化。同時我們也收到很多投資商邀請，主要是以地產商和土地開發商為主，希望用旅游帶動地產開發。由此可見，地產開發不再是修房子，而是用服務產業帶動區域化發展，帶動土地開發、房產開發、區域經濟結構轉變。

中央關于深化改革的決定中最重要的一句話就是市場要在資源配制當中起決定性作用。旅游是中國最早市場化的行業，也是最具有市場能力的行業。政府也一直在按照市場本身的規律來形成管理模式。因此，旅游要發揮作用不是更改旅游本身的東西，而是要思考如何讓旅游在市場中發揮更大效應，這是市場最需要的。

第三，旅游思維方式成為推進新型城鎮化的最佳工具

新型城鎮化之所以成為國家戰略和頂層設計，我認為主要有以下幾點：一是發展遇到了瓶頸，二是消費紅利時代到來。無論是新型城鎮化，還是形成的關于養老政策、推動旅游發展政策，都是在釋放消費紅利。城鎮化率提高也好，我們遇到各種約束條件也好，實際上人的城鎮化是消費升級和城市消費能力上升的表現。新型城鎮化體系建設依靠什么產業才能實現？絕不可能靠造城，而應依托于產業，讓產業先行，使就業增加、人口聚集，這樣的邏輯才能推動城鎮化科學健康的發展。

現在的產城一體化靠工業園區拉動已經很困難，在服務產業園區中，服務產業聚集有一定能力，但是推動力不足。而消費聚集區在中國是最容易形成和最具有推動能力的。比如說一個旅游景區帶來一百萬游客量，三十萬人流聚集可以形成一個小鎮，一百萬人流聚集可以形成一個城市。這樣的消費聚集不是產業鏈聚集，而是消費產業聚集區，是旅游產業帶動效應中最重要的產業推動模式。

形成新型城鎮化有兩個聚集模式，一是以生產、工作和居住為核心形成的聚留性聚集，另一個是由度假、旅游、養老形成的短期聚集，可以是三五天，也可以是半年、甚至一年。這種由旅游帶動的休閑型城鎮化、養生型城鎮化，是逆城鎮化的一種形式。旅游以人的搬運實現消費，把人和消費搬運到旅游目的地，以消費的釋放帶來巨大的經濟效益。旅游以其引擎效應和綜合帶動效應，形成引導區域經濟發展的基礎。

旅游是核心帶動者、渠道和消費的來源，旅游帶動引發的文化消費、娛樂消費、養生消費、養老消費和會議消費等等，必須用旅游整合，我們稱之為泛旅游產業整合。圍繞這樣一種整合，旅游形成新型城鎮化，簡單來說分成七級體系，旅游中心城市、旅游小城鎮、旅游綜合體等，每一級以旅游為主導，形成區域開發的帶動結構，大中城市形成城市公園、休閑衛星城，一般城市形成城市提升。

不論是大型旅游城市、中型旅游城市，還是小型旅游城市，都必須有旅游吸引中心，還要要有休閑聚集中心，有休閑聚集才能帶動消費、帶動就業和人口永久化，由此形成城市規?；瘮U張和發展，帶來土地升值以及一系列獨特的、圍繞土地的財富增值效應，實現產業可持續發展和房地產結合的不動產財富價值升值一體化模式。

總之，旅游進入一個黃金時代，旅游思維方式正在帶領我們面向消費經濟時代形成更大的一個發展結構，并推動我們進入跨界運作。旅游界的同仁們不僅僅要把旅游看成行業，更要把旅游看成一個思維方式、運作手段、整合行業和跨界運營的方式和模式。

本文關鍵字：新型城鎮化 查看更多