津城夜間旅游現(xiàn)狀：“含金量”高 潛力巨大

       合理開發(fā)運營，增強吸金能力

趨勢開發(fā)夜間旅游部分景點小試牛刀

近年來，已有景區(qū)開始主動打起“夜間旅游”的牌。比如各公園夜晚推出的燈會，大型雪場舉辦的圣誕焰火晚會等。夏季舉辦的啤酒節(jié)，大都放在公園舉行，在彩燈的照射下，整個園內流光溢彩，格外迷人，美妙的音樂配上清涼的啤酒，夜幕下的公園沉浸在激情狂歡的氣氛之中。一些公園負責人介紹，夜場游客以“家庭游”為主，此外還有情侶或朋友結伴前來，十分火爆，這說明人們對夜間休閑的需求在不斷加大。

此外，為打造津城夜生活的品牌，近年來有關部門也策劃舉辦了一些大型演藝活動，如明星演唱會、體育文藝類賽事等夜晚活動越來越多，從而提升人氣，吸引旅游人群。“一些傳統(tǒng)的津味民俗花會演出，也可以挑起燈光放到晚間進行，游客對于這種具民俗風情的活動往往更感興趣?！甭糜螌＜冶硎?。

數(shù)字游客住一夜拉動消費作用明顯

津城的夜色越來越美，透過城市的夜景，可以領略城市的另一種風情。據(jù)了解，夜游海河、觀光巴士等旅游項目，留住了大批外地游客在津過夜。游客晚上訂一間房、吃一頓飯，再加上娛樂休閑，所帶來的消費能力非常大，夜晚消費在拉動旅游消費中的作用越來越大。

本市旅游部門相關負責人介紹，“夜間旅游時間集中于傍晚到深夜約5小時的時間段內，規(guī)模雖比白天小，但是人們在夜間旅游時，消費意愿和消費沖動比白天更為強烈。夜間旅游收入往往能占到旅游總收入的三分之一，甚至更多，而利潤率比白天要高?！?/P>

有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，一名國內游客，在天津待一晚，要消費1100元；一名外國游客，在天津待一晚，則至少消費198美元。近年，來津過夜游客數(shù)量及旅游消費增長較快。今年春節(jié)黃金周期間，外地來津游客中在賓館過夜人數(shù)就同比增長了11.3%。

據(jù)本市旅行社業(yè)內人士介紹，以北京游客為例，以往在市內大多游覽古文化街、食品街等景區(qū)，行程僅半天多。如今，隨著意式風情區(qū)、津灣廣場等景點的出現(xiàn)，北京不少旅行社已開始將津城一日游延長至兩日游。

除了迷人的海河和浪漫的摩天輪等現(xiàn)有項目，津城還在不斷開發(fā)新的夜間游亮點。氣勢磅礴的大型實景演出、夜市各色排檔中此起彼伏的吆喝聲……記者了解到，本市旅游部門將重點打造夜旅游項目，依照天津文化特色和定位推出“天津味”的夜生活，夜間旅游亮點、精彩的夜游項目將越來越多，一幅生動的“不夜城”圖景未來將在天津這座城市展現(xiàn)。

突出文化內涵打造大型實景演出

“文化內涵是旅游夜經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐，而夜間演藝產(chǎn)品是夜間旅游產(chǎn)品主要形式之一，中國的許多著名旅游城市都有自己的旅游專場演出，如《印象?劉三姐》等，是吸引游客的重要因素。很多游客尤其喜歡觀看有當?shù)匚幕厣难莩?，會因此在景區(qū)或旅游城市多停留一個晚上?！睋?jù)了解，本市將打造多臺突出天津特色和景區(qū)特點的大型經(jīng)典演藝節(jié)目，推進盤山、精武園、民園、北塘古鎮(zhèn)等實景演出。

增添生動元素各區(qū)培育消費夜市

目前在一些著名旅游地富有特色的夜市，已成為游客的首選景區(qū)。小小的夜市對于拉動旅游、繁榮城市經(jīng)濟都起到積極作用。記者了解到，按照規(guī)劃，市內各區(qū)將各自培育1-2處晚間旅游消費夜市,將使津城旅游增添許多生動元素。

市旅游局有關負責人認為，天津的味道還在于市井的小吃里。夜市作為城市獨特的景觀，也代表一種城市文化。夜市中的津味小吃，有著天津這座城市的獨特氣息，其蘊含著天津的風土人情、民俗特色，展示天津人的生活習慣，吸引更多游客流連沉醉。

完善旅游項目大力培育特色街區(qū)

特色街區(qū)在完善夜間旅游項目中也可以起到積極作用。市旅游局相關負責人介紹，本市將選擇古文化街、鼓樓步行街、五大院、五大道民園地區(qū)、1902酒吧街、意式風情區(qū)、萊茵小城等多處聚客錨地，大力培育晚間旅游消費市場。形成各具特色的、各種類型的夜間游特色街區(qū)。

酒吧街也可以成為重要的夜間游節(jié)點。據(jù)悉，本市將對五大道、解放北路金融街、意式風情區(qū)、中心公園、萊茵小城等歷史風貌街區(qū)，通過營造異國情調的夜生活氛圍，增加廣場演出、酒吧演出、街頭演出和游客參與類項目，結合區(qū)域內歷史文化場所，形成具有濃郁近代歷史文化特征和異國風格的晚間消費場所。麗江古城獨特的民族文化形成了當?shù)鼐瓢山止派畔愕母裾{，而天津異國情調的建筑特色則將打造出動感洋氣的酒吧街風格。

專家觀點休閑夜間游天津味要濃

談到夜間旅游的概念，南開大學旅游與服務學院的李天元教授表示，其實在國際學術界并沒有“夜間旅游”這一說法，它指的是游客停留在某旅游地的夜生活。旅游夜經(jīng)濟不僅僅是一條線路或是一個景區(qū)，而是一個系統(tǒng)工程，包含了吃、住、行、購物、安全等多個方面。

相比白天的觀光旅游，夜間游更注重悠閑和吃喝玩樂需求，更傾向休閑化和娛樂化。李教授認為，參與性強、體驗性強的夜旅游產(chǎn)品更受旅游者的青睞，因此就不能單純地打造都是觀光型的景區(qū)旅游，這對于“玩的是心情”的夜間游來說，并不十分融合。

如何把旅游夜宴做出“天津味道”？李天元教授認為，城市夜生活是旅游夜生活的基礎，一個城市一定要有當?shù)厝罕娀钴S的夜晚文化生活作基礎，與當?shù)厝松盍晳T密不可分。旅游夜生活要有濃郁的地方特色。

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