擺脫門票依賴推動更多景區降價 做強旅游經濟

推動更多景區降價

此次景區門票降價有利于促進旅游消費，旨在帶動更多景區降低門票價格，改變景點門票只漲不跌或快速上漲的態勢

80家景區門票價格調低的消息一出，引起社會各界熱議。在人們為此舉叫好的同時，一些群眾和網友發現，第一批降價的80家景區中并沒有人們耳熟能詳的4A或5A級景區，更多的是較為冷門的景點。家住鄭州的劉紅偉說，“黃金周期間，我們還是想去那些知名景區游玩。盡管有80家景區將降低門票價格，我們可能不會選擇它們?！?/P>

9月17日，游客在上海東方明珠景區售票處購買門票。當日起，2012上海旅游節推出優惠活動，包括東方明珠塔（觀光B票）、環球金融中心觀光廳、上?？萍拣^等在內的42家上海景點實行為期3天至一周不等的門票半價優惠。賴鑫琳攝（新華社發）

國家旅游局相關負責人表示，不能簡單將此次景區降價看作是一種促銷行為。當前，我國各地知名景區的門票價格普遍較高，在國民月收入中的占比遠高于國外著名風景區占比。景區門票價格過高，增加了我國民眾旅游經濟支出，降低了游客出游的愉悅感，也不利于我國旅游事業的持續健康發展。

這位負責人介紹，在當前旅游景區存在供需結構性矛盾的背景下，國家發展改革委積極推動這次降價的意義，不僅在于促進老百姓的旅游消費，更是為了形成一種以小帶大、以點帶面的示范效果，帶動更多的景區降低門票價格，以改變長期以來我國旅游景點門票只漲不跌或快速上漲的態勢。

據了解，在降低部分游覽參觀點門票價格的同時，廣東、云南、海南等省份還在節假日實行了特殊的優惠價格政策，即在行政區域內所有實行政府指導價、政府定價的游覽參觀點節假日統一降低門票價格。廣東省規定，每年“五一”、“十一”和春節期間，對購買全票的游客實行門票價格20%以上的優惠；云南省規定，今年中秋、國慶期間，按照15%至35%的幅度降低門票價格。

樹立大旅游理念

門票漲跌與景區管理體制、公共資源管理等結構性問題相關，需要制定長遠規劃，樹立“大旅游”的管理理念，提高旅游服務水平

為滿足人們日益增長的旅游需求，促進地方經濟發展，近年來各地紛紛提出振興旅游業的舉措。不過，仍有一些景區管理方片面地將門票漲價作為最直接、見效最快的增收手段。

目前，我國大多數景區實行屬地管理，以景養景，因此一些地方的景區門票“逢節必漲”似乎已經成為了一種慣例。一片漲聲中，本來具有公共屬性的景區，逐步在經營中變成一些地方和景區運營方的生財之道。

一位專家表示，景區門票的漲跌問題并非只是簡單的“門票經濟”問題，更多的是與景區的管理體制、公共資源管理等結構性問題相關。這并非一紙降價令就能改變，更需要中央及地方各級政府制定長遠規劃，梳理各方面的管理工作，提高旅游服務水平。

這位專家指出，旅游是讓利于民、共享社會財富的直接方式之一，樹立“大旅游”的管理理念勢在必行。旅游業由“吃住行游購娛”6個要素組成，是一個與多行業緊密相關的綜合性產業體系，它強調的是旅游業與其他產業間的開放性、互動性和綜合性，謀求與整個社會、經濟、生態系統的協調發展。

“大旅游”的管理模式已經在國內有了實踐。除了早已免費開放的杭州西湖景區，國家5A景區之一的甘肅崆峒山也是發展“大旅游”取得成效的生動例子。在票價5年未漲的情況下，崆峒山景區的旅游綜合收入從30多萬元增長到去年的1.54億元，接待游客數量屢創新高，人性化管理已經成為崆峒山的“名片”。

崆峒山管理局黨委書記劉校升表示，“崆峒山不是一座石山，它是我們平涼的靠山，所以崆峒旅游不能局限在崆峒山，要走出崆峒山，拓展旅游面，打造大旅游圈，才能引來大旅游團?！?/P>

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