丁俊杰：城市品牌和形象是國家巧實力

2012年8月16日，亞洲城市論壇?武漢論壇在湖北武漢舉行。本屆論壇圍繞主題為“城市形象宣傳與品牌塑造”。騰訊財經對論壇進行現場直播。中國傳媒大學(微博)學術委員會副主任丁俊杰在論壇表示，相信良好的城市品牌形象，可以提升城市的軟實力和競爭力，也可以讓城市閃耀人性的光輝！我們說城市品牌和城市形象，既是一個國家的硬實力也是軟實力，更重要的通過今天的會議研討，大家會發現，城市品牌與城市形象，像是一個地區和國家的巧實力。

以下為丁俊杰發言實錄：

丁俊杰：尊敬的馮希望秘書長，尊敬的各位領導和嘉賓，大家上午好！

今天2012亞洲城市論壇武漢論壇在中部崛起的美麗城市武漢隆重開幕，我受蘇校長的委托，謹代表中國傳媒大學，向遠道而來的各位貴賓和朋友，表示衷心的感謝和歡迎！同時也借此機會，向長期關心支持亞洲城市論壇的各位領導和朋友，表示衷心的感謝！

本次論壇由武漢市委宣傳部，中國傳媒大學，深圳華僑城公司聯合舉辦，這是地方政府，國有企業，學術機構三方合作的一次范例，這種優勢互補，合作供應的模式，必將對三方都產生深遠和積極的影響。

亞洲城市論壇是全球第一個以城市品牌形象與城市營銷為主題的高端國際論壇，是我校具有較高知名度和較大影響力了國際化的品牌論壇，這里我特別向大家介紹一下我們為什么把品牌作為論壇的主題，我們在研究中發現，比如說美國強大，美國有話語權和影響力，是什么強大？我們常常以為是美國的軍事強大，把政治作為強大的話題，實際上我們經過深入系統的研究發現，美國強大在世界人面前的強大，首先美國有強大的品牌，而品牌中有兩個元素，一個是有產品的品牌，一個是有城市的品牌。我們研究發現，從產生的角度講，全球十大品牌，近30年中，美國逐漸占據了將近前10位，所以我們說美國強大是有強大的品牌。我們也發現華盛頓紐約和北京的區別，實際上我們也有文化和利時，我們也有特色，但是我們差別在我們有城市和歷史，我們有特長，但是我們沒有品牌，我們的產品，我們的城市差就差在品牌這個環節，所以我們在研究的基礎上，根據中國的國情，我們組織了這樣一個高端的論壇。

本次論壇的主題是城市形象宣傳與品牌建設，圍繞這個主題，我們邀請了城市發達城市營銷部門的官員，我特別向大家介紹一下我們亞洲城市論壇聯盟會長尹永碩先生，大家都知道韓國從規模和體量上跟中國比可能有差距，但是韓國在世界的推廣上非常成功，尹永碩就是過去首爾，叫營銷擔當官，他們推廣了自己的城市。

我們邀請了世界旅游組織，以及全球知名的城市形象和旅游營銷專家，在本次論壇上，我們將分享國際形象傳播與品牌建設的成功經驗，探尋城市品牌建設的中國路徑，希望能為城市宣傳與品牌建設提供學術和智力的支持。

各位來賓，當今世界城市品牌建設競爭激烈，日新月異。2012年IBM提出了智慧城市的愿景，我國已經有10個城市開始打造城市品牌的智慧形象，同時互聯網技術的突飛猛進，也為城市宣傳提供了手段，中國傳媒大學下屬的亞洲傳媒最新的研究基地，不久前提出了掌上城市的新模式，掌上城市以移動互聯網的傳播環境為基礎，提出了新的理念，希望能在當今的全媒體時代，提供更有效的整體解決方案。

我們相信良好的城市品牌形象，可以提升城市的軟實力和競爭力，也可以讓城市閃耀人性的光輝！大家都知道，我們常說一個地區，一個國家，有硬實力及有軟實力之分，那么城市品牌和形象到底屬于哪個層面？我們說城市品牌和城市形象，既是一個國家的硬實力也是軟實力，更重要的通過今天的會議研討，大家會發現，城市品牌與城市形象，像是一個地區和國家的巧實力。

各位來賓、我們一提起武漢，我想大家都會想到這樣一句古詩，在傳媒不發達的過去，這樣一句古詩便會讓漢陽、武漢名揚天下，如今，這樣的時代一去不復返了，武漢，暫且不說把它比喻成東方的芝加哥，也不是如今個性十足的大江大湖大武漢，我們僅僅從詩人描繪的郁郁蔥蔥的樹木，高山流水的韻律，或者是中國近代歷史上，武漢作為銅墻鐵壁鍛造出來的中國堡壘，或者以漢陽造為代表的鐵骨錚錚的民族英雄，僅這一切，在今天這個時代，靠詩句能帶動出來嗎？能傳播出去嗎？不能。所以我們說這就是我們今天會議的主題所要解決的問題，城市需要品牌，城市需要形象塑造，城市傳播至關重要！

2012年是武漢城市品牌建設的關鍵一年，武漢提出要建設國家中心城市的宏偉目標，也明確提出向旅游度假休閑城市轉型，亞洲城市論壇今天隆重召開，可謂選對了地方，選對了時間，各位專家將深入探討城市形象傳播，武漢城市品牌建設，城市旅游度假區打造等熱點話題，匯聚大家的智慧，分享國際經驗，助力武漢城市宣傳與品牌建設，為武漢實現建設國家中心城市的目標和城市成功轉型添磚加瓦。

各位領導、各位來賓、本次論壇是有關論壇的良好開端，我相信經過各位的研討和交流，論壇一定會取得豐碩的成果，衷心感謝國興辦領導，武漢市委宣傳領導及深圳華僑城為本次論壇的提供的大力支持，最后預祝本次論壇圓滿成功，謝謝大家

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