專家談：158個節會該如何展示新疆

4月8日，在莎車縣舉辦的巴旦木花節上，演員在表演舞蹈《豐收的季節》。

6月23日，廚師在巴里坤哈薩克自治縣第二屆美食節進行特色廚藝現場展示。

新疆日報訊（記者 杜文靜 約提克爾?尼加提攝影報道）6月22日－23日，新疆規模最大、檔次最高、影響力最廣的旅游節會第八屆中國新疆國際旅游節在石河子市舉行。

幾乎與此同時，天山南北各地的節會活動也在扎堆亮相：博湖縣的捕魚節、葉城縣的石榴花節，和碩縣的龍舟節……你方唱罷我登場，情景十分熱鬧。

隨著旅游旺季的到來，新疆目前已經進入節會高峰期。接踵而至的各種節會，讓來自區內區外的游客目不暇給，使大美新疆具體而生動地呈現在世人面前。

平均不到3天就有一個節會

6月21日清晨6時30分，68歲的西里格和鄉親們帶著節日的盛裝從村里出發了。他們的目的地是博湖縣第五屆捕魚節開幕式現場博湖縣大河口西海漁村。

西里格是博湖縣才坎諾爾鄉哈爾努敦村的蒙古族村民。在捕魚節開幕式上，他們將向賓客表演蒙古族傳統的祭湖開湖儀式。

不到9時，西里格和鄉親們在大河口西海漁村聚齊了。在一道長廊里，他們換上民族服裝、戴上頭飾、畫了淡妝。今年村里參加表演的人，年齡最大的是74歲的米迪克，最小的是十來歲的孩子。

這一天是博湖縣的盛大節日。10時不到，大河口西海漁村已是人群熙攘。人群里除了博湖本縣的人，還有來自和碩、和靜、焉耆、庫爾勒等鄰近縣市的游客。博斯騰湖畔成為一片歡樂熱鬧的海洋。

西里格和鄉親們的臉上都寫滿了笑意?！?a href=http://copantips.com/tgzly/xczxzl/czgh.html target=_blank class=infotextkey>農村平時文化活動少，參加捕魚節就像過年一樣。”西里格說。

對于鄉土氣息濃郁的節會，家住五家渠市的李欣也有著類似的感受。每年“五一”小長假期間，那里舉辦的郁金香節成了鄰近的烏魯木齊市民首選的觀光活動項目。僅今年“五一”前后，李欣就接待了四撥朋友到五家渠看郁金香。

從小生活在五家渠的李欣頗感自豪：因為郁金香節，家鄉的名氣陡然提升，越來越多的人們記住了美麗的五家渠。

而讓烏魯木齊市民楊龍印象深刻的是，“五一”駕車去五家渠，原本30公里的路程，一路堵了三個多小時才到達目的地，到后又找不到停車的地方，不得不把車停在離景區幾公里外朋友家所在的小區；到了中午吃飯時間，整個五家渠大大小小的飯店爆滿，最后在市郊的農家樂才找到吃飯的地方。

每年夏季，新疆各地的節會活動就進入了高峰期。就在記者采寫這篇稿件時，6月29日，喀什地區英吉沙縣的摘杏節開幕；7月3日，莎車縣的有機甜瓜節緊接其后；7月12日，哈密地區還將舉辦哈密瓜節。

事實上，接下來要舉辦的各類節會活動更多，其中僅以瓜果特產為主題的就包括吐魯番的葡萄節、葉城縣的薄皮核桃節、澤普縣的紅棗節等。金秋九月以后，各地的胡楊節將陸續開幕。到了冬季，北疆各地的冰雪旅游節也將紛紛上演。

自治區旅游局提供的統計數據表明，新疆各地全年各種旅游節會活動有158個，平均不到3天就有一個節會舉行。

林林總總的節會，構成了新疆多姿多彩的地理人文拼圖，將大美新疆體現得淋漓盡致。

特色節會激活旅游經濟

長期跟蹤研究節會活動的新疆大學旅游學院客座教授、旅游專家畢亞丁說，目前新疆各地舉辦的節會活動，主要有交易會、文化節、旅游節等，最直接的目的就是要借節會聚集人氣、提高知名度，激活地方經濟。

記者了解到，五家渠市的郁金香節自2006年以來，已連續成功舉辦了七屆，一屆比一屆規模大，一屆比一屆亮點多。僅2011年“五一”小長假，五家渠景區就吸引游客15萬人次，旅游綜合收入896萬元，給了新疆旅游業一個驚奇。

剛舉辦完第五屆捕魚節的博湖縣更是嘗到了節會活動的甜頭。自2008年以來，該縣依托豐富的民俗文化，全力打造具有地域特點、民族特色的文化旅游節會活動，通過舉辦捕魚節、冰雪旅游節、蘆葦節、正月十五廟會、賽馬大會、美食大會等“三節三會”，使得“博斯騰”文化旅游品牌越來越響亮。

據博湖縣委書記楊偉輝介紹，博湖縣通過節會活動，形成了“以節造勢、以勢聚客、以客促發展”的局面。2011年博湖縣接待游客76萬人次，比2008年增長410.9%，旅游直接收入3653萬元，比2008年增長344%。博湖縣2012年的目標是：實現年接待游客100萬人次以上，旅游直接收入5000萬元以上?！安┖h的"三節三會"不僅促進了文化旅游業的發展，而且也帶動了水產業、蘆葦業、服務業等相關產業的發展?！睏顐ポx說，2011年，博湖縣農民人均純收入達到8568元，比2008年增加2983元。

事實上，對于旅游產業基礎薄弱的新疆來說，節會活動已經成為許多地方發展旅游經濟見效最快的突破口。

由自治區人民政府主辦、自治區旅游局承辦的新疆冬季冰雪旅游節暨冬博會已成功舉辦六屆，僅第六屆冬博會就接待中外參觀者19.8萬人次，簽約項目金額39.65億元。

據自治區旅游局國內旅游促進處處長馬睿介紹，2006年新疆冬季旅游接待人數還僅為90余萬人次。全疆各地州在冬季開展的各種節會活動，使得冬季旅游接待人數急劇增加，極大促進了新疆冬季旅游業的發展，真正讓“白雪”變成了“白銀”。

在激活地方經濟的同時，節會活動也膨脹了老百姓的“荷包”。據馬睿介紹，每年的冬博會拓寬了阿勒泰地區農牧民增收的渠道，許多農牧民在傳統的放牧、種地之外，通過從事旅游服務業，找到了增收的新途徑，有的甚至因此跳出了“農門”，實現了身份的轉變。

雷同現象亟待改變

盡管不少節會已成為當地揚名、攬客、掘金的舞臺，但也有一些節會存在著雷同和缺乏創新等突出問題。多年來參與了十幾個節會策劃的資深策展人肖遙認為，新疆各地節會活動扎堆舉辦，其中一部分節會流于形式，熱鬧一陣子過去了，沒有給人留下深刻印象，也沒有帶來預期的成果。

肖遙說，辦節的目的是什么？能否讓老百姓從中得到實惠？能否促進當地經濟發展？能否將當地特色文化宣揚出去？這些應當是節會主辦方首先要深思的問題。新疆目前的一些文化公司在節會的策劃和執行上專業性不強，這也直接影響了節會的檔次和水平。不少節會缺乏新意，基本上屬于相互“克隆”、模仿，套路相同。而缺少創新的節會，生命力注定不強，很可能最后成為“雞肋”。

同樣參與策劃并運作過一些節會的業內人士劉獅認為，節會的意義不僅在于拉動當地經濟發展，提高知名度，而且在于豐富當地老百姓的精神文化生活。在縣城里，一般很少有大型的文化活動，通過節會活動打造一臺大型文藝晚會，老百姓是非常歡迎的。有專業水準的節會開幕式及各項活動，會吸引當地人參與其中，還會給他們帶來經濟收入。只有老百姓熱情參與，節會才會有生命力。但在新疆眾多節會中，能真正廣泛吸引當地老百姓熱情參與其中享受其中的并不算太多。

馬睿坦言，目前各地舉辦的節會確實存在雷同現象，有的縣市盲目跟風，為搞節會而搞節會，沒有通過節會將地域性的特色旅游資源、特色文化展現出來。沒有特色，節會注定不會給人留下印象。在組織節會活動中，一些地方政府也沒有厘清自身的角色定位，承擔了過多的具體事務。實際上，政府的責任應重在宏觀指導，而節會的策劃運作應當交由專業的公司承擔。

投入產出比是評判一個節會是否成功的指標要素。從官方反饋的數據看，各種節會在吸引人氣及促成投資等方面碩果頗豐，但辦節費用的信息披露卻相對較少?！耙话銇碚f，一個節會只要有開閉幕式及文藝演出，成本一般在四五百萬元，若請知名藝人，成本就會更高?！币晃还潟Y深策劃人對記者透露，目前新疆主動進行專業化評估的節會屈指可數，大部分評估仍以“政府表彰”的模式代替。

整合資源方能提升檔次

“跟內地沿海地區相比，新疆節會數量并不是最多，但就目前情況而言，節會結構調整也應提到議事日程。”馬睿認為，新疆各地州市舉辦的同一主題的節會活動，尤其需要進行資源整合。新疆地域遼闊，一年150多個節會搞起來，會讓參與者眼花繚亂，疲于奔命。如果一個地州能以就近原則，在某個時段集中地將幾個縣市的節會串起來科學安排，這樣游客就不至于東奔西走，且能一飽眼福。另外，節會的定位一定要清晰，不能看見兄弟縣市在搞，自己就也要搞一個。只有準確定位，節會才能帶來相應的效益。

作為多個地州及縣市旅游顧問的畢亞丁在談到新疆今后如何打造特色節會平臺時認為，節會在未來新疆文化旅游大發展中扮演著越發重要的角色，當前尤其需要注意把握好量與質的同步發展，每打造一個節會都必須在聚集人氣的同時做好文化內涵的挖掘，既要有人氣招牌更要有文化品牌。

畢亞丁說，總結近年來新疆各類節會的成敗得失，不難發現：凡是深受百姓喜愛、引來八方賓客的節會，無不特色突出，不落俗套，具有濃厚的歷史文化、濃郁的民族特色。因此，今后節會要向高層次邁進，就必須立足本土、立足特色，同時要做必要的市場調研，充分考慮百姓的需求。只有為節會種下深厚的文化之根，才能讓節會品牌具備旺盛的生命力，真正呈現出近者悅、遠者來的喜人局面。

視點隨評讓普通百姓成為節會的主角

全年158個節會，平均兩天多就有一個，新疆的節會不能說不多；地里長的果蔬、水里游的魚兒、山里開的花兒、地上跑的駿馬……節會的主題應有盡有，內容不能說不豐富。在一個個節會排著隊從我們眼前穿梭而過的時候，也許有必要對其中的一些現象做些思考。

辦節的目的是什么？“以節造勢，以勢聚客，以客促發展”，這是各縣市在辦節中普遍打出的口號。通過舉辦節會活動，人流、資金流、信息流隨之而來，地方旅游經濟與文化生活注入了新的活力。

其實，節會更大的效益在于對相關行業的帶動。成功的節會應該具有較強的綜合效應，在提升城市形象、擴大城市影響力、促進區域經濟發展等方面發揮“杠桿”作用。

目前，在我區各地舉辦的節會中，有不少是依托本地資源、產業優勢、文化特色，師出有名、收益頗豐。但也有些節會屬于盲目跟風，匆忙上馬，效果不見得好。

據了解，目前辦一次節會至少需要百萬元，如果請歌星出場，搞一臺大型文藝演出，耗資上千萬也不奇怪。對一個縣市來說，如此大的投入如果不能實現有效產出，不能贏得當地群眾的叫好聲，就要認真考慮動機和效果統一的問題了。

為“經濟唱戲”而“搭臺”的節會越來越多，你辦我也辦，本身就存在著一個競爭問題。如何科學辦節會？怎樣增強節會的影響力和吸引力，在眾多節會中獨樹一幟？這是舉辦節會的各地政府必須回答的嚴肅課題。

有的地方不惜花重金請明星大腕來為節會“掙人氣”，但往往收效甚微。這是為什么？曾參加過2004年福海縣旅游文化節的一位旅游專家告訴記者，當時文化節的文藝晚會并沒有什么明星大腕，文藝演出的主角是當地百姓及疆內歌手，演出到最后，舞臺兩側穿著民族盛裝的哈薩克族男孩女孩彈起了冬不拉，舞臺上哈薩克族演員翩翩起舞，臺下的觀眾都站了起來，成千上萬的人開始歡歌熱舞，真是一片歡樂的海洋。這個畫面在他腦海中揮之不去，給他帶來的震撼至今猶存。這又是為什么？

記者在參加博湖縣第五屆捕魚節時采訪了多位內地嘉賓及當地群眾，發現大家最喜歡、印象最深刻的是幾百位蒙古族農牧民在開幕式上表演的祭湖開湖儀式。

這或許給了我們一些啟示：對于新疆來說，節會的主角不應是那些風光無限的明星大腕，而應是土生土長的當地百姓。節會辦得好不好，最有發言權的也是當地的百姓。讓老百姓最大程度地參與其中，樂在其中，受益其中，就能讓當地的地域文化特色純真綻放。扎下深厚的群眾之根的節會，才能使本地的特色文化得到更好傳承、保護、發揚。也只有這樣，在各種節會密度如此之高的今天，你那里的節會才能彰顯特色，贏得口碑，長久地辦下去。

6月29日，柯爾克孜族婦女和民間藝人在為期兩天的克孜勒蘇柯爾克孜自治州第五屆瑪納斯國際文化旅游節暨新疆第四屆國際旅游攝影節上演唱史詩《瑪納斯》。

作者：杜文靜 約提克爾?尼加提來源新疆日報)

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