從蟹島度假村提升看鄉村旅游升級

       從蟹島度假村看我國鄉村旅游的升級

三、從蟹島度假村看我國鄉村旅游的升級

  當前，在城市化潮流的推動下，在政府這只看得見的手和市場這只看不見的手的共同促進下，我國鄉村旅游正形成加速發展的態勢，進入了戰略機遇與轉型升級挑戰并存的時期。各相關主體應根據自身的資源優勢及面臨的市場特征，跟進升級。從蟹島的案例分析來看，鄉村旅游的轉型升級關鍵在于加強相關產業之間的融合，延伸旅游產業鏈條，打造鄉村旅游綜合體。

  1、加強產業融合，推進產業群的形成

  旅游產業融合的本質是一種創新，融合的過程中會產生大量的旅游新業態，這已經成為當前我國旅游經濟增長的重要動力，也是我國旅游產業轉型升級的戰略方向和重點任務。

  鄉村旅游的發展不能僅限于農業與旅游，要以現代農業為基礎，加強與工業、商業、創意、文化、教育等產業特別是現代服務業的融合，發展農產品加工制造、以農副土特產為原料的紀念品、鄉村文化、教育旅游、生態農業等，從而拉伸鄉村旅游產業鏈，推進鄉村旅游產業群的形成，使得鄉村旅游成為鄉村地區發展的戰略引擎。

  2、以休閑產業為基礎，打造鄉村旅游綜合體

  在旅游消費模式、景區發展模式、地產開發模式三大升級共同作用的結果下，旅游綜合體應運而生，成為了推動中國旅游產業再次升級的主力引擎。

  鄉村旅游綜合體是基于鄉村旅游與土地資源，以鄉村旅游休閑為導向進行土地綜合開發利用而形成的，提升土地價值、引爆目標市場、推動衍生產業發展及多元文化互動，實現城鄉可持續發展的多功能、多業態、多效益的鄉村旅游休閑聚集區。

  其中鄉村旅游資源和土地是資源點，也是鄉村旅游綜合體發展的基礎；休閑是鄉村旅游綜合體開發的主導，在其主導下，合理開發的與之相適應的不同類型、不同層次、不同規模的鄉村旅游產品，撬動鄉村旅游市場，是整個鄉村旅游綜合體的重要吸引點；結合鄉村生態環境、生態景觀等生態優勢的鄉村休閑度假酒店、鄉村特色商業街、鄉村MALL等，為配套板塊，是鄉村旅游綜合體的支撐點；鄉村景觀地產、鄉村度假地產、鄉村養老地產、鄉村主題地產如創意地產、民俗地產、酒莊等多種類型的鄉村休閑地產是鄉村旅游綜合體開發的最核心板塊，是贏利的關鍵所在。

  但我們也要充分認識到中國鄉村的差異性，因地制宜發展各種業態，不要盲目求大，不顧資源和市場的特征，一味的跟風建綜合體。要更加注重鄉村旅游的業態創新，積極發展各類小企業、農民合作經營點，盤活市場的活力。更不要忘記，在經營過程中要促進農民發展，在雙贏中要謀求長遠發展。

（有關休閑農業提升打造以及旅游綜合開發的更多研究和觀點，詳見wwwlwcj.com）