從蟹島度假村提升看鄉(xiāng)村旅游升級

       我國鄉(xiāng)村旅游的問題

  起源于20世紀90年代的鄉(xiāng)村旅游，在經(jīng)過高速發(fā)展期后，取得了很好的成績，但不可避免的，也出現(xiàn)了一些不適應(yīng)市場需求的現(xiàn)象。鄉(xiāng)村旅游要想獲得持續(xù)性發(fā)展，必須在解決這些問題的基礎(chǔ)上，突破以往發(fā)展的瓶頸，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的升級。

  近日，我院組織五位省級辦事處主任對北京蟹島綠色生態(tài)度假村進行考察，就本項目的現(xiàn)狀及存在問題進行了梳理，并根據(jù)資源優(yōu)勢、市場優(yōu)勢和未來可持續(xù)發(fā)展要求，提出了蟹島未來的升級發(fā)展思路。想借此，提出我國鄉(xiāng)村旅游的升級之路。

一、我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中遇到的問題

  1、追求城市化，失去鄉(xiāng)村本色

  鄉(xiāng)村旅游賴以發(fā)展的基礎(chǔ)就是其不同于城市的生活環(huán)境及民俗風情，但在發(fā)展過程中，鄉(xiāng)村旅游存在著一定的“去農(nóng)化”傾向，盲目追求城鎮(zhèn)化、洋化、高檔化，尤在景觀設(shè)計、房舍風格、鄉(xiāng)路鋪設(shè)、建筑用材等方面表現(xiàn)明顯，形成了較多的介于城鄉(xiāng)之間的建筑形式，表現(xiàn)生硬，與主題不和諧。加之接待設(shè)施的大規(guī)模高強度建設(shè)，以“生態(tài)、綠色”為核心的吸引力逐漸弱化，難以滿足城市居民追求生態(tài)旅游的市場需求。

  2、產(chǎn)品同質(zhì)化

  從發(fā)展現(xiàn)狀來看，鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品開發(fā)已面臨著嚴重的同質(zhì)化問題。表現(xiàn)為一定區(qū)域內(nèi)一種模式、一類產(chǎn)品、一種游憩方式雷同，要么都是農(nóng)家樂，要么都是垂釣，要么都是虹鱒魚，這就極易形成同質(zhì)化競爭，不利于旅游市場的健康發(fā)展?？陀^上看，是由于資源的同質(zhì)性引起的，但以市場需求為導向的發(fā)展規(guī)劃、合理的布局、適當?shù)穆?lián)合發(fā)展，可以規(guī)避此問題，推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的特色化發(fā)展。

   3、產(chǎn)品低級化，缺少精品

   目前，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的大眾化趨勢中，一定程度的存在著簡單、低檔等初級階段特征，一些地方的接待設(shè)施呈現(xiàn)破敗之相，一些地方的鄉(xiāng)村旅游淪為了“京郊大公園”、“采摘園”、“燒烤園”，難以適應(yīng)市場新的需求變化。我們雖然要防止片面追求不切實際的發(fā)展檔次，但也要避免低檔次的發(fā)展蔓延，應(yīng)在保持鄉(xiāng)土化、地方化、特色化的同時，按照資源的特質(zhì)和市場的需求特征，瞄準國際旅游市場和國內(nèi)高端市場的消費需求，開發(fā)和培育精品化的休閑度假產(chǎn)品，也以此促進全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平的提升。

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  4、定位不明確，主題不突出

 “五里不同風，十里不同俗”，不同的地方，不同的條件，形成的特質(zhì)也是不一樣的，即每一個鄉(xiāng)村都有自己的“品”。開展鄉(xiāng)村旅游時，應(yīng)將這一地域的內(nèi)涵挖掘出來，以此來明確定位、突出主題，從而形成差異化競爭。但目前，很多鄉(xiāng)村旅游項目，并沒有做出自己的特色來。農(nóng)業(yè)、溫泉、采摘、體育休閑、會議等旅游產(chǎn)品繁多，未很好整合，造成了旅游區(qū)缺乏鮮明的主題，給人大而雜的感覺。

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