從蟹島度假村提升看鄉村旅游升級

       我國鄉村旅游的問題

  起源于20世紀90年代的鄉村旅游，在經過高速發展期后，取得了很好的成績，但不可避免的，也出現了一些不適應市場需求的現象。鄉村旅游要想獲得持續性發展，必須在解決這些問題的基礎上，突破以往發展的瓶頸，實現鄉村旅游的升級。

  近日，我院組織五位省級辦事處主任對北京蟹島綠色生態度假村進行考察，就本項目的現狀及存在問題進行了梳理，并根據資源優勢、市場優勢和未來可持續發展要求，提出了蟹島未來的升級發展思路。想借此，提出我國鄉村旅游的升級之路。

一、我國鄉村旅游發展中遇到的問題

  1、追求城市化，失去鄉村本色

  鄉村旅游賴以發展的基礎就是其不同于城市的生活環境及民俗風情，但在發展過程中，鄉村旅游存在著一定的“去農化”傾向，盲目追求城鎮化、洋化、高檔化，尤在景觀設計、房舍風格、鄉路鋪設、建筑用材等方面表現明顯，形成了較多的介于城鄉之間的建筑形式，表現生硬，與主題不和諧。加之接待設施的大規模高強度建設，以“生態、綠色”為核心的吸引力逐漸弱化，難以滿足城市居民追求生態旅游的市場需求。

  2、產品同質化

  從發展現狀來看，鄉村旅游的產品開發已面臨著嚴重的同質化問題。表現為一定區域內一種模式、一類產品、一種游憩方式雷同，要么都是農家樂，要么都是垂釣，要么都是虹鱒魚，這就極易形成同質化競爭，不利于旅游市場的健康發展。客觀上看，是由于資源的同質性引起的，但以市場需求為導向的發展規劃、合理的布局、適當的聯合發展，可以規避此問題，推動鄉村旅游業的特色化發展。

   3、產品低級化，缺少精品

   目前，在鄉村旅游發展的大眾化趨勢中，一定程度的存在著簡單、低檔等初級階段特征，一些地方的接待設施呈現破敗之相，一些地方的鄉村旅游淪為了“京郊大公園”、“采摘園”、“燒烤園”，難以適應市場新的需求變化。我們雖然要防止片面追求不切實際的發展檔次，但也要避免低檔次的發展蔓延，應在保持鄉土化、地方化、特色化的同時，按照資源的特質和市場的需求特征，瞄準國際旅游市場和國內高端市場的消費需求，開發和培育精品化的休閑度假產品，也以此促進全國鄉村旅游發展水平的提升。

馬術訓練場

  4、定位不明確，主題不突出

 “五里不同風，十里不同俗”，不同的地方，不同的條件，形成的特質也是不一樣的，即每一個鄉村都有自己的“品”。開展鄉村旅游時，應將這一地域的內涵挖掘出來，以此來明確定位、突出主題，從而形成差異化競爭。但目前，很多鄉村旅游項目，并沒有做出自己的特色來。農業、溫泉、采摘、體育休閑、會議等旅游產品繁多，未很好整合，造成了旅游區缺乏鮮明的主題，給人大而雜的感覺。

[相關專題]休閑農業與鄉村旅游專題