影視城創(chuàng)新打造手法初探

       我國影視城發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

一部電影給一個人，一個地方，一個國度帶來的影響，是不可輕視的?？v觀國內(nèi)外，以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關(guān)事物為吸引物的影視城，在旅游業(yè)界逐漸盛行。當(dāng)前中國旅游產(chǎn)業(yè)正在從觀光主導(dǎo)型階段向休閑度假、文化體驗(yàn)主導(dǎo)型階段進(jìn)行系統(tǒng)升級。在這一背景下，依托影視劇（及后續(xù)同類文化主題影視?。┑呐臄z、熱播為影視城帶來形象力，打造相關(guān)文化體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品，已逐漸成為倍受市場青睞的新型休閑、體驗(yàn)型產(chǎn)品，也是旅游消費(fèi)的熱點(diǎn)所在。

相較于國外，我國影視旅游起步較晚，發(fā)展階段較為落后，盈利狀況也令人堪憂。據(jù)統(tǒng)計，目前我國通過審批的影視城有110多家，但能夠正常運(yùn)作的只有十四五家，而更令人咋舌的是，在這十四五家中只有浙江的橫店影視城、寧夏的西部影視城以及北京懷柔影視城等運(yùn)轉(zhuǎn)較為良好，大部分影視城，少有劇組進(jìn)駐，游人也寥寥無幾。

通過對國內(nèi)具有代表性的影視城的核心競爭力和特色產(chǎn)品的分析（詳見表1），我們發(fā)現(xiàn)，我國大部分影視城都實(shí)現(xiàn)了與旅游的對接，旅游產(chǎn)品正在從觀光型向休閑體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變，核心競爭力也開始關(guān)注專業(yè)化、規(guī)模化、多主題的影視拍攝功能的塑造，但還是擺脫不了以上的悲劇。究其原因主要

有以下兩點(diǎn)：

1、產(chǎn)品形式與旅游者的需求有差距

目前國內(nèi)的影視基地大多呈現(xiàn)一種中間狀態(tài)，即外景地拍攝加旅游觀光，其收入也主要來源于這兩個方面。然而，現(xiàn)實(shí)中，影視城的數(shù)量大大超過了影視劇拍攝的需要，很多影視城不得不降低價格甚至免收場租費(fèi)。據(jù)橫店影視旅游雜志社總編輯曾毓琳表示，影視方面的收入，連維修費(fèi)都還不夠?？坑耙暸臄z賺錢，一個字，難。于是，很多影視城轉(zhuǎn)向了旅游。但影視城內(nèi)大量的人造景觀、單一的觀賞模式，很難使游客保持持續(xù)的興趣，也難以滿足他們對影視制作的好奇，旅游也陷入了一種尷尬的困境。

2、沒有形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)集聚不足

國外影視基地的打造模式除了像環(huán)球影城這樣的影視主題娛樂公園外，就是好萊塢式的影視產(chǎn)業(yè)功能聚合中心，它將電影籌拍、后期制作、出品等影視專業(yè)功能聚合在一起，創(chuàng)造多元化的盈利模式。

而在我國影視城雖多，卻沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，也沒有形成一個產(chǎn)業(yè)聚集基地。從而導(dǎo)致影視城的抗風(fēng)險能力較弱，也極易形成同質(zhì)競爭。

表1：我國影視城現(xiàn)狀分析

本文關(guān)鍵字： 查看更多