城市旅游的整合與開發(fā)――以義烏為典型，探尋城市旅游發(fā)展之道

       如何發(fā)展城市旅游

二、如何發(fā)展城市旅游

1、城市旅游戰(zhàn)略理念：強(qiáng)化發(fā)展理念與發(fā)展戰(zhàn)略的創(chuàng)新

作為傳統(tǒng)旅游資源非優(yōu)區(qū)，義烏要開發(fā)城市旅游，本身就是一大創(chuàng)新，規(guī)劃義烏城市旅游，更是創(chuàng)新與發(fā)展的對話。能否以創(chuàng)新的理念與思路，把城市、產(chǎn)業(yè)、文化與旅游創(chuàng)新結(jié)合，是義烏城市旅游發(fā)展能否突破的關(guān)鍵。

因此，本規(guī)劃以創(chuàng)新為重點(diǎn)，跳出義烏看義烏，在科學(xué)把握新態(tài)勢的前提下，把創(chuàng)新作為城市旅游發(fā)展的關(guān)鍵理念來強(qiáng)化，以六大創(chuàng)新理念來審視和考慮義烏的城市旅游發(fā)展戰(zhàn)略問題。

第一，發(fā)展觀創(chuàng)新：以科學(xué)發(fā)展觀來統(tǒng)領(lǐng)義烏城市旅游的全面發(fā)展，把城市旅游放在全市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全局中來統(tǒng)籌考慮和謀劃，把城市旅游發(fā)展作為義烏產(chǎn)業(yè)升級與城市升級的關(guān)鍵抓手來培育。

第二，引擎觀創(chuàng)新：充分挖掘義烏市的特色產(chǎn)業(yè)――商貿(mào)、會展等，打造義烏城市旅游的核心吸引力，構(gòu)建義烏城市旅游發(fā)展的獨(dú)特主題與超級引擎。

第三，資源觀創(chuàng)新：以泛旅游的視野重新審視義烏的城市資源，把整個城市視為一個旅游目的地來建設(shè)和經(jīng)營，把包括城市品牌、城市街區(qū)、商品市場、會展中心、節(jié)慶活動、文化風(fēng)情等在內(nèi)的城市產(chǎn)品作為城市旅游發(fā)展的重要資源進(jìn)行開發(fā)利用。

第四，市場觀創(chuàng)新：跳出傳統(tǒng)的純旅游群體的市場觀念，把義烏龐大的商貿(mào)與購物人群也作為最重要的旅游市場來對待，把購物過程的旅游化提升、商貿(mào)接待與會展活動的休閑化升級作為義烏城市旅游發(fā)展最重要的內(nèi)容來對待。

第五，產(chǎn)品觀創(chuàng)新：以泛旅游的視野來界定義烏城市旅游產(chǎn)品的特質(zhì)，跳出傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品概念，通過“城市資源景區(qū)化、風(fēng)情化、休閑化、主題化、體驗(yàn)化”五化手法，打造特色城市旅游產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)整座城市就是一個大景區(qū)、大產(chǎn)品的根本目標(biāo)。

第六，產(chǎn)業(yè)觀創(chuàng)新：樹立大旅游的理念，把義烏的城市旅游發(fā)展與商貿(mào)、會展、餐飲等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)充分融合，構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)集群，充分發(fā)揮城市旅游的動力引擎與關(guān)聯(lián)帶動作用，推動和促進(jìn)全市各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化與協(xié)同升級。      

2、城市旅游產(chǎn)品打造：特色產(chǎn)業(yè)與城市公共產(chǎn)品旅游化

（1）以休閑化的手法促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)的休閑化延伸發(fā)展

義烏城市旅游的發(fā)展與自身發(fā)達(dá)的商貿(mào)產(chǎn)業(yè)（包括商貿(mào)、會展、流通等）特性有著非常緊密的關(guān)系：由商貿(mào)活動帶來商貿(mào)會展、商務(wù)休閑等活動的發(fā)生，商貿(mào)產(chǎn)業(yè)也是帶動義烏購物旅游、會展旅游、休閑旅游發(fā)展的根本動力。

可以說，作為一個國際商貿(mào)城市，商貿(mào)產(chǎn)業(yè)是義烏當(dāng)之無愧的龍頭產(chǎn)業(yè)，特色產(chǎn)業(yè)。義烏要發(fā)展城市旅游，首先要針對商貿(mào)客商做文章。所以我們提出：以休閑化為核心，推動義烏商貿(mào)產(chǎn)業(yè)與會展產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展，大力促進(jìn)商貿(mào)產(chǎn)業(yè)休閑化，會展產(chǎn)業(yè)休閑化。

例如打造異國風(fēng)情商務(wù)休閑區(qū)，營造一種濃郁的異國文化，異國建筑、異國飲食、萬國風(fēng)情匯聚于此，讓來到此地的人們充分體驗(yàn)到義烏的國際風(fēng)情和異國風(fēng)味；打造梅湖文體會展休閑區(qū)，把整個區(qū)域打造為以展、會為主要功能，商務(wù)服務(wù)為主，兼顧游客集散的義烏國際商貿(mào)服務(wù)中心和義烏旅游集散中心。

（2）以景區(qū)化的手法將城市公共產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品

從發(fā)展城市旅游的角度看，需要有一系列的產(chǎn)品支撐，但除國際商貿(mào)城外，義烏多數(shù)城市公共產(chǎn)品與傳統(tǒng)的生態(tài)或人文資源，都還沒有開發(fā)成為旅游產(chǎn)品。所以我們提出：以景區(qū)化的打造手法，將義烏城市公共產(chǎn)品與傳統(tǒng)的生態(tài)或人文資源轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品。

按照國家A級旅游區(qū)的建設(shè)要求，大力進(jìn)行城市街區(qū)、城市廣場、購物場所、購物市場等的景區(qū)化打造，完善國際化的導(dǎo)引信息系統(tǒng)，著力營造良好的城市旅游環(huán)境，使它們成為義烏城市旅游的特色產(chǎn)品。

例如通過休閑產(chǎn)品的引入和文化藝術(shù)的引入，把繡湖區(qū)地下購物廣場打造為義烏“地下購物休閑藝術(shù)宮”；把目前義烏僅存的明清古街區(qū)之一的西門街，包裝改造成為義烏明清風(fēng)情一條街，與佛堂古鎮(zhèn)對應(yīng)成為義烏最具代表性的歷史文化旅游產(chǎn)品。 

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