森林旅游產品開發的金字塔模式

       森林旅游產品開發的金字塔模式

森林旅游融旅游觀光游樂、休閑養生、環境教育及自然保護于一體。從發展趨勢來看，森林旅游有著良好的發展前景，是二十一世紀的朝陽產業。市場運行的規律告訴我們，有需求就會有供給，消費者尤其是身處“水泥森林，城市沙漠”的人群，對森林旅游的需求必將帶來森林旅游產品的大量開發。綠維創景森林中心在理論指導下、實踐摸索中形成了自己的森林旅游產品開發模式，即：以可持續發展為原則、以主題凝練為線索、以產品創新為核心、以休閑體驗為重點、以本土設計為理念的五大環節。

本土設計為理念五大環節

（一）以可持續發展為原則

可持續發展是森林旅游產品設計開發的基礎和前提。森林旅游產品的開發不能采用掠奪式、破壞性的方式，而應該全面考慮森林旅游產品開發的社會、經濟、生態及文化的可持續性。從森林旅游產品的類型來看，游樂產品比觀光、休閑、度假產品的體驗性、參與性更強，可能對環境產生影響和破壞，因此，在開發游樂產品時要更加以自然保護為約束條件，測定環境承載能力，開展低碳旅游，避免不必要的破壞。

（二）以主題凝練為特色

主題凝練是規劃區域破題的有效方法。旅游區的主題凝練將起到統領全局、明確空間劃分、完善內部功能空間組織的作用。對于旅游產品項目來說，主題就是一條聯系各個具體單項設計的紐帶，產品項目設計上一個合理而統一的主題是必不可少，否則，產品項目的開發就會散亂無序，削弱整個旅游區的資源和吸引力。不管是森林旅游景區、景區功能分區還是森林旅游產品項目，都要有合理而統一的主題，通過這一主題指導景區和產品的開發。

（三）以產品創新為核心

產品創新主要著力于森林審美功能的提高及項目創意設計。審美功能的提高主要是森林生態景觀、大地景觀等方面的營造；項目創意設計的范疇相對較寬，應用創造性思維創意與創新森林旅游產品，創造特色，使旅游者產生共鳴。如，游樂產品中，森林主題公園的建設，高爾夫、拓展、探險等旅游產品的開發設計；休閑產品中，森林與溫泉、中醫結合，開發的森林靜養、溫泉養生、中醫養生等產品；森林度假產品中的度假村、汽車營地等。

產品創新要與提升傳統產品相結合，快速適應游客需求多變、自主性強、興趣多樣化、選擇個性化的特點，并將現代元素注入森林旅游產品開發設計，實施傳統產品升級。

（四）以休閑體驗為重點

從上述綠維森林旅游產品的金字塔模型可以看出，目前森林旅游產品的開發重點在于休閑類和游樂類。據世界旅游組織預測，21世紀休閑將成為世界旅游的主流。旅游消費者將閑暇時間用于休閑，以達到放松身心、康體娛樂、自我完善等目的。旅游產品的價值大小取決于為顧客提供經歷和體驗的程度高低，參與體驗型產品有更長的生命周期，森林旅游產品設計注重體驗功能既符合旅游經濟特點，也符合森林旅游市場的需求。

（五）以本土設計為理念

森林旅游產品特色化、個性化的方法就是本土化。強化本土理念（當地生態、經濟、社會和諧發展）、應用本土材料（石材、植物等）、挖掘本土文化（民俗節事、生產生活方式等）、利用本土建筑（小品等）、設計本土游憩方式（旅游六要素與本土相結合的游憩方式）。

總結

森林旅游以其“綠色、健康、休閑、時尚”等特征成為旅游業一個迅速增長的細分市場，越來越多的旅游者走出城市，走進森林，享受大自然賜予的綠色、健康，參與、體驗不同類型的森林旅游產品。綠維創景森林中心在實踐的摸索中，從旅游產品發展趨勢的角度對森林旅游產品進行了分類，形成了獨特的森林旅游產品金字塔模型。森林旅游產品金字塔模型的構建解決了實踐中產品分類的難題，也表現出了森林旅游產品的開發趨勢。本文在森林旅游產品金字塔模型的基礎上，進一步提出了綠維森林旅游產品開發的五大環節，以其對不斷發展的森林旅游產品開發及經營提供一些建議和啟示。

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