大力開發(fā)手工藝旅游商品

       手工業(yè)的富國強民之路

一、手工興國

 改革開放之初，為了應(yīng)對資金短缺和龐大人口的就業(yè)壓力，我國采取了發(fā)展外向性經(jīng)濟的戰(zhàn)略，歷經(jīng)三十年成為全球首大的加工場。在商品鏈條中，我們的產(chǎn)品是加工收益低，卻需付出資源、環(huán)境以及低工資的代價。而今隨著外貿(mào)順差積累、人民幣升值、能源費用上漲、出口退稅取消、雇工困難等，低成本的加工貿(mào)易已難以為繼。調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略，刻不容緩。

    然而，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、技術(shù)含量高、能源消耗低、產(chǎn)出效益大的產(chǎn)品的生產(chǎn)，通常自動化程度高，人力需求少。若這類產(chǎn)品比重高，勢必在經(jīng)濟效益提高的同時，失業(yè)人口劇增，無法滿足13億人口的就業(yè)需求。

    有沒有既能滿足就業(yè)需求，又低污染、低消耗、高效益的經(jīng)濟發(fā)展路徑？我們今天討論的手工藝旅游商品的開發(fā)就是其中之一。

    現(xiàn)代經(jīng)濟呈現(xiàn)兩個方面，一方面自動化程度日益提高，另一方面手工制品的價格日益昂貴。

    以鞋為例。中國是世界首大的制鞋工場，以便宜貨居主導(dǎo)。而世界上昂貴的手工制作的名牌皮鞋多出自意大利，這種手工鞋象征尊貴和品質(zhì)，代表了奢侈消費的潮流，有錢人想買還得排隊輪候。我國13億人口，不缺的就是一雙能勞動的手，何不將人口眾多的劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢，依靠手工制作的產(chǎn)品去占領(lǐng)國際、國內(nèi)高端消費市場，而偏要勞苦在流水線旁，汗流浹背地賺取低微的工資呢？ 

    手工業(yè)多屬就地取材，若將手工業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)，不僅使新農(nóng)村建設(shè)聚集起核心經(jīng)濟，而且是對自然資源的綜合利用。還有什么產(chǎn)業(yè)比手工業(yè)能源消耗更少、環(huán)境污染更少呢？

    二、手工藝旅游商品的困境

    世界旅游消費結(jié)構(gòu)中，旅游購物的比重穩(wěn)步增加。旅游購物及其所依存的旅游商品生產(chǎn)和銷售已經(jīng)成為現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，在旅游業(yè)較發(fā)達的國家和地區(qū)，旅游購物收入一般占旅游業(yè)總收入的40%以上。

    我國歷來是一個以農(nóng)業(yè)人口為主的多民族國家，地域文化、風(fēng)土人情和傳統(tǒng)工藝豐富多彩，開發(fā)民間手工藝旅游商品的條件得天獨厚。無論是國內(nèi)旅游者還是外國游客，普遍關(guān)注手工藝旅游商品的文化內(nèi)涵、功能用途及其紀(jì)念意義，市場需求極為廣闊，據(jù)調(diào)查，80%以上的旅游者希望參與手工藝旅游商品的制作活動。

    經(jīng)過近20年的發(fā)展，我國雖已成為世界上首大的手工藝品生產(chǎn)國和出口國，成為旅游大國，但是手工藝旅游商品收入占旅游總收入的比重不增反降，與國際通例背道而馳，處于明顯的弱勢地位。目前中國手工藝旅游商品的主要問題在三個方面： 

    （1）手工藝旅游商品未能納入地區(qū)旅游發(fā)展建設(shè)規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)管理缺位，生產(chǎn)企業(yè)普遍小、弱、散，難以產(chǎn)生規(guī)模效益，商品層次不豐富，商品雷同現(xiàn)象嚴(yán)重，制作工藝落后，傳承發(fā)展不繼，市場推廣受阻，導(dǎo)致從業(yè)者及其作品淪落在市場的邊緣，難以走出人亡藝絕的宿命。

    （2）作為日常生活用品和紀(jì)念品的手工藝旅游商品粗制濫造普遍，原材料的深度加工精度不足，使得手工勞動無法往精致、精密和優(yōu)美發(fā)展，主要面對的是低端消費市場，在國內(nèi)市場都沒有吸引力，更遑論打進國際市場。粗制濫造使得手工藝旅游商品賣不出好價錢，手工不值錢，更沒人愿意從事手工勞動，形成了惡性循環(huán)。

    （3）手工藝旅游商品本身的歷史文化底蘊深厚，而市場文化匱乏，市場機制不完善，導(dǎo)致研發(fā)、生產(chǎn)、銷售嚴(yán)重脫節(jié)，未出現(xiàn)成熟的名優(yōu)品牌。產(chǎn)品和形式過于本地化，缺乏主導(dǎo)產(chǎn)品，有效供應(yīng)不足，不符合現(xiàn)代潮流和國際市場的實用及審美需要，不能成為旅游者和富裕階層日常用品打進高端消費領(lǐng)域。

    上述諸多的不協(xié)調(diào)，使得本應(yīng)在我國旅游商品中居于戰(zhàn)略地位的手工藝旅游商品的發(fā)展遠遠低于發(fā)達國家水平，已成為旅游產(chǎn)業(yè)的“短板”。

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