休閑旅游項目規(guī)劃初探

       休閑旅游項目的規(guī)劃要求和規(guī)劃手法

一、休閑旅游項目的規(guī)劃要求

    隨著我國旅游業(yè)的迅速發(fā)展和人們消費理念的改變，休閑旅游日漸成為市場的消費主流。但是目前我國大部分的旅游景區(qū)，在切合休閑旅游發(fā)展的理念、旅游服務設(shè)施配置以及旅游產(chǎn)品特色化的規(guī)劃設(shè)計等方面，與消費者的需求差距較大。

    那么，到底何謂休閑旅游項目，它在規(guī)劃設(shè)計上有哪些方面的要求呢？我們認為：休閑旅游是休閑經(jīng)濟的一種類型，是休閑消費的一種方式，它反映的是一種自然、健康的生活態(tài)度，是一種全新的生活方式。休閑旅游項目的特征是：崇尚自然，追求舒適，以人為本。因此，了解休閑旅游項目的規(guī)劃要求首先要了解旅游產(chǎn)業(yè)休閑結(jié)構(gòu)升級后的旅游者行為模式變化。

    1、旅游產(chǎn)業(yè)休閑結(jié)構(gòu)升級后的旅游者行為模式變化    

    從觀光到休閑，意味著旅游者行為模式將發(fā)生如下變化：

    從行到駐，休閑旅游者以反復駐留為主。不同于觀光旅游者走馬觀花式的旅游，休閑作為一種心靈感受和一種生活狀態(tài)，對厭倦了都市生活的游客形成一種持續(xù)性需求。

    從觀光體驗到全感體驗，休閑旅游者追求的不僅僅是美麗的風景畫。觀光性景區(qū)規(guī)劃一般只注重視覺景觀的營造，休閑旅游項目更強調(diào)休閑功能屬性的完善，以及對游客視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺全方位的體驗進行凸顯和包裝。

    從旁觀者到參與者，休閑旅游者要求與景區(qū)美景融為一體。對游客而言，觀光性景區(qū)往往是游離于自己生活之外的，看完了，留下幾張照片，僅此而已。而參與各類休閑項目，將會給游客帶來持久的感受。

    從大眾到個性，休閑旅游者凸顯個性化的休閑需求。運動、文化、游樂、養(yǎng)生、科考、感受自然、體會農(nóng)村生活等等，不一樣的體驗帶給游客同樣的愉悅。

    2、休閑旅游的規(guī)劃要求

    上述休閑旅游者行為模式的變化將對休閑旅游項目的規(guī)劃帶來不同的要求：

    舒適感要求：即從人本主義精神指導下的人體工程學出發(fā)，旅游項目規(guī)劃應該符合人類舒適感的要求，包括尺度、色彩、比例、韻律等等。

    安全性要求：是游客在景區(qū)駐留與深度參與項目的必然要求。如自然災害、疾病、社會性災害等都會對游客安全構(gòu)成威脅。

    快樂感要求：既包括通過旅游項目帶來的感官快樂，也包括通過休閑旅游創(chuàng)造的精神快樂。

    可參與性要求：是休閑旅游項目與觀光旅游項目的最顯著區(qū)別。

    個性化要求：休閑旅游項目無論是項目策劃設(shè)計還是景觀打造，都應凸顯特色，讓項目更具吸引力。

    親近自然的要求：在快速城市化的今天，自然將成為人類最后的精神家園。

    二、休閑旅游項目規(guī)劃手法

    1、以人為本，全面滿足旅游者的休閑需要

    綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院院長林峰博士提出，旅游設(shè)計，必須以人為本（見《人本主義旅游策劃方法論》）。休閑旅游項目應該全面貫徹“以人為本”的規(guī)劃思想體系。

    1）通過細分市場，確定目標客戶群。

    針對日益擴大的休閑旅游消費市場的需求，應該首先保證充分的接待能力。首先要根據(jù)休閑旅游項目的檔次定位（高檔、中檔、大眾），進行系統(tǒng)分析，科學預測游客量，并以此為依據(jù)，對項目內(nèi)的硬件設(shè)施進行規(guī)劃。

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