休閑旅游項目規劃初探

       休閑旅游項目的規劃要求和規劃手法

一、休閑旅游項目的規劃要求

    隨著我國旅游業的迅速發展和人們消費理念的改變，休閑旅游日漸成為市場的消費主流。但是目前我國大部分的旅游景區，在切合休閑旅游發展的理念、旅游服務設施配置以及旅游產品特色化的規劃設計等方面，與消費者的需求差距較大。

    那么，到底何謂休閑旅游項目，它在規劃設計上有哪些方面的要求呢？我們認為：休閑旅游是休閑經濟的一種類型，是休閑消費的一種方式，它反映的是一種自然、健康的生活態度，是一種全新的生活方式。休閑旅游項目的特征是：崇尚自然，追求舒適，以人為本。因此，了解休閑旅游項目的規劃要求首先要了解旅游產業休閑結構升級后的旅游者行為模式變化。

    1、旅游產業休閑結構升級后的旅游者行為模式變化    

    從觀光到休閑，意味著旅游者行為模式將發生如下變化：

    從行到駐，休閑旅游者以反復駐留為主。不同于觀光旅游者走馬觀花式的旅游，休閑作為一種心靈感受和一種生活狀態，對厭倦了都市生活的游客形成一種持續性需求。

    從觀光體驗到全感體驗，休閑旅游者追求的不僅僅是美麗的風景畫。觀光性景區規劃一般只注重視覺景觀的營造，休閑旅游項目更強調休閑功能屬性的完善，以及對游客視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺全方位的體驗進行凸顯和包裝。

    從旁觀者到參與者，休閑旅游者要求與景區美景融為一體。對游客而言，觀光性景區往往是游離于自己生活之外的，看完了，留下幾張照片，僅此而已。而參與各類休閑項目，將會給游客帶來持久的感受。

    從大眾到個性，休閑旅游者凸顯個性化的休閑需求。運動、文化、游樂、養生、科考、感受自然、體會農村生活等等，不一樣的體驗帶給游客同樣的愉悅。

    2、休閑旅游的規劃要求

    上述休閑旅游者行為模式的變化將對休閑旅游項目的規劃帶來不同的要求：

    舒適感要求：即從人本主義精神指導下的人體工程學出發，旅游項目規劃應該符合人類舒適感的要求，包括尺度、色彩、比例、韻律等等。

    安全性要求：是游客在景區駐留與深度參與項目的必然要求。如自然災害、疾病、社會性災害等都會對游客安全構成威脅。

    快樂感要求：既包括通過旅游項目帶來的感官快樂，也包括通過休閑旅游創造的精神快樂。

    可參與性要求：是休閑旅游項目與觀光旅游項目的最顯著區別。

    個性化要求：休閑旅游項目無論是項目策劃設計還是景觀打造，都應凸顯特色，讓項目更具吸引力。

    親近自然的要求：在快速城市化的今天，自然將成為人類最后的精神家園。

    二、休閑旅游項目規劃手法

    1、以人為本，全面滿足旅游者的休閑需要

    綠維創景規劃設計院院長林峰博士提出，旅游設計，必須以人為本（見《人本主義旅游策劃方法論》）。休閑旅游項目應該全面貫徹“以人為本”的規劃思想體系。

    1）通過細分市場，確定目標客戶群。

    針對日益擴大的休閑旅游消費市場的需求，應該首先保證充分的接待能力。首先要根據休閑旅游項目的檔次定位（高檔、中檔、大眾），進行系統分析，科學預測游客量，并以此為依據，對項目內的硬件設施進行規劃。

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