如何做好旅游局長十講（十）：目的地營銷整合模式.

       形名勢在旅游營銷中的概念定義及動力結構關系

筆者在對德陽等地的具體旅游項目策劃、開發中，發現旅游目的地整合營銷中，存在一種“形、名、勢”的內在關系，并且，通過“用形、借勢、整合品牌”的辦法，可以對旅游目的地的營銷實施有效的整合，把我們已經提出的“旅游整合營銷傳播”的技術（見copantips.com林峰視點），更切實的運用發揮，把目的地的已有優勢，挖掘出來，形成龍頭項目及游憩模式的帶動功效。

一、 形、名、勢在旅游營銷中的概念定義

“形”，即形狀、形態、形式的統稱。在旅游營銷中，我們專指旅游地的觀賞、游樂形式，以及產品構架，也即游憩方式與構架。 

“勢”，即態勢、動力趨勢。我們專指頗具輻射力的旅游吸引核，特別是旅游目的地的龍頭景區，該吸引核已經形成對客源地較大影響力，具備了營銷推廣的勢能。

“名”，即名稱、名氣、名牌，也即 “品牌”。 

二、 形、名、勢在旅游營銷中的動力結構關系

形、名、勢在以品牌為核心的旅游整合營銷模式中，是一種動力結構關系。

名，是營銷運作的核心，按照“旅游目的地品牌整合營銷傳播”的理論和技術要求，名即是品牌載體。但是，品牌的知名度、信譽度、影響力及吸引力，必需依靠具體的內涵支撐，并且，需要通過有效的動力結構，形成拉動、帶動或推動。形和勢，正是品牌的拉動、帶動或推動的關鍵結構。

勢，對目的地而言，是已經具備的亮點和吸引核，呈現為市場發展的強力態勢和高位勢能，對旅游營銷目的地整體，具有輻射力和拉動力，因此，形成帶動擴展功能。

形，包含兩層：構架和游憩方式。構架，包括產品的分布結構、游線結構、中心集散結構；游憩方式，是游客觀賞、游覽、游樂、休閑的具體方式。形，作為旅游構架和游憩方式，是旅游目的地的產品內容中可以打造、可以包裝的形式，是游憩過程的吸引力構造。形的作用，在于利用產品調整與開發、游線整合、創新游憩模式，推動品牌的塑造。

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