林峰視點(diǎn)：城市旅游的六大突破路徑

綠維文旅累積完成4000余個(gè)規(guī)劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目，600余個(gè)項(xiàng)目已建造完成并落地運(yùn)營(yíng)，參與項(xiàng)目獲得數(shù)十項(xiàng)國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)，提供規(guī)劃、設(shè)計(jì)、咨詢、投融資、建造、招商、運(yùn)營(yíng)、綜合孵化，詳詢15811113303！

01 城市旅游的價(jià)值

一、加速形成旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)

當(dāng)下，城市旅游業(yè)態(tài)越來越豐富，為游客提供了更加廣泛的消費(fèi)選擇。城市旅游顯著增加了游客的停留時(shí)間，煥發(fā)了旅游消費(fèi)新活力，加速形成了旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)。與此同時(shí)，大力發(fā)展城市特色旅游還有利于更好滿足游客的情感與審美訴求，提高游客對(duì)異地生活的品質(zhì)獲得感。例如，以體驗(yàn)城市購物、餐飲、休閑及娛樂為主“街區(qū)夜游”，包括北京王府井、上海南京路等，每晚都吸引著大量游客前往消費(fèi)。

二、顯著擴(kuò)大旅游地就業(yè)市場(chǎng)

大力發(fā)展城市特色旅游大大增加了旅游活動(dòng)的時(shí)間與周期，然而同樣需當(dāng)?shù)厣虡I(yè)、景區(qū)等方面的支持，旅游業(yè)供應(yīng)鏈中的各相關(guān)方都應(yīng)為城市特色旅游的有序發(fā)展而服務(wù)，此必定會(huì)形成更多的空缺崗位，從而為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。此外，為營(yíng)造良好的旅游環(huán)境，讓游客享受到安全、放心的旅游體驗(yàn)，則需提高城市旅游服務(wù)水平和管理能力，如此也就要求當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)、工商部門與文旅單位協(xié)同監(jiān)管，在確保工作時(shí)間相同的基礎(chǔ)上，意味著需聘用更多的服務(wù)和管理從業(yè)者，無形中擴(kuò)大了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)市場(chǎng)。

三、進(jìn)一步激發(fā)城市文化活力

對(duì)游客和城市居民而言，城市旅游不僅是新型生活模式，而且還是創(chuàng)設(shè)主客分享幸福生活空間的重要途徑。

豐富的旅游業(yè)態(tài)能夠有效滿足城市居民自身對(duì)娛樂及休閑的需求；同時(shí)，游客能融入當(dāng)?shù)厣?，體驗(yàn)城市特色文化，同時(shí)城市旅游的娛樂休閑氛圍有利于游客感受城市特色文化和生活模式。此外，有些地方特色文化只有在旅游中才可展現(xiàn)其“魅力”，比如傳統(tǒng)民俗活動(dòng)、篝火晚會(huì)等，此些活動(dòng)本身就與當(dāng)?shù)靥厣幕跒橐惑w，有利于城市特色旅游品牌形象的塑造。

三、聚焦夜

城市旅游要發(fā)騰飛，必須要有夜經(jīng)濟(jì)，城城皆有夜間消費(fèi)聚集區(qū)。落實(shí)到城市，每個(gè)城市都要有一條夜間消費(fèi)街區(qū)。

綠維文旅提出八個(gè)夜：夜游、夜宿、夜食、夜游、夜秀、夜娛、夜購、夜賞和夜?fàn)I。夜是多樣化消費(fèi)模式構(gòu)成的業(yè)態(tài)。

夜間消費(fèi)已成為城市旅游消費(fèi)領(lǐng)域的新增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)商務(wù)部的城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，60%的居民消費(fèi)發(fā)生在夜間，95后年輕人是夜間經(jīng)濟(jì)的主力人群。

案例：西安·大唐不夜城步行街、廣西·北海老城夜游線路、天津·夜游海河——水上游線、上海-夜游黃浦江線路、宜昌交運(yùn)·夜游長(zhǎng)江、無錫靈山小鎮(zhèn)拈花灣夜景照明等。

四、放大養(yǎng)

度假康養(yǎng)時(shí)代，旅游城市應(yīng)該放大城市康養(yǎng)的功能。

一是要將康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)（生產(chǎn)）與生活、生態(tài)結(jié)合起來，對(duì)于養(yǎng)老功能，要高于養(yǎng)老院；對(duì)于養(yǎng)生功能要高于療養(yǎng)院；對(duì)于養(yǎng)病功能，要高于醫(yī)院。這是一種個(gè)性化、品質(zhì)化、定制化服務(wù)產(chǎn)品和品牌。

二是融入文化和旅游，只不過，這種文化呈現(xiàn)出來的是一種休閑、康養(yǎng)、度假氛圍，乃至品味和品質(zhì)，這種旅游可能以一種旅居的形式來體現(xiàn)；這就需要增加文化修養(yǎng)、體育健養(yǎng)等休閑運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)。

三是融入生態(tài)環(huán)境，乃至景區(qū)，有時(shí)還要融入鄉(xiāng)村、田園、森林、湖泊和海灘。

五、突破學(xué)

旅游城市應(yīng)該依托文化，做大研學(xué)。研學(xué)對(duì)于親子群體和學(xué)生群體都有很大的吸引力。研學(xué)旅行熱背后，是市場(chǎng)對(duì)研學(xué)需求的集中釋放，更是文旅融合大背景下必然的結(jié)果。從2018年國(guó)家旅游局和文化部合并為文化和旅游部之后，文旅融合這個(gè)命題就得到了加倍的關(guān)注。

作為文旅融合的典范，研學(xué)旅行幾乎是無縫隙地把文旅融合到了極致，文化自信從孩子開始，在行走中感知中華文化。研學(xué)旅行于無聲處的浸潤(rùn)，讓文化自信猶如這個(gè)春天的秧苗一樣在孩子們心靈深處潛滋暗長(zhǎng)。每個(gè)城市都有自己獨(dú)特的文化，應(yīng)該開發(fā)屬于城市獨(dú)有的研學(xué)課程，研學(xué)應(yīng)該不僅僅局限在逛文博，看古跡，更應(yīng)該增加體驗(yàn)性和動(dòng)手能力。最后應(yīng)該做到每個(gè)城市都有可以面向全國(guó)推廣的獨(dú)屬于地方特色的精品研學(xué)課程。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

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從頂層設(shè)計(jì)到落地運(yùn)營(yíng)，綠維文旅形成了“運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)、資源全整合、規(guī)劃設(shè)計(jì)建設(shè)運(yùn)營(yíng)一體化”的全流程操作的核心能力，將更好地為文化、旅游、大健康、體育、農(nóng)業(yè)、教育、房地產(chǎn)等區(qū)域綜合開發(fā)及項(xiàng)目落地建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理提供全鏈全程的服務(wù)。

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