林峰視點(diǎn)：文旅發(fā)展新趨勢(shì)與典型業(yè)態(tài)

綠維文旅累積完成4000余個(gè)規(guī)劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目，600余個(gè)項(xiàng)目已建造完成并落地運(yùn)營，參與項(xiàng)目獲得數(shù)十項(xiàng)國家級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)，提供規(guī)劃、設(shè)計(jì)、咨詢、投融資、建造、招商、運(yùn)營、綜合孵化，詳詢15811113303！
 

綠維導(dǎo)語：2024年3月26日，中國景區(qū)協(xié)會(huì)專家委員會(huì)副主任、北京綠維文旅集團(tuán)董事長林峰博士受邀參加新疆文旅資源交易大會(huì)暨“文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇”，發(fā)表題為《文旅新時(shí)代與文旅新趨勢(shì)》的演講，再次為大家闡述了文旅發(fā)展“八化”趨勢(shì)。

 

1、劇本主導(dǎo)的景區(qū)故事化

2、演出主導(dǎo)的景區(qū)演藝化

3、數(shù)字主導(dǎo)的互動(dòng)體驗(yàn)化

4、光影主導(dǎo)的夜間秀場(chǎng)化

5、場(chǎng)景主導(dǎo)的景點(diǎn)打卡化

6、文物活化主導(dǎo)的旅行穿越化

7、博覽體驗(yàn)主導(dǎo)的旅行修學(xué)化

8、網(wǎng)紅群體主導(dǎo)的傳播聚焦化

 

 

以下是演講部分精彩內(nèi)容：

很高先跟大家分享文旅發(fā)展的新趨勢(shì)。

綠維文旅從策劃、規(guī)劃到設(shè)計(jì)延伸到建造和運(yùn)營，我們總結(jié)出F+EPC+O的開發(fā)模式，以運(yùn)營為前提，指導(dǎo)我們的策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建造、投資。這個(gè)模式也在實(shí)踐中證明是比較成功的發(fā)展模式。

綠維作為中國景區(qū)協(xié)會(huì)開發(fā)運(yùn)營專委會(huì)主任委員，正在參與制定中國景區(qū)運(yùn)營管理師職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這也是景區(qū)運(yùn)營管理師納入人社部職業(yè)大典后，對(duì)于這個(gè)職業(yè)職能職責(zé)的進(jìn)一步明確。同時(shí)，也說明景區(qū)運(yùn)營管理工作在景區(qū)的重要性。

2020年到2022年，對(duì)于旅游業(yè)可以說是消失的三年，我們行業(yè)經(jīng)歷了重創(chuàng)，2023年重新起步，是回到2019年的老軌道還是會(huì)進(jìn)入新發(fā)展階段？

我們實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)旅游的吃住行游購?qiáng)蔬@一套模式，傳統(tǒng)旅游的策劃規(guī)劃設(shè)計(jì)的這些理念，傳統(tǒng)旅游的運(yùn)營思路和方法，在今天已經(jīng)不能解決我們現(xiàn)實(shí)的問題。所以，我就提出了文旅新時(shí)代與文旅新勢(shì)力的課題。

PART 01

文旅融合進(jìn)入新時(shí)代

文旅融合新時(shí)代的核心是文旅融合在深化，文化精神“賦魂”引領(lǐng)著旅游新的發(fā)展方向。“旅游+文化”明顯替代了之前“旅游+地產(chǎn)” 模式，改變了旅游景區(qū)、旅游活動(dòng)、休閑生活方式的很多內(nèi)容。

文旅融合從行政融合，經(jīng)歷這幾年下來，文化旅游之間的融合走向了一個(gè)以市場(chǎng)為目標(biāo)，以運(yùn)營為基礎(chǔ)，以科技為支撐的一個(gè)完整的新的組合結(jié)構(gòu)。

旅游需要文化講故事，文化的故事化、文化的場(chǎng)景化、文化的情境化、文化數(shù)字化，這四化有效的整合了旅游和文化之間的關(guān)系，形成了文化和旅游的有效銜接。

旅游如何講好文化，如何用文化和精神來帶動(dòng)旅游的附加值和旅游的運(yùn)營價(jià)值，成為文旅融合時(shí)代最主要特征。

以前的旅游產(chǎn)業(yè)，是通過土地增值，用低價(jià)拿地，土地升值來形成地產(chǎn)的收益，這成為以前旅游開發(fā)的特征。文旅融合則成為未來旅游開發(fā)的新的方向。旅游開始講場(chǎng)景、講參與、講沉浸，要做好場(chǎng)景化沉浸式旅游。

PART 02

文旅新勢(shì)力的“八化”趨勢(shì)

1、劇本主導(dǎo)的景區(qū)故事化

景區(qū)有傳說、有故事、有題材，但是把它做成演藝、做成劇本、做成劇本殺、做成微短劇、微電影、電視劇的不多。

劇本的手法做旅游，策劃的手法做劇本，劇本和策劃之間最大的差異是理念思路。劇本要求的是情節(jié)場(chǎng)景、故事人物要串接起來，并且能形成畫面感、場(chǎng)景感和人物有血有肉的結(jié)構(gòu)。因此用劇本化去體現(xiàn)景區(qū)故事是非常重要的。

跟著微短劇去旅行

 

今年最大競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的就是“跟著微短劇去旅行”。綠維從去年10月份開始研究文旅微短劇模式，通過微短劇帶動(dòng)旅游的發(fā)展。廣電總局今年年初正式推出“跟著微短劇去旅行”計(jì)劃。

 

我們目前跟進(jìn)幾個(gè)文旅微短劇，我們的微短劇爭取帶來一個(gè)億的點(diǎn)播流量，點(diǎn)播流量轉(zhuǎn)化成視頻流量，視頻流量轉(zhuǎn)化成游客，游客流量轉(zhuǎn)化成實(shí)際的消費(fèi)。

 

微短劇2021年才開始興起的一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)模式，三年之內(nèi)就直接超過100年發(fā)展的電影產(chǎn)業(yè)，你想想它的能量有多大。

 

一部劇拍攝只需要幾十萬，但是播出以后，有的甚至能帶來上億的利潤。

 

作為廣電總局發(fā)布的這個(gè)計(jì)劃，要用國家平臺(tái)和各種影視平臺(tái)、新媒體平臺(tái)來推廣文旅融合深化發(fā)展模式。

 

黑龍江政府已經(jīng)提出要提供資金支持，我們新疆還沒提出提供資金支持，但是在正在廣電系統(tǒng)的100部優(yōu)秀微短劇重，新疆至少要推5部。

 

微短劇可以講鄉(xiāng)村振興的故事、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)故事、文物故事、城市文明故事等等。

 

綠維文旅推出“1+N+1+N”的文旅微短劇專業(yè)服務(wù)模式。

 

文旅微短劇一定要原創(chuàng)劇本，不是以前的風(fēng)光片、旅游宣傳片，不是專門講景區(qū)，講的是人的故事、講的是文化故事。就文化講文化，就本地舊講本地，就風(fēng)光講風(fēng)光，又回到老炮，那是不會(huì)引爆市場(chǎng)的，是沒有人看的。

 

綠維在多地已經(jīng)有成熟的文旅微短劇拍攝模式。歡迎咨詢：15811113303

 

 

 

2、演出主導(dǎo)的景區(qū)演藝化

景區(qū)做演藝，演藝變景區(qū)，這是互動(dòng)的一個(gè)結(jié)構(gòu)。

景區(qū)演出演藝主要有以下三種類型：

案例：《夢(mèng)境光霧山》大型行浸式山水夜游、《桃花源記》大型溪流漫游演出、武漢知音號(hào)——長江首部漂移式多維體驗(yàn)劇、永定土樓“天涯明月刀”沉浸式文旅體驗(yàn)項(xiàng)目、蘇州沉浸式感官體驗(yàn)劇《聲入姑蘇·平江》、廣西北海·海絲首港通過全景交互式生活演藝《海絲首港·水與火之歌》等。

3、數(shù)字主導(dǎo)的互動(dòng)體驗(yàn)化

互動(dòng)體驗(yàn)不僅可以做互動(dòng)實(shí)景場(chǎng)景，還可以用數(shù)字化去做活動(dòng)，更容易、成本更低、更充分。

數(shù)字化在文旅產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)中的參與和支持，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、影院系統(tǒng)、可穿戴裝備帶來的視覺體驗(yàn)與場(chǎng)景體驗(yàn)創(chuàng)新。

案例：洛陽-無上龍門沉浸體驗(yàn)館、中國大運(yùn)河沉浸式博物館、韓國ARTE MUSEUM沉浸式藝術(shù)展、東京墨田水族館的萬花鏡隧道等。

4、光影主導(dǎo)的夜間秀場(chǎng)化

夜間消費(fèi)已成為景區(qū)、城市及旅游目的地消費(fèi)領(lǐng)域的新增長點(diǎn)。據(jù)商務(wù)部的城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，60%的居民消費(fèi)發(fā)生在夜間，95后年輕人是夜間經(jīng)濟(jì)的主力人群。夜游、夜宿、夜食、夜游、夜秀、夜娛、夜購、夜賞和夜?fàn)I對(duì)于城市來說至關(guān)重要。

案例：西安·大唐不夜城步行街、廣西·北海老城夜游線路、天津·夜游海河——水上游線、上海-夜游黃浦江線路、宜昌交運(yùn)·夜游長江、無錫靈山小鎮(zhèn)拈花灣夜景照明等。

5、場(chǎng)景主導(dǎo)的景點(diǎn)打卡化

景點(diǎn)打卡，打卡是需要背景場(chǎng)景的。通過主題服飾拍照、拍視頻，然后在社交平臺(tái)進(jìn)行傳播，這種從游客變粉絲的傳播，已經(jīng)成為旅游的主導(dǎo)宣傳方式和目的地型活動(dòng)。

“打卡”是一種圈層文化理解與獲取認(rèn)同的行為，更趨向于圈層認(rèn)可和個(gè)人價(jià)值體現(xiàn)。打卡場(chǎng)景，意味著代表景點(diǎn)的文化和形象，易形成吸引和分享傳播。

 

我們提出完美打卡8要素：1、到過網(wǎng)紅點(diǎn)；2、拍過網(wǎng)紅照；3、道具拍攝；4、同款拍攝；5、服裝拍攝；6、社群中秀過；7、軌跡留；8、與偶像（粉絲）與親友互動(dòng)過。

 

6、文物活化主導(dǎo)的旅行穿越化

文物怎么活化，關(guān)鍵是要穿越時(shí)代、穿越故事、穿越場(chǎng)景、穿越到文物所在時(shí)空。如果文物你不能理解、不能情景化、不能體驗(yàn)、不能進(jìn)入到那個(gè)時(shí)代和故事，這些都是死的文物。

穿越歷史、體驗(yàn)歷史、參與歷史，把其稱為旅行穿越化。文旅融合下，博物館與文博成為了旅游的“新寵”。推動(dòng)文化遺產(chǎn)數(shù)字化采集和展示，“云端”構(gòu)筑起文化交流新高地。

案例：山西首檔文旅奇幻系列微短劇《心靈奇旅》、西安“讓文物活起來”2023西安大人文博定向賽、“數(shù)字敦煌”等。

7、博覽體驗(yàn)主導(dǎo)的旅行修學(xué)化

80后90后00后的知識(shí)結(jié)構(gòu)已經(jīng)大規(guī)模改變了，對(duì)于文化的取向，對(duì)知識(shí)的感悟和體驗(yàn)要求跟過去完全不一樣。因此，博物館經(jīng)濟(jì)變化是由重大的歷史背景和文化價(jià)值以及人口結(jié)構(gòu)變化帶來的。

8、網(wǎng)紅群體主導(dǎo)的傳播聚焦化

網(wǎng)紅群體已經(jīng)成為旅游傳播的重要群體，景區(qū)景點(diǎn)現(xiàn)在的傳播也離不開擁有粉絲的大V，營銷造勢(shì)已經(jīng)不再依靠以前的電視廣告、報(bào)紙廣告，而是更多依托互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)。

新媒體推動(dòng)下，“網(wǎng)紅”群體在現(xiàn)實(shí)生活、社交媒體和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上因?yàn)槟承┎潘囂亻L或事件，擁有眾多關(guān)注和粉絲流量的群體，其規(guī)模發(fā)展壯大，更迭速度加快，他們對(duì)于粉絲的影響力大。網(wǎng)紅群體通過“直播+旅游”"短視頻+旅游” 的新型旅游推廣方式，吸引平臺(tái)粉絲量，并吸引其前往目的地。網(wǎng)紅媒體傳播聚焦化，抖音、小紅書、微信等傳播平臺(tái)，成為必要的文旅產(chǎn)品帶貨銷售平臺(tái)。

文旅新勢(shì)力的八個(gè)方向結(jié)構(gòu)，誰抓住了這些主導(dǎo)力量，誰運(yùn)用了這些新的資源，誰就能把景區(qū)打造成完全不一樣的景區(qū)，把旅游目的地建設(shè)成不一樣的旅游目的地。

文旅新勢(shì)力

1、演藝新勢(shì)力：實(shí)景、光影、魔術(shù)、相聲、喜劇、戲曲、話劇、歌舞、民族、無人機(jī)、煙花等。像是德云社、開花麻花、劉老根大舞臺(tái)、脫口秀等，這樣有流量的、受歡迎的藝術(shù)形態(tài)、喜劇形態(tài)、戲劇形態(tài)等，都能為我們旅游做助力。無人機(jī)演藝現(xiàn)在也成為重要活動(dòng)的常見座上賓。

2、科技新勢(shì)力：燈光投影、顯示屏、虛擬現(xiàn)實(shí)、舞臺(tái)、3D、數(shù)字化、720度軸轉(zhuǎn)椅、人機(jī)、AI、視頻等

3、影視新勢(shì)力：電影、電視劇、短視頻、微短劇、綜藝節(jié)目、微電影

4、媒體新勢(shì)力：抖音、小紅書、快手、騰訊視頻、直播

5、藝術(shù)文創(chuàng)新勢(shì)力：各類工藝技術(shù)、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

6、電競(jìng)游戲新勢(shì)力：各大游戲公司

PART 03 文旅新勢(shì)力下的八大典型業(yè)態(tài)

1、演藝景區(qū)

旅游演藝備受關(guān)注，仔細(xì)分析背后的數(shù)據(jù)，會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們大大低估了旅游演藝的發(fā)展速度。2019年旅游演出票房收入為73.79億元，2023年上半年旅游演出票房收入70.55億元。半年收入直逼2019年全年收入，是真正實(shí)現(xiàn)了報(bào)復(fù)性增長的行業(yè)。（更多閱讀：林峰：沉浸式旅游演藝發(fā)展模式探索）

2、文博體驗(yàn)

文博場(chǎng)館有很多：文化館，體驗(yàn)館、博物館、科技如何通過創(chuàng)新開發(fā)，獲得其他收益。文博場(chǎng)所沉浸體驗(yàn)我把它總結(jié)出四種沉浸體驗(yàn)形式：科技沉浸、研學(xué)課程沉浸、演出演藝沉浸、文創(chuàng)數(shù)字化沉浸。

 

科技沉浸：綠維文旅擁有自己的六大科技沉浸技術(shù)。我們還總結(jié)了百種沉浸式體驗(yàn)方式。

3、換裝旅拍

旅拍”已經(jīng)成為了旅游業(yè)中一個(gè)單獨(dú)的市場(chǎng)，并且這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模正在逐漸擴(kuò)大，2021年全球旅拍市場(chǎng)規(guī)模達(dá)130.2億美元，未來仍將繼續(xù)保持增長趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年全球旅拍市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到191.4億美元。2021年中國旅拍行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)297.3億元，預(yù)計(jì)2023年中國旅拍行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到395.3億元。

 

“換裝旅拍”設(shè)置旅拍場(chǎng)景、提供服裝和道具成為景區(qū)必備

4、文旅劇本殺

 

5、影視綜+旅游

旅游地要參與到影視綜的生產(chǎn)全流程，從策劃拍攝階段的提前策劃、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、時(shí)代拍攝到宣發(fā)與播放階段的精準(zhǔn)植入、懸念營銷、預(yù)售宣傳到播映后旅游線路包裝和衍生業(yè)態(tài)入市。影視基地的拍攝地的轉(zhuǎn)化、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)的旅拍服務(wù)、劇本化旅游沉浸設(shè)計(jì)等成為影視綜旅游化的重要工作內(nèi)容。

 

6、數(shù)字文化體驗(yàn)館

數(shù)字技術(shù)已成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要引擎，數(shù)字文化消費(fèi)有望成為“十四五”時(shí)期我國文化產(chǎn)業(yè)新增長極，文化展館通過數(shù)字技術(shù)、體驗(yàn)設(shè)備等各種操作提升沉浸體驗(yàn)，改造建設(shè)成為數(shù)字文化體驗(yàn)館已經(jīng)成為時(shí)代需求。

 

7、"文食旅“餐飲

以文為靈魂，以食為媒介，以旅為形式的餐飲模式，文和友、袁家村、大唐不夜城為代表，將文、食、旅三者互通、互動(dòng)，為文旅賦能。這種文化賦能的模式充分體現(xiàn)了餐飲發(fā)展的新方向。

 

8、主題住宿與酒店

酒店已經(jīng)是旅游的生力軍，住宿方式的創(chuàng)新是一直面臨的課題。綠維文旅一直致力于研發(fā)和實(shí)踐多樣化的住宿方式。

 

PART 04 

新疆文化潤疆與旅游興疆新階段

2023年，全疆旅游接待人數(shù)創(chuàng)歷史新高！但旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量還有提升空間。全疆2024年文旅發(fā)展重點(diǎn)-進(jìn)一步拓展優(yōu)勢(shì)、補(bǔ)齊短板。

新疆在文旅發(fā)展走到新階段，應(yīng)該抓住文旅融合的新模式和新手段來進(jìn)行提升。新疆傳統(tǒng)旅游有它獨(dú)特魅力，仍然具有無窮的價(jià)值和成就。現(xiàn)在年輕人的旅游思路發(fā)生了巨大變化，我們要適應(yīng)這個(gè)變化。

新疆旅游的空間很大，從2015年到2019年，新疆保持了40%的增長。這個(gè)發(fā)展速度在全國領(lǐng)先，但是我們的業(yè)態(tài)、產(chǎn)品還有很大的提升空間。綠維文旅非常樂意為新疆提供更好的服務(wù)，我們提供的服務(wù)簡單的歸納為“F+EPC+O”模式。綠維文旅自2018年探索F+EPC+O的文旅項(xiàng)目開發(fā)運(yùn)營全程服務(wù)模式以來，整合資本、建造、運(yùn)營資源，形成了一套完整的服務(wù)方案，特別是2024年成功拓展了央企金融和央企建設(shè)伙伴關(guān)系，對(duì)接了千億金融資金，將大大提高省市級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目的服務(wù)能力和效率，助力重點(diǎn)項(xiàng)目落地。綠維文旅FEPCO，一能提供資金，二能包裝專項(xiàng)債，三能運(yùn)營前置導(dǎo)入。歡迎咨詢：15811113303.

圖片來源：攝圖網(wǎng)

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歡迎合作

綠維文旅是文旅康養(yǎng)與鄉(xiāng)村振興EPCO綜合服務(wù)商，“四甲”規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)總包、文旅運(yùn)營全程服務(wù)機(jī)構(gòu)。從2005年創(chuàng)立之初，便提出了“創(chuàng)意經(jīng)典·落地運(yùn)營”的理念，經(jīng)過十幾年創(chuàng)新發(fā)展，目前已經(jīng)形成了頂層設(shè)計(jì)、投融資、EPCO、招商、運(yùn)營、智慧旅游、博物館展陳設(shè)計(jì)等全產(chǎn)業(yè)鏈多引擎驅(qū)動(dòng)發(fā)展新格局。

從頂層設(shè)計(jì)到落地運(yùn)營，綠維文旅形成了“運(yùn)營為基礎(chǔ)、資源全整合、規(guī)劃設(shè)計(jì)建設(shè)運(yùn)營一體化”的全流程操作的核心能力，將更好地為文化、旅游、大健康、體育、農(nóng)業(yè)、教育、房地產(chǎn)等區(qū)域綜合開發(fā)及項(xiàng)目落地建設(shè)、運(yùn)營管理提供全鏈全程的服務(wù)。

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