林峰視點：年終盤點2023國內十大文旅熱點事件

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綠維導語：2023年是旅游從業者奮發向上的一年，旅游從業者們積極地通過各種努力尋求突破，游客們也打通了任督二脈，開始積極主動擁抱旅游。這也就導致2023年旅游熱點頻發。整體來看，新熱點頻現，時效性強，持久性差。頻發的旅游熱點也說明旅游成為2023年拉動消費的重要因素之一。

 

綠維文旅篩選出十大熱門旅游事件：淄博燒烤、盛唐密盒、特種兵旅游、村BA……您心中的TOP10是什么？歡迎留言補充?。?！

 

 

 

01

文旅局長花式代言熱

 

文旅局長親自上陣作為代言人進行營銷宣傳不是今年開始的，但是絕對為今年文旅發展開了一個好頭。這個開年的熱點事件，也在喧囂熱鬧中逐漸沉寂，估計這會提起大家都覺得已是經年。

 

一襲長衣、牽馬游湖，盡顯俠客風采的四川甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅游局局長劉洪，飆英文、秀熱舞、騎馬、射箭的四川省甘孜藏族自治州道孚縣文化廣播電視和旅游局局長降澤多吉，紅衣策馬、英姿颯爽的新疆伊犁哈薩克自治州文化和旅游局副局長賀嬌龍，“認真丑出圈不懼嘲”的湖北省隨州市文化和旅游局局長解偉，零下20度身穿鄂倫春族白鹿服飾為家鄉代言的黑龍江省大興安嶺地區塔河縣文體廣電和旅游局局長都波，身穿少數民族服裝的“90后”貴州大方縣文化和旅游局副局長吳姣姣，在沙漠里翩翩起舞的新疆沙雅縣文化和旅游局局長熱娜古麗……花式出鏡的文旅局長們，成功的帶動了流量，形成了一定的熱度。

 

 

今年文旅局長花式營銷“內卷”嚴重，大家從開始津津樂道，到品頭論足，到審美疲勞，到熱度下降。其實，在這背后蘊含的是旅游營銷的新型探索。

 

在這場探索中，多個局長火熱出圈，并且真實的帶動了當地旅游，多個旅游局長“出圈”的相關地方旅游搜索熱度有不同程度的增長，可以說營銷效果良好。

 

 

02

大唐不夜城“盛唐密盒”火爆出圈

 

今年春節假期，6大主題44大類1500余場次“西安年”系列活動，讓“西安年”文化IP充分彰顯。西安全市6個區域精心組織盛大主題煙花燃放活動，央視關注報道，霸屏刷爆朋友圈。“長安燈會”流光溢彩，城墻、大唐芙蓉園新春燈會入選全國十大燈會，城墻燈會攜“盛唐天團”，登陸紐約時代廣場納斯達克大屏，“西安年”吸引全球關注，成為國內最具影響力的年文化IP。

 

如果只是春節期間火爆，我們把這個歸功于“西安年”文化IP，但是數據顯示，春節持續至今，大唐不夜城熱度不減。

 

大唐不夜城中“盛唐密盒”火爆出圈也曾經成為一度的熱點。在抖音上，僅做直播和發了21條短視頻的“盛唐密盒”官方號，在不到一個月的時間里收獲了近150萬粉絲和300余萬點贊，而一些出自“民間”的視頻更是層出不窮。

 

圖片來源：大唐不夜城微信公眾號

西安首個頂流文旅IP，當屬幾年前永興坊的“摔碗酒”。最火的時候，一些游客甚至專程坐飛機來西安喝酒摔碗，感受西北人的豪邁。“摔碗酒”也帶動永興坊成為西安的網紅景點之一。如果說“摔碗酒”的火爆帶有一定的偶然性，那么隨后的大唐不夜城“不倒翁小姐姐”、敲錘子的“石頭哥”等頂流文旅IP，卻是西安人腦洞大開、不斷創新著力打造出來的新項目。大唐不夜城從2018年開街到如今的數年間，已貢獻出不少頗具話題性的互動和表演。

 

大唐不夜城的成功，既是產品深度打磨、IP用心培育的結果，也是迎合了現代營銷心理，更加注重深度體驗和互動，帶動了全民營銷的熱潮。

 

 

03

淄博燒烤霸占美食話題

 

整個三月，國內幾乎所有的美食話題都被“淄博燒烤”所攻占，成為一種現象級“圍爐夜話”。從英國、法國、非洲抖音經常看到不少人不惜搭國際“飛的”穿越大半個世界來淄博擼串，“淄博燒烤”微信指數連續10天超過100萬量級。“別問車票多少錢，就問青春有幾何”也成了當代大學生奔赴淄博“烤場”響亮的口號。這股淄博燒烤的熱情從三月持續到五一，又貫穿了寒假，直到天氣變涼才慢慢平靜。

 

淄博燒烤走紅， 既有厚積薄發也有天時地利，政府的快速反應和全民的積極配合缺一不可。

 

04

特種兵式旅游

 

特種兵式旅游還沒有明確的定義，但是總結下來有以下幾個關鍵：挑戰體力和時間的極限，以求花最少的時間和金錢，游最多的景點，追求短時間、高效率，主打的就是一個“去過”。

 

 

小紅書、微信、微博等平臺，無數的“特種兵”們利用文字和圖像記錄自己的“戰績”。

 

 

30小時往返1300公里游6個景點、33小時速游北京一天8個景點、“青春沒有售價，硬座直達拉薩”2天1夜玩轉新疆......

 

一天下來運動步數破三萬是基本操作，不浪費每一分每一秒，旅行結束的工作日還可以繼續回到原本的生活上班上學。

 

“特種兵式旅游”主打的就是“極限挑戰”，為了節省花費，很多人選擇在火車上，甚至車站里度過夜晚，既節約時間又省了一筆住店費用。

 

綠維文旅認為特種兵式旅游是疫情三年之后特定時期內，年輕人對于旅游訴求的體現短時間內的爆發。出現這樣的旅游形式，既有空余時間不夠多，也有錢包不夠鼓的原因。但是，這也并不是簡單地窮游，年輕人盡管節省，但是也在積極的體驗各式美食美景，只能說是年輕人在追求經濟最大化的同時，享受旅游的狂歡。

 

 

05

村BA、村超

 

2023年3月25日至26日，貴州省首屆“美麗鄉村”籃球聯賽總決賽在黔東南州臺江縣臺盤鄉臺盤村舉行。經過激烈比拼，銅仁市代表隊以57比50擊敗畢節市代表隊奪得季軍。因天氣原因，冠軍爭奪戰將延期至3月27日進行，比賽將在黔東南州代表隊和遵義市代表隊之間展開。

 

這項由臺盤村“六月六”吃新節籃球賽發展而來的賽事因“氛圍感”和“接地氣”，在2022年火爆全網，被網友親切地稱為“村BA”。

 

“村BA”成功“出圈”后，為擴大賽事影響力和提升觀賽體驗，臺江縣臺盤村啟動“村BA”球場改擴建項目，觀眾座席從去年的1萬人增加至2萬多人，修建配套了媒體采訪接待間、賓客會客休息間、運動員更衣休息間，還增加了停車場、小吃街等。

 

3月25日，比賽開始前，現場已經座無虛席。

 

繼“村BA”之后，貴州“村超”又火爆出圈，兩大激情四射、極具“煙火氣”的鄉村體育賽事，不僅點燃了夏日歡樂氣氛，也極大促進了賽事舉辦地貴州省臺江縣和榕江縣體育、特色文化、鄉村旅游、農產品銷售、縣域經濟融合互促發展。

 

榕江“村超”的火爆出圈，不僅豐富了人們的精神生活，也大大提升了縣域人氣、激活了鄉村資源、增加了農民收入、踢出了新“名片”。5月13日以來，榕江住宿業營業收入達3714.8萬元，同比增長172.6%。截至7月23日，榕江吸引游客250萬余人次，實現旅游綜合收入28.39億元，逐步走出一條中國式現代化建設縣域實踐的新路子。

 

無論是“村BA”還是“村超”，火熱的表象是有足夠多的人，實實在在地參與、融入這項運動，火熱的根源則在于賽事的煙火氣、新鮮感。對榕江、對貴州而言，接下來的賽事是否能持續保持煙火氣和新意、是否始終給大家帶來驚喜和新鮮感，是一大挑戰。

2023年，“跟著演藝去旅行”成為一種文化旅游新現象。“隨著“開售即售罄“成為不少演唱會、音樂節門票開售的現實，甚至有的觀眾“蹲了30場演唱會還是沒搶到一張票”，只能“跨越大半個中國參加音樂節”“去從沒聽說過的城市看演出”。

2023年前三季度，旅游演藝客均收益貢獻是同期景點門票客均收益貢獻的5倍，展現強大的乘數效應。演出周邊酒店溢價率大幅拉升，蘇州、成都、杭州、廣州、重慶、深圳等地，最高溢價率達40%以上。抖音2023暑期文旅數據報告也顯示，暑期音樂節、演唱會相關話題播放360.7億次，活動帶動武漢景區游玩訂單環比增加72%、銷售額環比增加86%，帶動西安景區游玩訂單環比增加70%、銷售額環比增加92%。

2023年，一股城市漫步(City walk)風潮在中國各大城市興起。

“City Walk”指的是一種以徒步探索城市的休閑方式，相比于在短時間內高強度出游、打卡旅游景點的“特種兵旅游”，它更強調慢節奏、沉浸式的城市漫步。比如在南昌，有人通過尋找美食來設計City Walk攻略，也有人通過掃街拍攝串起一條City Walk路線，還有人通過頗具特色的南昌地名，如陽明路、船山路、淵明路等來尋找城市文化記憶。

City Walk在短時間之內走紅，背后也是伴隨著諸多的爭議。有聲音就認為，City Walk聽上去很洋氣，說白了就是“壓馬路”和遛彎兒，公園老大爺每天都在City Walk。也有觀點認為，City Walk是一種以回歸樸素的出游方式，以舒緩從容的姿態漫步城市，不緊不慢地欣賞每一處偶遇的風景。

City Walk走紅背后，是年輕人對品質生活的新追求。越來越多年輕人不再滿足于網紅景點的匆忙打卡，而是通過希望在漫步中尋找城市的美好。街角的咖啡店、熱氣騰騰的小飯館、樹影斑駁的老街巷……這些習以為常的生活場景，記錄了城市的發展脈絡，蘊含著城市的獨特氣質，都可以成為City Walk的沿途風景。人們用腳步建立起與城市的深度鏈接，可以發現近在咫尺的“詩與遠方”。

深入街區閱讀城市，反映的正是近年來旅游產業升級發展和旅游消費模式的轉變。

“未來7天全部約滿”“根本約不上，瘋狂刷”……這是今年暑期和節假日多地的博物館出現的“一票難求”情況。2023年7月至8月廣東省博物館（以下簡稱“粵博”）參觀總人數近70萬人次，是2019年同期的兩倍多。農講所紀念館暑期入館總人數約29萬人次，比2019年同期的16.1萬人次高出近一倍。

攀升的熱度折射出人民群眾對美好生活的需要日益增長，也促使公共場館、文旅企業等創新手段、多措并舉，持續增加優質供給，更好地滿足大眾多元消費需求。為緩解“一票難求”壓力，滿足觀眾入館文化需求，廣東多家博物館紛紛靈活調整了開放時間，并推出“博物館之夜”、觀星露營、音樂會等趣味文化活動，讓觀眾“入館不只觀展”，擁有了更豐富的文化體驗。暑期，全國多家博物館宣布打破“周一閉館”慣例，更好滿足市民游客的精神文化需求。

09

圍爐煮茶

繼露營、飛盤等戶外活動在城市青年群體中掀起風潮后，“圍爐煮茶”成為“新晉網紅”。截止2023年1月底，在抖音上，單單是#圍爐煮茶#話題的播放就有48億次，而“露營+圍爐煮茶”這種新玩法，結合了兩大網紅熱點，也兼顧了當下年輕人的情緒價值和社交需求兩大特征，也在快速地興起，美團上露營地相關的餐飲服務訂單量同比去年增長272％。

在攜程2023年3月發布的“最受歡迎農莊旅游活動”中，圍爐煮茶名列榜首。

在得物App社區，圍爐煮茶的拍照心得、裝備食材與操作指南冠以“一起感受慢生活”“生活需要儀式感”“慢系青年”的標簽，收到眾多用戶歡迎，甚至被視為周末社交“標配”。

10

寺廟游

2月23日，“攜程黑板報”微信公眾號發布題為《寺廟類景區訂單同比增長超300% 近半數來自90后、00后》的推文，稱越來越多的年輕人選擇到寺廟放松身心。“今年2月以來，預訂寺廟景區門票的人群中，90后、00后占比接近50%。年輕人們正在成為點燃寺廟旺盛香火的主力。”“今年以來，寺廟相關景區門票訂單量同比增長310%。”“周末上午出發到寺廟，中午食一份素齋，下午則可以在寺廟周邊信步閑逛……”

為啥年輕人會迷上寺廟旅游？俗話說，無事不登三寶殿。祈福許愿是很多年輕人前往寺廟旅游的初衷：求健康、求事業、求姻緣、求子嗣……北京理工大學設計與藝術學院文化遺產系副教授張祖群表示：“當前年輕人學業、工作、生活等壓力比較大，三年疫情更是加劇了種種壓力。他們需要一個宣泄情緒的出口，寺廟成為其精神寄托與宣泄壓力的重要選擇。”

本文關鍵字：旅游規劃 規劃設計 文旅融合 查看更多