林峰視點：短視頻和微短劇賦能鄉(xiāng)村文旅發(fā)展

一、短劇生態(tài)迎來高速增長，成為新興內(nèi)容品類

三年新冠疫情期間，受人口流動限制、文旅線下營銷活動暫停等影響，微博、抖音、快手等平臺的短視頻和直播帶貨經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，成為營銷新趨勢。短視頻創(chuàng)作在多個新媒體平臺興起，并呈現(xiàn)“供不應(yīng)求”和“狂飆突進”的發(fā)展，幾乎成為撬動品牌傳播、文旅目的地傳播的最大杠桿。由短視頻火爆到微短劇在各大平臺展露頭角，短視頻和微短劇成為了文旅目的地和鄉(xiāng)村振興傳播的重要渠道和方式。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2023年11月，國內(nèi)共有4000+微短劇備案，國內(nèi)短劇日均流水高達8000萬；2023年中國微短劇市場規(guī)模達373.9億元，同比上升267.65%，預計2027年中國微短劇市場規(guī)模超1000億元。

2022年底和2023年初，多地文旅部門負責人“披掛上陣”，走到鏡頭前，用變裝穿越、秀才藝等方式，通過短視頻推廣當?shù)匚穆觅Y源，引發(fā)了不少關(guān)注。據(jù)去哪兒預定平臺顯示，湖南湘西、四川甘孜州、云南德宏芒市、河南安陽、廣東鶴山等地成功“出圈”，成為文旅部門負責人帶貨指數(shù)最高的五大目的地，客流量明顯上升。

隨著短視頻的蓬勃發(fā)展，在搶占用戶時間的戰(zhàn)爭中，微短劇也應(yīng)運而生并成為“主力軍”。近兩年，山西省文旅廳、山西廣電聯(lián)袂打造首檔文旅奇幻系列微短劇《心靈奇旅》，快手平臺播出的四川省首部鄉(xiāng)村振興主題劇目《撐抖先生》，央視頻、愛奇藝、快手、中國網(wǎng)等平臺上線播出的鄉(xiāng)村振興題材短劇《高碑店故事》都獲得了不錯的口碑，另外，重慶推出溫泉十二金釵系列微短劇、《溫度》營口鄉(xiāng)村振興題材短劇《我和我的松樹村》、寶雞鄉(xiāng)村振興主題網(wǎng)絡(luò)輕喜劇《拐彎遇到幸?！返纫苍谂臄z中……

二、“旅游+微短劇”成為有投資回報率的傳播全新模式

國家廣電總局將單集時長不足10分鐘的網(wǎng)絡(luò)影視劇作品定義為“微短劇”，微短劇具有“單集時長短、制作成本平、制作周期短”的特點，將有效補足傳統(tǒng)影視行業(yè)制作周期長、制作產(chǎn)能受限以及影視IP版權(quán)變現(xiàn)途徑不足等問題。

在符合監(jiān)管的前提下，可以快速打造微短劇版權(quán)商、投資商、制作商、分銷商的集聚形態(tài)，形成規(guī)模效應(yīng)；同時以版權(quán)分賬和廣告為主的商業(yè)模式清晰，投入周期短，回報相對明晰。短視頻以其相對更低的成本和更靈活、更廣泛的傳播渠道吸引了鄉(xiāng)村文旅目的地的關(guān)注。

短劇按播放渠道可分為長視頻短劇/短視頻短劇/小程序短劇 /獨立APP短劇，小程序及獨立APP短劇為投流模式， 通過植入微信小程序、抖音、快手等APP小程序， 或通過短視頻引流至單獨短劇APP，以其低投入、快產(chǎn)出、高吸引力的優(yōu)勢快速增長，2023年來小程序微短劇出現(xiàn)了諸多爆款。

三、旅游微短劇要積極推動五個轉(zhuǎn)化

（一）拍攝基地直接轉(zhuǎn)化為旅游目的地。我認為旅游微短劇要產(chǎn)生理想的文旅宣傳效果，拍攝地的選擇和元素展現(xiàn)很關(guān)鍵，一方面要讓受眾在千里之外也能一睹地方風光、歷史文化、人文風情，借助播放平臺的巨大流量傳播知名度。一方面從策劃拍攝到實際拍攝、宣發(fā)階段，都需要對拍攝場景的設(shè)計、植入做好預案，并不斷進行調(diào)整。除拍攝外，線下還要完成旅游線路的提前包裝。

（二）劇本故事情節(jié)直接轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品。微短劇拍攝有著相對明確的主題和主線，較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)，鄉(xiāng)村文旅目的地也可以借助三農(nóng)領(lǐng)域振興過程中的真人真事、鄉(xiāng)村旅游精品景點、革命老區(qū)紅色旅游景點打造微短劇，增加話題度和社會影響力，線下可轉(zhuǎn)化為打卡點等旅游產(chǎn)品。

（三）在地文化形成影視化IP并轉(zhuǎn)化為文旅品牌。基于旅游目的地現(xiàn)有文化題材IP，通過吸引投資，將已有文化IP融為微短劇的主IP或者二級IP，并同步開發(fā)影視培育和旅游產(chǎn)品開發(fā)，助力目的地打造名片和營銷的模式。

（四）IP場景的線下沉浸式景區(qū)。基于微短劇的文化IP，將“強試聽”和“強體驗”結(jié)合，把微短劇故事和場景打造成景區(qū)，具體可轉(zhuǎn)化為文旅酒店、文旅街區(qū)、文旅景區(qū)、文旅電影小鎮(zhèn)、親子主題樂園、研學等爆款產(chǎn)品，這樣可延長熱度周期。

（五）微短劇的線上流量轉(zhuǎn)化為巨大的客源市場。短視頻、微短劇這種“短、平、快”的制作內(nèi)容與傳播特點，讓更多人有機會、有意愿成為視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播者，我們要將線上 “流量”轉(zhuǎn)化為線下愿意來消費的游客。

四、綠維文旅的“1+1+1+N”微短劇服務(wù)模式

綠維文旅微短劇業(yè)務(wù)已經(jīng)形成完整的合作方式，整合了優(yōu)秀的團隊，從前期策劃劇本、參與旅游策劃和劇本編劇共同來運作，形成短劇拍攝后期宣發(fā)和營銷，最后再到旅游業(yè)態(tài)落地、旅游產(chǎn)品落地策劃和設(shè)計體系。

我們總結(jié)了旅游微短劇“1+1+1+N”全生產(chǎn)流程的跟蹤服務(wù)模式，將旅游微短劇和運營結(jié)合，即一次合作包括：拍攝一部旅游微短劇，進行一次旅游策劃，做好一次集中宣傳，幫助完成N個業(yè)態(tài)提升。

一次旅游策劃：是指深度挖掘旅游目的地文化內(nèi)涵，挖掘本地特色要素，確定目標客戶，與編劇深度合作，共同形成劇本故事，在劇本基礎(chǔ)上，進行旅游策劃，選擇和包裝核心場景，選擇需要植入的特色要素，形成一批未來的旅游核心打卡點。

一部微短?。?/strong>形成以旅游目的地為場景，以旅游目的地特色要素為植入的一部旅游微短劇。