一、短劇生態迎來高速增長，成為新興內容品類
三年新冠疫情期間，受人口流動限制、文旅線下營銷活動暫停等影響，微博、抖音、快手等平臺的短視頻和直播帶貨經濟蓬勃發展，成為營銷新趨勢。短視頻創作在多個新媒體平臺興起，并呈現“供不應求”和“狂飆突進”的發展，幾乎成為撬動品牌傳播、文旅目的地傳播的最大杠桿。由短視頻火爆到微短劇在各大平臺展露頭角，短視頻和微短劇成為了文旅目的地和鄉村振興傳播的重要渠道和方式。
相關數據顯示，到2023年11月，國內共有4000+微短劇備案，國內短劇日均流水高達8000萬；2023年中國微短劇市場規模達373.9億元，同比上升267.65%，預計2027年中國微短劇市場規模超1000億元。
2022年底和2023年初，多地文旅部門負責人“披掛上陣”，走到鏡頭前，用變裝穿越、秀才藝等方式，通過短視頻推廣當地文旅資源，引發了不少關注。據去哪兒預定平臺顯示，湖南湘西、四川甘孜州、云南德宏芒市、河南安陽、廣東鶴山等地成功“出圈”，成為文旅部門負責人帶貨指數最高的五大目的地，客流量明顯上升。
隨著短視頻的蓬勃發展，在搶占用戶時間的戰爭中，微短劇也應運而生并成為“主力軍”。近兩年，山西省文旅廳、山西廣電聯袂打造首檔文旅奇幻系列微短劇《心靈奇旅》，快手平臺播出的四川省首部鄉村振興主題劇目《撐抖先生》，央視頻、愛奇藝、快手、中國網等平臺上線播出的鄉村振興題材短劇《高碑店故事》都獲得了不錯的口碑，另外，重慶推出溫泉十二金釵系列微短劇、《溫度》營口鄉村振興題材短劇《我和我的松樹村》、寶雞鄉村振興主題網絡輕喜劇《拐彎遇到幸?！返纫苍谂臄z中……
二、“旅游+微短劇”成為有投資回報率的傳播全新模式
國家廣電總局將單集時長不足10分鐘的網絡影視劇作品定義為“微短劇”，微短劇具有“單集時長短、制作成本平、制作周期短”的特點，將有效補足傳統影視行業制作周期長、制作產能受限以及影視IP版權變現途徑不足等問題。
在符合監管的前提下，可以快速打造微短劇版權商、投資商、制作商、分銷商的集聚形態，形成規模效應；同時以版權分賬和廣告為主的商業模式清晰，投入周期短，回報相對明晰。短視頻以其相對更低的成本和更靈活、更廣泛的傳播渠道吸引了鄉村文旅目的地的關注。
短劇按播放渠道可分為長視頻短劇/短視頻短劇/小程序短劇 /獨立APP短劇，小程序及獨立APP短劇為投流模式， 通過植入微信小程序、抖音、快手等APP小程序， 或通過短視頻引流至單獨短劇APP，以其低投入、快產出、高吸引力的優勢快速增長，2023年來小程序微短劇出現了諸多爆款。
三、旅游微短劇要積極推動五個轉化
（一）拍攝基地直接轉化為旅游目的地。我認為旅游微短劇要產生理想的文旅宣傳效果，拍攝地的選擇和元素展現很關鍵，一方面要讓受眾在千里之外也能一睹地方風光、歷史文化、人文風情，借助播放平臺的巨大流量傳播知名度。一方面從策劃拍攝到實際拍攝、宣發階段，都需要對拍攝場景的設計、植入做好預案，并不斷進行調整。除拍攝外，線下還要完成旅游線路的提前包裝。
（二）劇本故事情節直接轉化為旅游產品。微短劇拍攝有著相對明確的主題和主線，較為連續和完整的故事情節，鄉村文旅目的地也可以借助三農領域振興過程中的真人真事、鄉村旅游精品景點、革命老區紅色旅游景點打造微短劇，增加話題度和社會影響力，線下可轉化為打卡點等旅游產品。
（三）在地文化形成影視化IP并轉化為文旅品牌。基于旅游目的地現有文化題材IP，通過吸引投資，將已有文化IP融為微短劇的主IP或者二級IP，并同步開發影視培育和旅游產品開發，助力目的地打造名片和營銷的模式。
（四）IP場景的線下沉浸式景區。基于微短劇的文化IP，將“強試聽”和“強體驗”結合，把微短劇故事和場景打造成景區，具體可轉化為文旅酒店、文旅街區、文旅景區、文旅電影小鎮、親子主題樂園、研學等爆款產品，這樣可延長熱度周期。
（五）微短劇的線上流量轉化為巨大的客源市場。短視頻、微短劇這種“短、平、快”的制作內容與傳播特點，讓更多人有機會、有意愿成為視頻內容的生產和傳播者，我們要將線上 “流量”轉化為線下愿意來消費的游客。
四、綠維文旅的“1+1+1+N”微短劇服務模式
綠維文旅微短劇業務已經形成完整的合作方式，整合了優秀的團隊，從前期策劃劇本、參與旅游策劃和劇本編劇共同來運作，形成短劇拍攝后期宣發和營銷，最后再到旅游業態落地、旅游產品落地策劃和設計體系。
我們總結了旅游微短劇“1+1+1+N”全生產流程的跟蹤服務模式，將旅游微短劇和運營結合，即一次合作包括：拍攝一部旅游微短劇，進行一次旅游策劃，做好一次集中宣傳，幫助完成N個業態提升。
一次旅游策劃：是指深度挖掘旅游目的地文化內涵，挖掘本地特色要素，確定目標客戶，與編劇深度合作，共同形成劇本故事，在劇本基礎上，進行旅游策劃，選擇和包裝核心場景，選擇需要植入的特色要素，形成一批未來的旅游核心打卡點。
一部微短?。?/strong>形成以旅游目的地為場景，以旅游目的地特色要素為植入的一部旅游微短劇。
一次集中文旅宣傳：借力裂變式網絡營銷流量、演員代言、花絮營銷效應、播出營銷效應、網紅營銷效益和游客現場游樂效應等。在短劇宣發的同時，利用微短劇素材編輯可宣傳微鏡頭，做好“兩微一抖”的旅游目的地宣傳，邀請演員宣發代言，利用粉絲效應組織各種活動。
N個落地產品：形成多個網紅打卡點；以短劇主角原型設計妝造進行旅拍；以短劇故事為核心，以旅游目的地為場景設計劇本殺；部分場景再現微短劇內容進行微演出；設計微短劇cosplay扮演式的互動式景區的活動；設計一部分微短劇IP的周邊文創產品；利用微短劇形成特色IP餐飲、住宿產品等。
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