林峰視點：暑期文旅盤點&中秋國慶文旅趨勢預測

一、暑期旅游市場情況

圖1 2023年暑期各省域較去年同期進港機票均價差值

圖2  2023年暑期各省域較去年同期景區門票、酒店客房均價差值

避暑旅游需求空前旺盛，高溫驅使游客愿意走得更遠、在外玩得更久。今年暑期，全國各地高溫具有“出現時間早、影響范圍廣、延續時間長”的特征，避暑旅游需求加速釋放。北京、河北、河南、江蘇、山東、安徽等地跨省出游量居全國前列，合計占比達35.78%，創歷史新高。哈爾濱、長春、烏魯木齊、昆明等緯度和海拔較高的地區，是避暑旅游熱門目的地，外地游客量占比高。西藏、青海、新疆三省的部分典型目的地外地游客占比一度超過75%。天氣熱，人們也更加愿意在避暑地多停留感受涼爽。課題組大數據監測顯示，暑期全國游客在外游玩時間明顯增加，同比漲幅達36.77%。

圖3  2023年暑期各省跨省出游游客量全國占比

圖4  2023年暑期目的地外地游客量占比

圖5  2023年暑期各省域游客出游時長同比變化情況

親子和研學旅游領先復蘇，文化底蘊豐富、便利性高的都市旅游目的地更受青睞。抓住青少年和兒童成長的重要窗口期，眾多家長帶著孩子逛文博場館、主題樂園，學生參加歷史人文、國防軍事、自然探索、名校勵志、科學技術等研學項目。中青旅、錦江旅游、攜程、同程、新東方等企業競相推出研學產品，分齡化、定制化、個性化趨勢逐漸明顯。北京、上海、西安、南京、成都、武漢、青島等文化底蘊足、現代化程度高的城市受到親子和研學旅游者偏愛。市場火熱也暴露了市場供需錯配等結構性問題。故宮、國博等場館門票一票難求，北大清華研學游只拍照不游或入校名額被高價售賣，“只旅不學”等現象凸顯市場整治的短板。

節事旅游火爆，旅游目的地建設重點由資源端轉向游客端。演唱會、音樂節等正成為驅動年輕人出門旅游的重要吸引，各類節事活動成為拉動旅游消費的新引擎。推動著目的地從招項目、建景區，轉變為辦活動、搭平臺。據中國演出行業協會全國票務信息采集平臺監測，截至6月底，全國各主要票務平臺在售的7、8月演出項目超過8000個，在售演出場次3.7萬場。燈塔專業版數據顯示，6月初至8月上旬，演出市場票房為23.27億元，較2019年大幅增長168%。

二、中秋、國慶旅游市場有何趨勢？

中秋、國慶假期臨近，多家OTA平臺數據顯示出境游產品預訂火熱。

01、提前預訂人數大幅增長

中秋、國慶放假安排公布后，多家OTA平臺上，中秋、國慶線路咨詢量翻倍。

去哪兒數據顯示，距離國慶假期還有一個半月，已經有游客預訂行程。從首批預訂中秋、國慶游產品的情況看，八成游客選擇在假期出游，拒絕“拼假”；五成以上長線游游客選擇提前一天返程，假期的最末一天用來休整，以應對接下來的7個工作日。截至8月8日，該平臺上中秋、國慶假期酒店預訂量較高的城市依次為：北京、杭州、長沙、成都、上海、西安、重慶、深圳、南京和武漢。

同程旅行數據顯示，近一周，預訂中秋、國慶假期國際機票出行人數環比增長超35%。預訂國內機票的出行人數環比增長超四成。

同程研究院分析，中秋、國慶假期，探親流及旅游客流高度疊加，國內機票平均價格將穩定在1000元以上，整體價格水平預計將超過暑期。從9月26日開始，國內航班票價將顯著上漲。受旺盛需求拉動，國際機票均價在假期期間也將大幅上漲。

02、長線游預訂熱度高

消費需求的大漲帶動了預訂價格上升。攜程平臺上，中秋國慶假期國內機票客單價為1293元，較暑期客單價上漲兩成。同程旅行網數據顯示，截至9月12日，中秋國慶假期出行的機票均價較“五一”假期上漲13%，除了票價上浮外，出行半徑變長也是機票均價上漲的重要原因。

8天的超長假期讓長線游預訂熱度更高。據攜程平臺數據，中秋國慶假期跨省游的機票、酒店預訂比例達84%，同比提升30個百分點，長線游目的地主要集中在西北地區如布爾津、烏魯木齊、蘭州、敦煌，或是華南地區的三亞、廣州、廈門等地。飛豬數據顯示，中秋國慶假期跨省游訂單占比超八成，上海、北京、杭州、成都等不少地方成為國內游熱門目的地。

途家民宿商務官劉楊分析，中秋和國慶假期是一個全年齡段集中出游的節點。長線出游需求集中釋放，民宿市場將會迎來一個新的爆發周期。從區域角度看，北方旅游目的地可能會有些許降溫，南方的旅游目的地即將開始發力。“‘十一’期間，途家將針對到店無房、漲價、虛假交易、虛假點評等民宿服務及履約問題進行重點監管，以保障游客入住體驗。”劉楊說。

每逢節假日，熱門目的地總會出現游客扎堆兒現象，這個假期，不少人選擇反向而行，奔赴成本更低、舒適度更高的小眾目的地。在攜程平臺上，香格里拉、景德鎮、安吉、南陽、常州、佛山、淮安、延吉、揭陽、安圖等地的訂單量均超2019年國慶假期1倍以上。在途家平臺上，假期延邊民宿的預訂量增長25倍，常州、福州、洛陽等地的民宿預訂量增長超過10倍。

03、出境游需求旺盛

攜程數據顯示，近一周，通過攜程預訂中秋、國慶假期出行的出境跟團游產品訂單量，比上月同期增長近3.5倍，私家團訂單量增長超過3倍。同程旅行數據顯示，有關中秋、國慶假期線路的咨詢量翻倍，其中，出境游咨詢量增長超4倍。

8月10日，第三批恢復出境團隊旅游和“機票+酒店”業務的國家和地區名單發布后，當日，攜程上線的9月26日從上海出發前往摩洛哥的12日跟團游產品，次日成團，第三天即售罄；9月20日從上海出發到日本的攜程首團也已成團，即將售罄。

9月13日，泰國宣布對中國游客實施為期5個月的免簽政策。去哪兒旅行網大數據顯示，該政策發布后，平臺泰國機票搜索量比上周同一時間上漲超七成，泰國酒店搜索量環比上漲1倍。

攜程平臺上，中秋國慶假期出境機票搜索熱度比2019年同期恢復近100%，出境機票的主要搜索目的地為泰國、韓國、美國、英國、澳大利亞。飛豬平臺上，出境游產品預訂量同比增長超20倍，出境游的距離由“4小時飛行圈”逐漸向外擴展，泰國、馬來西亞、韓國、澳大利亞、印度尼西亞等成為出境游熱門國家，埃及、新西蘭、越南、土耳其、西班牙等國家增速更快。

值得注意的是，境外小眾目的地也越來越受歡迎。攜程平臺上，以新西蘭、瑞士、埃及、阿聯酋、土耳其為代表的小眾、長線旅游目的地脫穎而出，酒店搜索熱度較2019年同期提升顯著。

同程旅行數據顯示，地處中東的阿聯酋和沙特等相對小眾的出境游目的地熱度增長迅速，截至9月12日，中秋國慶假期前往相關地區的部分熱門度假產品已經售罄。同程研究院首席研究員程超功認為，出境游復蘇，有望在中秋、國慶期間迎來一個里程碑。其中，日本、韓國等目的地將有強勁表現，歐美長線游也將有不錯的表現，并帶動相關目的地的機票、住宿需求。同時，中秋、國慶假期，國內長線游市場有望延續暑期熱度，部分熱門目的地的客流量有望超過疫情前同期水平。

04、旅企產品上新

第三批出境團隊游目的地國家和地區“擴容”的消息發布至今，攜程已上線超5000個出境跟團游、“機票+酒店”打包產品，覆蓋超過三分之一的第三批次國家和地區。目前，攜程平臺上總計有超8萬個出境跟團游及“機票+酒店”打包產品。

“第三批‘擴容’國家和地區的相關產品研發及上架速度要快于前兩批，主要是我們提前與相關供應商對接，將與供應端的合作簽約前置，得到消息后可以快速上線相關產品。”攜程集團旅游事業群團隊游業務總經理肖吟元說。

“當前，攜程已經上線了跟團游、目的地參團、私家團、半自助等2000余個產品，中秋、國慶假期前后，日本旅游有望迎來爆發期。”攜程團隊游日本負責人介紹。攜程數據顯示，近一周，日本跟團游產品預訂量比上月同期增長近九成，預訂國慶出發的日本跟團游產品預訂量環比增長超5倍。

同程度假相關負責人介紹，同程度假已開始為中秋、國慶假期做準備，計劃推出以同程專線為主打的高品質國內長線游和多樣化的出境游線路。

05、私家團受青睞

隨著出境自由行逐漸火爆，游客自行預訂交通、在當地報短途小團的組合旅行方式日漸流行。

攜程“機票+酒店”頻道跨境業務7月上線后，提升了自由行旅客出行產品組合的效率。數據顯示，產品上線以來，整體訂單量比上月增長近兩成，其中，從北上廣深一線城市出發的訂單占比六成以上。

肖吟元介紹，目的地參團產品的推出，為出境自由行人群解決了當地城市與城市間的接駁問題、住宿問題。此類產品可以更深入地拓展當地小眾資源，彌補出境跟團游豐富度不足的問題，為消費者提供性價比高、選擇性多的目的地旅游產品，有望成為出境游市場新的增長點。

攜程數據顯示，今年上半年，出境游市場私家團的恢復程度好于跟團游。出境游成本增高也縮小了出境跟團游與私家團的價格差，靈活、私密、獨立成團的出境游產品受到更多消費者的關注。

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