林峰視點：暑期文旅盤點&中秋國慶文旅趨勢預(yù)測

一、暑期旅游市場情況

圖1 2023年暑期各省域較去年同期進港機票均價差值

圖2  2023年暑期各省域較去年同期景區(qū)門票、酒店客房均價差值

避暑旅游需求空前旺盛，高溫驅(qū)使游客愿意走得更遠(yuǎn)、在外玩得更久。今年暑期，全國各地高溫具有“出現(xiàn)時間早、影響范圍廣、延續(xù)時間長”的特征，避暑旅游需求加速釋放。北京、河北、河南、江蘇、山東、安徽等地跨省出游量居全國前列，合計占比達(dá)35.78%，創(chuàng)歷史新高。哈爾濱、長春、烏魯木齊、昆明等緯度和海拔較高的地區(qū)，是避暑旅游熱門目的地，外地游客量占比高。西藏、青海、新疆三省的部分典型目的地外地游客占比一度超過75%。天氣熱，人們也更加愿意在避暑地多停留感受涼爽。課題組大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，暑期全國游客在外游玩時間明顯增加，同比漲幅達(dá)36.77%。

圖3  2023年暑期各省跨省出游游客量全國占比

圖4  2023年暑期目的地外地游客量占比

圖5  2023年暑期各省域游客出游時長同比變化情況

親子和研學(xué)旅游領(lǐng)先復(fù)蘇，文化底蘊豐富、便利性高的都市旅游目的地更受青睞。抓住青少年和兒童成長的重要窗口期，眾多家長帶著孩子逛文博場館、主題樂園，學(xué)生參加歷史人文、國防軍事、自然探索、名校勵志、科學(xué)技術(shù)等研學(xué)項目。中青旅、錦江旅游、攜程、同程、新東方等企業(yè)競相推出研學(xué)產(chǎn)品，分齡化、定制化、個性化趨勢逐漸明顯。北京、上海、西安、南京、成都、武漢、青島等文化底蘊足、現(xiàn)代化程度高的城市受到親子和研學(xué)旅游者偏愛。市場火熱也暴露了市場供需錯配等結(jié)構(gòu)性問題。故宮、國博等場館門票一票難求，北大清華研學(xué)游只拍照不游或入校名額被高價售賣，“只旅不學(xué)”等現(xiàn)象凸顯市場整治的短板。

節(jié)事旅游火爆，旅游目的地建設(shè)重點由資源端轉(zhuǎn)向游客端。演唱會、音樂節(jié)等正成為驅(qū)動年輕人出門旅游的重要吸引，各類節(jié)事活動成為拉動旅游消費的新引擎。推動著目的地從招項目、建景區(qū)，轉(zhuǎn)變?yōu)檗k活動、搭平臺。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會全國票務(wù)信息采集平臺監(jiān)測，截至6月底，全國各主要票務(wù)平臺在售的7、8月演出項目超過8000個，在售演出場次3.7萬場。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，6月初至8月上旬，演出市場票房為23.27億元，較2019年大幅增長168%。

二、中秋、國慶旅游市場有何趨勢？

中秋、國慶假期臨近，多家OTA平臺數(shù)據(jù)顯示出境游產(chǎn)品預(yù)訂火熱。

01、提前預(yù)訂人數(shù)大幅增長

中秋、國慶放假安排公布后，多家OTA平臺上，中秋、國慶線路咨詢量翻倍。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，距離國慶假期還有一個半月，已經(jīng)有游客預(yù)訂行程。從首批預(yù)訂中秋、國慶游產(chǎn)品的情況看，八成游客選擇在假期出游，拒絕“拼假”；五成以上長線游游客選擇提前一天返程，假期的最末一天用來休整，以應(yīng)對接下來的7個工作日。截至8月8日，該平臺上中秋、國慶假期酒店預(yù)訂量較高的城市依次為：北京、杭州、長沙、成都、上海、西安、重慶、深圳、南京和武漢。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，近一周，預(yù)訂中秋、國慶假期國際機票出行人數(shù)環(huán)比增長超35%。預(yù)訂國內(nèi)機票的出行人數(shù)環(huán)比增長超四成。

同程研究院分析，中秋、國慶假期，探親流及旅游客流高度疊加，國內(nèi)機票平均價格將穩(wěn)定在1000元以上，整體價格水平預(yù)計將超過暑期。從9月26日開始，國內(nèi)航班票價將顯著上漲。受旺盛需求拉動，國際機票均價在假期期間也將大幅上漲。

02、長線游預(yù)訂熱度高

消費需求的大漲帶動了預(yù)訂價格上升。攜程平臺上，中秋國慶假期國內(nèi)機票客單價為1293元，較暑期客單價上漲兩成。同程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至9月12日，中秋國慶假期出行的機票均價較“五一”假期上漲13%，除了票價上浮外，出行半徑變長也是機票均價上漲的重要原因。

8天的超長假期讓長線游預(yù)訂熱度更高。據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)，中秋國慶假期跨省游的機票、酒店預(yù)訂比例達(dá)84%，同比提升30個百分點，長線游目的地主要集中在西北地區(qū)如布爾津、烏魯木齊、蘭州、敦煌，或是華南地區(qū)的三亞、廣州、廈門等地。飛豬數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶假期跨省游訂單占比超八成，上海、北京、杭州、成都等不少地方成為國內(nèi)游熱門目的地。

途家民宿商務(wù)官劉楊分析，中秋和國慶假期是一個全年齡段集中出游的節(jié)點。長線出游需求集中釋放，民宿市場將會迎來一個新的爆發(fā)周期。從區(qū)域角度看，北方旅游目的地可能會有些許降溫，南方的旅游目的地即將開始發(fā)力。“‘十一’期間，途家將針對到店無房、漲價、虛假交易、虛假點評等民宿服務(wù)及履約問題進行重點監(jiān)管，以保障游客入住體驗。”劉楊說。

每逢節(jié)假日，熱門目的地總會出現(xiàn)游客扎堆兒現(xiàn)象，這個假期，不少人選擇反向而行，奔赴成本更低、舒適度更高的小眾目的地。在攜程平臺上，香格里拉、景德鎮(zhèn)、安吉、南陽、常州、佛山、淮安、延吉、揭陽、安圖等地的訂單量均超2019年國慶假期1倍以上。在途家平臺上，假期延邊民宿的預(yù)訂量增長25倍，常州、福州、洛陽等地的民宿預(yù)訂量增長超過10倍。

03、出境游需求旺盛

攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周，通過攜程預(yù)訂中秋、國慶假期出行的出境跟團游產(chǎn)品訂單量，比上月同期增長近3.5倍，私家團訂單量增長超過3倍。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，有關(guān)中秋、國慶假期線路的咨詢量翻倍，其中，出境游咨詢量增長超4倍。

8月10日，第三批恢復(fù)出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務(wù)的國家和地區(qū)名單發(fā)布后，當(dāng)日，攜程上線的9月26日從上海出發(fā)前往摩洛哥的12日跟團游產(chǎn)品，次日成團，第三天即售罄；9月20日從上海出發(fā)到日本的攜程首團也已成團，即將售罄。

9月13日，泰國宣布對中國游客實施為期5個月的免簽政策。去哪兒旅行網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，該政策發(fā)布后，平臺泰國機票搜索量比上周同一時間上漲超七成，泰國酒店搜索量環(huán)比上漲1倍。

攜程平臺上，中秋國慶假期出境機票搜索熱度比2019年同期恢復(fù)近100%，出境機票的主要搜索目的地為泰國、韓國、美國、英國、澳大利亞。飛豬平臺上，出境游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長超20倍，出境游的距離由“4小時飛行圈”逐漸向外擴展，泰國、馬來西亞、韓國、澳大利亞、印度尼西亞等成為出境游熱門國家，埃及、新西蘭、越南、土耳其、西班牙等國家增速更快。

值得注意的是，境外小眾目的地也越來越受歡迎。攜程平臺上，以新西蘭、瑞士、埃及、阿聯(lián)酋、土耳其為代表的小眾、長線旅游目的地脫穎而出，酒店搜索熱度較2019年同期提升顯著。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，地處中東的阿聯(lián)酋和沙特等相對小眾的出境游目的地?zé)岫仍鲩L迅速，截至9月12日，中秋國慶假期前往相關(guān)地區(qū)的部分熱門度假產(chǎn)品已經(jīng)售罄。同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，出境游復(fù)蘇，有望在中秋、國慶期間迎來一個里程碑。其中，日本、韓國等目的地將有強勁表現(xiàn)，歐美長線游也將有不錯的表現(xiàn)，并帶動相關(guān)目的地的機票、住宿需求。同時，中秋、國慶假期，國內(nèi)長線游市場有望延續(xù)暑期熱度，部分熱門目的地的客流量有望超過疫情前同期水平。

04、旅企產(chǎn)品上新

第三批出境團隊游目的地國家和地區(qū)“擴容”的消息發(fā)布至今，攜程已上線超5000個出境跟團游、“機票+酒店”打包產(chǎn)品，覆蓋超過三分之一的第三批次國家和地區(qū)。目前，攜程平臺上總計有超8萬個出境跟團游及“機票+酒店”打包產(chǎn)品。

“第三批‘擴容’國家和地區(qū)的相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)及上架速度要快于前兩批，主要是我們提前與相關(guān)供應(yīng)商對接，將與供應(yīng)端的合作簽約前置，得到消息后可以快速上線相關(guān)產(chǎn)品。”攜程集團旅游事業(yè)群團隊游業(yè)務(wù)總經(jīng)理肖吟元說。

“當(dāng)前，攜程已經(jīng)上線了跟團游、目的地參團、私家團、半自助等2000余個產(chǎn)品，中秋、國慶假期前后，日本旅游有望迎來爆發(fā)期。”攜程團隊游日本負(fù)責(zé)人介紹。攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周，日本跟團游產(chǎn)品預(yù)訂量比上月同期增長近九成，預(yù)訂國慶出發(fā)的日本跟團游產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長超5倍。

同程度假相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，同程度假已開始為中秋、國慶假期做準(zhǔn)備，計劃推出以同程專線為主打的高品質(zhì)國內(nèi)長線游和多樣化的出境游線路。

05、私家團受青睞

隨著出境自由行逐漸火爆，游客自行預(yù)訂交通、在當(dāng)?shù)貓蠖掏拘F的組合旅行方式日漸流行。

攜程“機票+酒店”頻道跨境業(yè)務(wù)7月上線后，提升了自由行旅客出行產(chǎn)品組合的效率。數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品上線以來，整體訂單量比上月增長近兩成，其中，從北上廣深一線城市出發(fā)的訂單占比六成以上。

肖吟元介紹，目的地參團產(chǎn)品的推出，為出境自由行人群解決了當(dāng)?shù)爻鞘信c城市間的接駁問題、住宿問題。此類產(chǎn)品可以更深入地拓展當(dāng)?shù)匦”娰Y源，彌補出境跟團游豐富度不足的問題，為消費者提供性價比高、選擇性多的目的地旅游產(chǎn)品，有望成為出境游市場新的增長點。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，出境游市場私家團的恢復(fù)程度好于跟團游。出境游成本增高也縮小了出境跟團游與私家團的價格差，靈活、私密、獨立成團的出境游產(chǎn)品受到更多消費者的關(guān)注。

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