林峰視點：“天津跳水大爺”給文旅的幾點啟示

01 “天津跳水大爺”爆火由來

“天津跳水大爺”火爆還是因為短視頻，不僅僅是大爺們跳水這一行為引發關注，更因為天津的大爺人均“相聲大師”，邊聊天邊炫技。這樣的行為正好契合了沉浸式參與的真意，跟大唐不夜城的“盛唐密盒”的互動方式很類似。

每一位大爺開跳前，都有一段開場白，還有跟現場觀眾的互動，風趣幽默，有人慕名而來，就是為了看大爺跳水。大家覺得景點是靜態的，但是會“說相聲”的大爺們是天津的獨一份。

近日發布的一份倡議書，提到“獅子林橋跳水隊起初是由天津本地游泳愛好者組成，年輕時就在海河里游泳，后來水性特別好的開始嘗試跳水。我們平均年齡60多歲，到現在跳了有30多年了，跳水也讓我們強身健體，大家樂在其中。”

就是這樣一群游泳愛好者，30年如一日的跳水，因為短視頻的影響，突然爆火，火到有人開玩笑說“每天有1億人到天津”。這一方面說明，短視頻傳播的力量是巨大的；另一方面也看到人們喜歡互動參與式的旅游，人們喜歡生活積極向上、樂觀開朗的大爺們。

天津大爺與其他地方大爺大不同的就是這份幽默，早些年，脫口秀演員“lisen to baibai”就是取材于一個在勸說跳樓輕生青年的天津大爺說的話。這份幽默也可以說是天津相聲文化的一部分。具有文化積淀的城市，可能比起某個文旅項目的人造IP，還要更具吸引力，真是“一方水土養一方人”的獨特氛圍，很難模仿，很難超越。

02 爆火引發的隱安全隱患

本來是一場健身運動，本來是小眾行為，一旦成為大眾矚目的事件，事情就會變得非常復雜。

比如說，大爺們跳了幾十年，有經驗，但是很多年輕人為了流量或者是為了展示血氣方剛和年少氣盛，紛紛效仿跳水。據媒體報道，當地藍天救援隊近日就救起10多名跳水群眾，有7人疑因水的沖擊力大沒反應過來，導致嗆水昏迷。有5人疑因河水較深并且水中溫差較大導致溺水。

安全問題頻發，為了大眾安全著想就要重申和嚴格執行相關規定。實際上，《天津市水上治安管理規定》明確，嚴禁在禁止游泳的水域內跳水、游泳。在獅子林橋等地，“禁止跳水”“禁止游泳”等標牌也隨處可見。以往小眾健身無安全問題的行為就變成了大眾娛樂有危險性的行為。

這無疑把跳水行為架在了火上，把監管部門架在了火上。

03 “天津跳水大爺”決定退出

識大體的天津大爺們面對這樣的可能的危險，近日，也發出了倡議書。

04 “天津跳水大爺”給文旅什么啟示？

“煙火氣”成為城市新名片

前有因為政通人和爆火的“淄博燒烤”，有走街串巷看生活的“city walk”,今天有幽默樂觀的“天津跳水大爺”。通過觀察不難發現，人們從以前看名山大川，到現在既要看名山大川，還要更深度的去體驗各地不同的人文風情。

以前的打卡是打卡某個景觀，現在不僅是打卡某個景觀還要打卡某種美食、某種活動……

而一座城市的魅力，不是一座山、一座建筑和一個名勝古跡就可以囊括的，人們開始想更深刻的了解城市。“煙火氣”不僅僅體現的是當地人的日常生活的，更多的是代表的一個地方的精神風貌和文化內涵。以往去麗江古城的旅游者，不僅僅是喜歡古城的建筑，更喜歡古城安逸的生活和異域的文化。同樣的，今天去淄博的人不是要去吃一頓燒烤，是想感受一下淄博人的熱情。“city walk”的行為是通過腳步去丈量城市，更是通過城市的角落去感受城市的歷史脈絡和文化特質。

城市只要做到接地氣，就會有人氣。網紅打卡地，紅的是火熱的生活、干事的熱情。火的也是一方特色，是因地制宜、一把鑰匙開一把鎖的打法。而每個旅游目的地要善于發現自己當地的這把鑰匙。天津大爺們不應該成為天津的鑰匙，但是代表相聲文化的天津幽默風趣應該是這把鑰匙。

沉浸感與參與感對于旅游越來越重要

沉浸更多的是描述旅游者的一種身臨其境的狀態，去營造這樣的感覺，讓每一個旅游者成為參與者是沉浸的重要目的。所以沉浸不等于科技。近幾年來新奇的、參與感強和互動高的沉浸式體驗正在成為備受矚目的文旅新業態之一。從以印象系列、宋城模式為代表的傳統景區大劇，到《不眠之夜》為代表的浸入式戲劇，以及實景劇本殺、密室逃脫等，市場上的實景沉浸式項目正在不斷迭代，在酒店、民宿、景區、古鎮、古村落、劇場、文化體驗園等各式各樣的文旅場景中，沉浸式產業建設勢頭正熱。外出旅游本來追求的就是全沉浸的狀態，沉浸在當地的美食、美景、生活中，更好地感受與體驗。

如何更好地提供一種在地的沉浸體驗是文旅目的地應該要思索的內容。“天津跳水大爺”提供的是大爺們閑適的生活狀態的展示，也是積極樂觀的生活態度的展示。陷于精神內耗的人們渴望閑適與松弛，喜歡積極與樂觀。大爺們一問一答，就像是“盛唐密盒”演員與觀眾的互動，只不過一個是非商業行為，自發的，一個是商業行為，組織的。文旅目的地需要的更多的應該是有組織有設計的能盈利的商業行為。因為這樣的商業行為更能夠實現可持續性。

自媒體已經成為城市旅游宣傳的主陣地

“村BA”也好，“淄博燒烤”也好，還是今天的“天津跳水大爺”都通過短視頻爆火。隨著移動互聯的高速發展，以廣告、線下推廣等為主的傳統旅游營銷方式，對新一代消費者來說，吸引力逐步下降；而線上直播分享、體驗式口碑營銷方式，則越來越受其信任。尤其是2022年受疫情影響，網絡直播和短視頻引起了強大的社交影響力，迅速成為商家新媒體營銷的新陣地，網絡直播和短視頻營銷已經步入專業化跑道，不斷通過內容吸引流量，實現增粉和用戶轉化率的價值，毫無疑問，也成為文旅社會化營銷在當下乃至未來很長一段時間內的強勁風口。

進入后流量時代，綠維文旅曾經提出幾個觀點：1、從廣域流量思維到私域流量精細化運營。2、從流量思維轉型到用戶運營思維。3、“短視頻+直播”成為社交媒體新的流量入口。

自媒體已經成為城市宣傳的主陣地，這個陣地不是要不要占領，還是要怎么占領。

封圖來源：攝圖網

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