林峰視點(diǎn)：“天津跳水大爺”給文旅的幾點(diǎn)啟示

01 “天津跳水大爺”爆火由來(lái)

“天津跳水大爺”火爆還是因?yàn)槎桃曨l，不僅僅是大爺們跳水這一行為引發(fā)關(guān)注，更因?yàn)樘旖虻拇鬆斎司?ldquo;相聲大師”，邊聊天邊炫技。這樣的行為正好契合了沉浸式參與的真意，跟大唐不夜城的“盛唐密盒”的互動(dòng)方式很類(lèi)似。

每一位大爺開(kāi)跳前，都有一段開(kāi)場(chǎng)白，還有跟現(xiàn)場(chǎng)觀眾的互動(dòng)，風(fēng)趣幽默，有人慕名而來(lái)，就是為了看大爺跳水。大家覺(jué)得景點(diǎn)是靜態(tài)的，但是會(huì)“說(shuō)相聲”的大爺們是天津的獨(dú)一份。

近日發(fā)布的一份倡議書(shū)，提到“獅子林橋跳水隊(duì)起初是由天津本地游泳愛(ài)好者組成，年輕時(shí)就在海河里游泳，后來(lái)水性特別好的開(kāi)始嘗試跳水。我們平均年齡60多歲，到現(xiàn)在跳了有30多年了，跳水也讓我們強(qiáng)身健體，大家樂(lè)在其中。”

就是這樣一群游泳愛(ài)好者，30年如一日的跳水，因?yàn)槎桃曨l的影響，突然爆火，火到有人開(kāi)玩笑說(shuō)“每天有1億人到天津”。這一方面說(shuō)明，短視頻傳播的力量是巨大的；另一方面也看到人們喜歡互動(dòng)參與式的旅游，人們喜歡生活積極向上、樂(lè)觀開(kāi)朗的大爺們。

天津大爺與其他地方大爺大不同的就是這份幽默，早些年，脫口秀演員“lisen to baibai”就是取材于一個(gè)在勸說(shuō)跳樓輕生青年的天津大爺說(shuō)的話。這份幽默也可以說(shuō)是天津相聲文化的一部分。具有文化積淀的城市，可能比起某個(gè)文旅項(xiàng)目的人造IP，還要更具吸引力，真是“一方水土養(yǎng)一方人”的獨(dú)特氛圍，很難模仿，很難超越。

02 爆火引發(fā)的隱安全隱患

本來(lái)是一場(chǎng)健身運(yùn)動(dòng)，本來(lái)是小眾行為，一旦成為大眾矚目的事件，事情就會(huì)變得非常復(fù)雜。

比如說(shuō)，大爺們跳了幾十年，有經(jīng)驗(yàn)，但是很多年輕人為了流量或者是為了展示血?dú)夥絼偤湍晟贇馐?，紛紛效仿跳水。?jù)媒體報(bào)道，當(dāng)?shù)厮{(lán)天救援隊(duì)近日就救起10多名跳水群眾，有7人疑因水的沖擊力大沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)，導(dǎo)致嗆水昏迷。有5人疑因河水較深并且水中溫差較大導(dǎo)致溺水。

安全問(wèn)題頻發(fā)，為了大眾安全著想就要重申和嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)規(guī)定。實(shí)際上，《天津市水上治安管理規(guī)定》明確，嚴(yán)禁在禁止游泳的水域內(nèi)跳水、游泳。在獅子林橋等地，“禁止跳水”“禁止游泳”等標(biāo)牌也隨處可見(jiàn)。以往小眾健身無(wú)安全問(wèn)題的行為就變成了大眾娛樂(lè)有危險(xiǎn)性的行為。

這無(wú)疑把跳水行為架在了火上，把監(jiān)管部門(mén)架在了火上。

03 “天津跳水大爺”決定退出

識(shí)大體的天津大爺們面對(duì)這樣的可能的危險(xiǎn)，近日，也發(fā)出了倡議書(shū)。

04 “天津跳水大爺”給文旅什么啟示？

“煙火氣”成為城市新名片

前有因?yàn)檎ㄈ撕捅鸬?ldquo;淄博燒烤”，有走街串巷看生活的“city walk”,今天有幽默樂(lè)觀的“天津跳水大爺”。通過(guò)觀察不難發(fā)現(xiàn)，人們從以前看名山大川，到現(xiàn)在既要看名山大川，還要更深度的去體驗(yàn)各地不同的人文風(fēng)情。

以前的打卡是打卡某個(gè)景觀，現(xiàn)在不僅是打卡某個(gè)景觀還要打卡某種美食、某種活動(dòng)……

而一座城市的魅力，不是一座山、一座建筑和一個(gè)名勝古跡就可以囊括的，人們開(kāi)始想更深刻的了解城市。“煙火氣”不僅僅體現(xiàn)的是當(dāng)?shù)厝说娜粘Ｉ畹?，更多的是代表的一個(gè)地方的精神風(fēng)貌和文化內(nèi)涵。以往去麗江古城的旅游者，不僅僅是喜歡古城的建筑，更喜歡古城安逸的生活和異域的文化。同樣的，今天去淄博的人不是要去吃一頓燒烤，是想感受一下淄博人的熱情。“city walk”的行為是通過(guò)腳步去丈量城市，更是通過(guò)城市的角落去感受城市的歷史脈絡(luò)和文化特質(zhì)。

城市只要做到接地氣，就會(huì)有人氣。網(wǎng)紅打卡地，紅的是火熱的生活、干事的熱情。火的也是一方特色，是因地制宜、一把鑰匙開(kāi)一把鎖的打法。而每個(gè)旅游目的地要善于發(fā)現(xiàn)自己當(dāng)?shù)氐倪@把鑰匙。天津大爺們不應(yīng)該成為天津的鑰匙，但是代表相聲文化的天津幽默風(fēng)趣應(yīng)該是這把鑰匙。

沉浸感與參與感對(duì)于旅游越來(lái)越重要

沉浸更多的是描述旅游者的一種身臨其境的狀態(tài)，去營(yíng)造這樣的感覺(jué)，讓每一個(gè)旅游者成為參與者是沉浸的重要目的。所以沉浸不等于科技。近幾年來(lái)新奇的、參與感強(qiáng)和互動(dòng)高的沉浸式體驗(yàn)正在成為備受矚目的文旅新業(yè)態(tài)之一。從以印象系列、宋城模式為代表的傳統(tǒng)景區(qū)大劇，到《不眠之夜》為代表的浸入式戲劇，以及實(shí)景劇本殺、密室逃脫等，市場(chǎng)上的實(shí)景沉浸式項(xiàng)目正在不斷迭代，在酒店、民宿、景區(qū)、古鎮(zhèn)、古村落、劇場(chǎng)、文化體驗(yàn)園等各式各樣的文旅場(chǎng)景中，沉浸式產(chǎn)業(yè)建設(shè)勢(shì)頭正熱。外出旅游本來(lái)追求的就是全沉浸的狀態(tài)，沉浸在當(dāng)?shù)氐拿朗?、美景、生活中，更好地感受與體驗(yàn)。

如何更好地提供一種在地的沉浸體驗(yàn)是文旅目的地應(yīng)該要思索的內(nèi)容。“天津跳水大爺”提供的是大爺們閑適的生活狀態(tài)的展示，也是積極樂(lè)觀的生活態(tài)度的展示。陷于精神內(nèi)耗的人們渴望閑適與松弛，喜歡積極與樂(lè)觀。大爺們一問(wèn)一答，就像是“盛唐密盒”演員與觀眾的互動(dòng)，只不過(guò)一個(gè)是非商業(yè)行為，自發(fā)的，一個(gè)是商業(yè)行為，組織的。文旅目的地需要的更多的應(yīng)該是有組織有設(shè)計(jì)的能盈利的商業(yè)行為。因?yàn)檫@樣的商業(yè)行為更能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)性。

自媒體已經(jīng)成為城市旅游宣傳的主陣地

“村BA”也好，“淄博燒烤”也好，還是今天的“天津跳水大爺”都通過(guò)短視頻爆火。隨著移動(dòng)互聯(lián)的高速發(fā)展，以廣告、線下推廣等為主的傳統(tǒng)旅游營(yíng)銷(xiāo)方式，對(duì)新一代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，吸引力逐步下降；而線上直播分享、體驗(yàn)式口碑營(yíng)銷(xiāo)方式，則越來(lái)越受其信任。尤其是2022年受疫情影響，網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻引起了強(qiáng)大的社交影響力，迅速成為商家新媒體營(yíng)銷(xiāo)的新陣地，網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)步入專(zhuān)業(yè)化跑道，不斷通過(guò)內(nèi)容吸引流量，實(shí)現(xiàn)增粉和用戶轉(zhuǎn)化率的價(jià)值，毫無(wú)疑問(wèn)，也成為文旅社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)在當(dāng)下乃至未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的強(qiáng)勁風(fēng)口。

進(jìn)入后流量時(shí)代，綠維文旅曾經(jīng)提出幾個(gè)觀點(diǎn)：1、從廣域流量思維到私域流量精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。2、從流量思維轉(zhuǎn)型到用戶運(yùn)營(yíng)思維。3、“短視頻+直播”成為社交媒體新的流量入口。

自媒體已經(jīng)成為城市宣傳的主陣地，這個(gè)陣地不是要不要占領(lǐng)，還是要怎么占領(lǐng)。

封圖來(lái)源：攝圖網(wǎng)

歡迎合作

綠維文旅是文旅康養(yǎng)與鄉(xiāng)村振興EPCO綜合服務(wù)商，“四甲”規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)總包、文旅運(yùn)營(yíng)全程服務(wù)機(jī)構(gòu)。從2005年創(chuàng)立之初，便提出了“創(chuàng)意經(jīng)典·落地運(yùn)營(yíng)”的理念，經(jīng)過(guò)十幾年創(chuàng)新發(fā)展，目前已經(jīng)形成了頂層設(shè)計(jì)、投融資、EPCO、招商、運(yùn)營(yíng)、智慧旅游、博物館展陳設(shè)計(jì)等全產(chǎn)業(yè)鏈多引擎驅(qū)動(dòng)發(fā)展新格局。

從頂層設(shè)計(jì)到落地運(yùn)營(yíng)，綠維文旅形成了“運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)、資源全整合、規(guī)劃設(shè)計(jì)建設(shè)運(yùn)營(yíng)一體化”的全流程操作的核心能力，將更好地為文化、旅游、大健康、體育、農(nóng)業(yè)、教育、房地產(chǎn)等區(qū)域綜合開(kāi)發(fā)及項(xiàng)目落地建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理提供全鏈全程的服務(wù)。

綠維文旅期待與大家的合作！

本文關(guān)鍵字：旅游規(guī)劃 規(guī)劃設(shè)計(jì) 查看更多