林峰視點(diǎn)：國(guó)家級(jí)夜間文化|旅游消費(fèi)集聚區(qū)創(chuàng)建

• 2019年年底國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，《意見》指出，要大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，并明確提出“到2022年，建設(shè)200個(gè)以上國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)”的任務(wù)。

• 2021年7月5日，發(fā)布《文化和旅游部辦公廳關(guān)于開展第壹批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)工作的通知》（辦產(chǎn)業(yè)發(fā)〔2021〕123號(hào)），并明確集聚區(qū)建設(shè)的工作思路、遴選要求、工作程序、組織實(shí)施等內(nèi)容。

• 2021年10月19日，文化和旅游部公布第壹批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單。

• 2022年2月22日，第貳批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)申報(bào)工作啟動(dòng)。

• 2022年8月16日，文化和旅游部公布第貳批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單。

（一）夜游項(xiàng)目帶動(dòng)模式

景區(qū)夜游的開發(fā)，是延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、促進(jìn)文旅融合、擴(kuò)容游客消費(fèi)空間的核心手段之一。燈光秀、旅游演藝、旅游節(jié)慶、主題展覽、特色夜場(chǎng)體驗(yàn)，都是景區(qū)夜游開發(fā)的常見方式，能夠?yàn)榫皡^(qū)添加項(xiàng)目特色。同時(shí)，以夜游項(xiàng)目為核心吸引力，能夠通過(guò)“過(guò)境旅客”向“過(guò)夜旅客”、“一日游”向“多日游”的轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)其內(nèi)部及周邊餐飲、住宿、購(gòu)物、娛樂(lè)等業(yè)態(tài)的營(yíng)收增長(zhǎng)，形成區(qū)域夜間文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展集群，助推旅游目的地的全產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)升級(jí)。

 

案例：《又見平遙》文化產(chǎn)業(yè)園

《又見平遙》演出 

《又見平遙》演出 

 

2021年11月，晉中市《又見平遙》文化產(chǎn)業(yè)園入選第壹批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單。該文化產(chǎn)業(yè)園位于平遙古城西側(cè)，地處城市商業(yè)圈、古城旅游圈的交會(huì)地帶，依托世界文化遺產(chǎn)平遙古城，圍繞《又見平遙》演藝文化品牌IP，打造了演藝、酒店、餐飲、商業(yè)街區(qū)等產(chǎn)業(yè)板塊，不斷豐富文化和旅游業(yè)態(tài)，努力培育平遙古城主客共享的美好生活空間，構(gòu)筑文旅產(chǎn)業(yè)融合、多元業(yè)態(tài)支撐的《又見平遙》文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，持續(xù)“點(diǎn)亮”平遙古城旅游夜經(jīng)濟(jì)。

 

（二）夜間文旅消費(fèi)街區(qū)模式

夜間文旅消費(fèi)街區(qū)，是指以休閑商街為空間載體，以區(qū)域特色文化與生活氛圍為核心吸引力，以同時(shí)滿足游客和本地居民夜間多元消費(fèi)需求為導(dǎo)向，聚集夜景觀光、購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、文創(chuàng)、影視、演藝等各類消費(fèi)業(yè)態(tài)，依托人流的聚集和消費(fèi)的搬運(yùn)形成的文商旅一體化發(fā)展的開發(fā)模式。如下圖所示。

圖：夜間文旅消費(fèi)商街開發(fā)模式

夜間文旅商街通常選址在城市中心具備一定商業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)的區(qū)域，能夠依托大型商業(yè)綜合體，并與核心景點(diǎn)形成串聯(lián)和輻射帶動(dòng)效應(yīng)，其開發(fā)的核心邏輯，是要突破傳統(tǒng)的“夜市”、“夜間零售”概念，在時(shí)間和場(chǎng)景上延伸區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)鏈條，從內(nèi)涵與體驗(yàn)形式上塑造城市夜間商業(yè)新的“興奮點(diǎn)”與獨(dú)特品牌，形成本土特色與國(guó)際潮流兼?zhèn)?、文旅體驗(yàn)與城市夜間休閑生活共融、多業(yè)態(tài)高人氣的消費(fèi)聚集結(jié)構(gòu)。

（三）文旅景區(qū)夜間升級(jí)開發(fā)模式

文旅景區(qū)夜間升級(jí)開發(fā)模式，是基于文旅景區(qū)度假區(qū)，以夜間文化體驗(yàn)與休閑消費(fèi)升級(jí)為導(dǎo)向進(jìn)行的綜合開發(fā)模式。通常以古城古鎮(zhèn)、大景區(qū)及周邊、酒店集群、度假區(qū)、商業(yè)綜合體等大型休閑聚集區(qū)為核心依托，通過(guò)夜間景觀與多元消費(fèi)體驗(yàn)項(xiàng)目的營(yíng)造，形成互動(dòng)發(fā)展的文旅吸引核，從而形成服務(wù)品質(zhì)較高、休閑功能完善的夜間經(jīng)濟(jì)聚集發(fā)展架構(gòu)。如下圖所示。

（四）夜間文旅綜合體開發(fā)模式

夜間文旅綜合體開發(fā)模式，是基于大型休閑消費(fèi)綜合體（商業(yè)綜合體），豐富其夜間文化體驗(yàn)與旅游體驗(yàn)進(jìn)行開發(fā)的模式。通過(guò)夜間景觀與多元消費(fèi)體驗(yàn)項(xiàng)目的營(yíng)造，形成互動(dòng)發(fā)展的文旅吸引核，基于過(guò)夜人流的聚集、消費(fèi)的搬運(yùn)與延長(zhǎng)，帶動(dòng)區(qū)域度假地產(chǎn)社區(qū)、配套服務(wù)業(yè)態(tài)與文旅延伸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而形成服務(wù)品質(zhì)較高、休閑功能完善的夜間經(jīng)濟(jì)聚集發(fā)展架構(gòu)。如下圖所示。

圖 夜間文旅消費(fèi)綜合體開發(fā)模式

夜游的開發(fā)，是延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、促進(jìn)文旅融合、擴(kuò)容游客消費(fèi)空間的核心手段之一。綠維文旅認(rèn)為應(yīng)該運(yùn)用“一條線路+多個(gè)聚集點(diǎn)” 的模式，打造獨(dú)特的夜間游覽活動(dòng)，形成平日旅游市場(chǎng)的有效補(bǔ)充。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

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