林峰視點：國家級夜間文化|旅游消費集聚區創建

• 2019年年底國務院辦公廳發布《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，《意見》指出，要大力發展夜間文旅經濟，并明確提出“到2022年，建設200個以上國家級夜間文旅消費集聚區”的任務。

• 2021年7月5日，發布《文化和旅游部辦公廳關于開展第壹批國家級夜間文化和旅游消費集聚區建設工作的通知》（辦產業發〔2021〕123號），并明確集聚區建設的工作思路、遴選要求、工作程序、組織實施等內容。

• 2021年10月19日，文化和旅游部公布第壹批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單。

• 2022年2月22日，第貳批國家級夜間文化和旅游消費集聚區申報工作啟動。

• 2022年8月16日，文化和旅游部公布第貳批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單。

（一）夜游項目帶動模式

景區夜游的開發，是延長游客停留時間、促進文旅融合、擴容游客消費空間的核心手段之一。燈光秀、旅游演藝、旅游節慶、主題展覽、特色夜場體驗，都是景區夜游開發的常見方式，能夠為景區添加項目特色。同時，以夜游項目為核心吸引力，能夠通過“過境旅客”向“過夜旅客”、“一日游”向“多日游”的轉化，帶動其內部及周邊餐飲、住宿、購物、娛樂等業態的營收增長，形成區域夜間文旅經濟發展集群，助推旅游目的地的全產業鏈消費升級。

 

案例：《又見平遙》文化產業園

《又見平遙》演出 

《又見平遙》演出 

 

2021年11月，晉中市《又見平遙》文化產業園入選第壹批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單。該文化產業園位于平遙古城西側，地處城市商業圈、古城旅游圈的交會地帶，依托世界文化遺產平遙古城，圍繞《又見平遙》演藝文化品牌IP，打造了演藝、酒店、餐飲、商業街區等產業板塊，不斷豐富文化和旅游業態，努力培育平遙古城主客共享的美好生活空間，構筑文旅產業融合、多元業態支撐的《又見平遙》文化產業園區，持續“點亮”平遙古城旅游夜經濟。

 

（二）夜間文旅消費街區模式

夜間文旅消費街區，是指以休閑商街為空間載體，以區域特色文化與生活氛圍為核心吸引力，以同時滿足游客和本地居民夜間多元消費需求為導向，聚集夜景觀光、購物、餐飲、娛樂、文創、影視、演藝等各類消費業態，依托人流的聚集和消費的搬運形成的文商旅一體化發展的開發模式。如下圖所示。

圖：夜間文旅消費商街開發模式

夜間文旅商街通常選址在城市中心具備一定商業發展基礎的區域，能夠依托大型商業綜合體，并與核心景點形成串聯和輻射帶動效應，其開發的核心邏輯，是要突破傳統的“夜市”、“夜間零售”概念，在時間和場景上延伸區域文旅產業的消費鏈條，從內涵與體驗形式上塑造城市夜間商業新的“興奮點”與獨特品牌，形成本土特色與國際潮流兼備、文旅體驗與城市夜間休閑生活共融、多業態高人氣的消費聚集結構。

（三）文旅景區夜間升級開發模式

文旅景區夜間升級開發模式，是基于文旅景區度假區，以夜間文化體驗與休閑消費升級為導向進行的綜合開發模式。通常以古城古鎮、大景區及周邊、酒店集群、度假區、商業綜合體等大型休閑聚集區為核心依托，通過夜間景觀與多元消費體驗項目的營造，形成互動發展的文旅吸引核，從而形成服務品質較高、休閑功能完善的夜間經濟聚集發展架構。如下圖所示。

（四）夜間文旅綜合體開發模式

夜間文旅綜合體開發模式，是基于大型休閑消費綜合體（商業綜合體），豐富其夜間文化體驗與旅游體驗進行開發的模式。通過夜間景觀與多元消費體驗項目的營造，形成互動發展的文旅吸引核，基于過夜人流的聚集、消費的搬運與延長，帶動區域度假地產社區、配套服務業態與文旅延伸產業的發展，從而形成服務品質較高、休閑功能完善的夜間經濟聚集發展架構。如下圖所示。

圖 夜間文旅消費綜合體開發模式

夜游的開發，是延長游客停留時間、促進文旅融合、擴容游客消費空間的核心手段之一。綠維文旅認為應該運用“一條線路+多個聚集點” 的模式，打造獨特的夜間游覽活動，形成平日旅游市場的有效補充。

圖片來源：攝圖網

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