02 大唐不夜城熱點頻出

今年春節假期，6大主題44大類1500余場次“西安年”系列活動，讓“西安年”文化IP充分彰顯。西安全市6個區域精心組織盛大主題煙花燃放活動，央視關注報道，霸屏刷爆朋友圈。“長安燈會”流光溢彩，城墻、大唐芙蓉園新春燈會入選全國十大燈會，城墻燈會攜“盛唐天團”，登陸紐約時代廣場納斯達克大屏，“西安年”吸引全球關注，成為國內非常具影響力的年文化IP。

圖片來源：大唐不夜城微信公眾號

大唐不夜城的成功，既是產品深度打磨、IP用心培育的結果，也是迎合了現代營銷心理，更加注重深度體驗和互動，帶動了全民營銷的熱潮。

03 淄博燒烤霸占美食話題

整個三月，國內幾乎所有的美食話題都被“淄博燒烤”所攻占，成為一種現象級“圍爐夜話”。從英國、法國、非洲抖音經?？吹讲簧偃瞬幌Т顕H“飛的”穿越大半個世界來淄博擼串，“淄博燒烤”微信指數連續10天超過100萬量級。“別問車票多少錢，就問青春有幾何”也成了當代大學生奔赴淄博“烤場”響亮的口號。全國各地都有燒烤，憑借燒烤出圈也讓全國網友很不服氣，那么“淄博燒烤”破圈憑啥征服萬千網友？

淄博燒烤走紅， 既有厚積薄發也有天時地利，政府的快速反應和全民的積極配合缺一不可。

 

 

一個旅游目的地，必須是食住行游購娛六要素齊備的目的地。以觀光游覽為基礎，創新豐富游玩內容和體驗活動，以二次消費為景區賦能，增強吸引力和豐富性。打好內功，才能長遠發展。很多目的地短暫爆紅容易，長久的火爆很難維持，一部分原因就是因為沒有打好內功 ，產品不精細，服務不到位。

發力美食——如今的“吃”，已經把體驗經濟玩到了極致。美食場景的營造也至關重要，與文化風俗、歷史傳承、地域特色、名人典故、演出演藝等搭配，進行創新融合，可以刺激美食多樣化消費。

改善住宿——通過形式創新和體驗創新，實現多樣化的住宿產品，星級酒店、經濟連鎖酒店、鄉奢主題酒店、民俗客棧、精品民宿、青年旅舍、自駕車/房車營地、郊野木屋、集裝箱度假小屋、氣泡酒店、太空膠囊旅館等。

創意交通服務——旅游交通不僅是運輸功能，它也有休閑娛樂觀賞的功能。要注意景區內外道路意境、創新內部交通工具、休憩節點設施、“行”智能服務等的提升。

文創消費——文創能產生新產品、新服務，能彌補傳統景區（點）資源稟賦的不足，激活其發展活力，改變傳統旅游產業的生產與服務方式，帶動旅游景區、產品與服務結構升級。非遺的文創、跨界文創和文創IP構成了文創消費的三個部分。

夜間消費——夜游、夜宿、夜食、夜秀、夜娛、夜購、夜賞和夜營構成了夜間消費的主要內容。

研學導入——景區積極打造特色研學實踐教育基地，拓寬研學體驗旅游。科考、培訓、拓展訓練、攝影采風、夏令營冬令營、禪修、國學等構成研學主要內容。

康養加持——景區積極開發康養消費業態，如生態康養、林下康養、中醫療養、體育康養、禪修旅居等項目。

活動聚氣——充分策劃和設計各種紅色節慶、民俗節慶、現代鄉村節慶、文化廟會、民族節慶、主題集市等，放大景區場景效應，提升二次沉浸消費。

04 重視短視頻營銷

移動互聯網進入到短視頻時代，傳統的營銷方式有效但是一般，想要出圈，短視頻為目的地出圈提供了一條新的路徑。短視頻用戶規模達10.12億，在整體網民中占比94.8%，用戶人均單日使用時長超過2.5個小時。網民人均每日上網4小時，短視頻就占據了網民上網時長的62.5%。兩微一抖一書的社交媒體為王的時代，短視頻已經成為不得不重視的營銷形式。

今年，文旅局長們也紛紛下場，主動成為當地旅游的代言人，通過短視頻爆火，帶動了當地的旅游業。文旅局長通過拍視頻短片生動展示自然風光、歷史文化、人文故事，一方面種草、一方面代言，既大大節省成本、又大大提高成效。就像甘孜州劉洪局長坦言：以前去外地推介，是先在當地包下某個酒店的某個時段，然后邀請各大旅行社和媒體記者參加，通過播放紀錄片、發新聞通稿等形式推介和宣傳地方的旅游景點，但這種方式收效甚微。

所以，短視頻的黃金機會，不僅是文旅局長的黃金機會，更是所有文旅人的黃金機會。

除了短視頻，直播、影視綜的植入都是新時代好的宣傳方式。綠維文旅目前也在大力推動“影視帶飛旅游”模式。綠維文旅根據“影視綜+旅游”項目策劃規劃設計運營經驗，總結了“提前介入+場景設計+實地拍攝+植入宣傳+線路品推=影視帶飛旅游”開發模式。

小結

旅游目的地也是品牌，也需要認真營銷和運營，才能獲得更大的知名度、更好的美譽度、更多的GDP轉化。所以，近幾年，西安能夠舉全城之力，發起“西安年·蕞中國”等城市營銷活動，是非常了不起的破局開拓舉措，這一改西安暮氣沉沉的城市形象，大大提升了西安在全國乃至全球的影響力與美譽度。河南文旅產業的模式，某種意義上與國際大牌公司的產品營銷策略有著異曲同工之處。他們就是通過線上的戰略布局后，再落腳到線下，“一破”“一立”煥新城市形象，釋放出超級IP的能量，掌握流量的密碼，迅速出圈。淄博這次依靠淄博燒烤也希望能走出自己城市營銷的新路，但是還要迎接軟硬件各方面的服務，此外單一元素爆紅還是很難維，還需要借此機會推出其他產品。

新時代，新媒體，一切皆有可能?。?！

本文關鍵字：旅游規劃 規劃設計 查看更多