綠維導語：4月8日，“絲路之約 春滿新疆”2023新疆文化旅游產業交易博覽會暨第四屆新疆春季旅游博覽會在新疆國際會展中心舉行。綠維文旅董事長林峰博士受邀出席，并發表《新疆文旅融合與高質量發展》的演講。

 

 

 

以下是部分精彩演講內容：

非常高興參加第四屆新疆春季旅游博覽會，我已經參加了3屆會議，這一屆旅博會面臨更大的機遇，這是新疆文旅高質量發展的新階段，也是疫情后新疆穩定紅利的全新的跨越式發展的新階段。

今天跟大家分享幾個內容：文化潤疆與旅游興疆新階段、新疆文旅高質量發展建議。

PART 1

文化潤疆與旅游興疆新階段

新疆跨入新時代，進入文化潤疆與旅游興疆的新階段，文化潤疆與旅游興疆兩個題目對新疆的發展構成了不一樣的發展契機。今天，我從文旅發展的質量、數量到未來熱點方向跟大家進行分享。

新疆“穩定”紅利持續釋放……

“十三五”新疆呈現社會穩定、人民安居樂業的良好局面，為文旅發展奠定了堅實基礎；“十四五”新疆牢牢扭住社會穩定和長治久安總目標，《新疆維吾爾自治區國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》提出要保持社會大局持續穩定長期穩定，開創新局面；推動兵地融合發展；實施穩定惠民工程。

“文化潤疆”工程開展

國家新征程下，文化潤疆是實現文化強國、實現中華民族偉大復興中國夢的需要。疫情之后，旅游興疆進入新階段，新疆也由旅游資源大區向旅游經濟強區轉變。

“交通+旅游”不斷統籌推進，奠定通道基礎。冰雪產業不斷壯大，雪期長，雪域廣，能推動旅游高質量發展。避暑度假與冰雪旅游相結合，形成新疆旅游的新的發展結構。我們認為，放開之后，出境旅游恢復慢于國內旅游，2023年度，新疆將會成為國內旅游非常紅的區域。新疆文旅投資吸引力與日俱增，市場脈沖強烈。

新疆將圍繞文旅融合這一主線，深入實施“文化潤疆”工程和“旅游興疆”戰略，實現新疆文旅高質量發展，我提了三個能夠快速產生效果的模式：沉浸化文旅發展模式、網紅化賦能景區模式和影視綜與旅游融合模式。

01沉浸化文旅發展模式——消費新場景

現在是無所不沉浸的時代，沉浸式體驗賦能不同的業態和場景。

從“知音號”到“只有河南戲劇幻城”，采用的手法都是從文化界戲劇結構轉化而形成的景區化結構。把戲劇過程中演員導演主導的形式轉換成為每一位游客參與到表演中，表演者與游客互動的新形式中。景區泛劇本模式是讓我們在景區的場景中去實現互動沉浸的結構。

洛陽市出臺《關于促進沉浸式文旅產業發展的實施意見》，提出力爭到2025年底，沉浸式文旅產業發展布局形成規模，業態不斷豐富，培育全國知名企業3個、細分行業冠軍2個、省級以上消費集聚區達到10個以上、省級以上旅游休閑街區達到10個以上、新業態示范項目達到20個，產業結構進一步優化，融合發展更加深入，市場體系更加完善，基本建成全國沉浸式文旅目的地。

洛陽市這個《實施意見》，非常值得全國推廣，它提出推動沉浸式項目建設、加大沉浸式業態培育、強化沉浸式場景打造。

數字化賦能沉浸體驗的表現手法：場景服飾沉浸、技術互動沉浸、心靈感受沉浸、教育體驗沉浸。比如案例長春這有山、北京和平菓局、唐山宴等。

新疆要聚焦數字化加持的文旅沉浸投資，從服務升級到體驗升級，可以從全景景區、虛擬現實體驗、目的地智旅服務、數據管理、共享導游、數字二消等方面著手。

新疆要聚焦文化展館、戶外露營、特色康養、絲路旅游項目的沉浸式開發。

高質量提升文化展館沉浸體驗：充分激活博物館/展覽館/體驗館等在文化消費中的作用。比如博物館可以利用數字藏品、第三課堂、互動體驗、場景體驗、飛翔體驗、虛擬漫游空間、虛擬動漫體驗等方式打造沉浸。

高質量推進沉浸式露營：與戶外運動、鄉村旅游、自然教育等融合，提高露營旅游休閑品質。新疆可高質量布局自駕車旅游營地、 房車露營基地、戶外露營營地、冰雪運動營地等產品。要做沉浸式的露營體驗結構，要讓文化和場景相結合，要把消費融入到露營體驗中間。

打造高品質沉浸式康養旅游：系統開發健康旅游產品,是落實“慢游”的重要路徑。新疆應該創新特色化的新疆康養沉浸產品體系，全力構建大健康、大康養、大文旅深度融合的發展新格局，在森林康養、沙漠康養、運動康養、溫泉康養、藥膳康養等方面大有作為。

開發高質量沉浸式絲路旅游項目：圍繞絲路文化遺產，深化“文旅”深度融合，培育品牌內容和沉浸產品。

02網紅化賦能景區模式——燃旅驛站

“燃旅驛站”這一模式是綠維文旅與燃旅傳媒聯合推出的景區網紅化賦能模式，整合多家網紅產品、網紅業態、網紅達人、新媒體傳播等多種資源，以打卡的理念，在景區打造網紅驛站，在網紅驛站提升景區價值，讓景區煥發新的生命，形成快速提升產品引爆流量的運營模式。

新疆紅星綠維旅游發展有限公司托管廟爾溝景區后，綠維文旅的燃旅傳媒也組織MCN專業人員和自媒體運營人員組建項目專班，專為東疆夏宮廟爾溝生態旅游度假區量身打造新媒體宣傳平臺和燃旅直播站以及營銷活動策劃，為景區宣傳推廣作了大量的前期籌備工作。

在廟爾溝景區營銷推廣基礎薄弱、缺少智慧旅游基礎條件缺乏的背景下，紅星綠維制定了相應計劃，策劃了“金秋潮玩節”“杏花節”等多樣化的活動。

03影視綜與旅游融合模式——影視帶飛旅游

“影視綜+文旅”成為賦能目的地文化品牌、提振旅游消費的重要力量。影視和綜藝節目對于Z世代影響重要，爆款影視劇大大帶動了取景地的打卡效應和網紅效應。

影視綜作品傳播，為目的地旅游形象的塑造和推廣，提供了新的方式和途徑。

旅游拍攝基地帶火了旅游目的地和景區，我們要探索，如何用影視講好旅游故事，用影視帶動文旅起飛。在策劃拍攝階段，提前籌劃植入的結構、做好場景設計；宣發與傳播階段，做好網紅化營銷和打卡消費引導；播映后，做好線路包裝和衍生產品上市。

從單向賦能走向同步轉化，“影視綜+旅游”的深度融合模式

（一）取景地引爆模式

影視綜拍攝場景中植入的特色景觀、特色村落、特色消費場景，隨著影視劇的火爆，形成了對取景點的“帶貨” 能力，來帶動當地旅游的發展的模式。提前介入，讓影視綜的被動帶動作用，成為主動帶動，后期營銷跟進，實現打卡效應。如，掃黑劇《狂飆》無心插柳帶火江門。大量熟悉的江門場景——長堤歷史文化街區的墟頂老街、水埠頭等歷史街區多次出現，不少游客跟著電視劇打卡江門的歷史街區?！度ビ酗L的地方》帶飛了大理，劇集是鳳陽邑鄉村振興項目之一，40余戶村民以宅基地入股建設拍攝基地，之后將“有風小院”拍攝基地作為旅游景點持續運營。

（二）文化題材IP專片模式

基于旅游目的地現有文化題材IP，通過投資參與到影視制作中，助力打造城市名片和營銷的模式。

（三）影視IP的景區化轉化模式

基于成功的影視綜文化IP，將“強試聽”和“強體驗”結合，把影視故事和場景打造成景區的模式。

本文關鍵字：旅游規劃 規劃設計 文旅融合 查看更多