綠維導(dǎo)語(yǔ)：4月8日，“絲路之約 春滿(mǎn)新疆”2023新疆文化旅游產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)暨第四屆新疆春季旅游博覽會(huì)在新疆國(guó)際會(huì)展中心舉行。綠維文旅董事長(zhǎng)林峰博士受邀出席，并發(fā)表《新疆文旅融合與高質(zhì)量發(fā)展》的演講。

 

 

 

以下是部分精彩演講內(nèi)容：

非常高興參加第四屆新疆春季旅游博覽會(huì)，我已經(jīng)參加了3屆會(huì)議，這一屆旅博會(huì)面臨更大的機(jī)遇，這是新疆文旅高質(zhì)量發(fā)展的新階段，也是疫情后新疆穩(wěn)定紅利的全新的跨越式發(fā)展的新階段。

今天跟大家分享幾個(gè)內(nèi)容：文化潤(rùn)疆與旅游興疆新階段、新疆文旅高質(zhì)量發(fā)展建議。

PART 1

文化潤(rùn)疆與旅游興疆新階段

新疆跨入新時(shí)代，進(jìn)入文化潤(rùn)疆與旅游興疆的新階段，文化潤(rùn)疆與旅游興疆兩個(gè)題目對(duì)新疆的發(fā)展構(gòu)成了不一樣的發(fā)展契機(jī)。今天，我從文旅發(fā)展的質(zhì)量、數(shù)量到未來(lái)熱點(diǎn)方向跟大家進(jìn)行分享。

新疆“穩(wěn)定”紅利持續(xù)釋放……

“十三五”新疆呈現(xiàn)社會(huì)穩(wěn)定、人民安居樂(lè)業(yè)的良好局面，為文旅發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；“十四五”新疆牢牢扭住社會(huì)穩(wěn)定和長(zhǎng)治久安總目標(biāo)，《新疆維吾爾自治區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出要保持社會(huì)大局持續(xù)穩(wěn)定長(zhǎng)期穩(wěn)定，開(kāi)創(chuàng)新局面；推動(dòng)兵地融合發(fā)展；實(shí)施穩(wěn)定惠民工程。

“文化潤(rùn)疆”工程開(kāi)展

國(guó)家新征程下，文化潤(rùn)疆是實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的需要。疫情之后，旅游興疆進(jìn)入新階段，新疆也由旅游資源大區(qū)向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)轉(zhuǎn)變。

“交通+旅游”不斷統(tǒng)籌推進(jìn)，奠定通道基礎(chǔ)。冰雪產(chǎn)業(yè)不斷壯大，雪期長(zhǎng)，雪域廣，能推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展。避暑度假與冰雪旅游相結(jié)合，形成新疆旅游的新的發(fā)展結(jié)構(gòu)。我們認(rèn)為，放開(kāi)之后，出境旅游恢復(fù)慢于國(guó)內(nèi)旅游，2023年度，新疆將會(huì)成為國(guó)內(nèi)旅游非常紅的區(qū)域。新疆文旅投資吸引力與日俱增，市場(chǎng)脈沖強(qiáng)烈。

新疆將圍繞文旅融合這一主線，深入實(shí)施“文化潤(rùn)疆”工程和“旅游興疆”戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)新疆文旅高質(zhì)量發(fā)展，我提了三個(gè)能夠快速產(chǎn)生效果的模式：沉浸化文旅發(fā)展模式、網(wǎng)紅化賦能景區(qū)模式和影視綜與旅游融合模式。

01沉浸化文旅發(fā)展模式——消費(fèi)新場(chǎng)景

現(xiàn)在是無(wú)所不沉浸的時(shí)代，沉浸式體驗(yàn)賦能不同的業(yè)態(tài)和場(chǎng)景。

從“知音號(hào)”到“只有河南戲劇幻城”，采用的手法都是從文化界戲劇結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化而形成的景區(qū)化結(jié)構(gòu)。把戲劇過(guò)程中演員導(dǎo)演主導(dǎo)的形式轉(zhuǎn)換成為每一位游客參與到表演中，表演者與游客互動(dòng)的新形式中。景區(qū)泛劇本模式是讓我們?cè)诰皡^(qū)的場(chǎng)景中去實(shí)現(xiàn)互動(dòng)沉浸的結(jié)構(gòu)。

洛陽(yáng)市出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出力爭(zhēng)到2025年底，沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局形成規(guī)模，業(yè)態(tài)不斷豐富，培育全國(guó)知名企業(yè)3個(gè)、細(xì)分行業(yè)冠軍2個(gè)、省級(jí)以上消費(fèi)集聚區(qū)達(dá)到10個(gè)以上、省級(jí)以上旅游休閑街區(qū)達(dá)到10個(gè)以上、新業(yè)態(tài)示范項(xiàng)目達(dá)到20個(gè)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，融合發(fā)展更加深入，市場(chǎng)體系更加完善，基本建成全國(guó)沉浸式文旅目的地。

洛陽(yáng)市這個(gè)《實(shí)施意見(jiàn)》，非常值得全國(guó)推廣，它提出推動(dòng)沉浸式項(xiàng)目建設(shè)、加大沉浸式業(yè)態(tài)培育、強(qiáng)化沉浸式場(chǎng)景打造。

數(shù)字化賦能沉浸體驗(yàn)的表現(xiàn)手法：場(chǎng)景服飾沉浸、技術(shù)互動(dòng)沉浸、心靈感受沉浸、教育體驗(yàn)沉浸。比如案例長(zhǎng)春這有山、北京和平菓局、唐山宴等。

新疆要聚焦數(shù)字化加持的文旅沉浸投資，從服務(wù)升級(jí)到體驗(yàn)升級(jí)，可以從全景景區(qū)、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)、目的地智旅服務(wù)、數(shù)據(jù)管理、共享導(dǎo)游、數(shù)字二消等方面著手。

新疆要聚焦文化展館、戶(hù)外露營(yíng)、特色康養(yǎng)、絲路旅游項(xiàng)目的沉浸式開(kāi)發(fā)。

高質(zhì)量提升文化展館沉浸體驗(yàn)：充分激活博物館/展覽館/體驗(yàn)館等在文化消費(fèi)中的作用。比如博物館可以利用數(shù)字藏品、第三課堂、互動(dòng)體驗(yàn)、場(chǎng)景體驗(yàn)、飛翔體驗(yàn)、虛擬漫游空間、虛擬動(dòng)漫體驗(yàn)等方式打造沉浸。

高質(zhì)量推進(jìn)沉浸式露營(yíng)：與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、鄉(xiāng)村旅游、自然教育等融合，提高露營(yíng)旅游休閑品質(zhì)。新疆可高質(zhì)量布局自駕車(chē)旅游營(yíng)地、 房車(chē)露營(yíng)基地、戶(hù)外露營(yíng)營(yíng)地、冰雪運(yùn)動(dòng)營(yíng)地等產(chǎn)品。要做沉浸式的露營(yíng)體驗(yàn)結(jié)構(gòu)，要讓文化和場(chǎng)景相結(jié)合，要把消費(fèi)融入到露營(yíng)體驗(yàn)中間。

打造高品質(zhì)沉浸式康養(yǎng)旅游：系統(tǒng)開(kāi)發(fā)健康旅游產(chǎn)品,是落實(shí)“慢游”的重要路徑。新疆應(yīng)該創(chuàng)新特色化的新疆康養(yǎng)沉浸產(chǎn)品體系，全力構(gòu)建大健康、大康養(yǎng)、大文旅深度融合的發(fā)展新格局，在森林康養(yǎng)、沙漠康養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)、藥膳康養(yǎng)等方面大有作為。

開(kāi)發(fā)高質(zhì)量沉浸式絲路旅游項(xiàng)目：圍繞絲路文化遺產(chǎn)，深化“文旅”深度融合，培育品牌內(nèi)容和沉浸產(chǎn)品。

02網(wǎng)紅化賦能景區(qū)模式——燃旅驛站

“燃旅驛站”這一模式是綠維文旅與燃旅傳媒聯(lián)合推出的景區(qū)網(wǎng)紅化賦能模式，整合多家網(wǎng)紅產(chǎn)品、網(wǎng)紅業(yè)態(tài)、網(wǎng)紅達(dá)人、新媒體傳播等多種資源，以打卡的理念，在景區(qū)打造網(wǎng)紅驛站，在網(wǎng)紅驛站提升景區(qū)價(jià)值，讓景區(qū)煥發(fā)新的生命，形成快速提升產(chǎn)品引爆流量的運(yùn)營(yíng)模式。

新疆紅星綠維旅游發(fā)展有限公司托管廟爾溝景區(qū)后，綠維文旅的燃旅傳媒也組織MCN專(zhuān)業(yè)人員和自媒體運(yùn)營(yíng)人員組建項(xiàng)目專(zhuān)班，專(zhuān)為東疆夏宮廟爾溝生態(tài)旅游度假區(qū)量身打造新媒體宣傳平臺(tái)和燃旅直播站以及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃，為景區(qū)宣傳推廣作了大量的前期籌備工作。

在廟爾溝景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)推廣基礎(chǔ)薄弱、缺少智慧旅游基礎(chǔ)條件缺乏的背景下，紅星綠維制定了相應(yīng)計(jì)劃，策劃了“金秋潮玩節(jié)”“杏花節(jié)”等多樣化的活動(dòng)。

03影視綜與旅游融合模式——影視帶飛旅游

“影視綜+文旅”成為賦能目的地文化品牌、提振旅游消費(fèi)的重要力量。影視和綜藝節(jié)目對(duì)于Z世代影響重要，爆款影視劇大大帶動(dòng)了取景地的打卡效應(yīng)和網(wǎng)紅效應(yīng)。

影視綜作品傳播，為目的地旅游形象的塑造和推廣，提供了新的方式和途徑。

旅游拍攝基地帶火了旅游目的地和景區(qū)，我們要探索，如何用影視講好旅游故事，用影視帶動(dòng)文旅起飛。在策劃拍攝階段，提前籌劃植入的結(jié)構(gòu)、做好場(chǎng)景設(shè)計(jì)；宣發(fā)與傳播階段，做好網(wǎng)紅化營(yíng)銷(xiāo)和打卡消費(fèi)引導(dǎo)；播映后，做好線路包裝和衍生產(chǎn)品上市。

從單向賦能走向同步轉(zhuǎn)化，“影視綜+旅游”的深度融合模式

（一）取景地引爆模式

影視綜拍攝場(chǎng)景中植入的特色景觀、特色村落、特色消費(fèi)場(chǎng)景，隨著影視劇的火爆，形成了對(duì)取景點(diǎn)的“帶貨” 能力，來(lái)帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展的模式。提前介入，讓影視綜的被動(dòng)帶動(dòng)作用，成為主動(dòng)帶動(dòng)，后期營(yíng)銷(xiāo)跟進(jìn)，實(shí)現(xiàn)打卡效應(yīng)。如，掃黑劇《狂飆》無(wú)心插柳帶火江門(mén)。大量熟悉的江門(mén)場(chǎng)景——長(zhǎng)堤歷史文化街區(qū)的墟頂老街、水埠頭等歷史街區(qū)多次出現(xiàn)，不少游客跟著電視劇打卡江門(mén)的歷史街區(qū)?！度ビ酗L(fēng)的地方》帶飛了大理，劇集是鳳陽(yáng)邑鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目之一，40余戶(hù)村民以宅基地入股建設(shè)拍攝基地，之后將“有風(fēng)小院”拍攝基地作為旅游景點(diǎn)持續(xù)運(yùn)營(yíng)。

（二）文化題材IP專(zhuān)片模式

基于旅游目的地現(xiàn)有文化題材IP，通過(guò)投資參與到影視制作中，助力打造城市名片和營(yíng)銷(xiāo)的模式。

（三）影視IP的景區(qū)化轉(zhuǎn)化模式

基于成功的影視綜文化IP，將“強(qiáng)試聽(tīng)”和“強(qiáng)體驗(yàn)”結(jié)合，把影視故事和場(chǎng)景打造成景區(qū)的模式。

本文關(guān)鍵字：旅游規(guī)劃 規(guī)劃設(shè)計(jì) 文旅融合 查看更多