云南省外入滇游客達到2058.2萬人次,占市場總量的45.59%,同比提高約22個百分點。
重點監測的45家A級旅游景區累計接待游客351.69萬人次,日均接待游客50.24萬人次,是去年暑期高峰的2.23倍。
云南省16個州市接待游客量均保持2位數以上的增長,德宏、西雙版納、保山等邊境州市全面復蘇,瑞麗、騰沖、景洪等19個陸地邊境口岸城市,增勢迅猛。景洪、騰沖、富寧等接待游客同比增幅均在130%以上,瑞麗市旅游市場從無到有,接待游客達37.5萬人次,旅游市場快速復蘇。
電視劇帶火云南美景美食
這部慢節奏,有煙火氣,三觀正,溫暖治愈的田園劇,帶火了云南的美景美食。
有花香環繞的短租房,偶遇的有緣人,有風格特色的民宿,還有原生態的玫瑰園,長得丑,卻特別香,還有摘李子,騎馬,看扎染,木雕等傳統手藝。
云南一直備受影視劇厚愛
云南一直備受影視作品厚愛,大量的影視劇紛紛把云南作為取景地。
《北京愛情故事》讓和順古鎮廣為人知。這一群“流浪”在北京的年輕人面對情感、物質誘惑和現實所做出的選擇,包括在和順這個淳樸小鎮上演繹的虐心愛情故事,讓和順成為文青必去的地方之一。
《如果蝸牛有愛情》中,那場浪漫婚禮的拍攝地就在昆明滇池岸邊,滇池也是昆明人打發周末時光喜愛去的地方。
《茶馬古道》講述了分屬于三個云南家族的主人公當國家處于危難之時,放下個人恩怨,以民族大義為重,組成馬幫商隊走上茶馬古道,保證抗戰物資的運輸和內地之間的聯系的故事。魯史古鎮是云南西部茶馬古道第壹鎮,是中國神秘的三大古鎮之一,還有出自段逸甫茶園的“鳳山春尖”,是民國時期云南茶葉的佳品之一。
《三生三世十里桃花》中美輪美奐的世外青丘,實際上就是文山的普者黑,景色無需后期,渾善天成,美不勝收。讓普者黑世外桃源的美景也因此廣為流傳。
《一米陽光》講述了一段圍繞麗江的一個美麗傳說的愛情故事。傳說麗江玉龍雪山每年會灑下一米金色的陽光,被這束光照耀的人,會獲得美滿的愛情。
電視開播之后,麗江的美麗風光引起了無數人的追捧,麗江這個云南內地的美麗小鎮也因此游客暴增。
《木府風云》同樣是一部取景于麗江的電視劇,故事背景是曾經管制麗江的木府土司內部家族的風云變化恩怨情仇。劇集多數在大研古鎮內取景,充分展示了麗江古鎮的風情。
同時,這部劇也向觀眾們展示了麗江的歷史文化和民族特色。如今,作為場景搭建的木府,也成為一個景點,對游客開放。
《玉觀音》這一部以緝毒為主題的愛情故事,是一部非常經典的作品。取景地也是定在了風光迷人的騰沖、麗江、大理。
束河古鎮、玉龍雪山、農家小院......這些云南平常卻也是驚艷的景色,通過這一部電視劇,讓大家為此癡迷不已。
除此之外還有很多作品都在云南取經,《櫻桃》和《太陽照常升起》的頭一段故事取景于元陽;《千里走單騎》把土林的壯觀展現的無以復加;《心花路放》取景大理古城……
云南影視營銷之路能夠被復制?
綜藝營銷是通過與娛樂媒體的跨界合作,借助娛樂的元素或形式,利用其較高的收視率,將目的地與客戶建立感情聯系,從而打造培育品牌效果的營銷方式,以真人秀節目的形式為主,這種營銷方式的重點在于特色產品的包裝和后期的品牌延續。
云南旅游則是依托天然的自然優勢和已經形成的人文氛圍,自主的吸引了影視制作單位前來拍攝,更像是被動營銷。
綜藝營銷能很好的增加旅游目的地的知名度和影響力,例如,大型親子互動節目《爸爸去哪兒》的熱播帶動了一系列的景區景點線路走俏;方特主題樂園強勢合作《奔跑吧兄弟》《極限挑戰》,成為兩大現象級戶外真人秀節目僅有指定主題樂園,利用“旅游+娛樂”的跨界式戶外綜藝來進行娛樂營銷。
像云南一樣環境優美的地區,中國還有很多,全國各地的旅游目的地也可以主動地去進行營銷合作,吸引優質影視綜藝資源到當地拍攝,帶動當地旅游業的發展。
化被動為主動,讓短期流量變長期效應
現在是流量為王的時代,新媒體已經成為旅游宣傳的主要陣地。在新媒體時代,每個游客都是目的地的發聲者,游客通過微博、微信、QQ、Facebook、Twitter、Youtube等移動新媒體進行實時分享,新媒體的開放性與旅游的分享性,在一定程度上不謀而合。
及時便利的新媒體不僅豐富了旅游營銷的傳播渠道、聚合了精準受眾、推動了交互體驗轉化,還打破了傳統媒體信息傳播的壟斷特權,讓消費者成為信息傳遞的共謀者和分享者,為旅游目的地營銷提供了廣闊的創意空間和價值轉化的可能性,新媒體營銷也成為旅游宣傳傳播的主陣地。
云南因為自然稟賦優良,人文環境獨特,備受影視資源的關注。電影植入式借助電影這種特殊長視頻的播放和觀賞場景,在傳播上具有獨特的“沉浸式”特征。
如何利用好一波又一波的“沉浸式“短期流量變成長期效應是云南旅游營銷應該關注的問題。
首先,上升期應該利用各種話題讓已經熱的流量走向火爆。利用流量帶動周邊美景美食美物的宣傳。應該充分利用已有的抖音號、微信號與景區號等新媒體矩陣,邀請抖音網紅主播,策劃網絡話題,以短視頻、直播平臺(小紅書、微博、抖音等)為核心工具,進行裂變式營銷。
其次,熱度下降期,應該不斷進行旅游目的地品牌營銷,定制整合營銷方案。提供從品牌定位到IP建立,從形象塑造到營銷推廣的全體系內容。新媒體時代的營銷傳播應更加關注產品體驗者,用產品力的方式提高其體驗感,激發其進行內容生產、分享和社交傳播。對于影視作品中提到旅游產品重點打造包裝,形成可以追憶、打卡的旅游商品、旅游線路、旅游打卡地等,并對這些內容,通過短視頻二次制作等方式,不斷進行宣傳推廣。
再有,日常運營管理。進行景區日常經營管理。以市場化運作模式,促進落地產品的高效運轉??梢酝ㄟ^線上線下聯動,進行打卡、打榜、集寶、抽獎等互動體驗活動,并結合裂變式式營銷,為旅游目的地提供打卡服務、營銷傳播、智慧管理等線上綜合服務。
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旅游運營回答
- 特色小鎮的發展架構有哪些?
- 1、以特色產業為引擎的泛產業聚集結構特色小鎮主要聚焦自身優勢的特色產業;[詳情]