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      林峰視點:劉亦菲帶火云南游!云南模式能否被復制?云南如何好上加好?

      2023-02-14 標簽:旅游規劃 規劃設計
      綠維導語:劉亦菲,李現的《去有風的地方》火了,不僅豆瓣拿下8.4的高分,還帶火了云南旅游。數據顯示:春節假日,云南全省共接待游客4514.61萬人次,同比增長244.7%,實現旅游收入384.35億元,同比增長249.4%,分別恢復至2019年的130.3%和132.5%,繼去年暑期單月歷史新高后,再創假日旅游歷史新高。云南模式其他旅游目的地能否復制?云南在新媒體時代到底如何更好的搭上影視旅游的車,讓短期流量變長期品牌?

       

       

       
       
      云南旅游數據一騎絕塵
       
       
      今年春節,云南文旅業呈全面恢復、快速發展態勢。春節假日,云南全省共接待游客4514.61萬人次,同比增長244.7%,實現旅游收入384.35億元,同比增長249.4%,分別恢復至2019年的130.3%和132.5%,繼去年暑期單月歷史新高后,再創假日旅游歷史新高。
       

      云南省外入滇游客達到2058.2萬人次,占市場總量的45.59%,同比提高約22個百分點。

      重點監測的45家A級旅游景區累計接待游客351.69萬人次,日均接待游客50.24萬人次,是去年暑期高峰的2.23倍。

      云南省16個州市接待游客量均保持2位數以上的增長,德宏、西雙版納、保山等邊境州市全面復蘇,瑞麗、騰沖、景洪等19個陸地邊境口岸城市,增勢迅猛。景洪、騰沖、富寧等接待游客同比增幅均在130%以上,瑞麗市旅游市場從無到有,接待游客達37.5萬人次,旅游市場快速復蘇。

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      電視劇帶火云南美景美食

      這部慢節奏,有煙火氣,三觀正,溫暖治愈的田園劇,帶火了云南的美景美食。

      相信很多人看劇后,恨不得馬上就給自己放一個長假,去云南大理鳳陽邑茶馬古道,什么也不做,只是吹吹風,曬曬太陽,看看風景,做一個沒用的廢物。

      有花香環繞的短租房,偶遇的有緣人,有風格特色的民宿,還有原生態的玫瑰園,長得丑,卻特別香,還有摘李子,騎馬,看扎染,木雕等傳統手藝。

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      在謝之遙和黃欣欣的努力下,茶馬古道的發展會越來越好。
      這盛世真的如他們所愿。

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      《去有風的地方》成為當地非常好的旅游宣傳片。
      近期聽到很多出去旅行的人,就選擇了云南大理。而當地人也表示,這股風,刮得太猛了。

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      當地的駐村書記就是黃欣欣一樣的存在,她坦言,茶馬古道已經爆紅。
      平時的游客一天大概是50-100人,現在借著電視劇的播出后,第3-5天,游客就達到了每天500-1000人,近期突破到兩三千人。
      而線上打卡的熱度越來越高,春節慕名而去的人還會上漲,估計會每天3到5千人。

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      同時,這部劇也帶火了當地的美食,云南過橋米線、鮮花餅、乳扇、黃燜雞、各種菌子等等。
      “許紅豆鮮花餅”直接上了某寶特搜,銷量都很高,還有玫瑰云腿小餅。

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      此外,帶火的還有55元一斤,用鮮牛奶或羊奶熬煮,據說20斤奶才能做出一斤乳扇。非常薄,奶香四溢,有嚼勁,跟奶酪一樣,補鈣非常好。
      帶火的還有糍粑,乳餅,火腿,果脯,梅子,沃柑等。

      云南一直備受影視劇厚愛

      云南一直備受影視作品厚愛,大量的影視劇紛紛把云南作為取景地。

      《北京愛情故事》讓和順古鎮廣為人知。這一群“流浪”在北京的年輕人面對情感、物質誘惑和現實所做出的選擇,包括在和順這個淳樸小鎮上演繹的虐心愛情故事,讓和順成為文青必去的地方之一。

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      《如果蝸牛有愛情》中,那場浪漫婚禮的拍攝地就在昆明滇池岸邊,滇池也是昆明人打發周末時光喜愛去的地方。

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      《茶馬古道》講述了分屬于三個云南家族的主人公當國家處于危難之時,放下個人恩怨,以民族大義為重,組成馬幫商隊走上茶馬古道,保證抗戰物資的運輸和內地之間的聯系的故事。魯史古鎮是云南西部茶馬古道第壹鎮,是中國神秘的三大古鎮之一,還有出自段逸甫茶園的“鳳山春尖”,是民國時期云南茶葉的佳品之一。

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      《三生三世十里桃花》中美輪美奐的世外青丘,實際上就是文山的普者黑,景色無需后期,渾善天成,美不勝收。讓普者黑世外桃源的美景也因此廣為流傳。

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      《一米陽光》講述了一段圍繞麗江的一個美麗傳說的愛情故事。傳說麗江玉龍雪山每年會灑下一米金色的陽光,被這束光照耀的人,會獲得美滿的愛情。

      電視開播之后,麗江的美麗風光引起了無數人的追捧,麗江這個云南內地的美麗小鎮也因此游客暴增。

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      《木府風云》同樣是一部取景于麗江的電視劇,故事背景是曾經管制麗江的木府土司內部家族的風云變化恩怨情仇。劇集多數在大研古鎮內取景,充分展示了麗江古鎮的風情。

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      同時,這部劇也向觀眾們展示了麗江的歷史文化和民族特色。如今,作為場景搭建的木府,也成為一個景點,對游客開放。

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      《玉觀音》這一部以緝毒為主題的愛情故事,是一部非常經典的作品。取景地也是定在了風光迷人的騰沖、麗江、大理。

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      束河古鎮、玉龍雪山、農家小院......這些云南平常卻也是驚艷的景色,通過這一部電視劇,讓大家為此癡迷不已。

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      除此之外還有很多作品都在云南取經,《櫻桃》和《太陽照常升起》的頭一段故事取景于元陽;《千里走單騎》把土林的壯觀展現的無以復加;《心花路放》取景大理古城……

      云南影視營銷之路能夠被復制?

      綜藝營銷是通過與娛樂媒體的跨界合作,借助娛樂的元素或形式,利用其較高的收視率,將目的地與客戶建立感情聯系,從而打造培育品牌效果的營銷方式,以真人秀節目的形式為主,這種營銷方式的重點在于特色產品的包裝和后期的品牌延續。

      云南旅游則是依托天然的自然優勢和已經形成的人文氛圍,自主的吸引了影視制作單位前來拍攝,更像是被動營銷。

      綜藝營銷能很好的增加旅游目的地的知名度和影響力,例如,大型親子互動節目《爸爸去哪兒》的熱播帶動了一系列的景區景點線路走俏;方特主題樂園強勢合作《奔跑吧兄弟》《極限挑戰》,成為兩大現象級戶外真人秀節目僅有指定主題樂園,利用“旅游+娛樂”的跨界式戶外綜藝來進行娛樂營銷。

      像云南一樣環境優美的地區,中國還有很多,全國各地的旅游目的地也可以主動地去進行營銷合作,吸引優質影視綜藝資源到當地拍攝,帶動當地旅游業的發展。

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      化被動為主動,讓短期流量變長期效應

      現在是流量為王的時代,新媒體已經成為旅游宣傳的主要陣地。在新媒體時代,每個游客都是目的地的發聲者,游客通過微博、微信、QQ、Facebook、Twitter、Youtube等移動新媒體進行實時分享,新媒體的開放性與旅游的分享性,在一定程度上不謀而合。

      及時便利的新媒體不僅豐富了旅游營銷的傳播渠道、聚合了精準受眾、推動了交互體驗轉化,還打破了傳統媒體信息傳播的壟斷特權,讓消費者成為信息傳遞的共謀者和分享者,為旅游目的地營銷提供了廣闊的創意空間和價值轉化的可能性,新媒體營銷也成為旅游宣傳傳播的主陣地。

      云南因為自然稟賦優良,人文環境獨特,備受影視資源的關注。電影植入式借助電影這種特殊長視頻的播放和觀賞場景,在傳播上具有獨特的“沉浸式”特征。

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      如何利用好一波又一波的“沉浸式“短期流量變成長期效應是云南旅游營銷應該關注的問題。

      首先,上升期應該利用各種話題讓已經熱的流量走向火爆。利用流量帶動周邊美景美食美物的宣傳。應該充分利用已有的抖音號、微信號與景區號等新媒體矩陣,邀請抖音網紅主播,策劃網絡話題,以短視頻、直播平臺(小紅書、微博、抖音等)為核心工具,進行裂變式營銷。

      其次,熱度下降期,應該不斷進行旅游目的地品牌營銷,定制整合營銷方案。提供從品牌定位到IP建立,從形象塑造到營銷推廣的全體系內容。新媒體時代的營銷傳播應更加關注產品體驗者,用產品力的方式提高其體驗感,激發其進行內容生產、分享和社交傳播。對于影視作品中提到旅游產品重點打造包裝,形成可以追憶、打卡的旅游商品、旅游線路、旅游打卡地等,并對這些內容,通過短視頻二次制作等方式,不斷進行宣傳推廣。

      再有,日常運營管理。進行景區日常經營管理。以市場化運作模式,促進落地產品的高效運轉??梢酝ㄟ^線上線下聯動,進行打卡、打榜、集寶、抽獎等互動體驗活動,并結合裂變式式營銷,為旅游目的地提供打卡服務、營銷傳播、智慧管理等線上綜合服務。

      文章綜合玲瓏說劇、云南文旅廳、云高特、瑩瑩聊娛、飛翔旅游KM等。

      圖片來源:攝圖網、劇照等,部分圖片來源于網絡,未能核實到出處,如涉及版權問題,請聯系我們!

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