林峰視點：劉亦菲帶火云南游！云南模式能否被復(fù)制？云南如何好上加好？

云南一直備受影視劇厚愛

云南一直備受影視作品厚愛，大量的影視劇紛紛把云南作為取景地。

《北京愛情故事》讓和順古鎮(zhèn)廣為人知。這一群“流浪”在北京的年輕人面對情感、物質(zhì)誘惑和現(xiàn)實所做出的選擇，包括在和順這個淳樸小鎮(zhèn)上演繹的虐心愛情故事，讓和順成為文青必去的地方之一。

《如果蝸牛有愛情》中，那場浪漫婚禮的拍攝地就在昆明滇池岸邊，滇池也是昆明人打發(fā)周末時光喜愛去的地方。

《茶馬古道》講述了分屬于三個云南家族的主人公當(dāng)國家處于危難之時，放下個人恩怨，以民族大義為重，組成馬幫商隊走上茶馬古道，保證抗戰(zhàn)物資的運輸和內(nèi)地之間的聯(lián)系的故事。魯史古鎮(zhèn)是云南西部茶馬古道第壹鎮(zhèn)，是中國神秘的三大古鎮(zhèn)之一，還有出自段逸甫茶園的“鳳山春尖”，是民國時期云南茶葉的佳品之一。

《三生三世十里桃花》中美輪美奐的世外青丘，實際上就是文山的普者黑，景色無需后期，渾善天成，美不勝收。讓普者黑世外桃源的美景也因此廣為流傳。

《一米陽光》講述了一段圍繞麗江的一個美麗傳說的愛情故事。傳說麗江玉龍雪山每年會灑下一米金色的陽光，被這束光照耀的人，會獲得美滿的愛情。

電視開播之后，麗江的美麗風(fēng)光引起了無數(shù)人的追捧，麗江這個云南內(nèi)地的美麗小鎮(zhèn)也因此游客暴增。

《木府風(fēng)云》同樣是一部取景于麗江的電視劇，故事背景是曾經(jīng)管制麗江的木府土司內(nèi)部家族的風(fēng)云變化恩怨情仇。劇集多數(shù)在大研古鎮(zhèn)內(nèi)取景，充分展示了麗江古鎮(zhèn)的風(fēng)情。

同時，這部劇也向觀眾們展示了麗江的歷史文化和民族特色。如今，作為場景搭建的木府，也成為一個景點，對游客開放。

《玉觀音》這一部以緝毒為主題的愛情故事，是一部非常經(jīng)典的作品。取景地也是定在了風(fēng)光迷人的騰沖、麗江、大理。

束河古鎮(zhèn)、玉龍雪山、農(nóng)家小院......這些云南平常卻也是驚艷的景色，通過這一部電視劇，讓大家為此癡迷不已。

除此之外還有很多作品都在云南取經(jīng)，《櫻桃》和《太陽照常升起》的頭一段故事取景于元陽；《千里走單騎》把土林的壯觀展現(xiàn)的無以復(fù)加；《心花路放》取景大理古城……

云南影視營銷之路能夠被復(fù)制？

綜藝營銷是通過與娛樂媒體的跨界合作，借助娛樂的元素或形式，利用其較高的收視率，將目的地與客戶建立感情聯(lián)系，從而打造培育品牌效果的營銷方式，以真人秀節(jié)目的形式為主，這種營銷方式的重點在于特色產(chǎn)品的包裝和后期的品牌延續(xù)。

云南旅游則是依托天然的自然優(yōu)勢和已經(jīng)形成的人文氛圍，自主的吸引了影視制作單位前來拍攝，更像是被動營銷。

綜藝營銷能很好的增加旅游目的地的知名度和影響力，例如，大型親子互動節(jié)目《爸爸去哪兒》的熱播帶動了一系列的景區(qū)景點線路走俏；方特主題樂園強勢合作《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》，成為兩大現(xiàn)象級戶外真人秀節(jié)目僅有指定主題樂園，利用“旅游+娛樂”的跨界式戶外綜藝來進行娛樂營銷。

像云南一樣環(huán)境優(yōu)美的地區(qū)，中國還有很多，全國各地的旅游目的地也可以主動地去進行營銷合作，吸引優(yōu)質(zhì)影視綜藝資源到當(dāng)?shù)嘏臄z，帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

化被動為主動，讓短期流量變長期效應(yīng)

現(xiàn)在是流量為王的時代，新媒體已經(jīng)成為旅游宣傳的主要陣地。在新媒體時代，每個游客都是目的地的發(fā)聲者，游客通過微博、微信、QQ、Facebook、Twitter、Youtube等移動新媒體進行實時分享，新媒體的開放性與旅游的分享性，在一定程度上不謀而合。

及時便利的新媒體不僅豐富了旅游營銷的傳播渠道、聚合了精準(zhǔn)受眾、推動了交互體驗轉(zhuǎn)化，還打破了傳統(tǒng)媒體信息傳播的壟斷特權(quán)，讓消費者成為信息傳遞的共謀者和分享者，為旅游目的地營銷提供了廣闊的創(chuàng)意空間和價值轉(zhuǎn)化的可能性，新媒體營銷也成為旅游宣傳傳播的主陣地。

云南因為自然稟賦優(yōu)良，人文環(huán)境獨特，備受影視資源的關(guān)注。電影植入式借助電影這種特殊長視頻的播放和觀賞場景，在傳播上具有獨特的“沉浸式”特征。

如何利用好一波又一波的“沉浸式“短期流量變成長期效應(yīng)是云南旅游營銷應(yīng)該關(guān)注的問題。

首先，上升期應(yīng)該利用各種話題讓已經(jīng)熱的流量走向火爆。利用流量帶動周邊美景美食美物的宣傳。應(yīng)該充分利用已有的抖音號、微信號與景區(qū)號等新媒體矩陣，邀請抖音網(wǎng)紅主播，策劃網(wǎng)絡(luò)話題，以短視頻、直播平臺（小紅書、微博、抖音等）為核心工具，進行裂變式營銷。

其次，熱度下降期，應(yīng)該不斷進行旅游目的地品牌營銷，定制整合營銷方案。提供從品牌定位到IP建立，從形象塑造到營銷推廣的全體系內(nèi)容。新媒體時代的營銷傳播應(yīng)更加關(guān)注產(chǎn)品體驗者，用產(chǎn)品力的方式提高其體驗感，激發(fā)其進行內(nèi)容生產(chǎn)、分享和社交傳播。對于影視作品中提到旅游產(chǎn)品重點打造包裝，形成可以追憶、打卡的旅游商品、旅游線路、旅游打卡地等，并對這些內(nèi)容，通過短視頻二次制作等方式，不斷進行宣傳推廣。

再有，日常運營管理。進行景區(qū)日常經(jīng)營管理。以市場化運作模式，促進落地產(chǎn)品的高效運轉(zhuǎn)?？梢酝ㄟ^線上線下聯(lián)動，進行打卡、打榜、集寶、抽獎等互動體驗活動，并結(jié)合裂變式式營銷，為旅游目的地提供打卡服務(wù)、營銷傳播、智慧管理等線上綜合服務(wù)。

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