林峰視點：鄉村振興|農文旅融合發展12大示范結構

綠維導語：2022年文化和旅游部等6部門近日聯合印發《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，將文旅融合列入文化產業賦能鄉村振興重點領域，并從鄉村旅游產品開發、品牌塑造等方面，進一步明確了鄉村旅游的發展方向。國家重視農業農村農民問題，鄉村振興上升為國家戰略。國家出臺多個鄉村振興政策重點支持鄉村旅游、田園綜合體、村莊建設、人居環境整治、鄉村振興示范創建等內容。


文旅融合+鄉村振興
農耕文化旅游化創新方法


我國是傳統農業大國，農耕文化蘊含優秀思想價值、人文精神，如何結合時代要求，在保護傳承的基礎上進行創新性發展是綠維文旅持續研究的課題。綠維文旅從八個角度提煉農耕文化的旅游化創新方法，以完善鄉村文化體系，促進鄉村振興發展。



1、活態化——將非遺古法手作展示活態化



體驗經濟時代，將文化遺產束之高閣已經不是好的保護方式，以活態化的方式呈現鄉村民間技藝和農業藝術作品才是好的選擇。



2. 體驗化——通過現場參與傳承農耕文化



深度挖掘農耕文化，將農事活動與休閑旅游度假相結合，通過原鄉、原俗的農耕體驗傳承農耕文明。



3、科技化——利用新型科技體驗中國農耕文化



隨著互聯網、人工智能等現代技術的不斷發展，農業也逐漸步入信息化 科技化的發展階段， 這助推了農耕文化的華麗轉身。田園小火車、3D麥田漂流記、VR麥田、機器人麥田守望者、無服務員智能餐廳、高仿真耕作雕塑、食品加工流程、稻田聲光電藝術、溫室農業、太空農業、立體農業、體感植物等新一代休閑農業產品，都可以讓游客體驗多元的農耕文化。



4、藝術化——農業與藝術結合助推營銷



在更加注重旅游審美性的當下，農業成為藝術造景的重要來源之一，如七彩花田、稻田畫、麥田怪圈、茶海梯田、稻田迷宮等充滿藝術氣息的農業景觀大量涌現。



5. 文創化——農業與文創深度融合助推“走出去”



文化創意與農業要素的融合， 能夠將地域特色的農耕文化生動、豐富地呈現給消費者， 也可提升農產品的情感及多重消費價值。這是延伸農業產業鏈、提高農業附加價值、塑造農業品牌形象的有效手段。



6. 游戲化——通過農耕文化主題樂園寓教于樂



我國的農耕文化，凝聚了國人幾千年的生產和生活智慧，豐富的農業科技和農業工具可以被轉化和創新利用，成為當下熱衷的旅游爆款產品。



7. 節慶化——多元參與的農業嘉年華盛會



農業嘉年華是以農業生產活動為主題，以狂歡活動為表現形式的休閑農業活動，是拓展都市現代農業實現形式、發展方式、運行模式的一種新探索、新實踐。



8、科技化——中國農耕文化智慧的現代應用



植物網紅、智慧種植、全然養殖、四季養生等，都是科技農業的典型應用方式。






農文旅融合的融合發展示范結構


（一）農文旅融合的五大層次


農旅融合實際上不止是農旅，實際上我們把它放大看成是農文旅大融合。這個大融合包括城鄉融合、產業融合、文化融合、與當地生態環境的融合、與當地生活方式的融合等五大層次。其中123產結構有一個循環，旅游產業更多的是叫消費聚集，通過消費聚集帶動鄉村產品的消費，就地化消費和遠程消費構成消費結構的導引結構，消費導引加上消費投資加上就地消費的參與性，實際上構成了對鄉村旅游的多層次帶動結構。



（二）農文旅融合的12個抓手



農文旅融合的12大抓手，有兩個主導核心，一是休閑農業，一是鄉村旅游。休閑農業所談的內容核心問題，圍繞的是以農業為主題，講的是在耕地上所干的工作，還是要回到農業產業本身，去思考帶動“三農”問題的解決，才有根本的出路。鄉村旅游落地到的是居民將是村莊，它是集體建設用地上所干的事情。



農文旅融合的12大抓手主要包括：農業觀光園、田園綜合體、國家現代農業莊園/中國農業公園、家庭農場、休閑農場、共享農莊和市民農莊、傳統古村落、主題特色民宿、鄉村振興示范村/鎮、鄉村度假綜合體和鄉村度假莊園。



農文旅旅融合下的休閑農業，是以田園景觀、鄉山水林、農產空間為基礎，依托農耕文化、技術推廣、經營活動，實現產業融合和休閑體驗轉化的農業經營形態。這里主要圍繞農業觀光型、農業生產型和農業體驗性三大類型。



1.農業觀光園



圍繞農業生產空間，利用田園景觀，融入當地的民族風情和鄉土文化，在體現自然生態美基礎上，運用美學和園藝核心技術，開發形成的強吸引力的“觀光型農業旅游園”。



2.田園綜合體



田園綜合體將成為鄉村振興戰略的主抓手與主平臺，將推動農業發展方式、農民增收方式、農村生活方式、鄉村治理方式的深刻變化,實現新型城鎮化、城鄉一體化、農業現代化更高水平的良性互動。



3.國家現代農業莊園/中國農業公園



現代農業莊園是以現代化農業生產為基礎，以先進經營理念和管理方式為支撐，依托莊園特色自然和人文資源，拓展農耕體驗、旅游觀光、休閑度假、健康養老、教育文化等多種功能，滿足消費者多元化需求的一種新型現代農業發展模式和旅游消費形態。



4.家庭農場



從2013年的農業資金補貼的硬支持到2017年技術進農場、人才進農場的軟支持，家庭農場已經日益成為政府推進鄉村改革的重要抓手。



5.市民農莊



市民農莊是解決城鄉二元結構的一種嘗試，其涉及的范圍更廣、將觸動更深層面的城鄉發展問題。但已有的其他形式農莊的開發模式、運營模式、產業聯動融合方式、功能業態、產品體系，等等，都可以為市民農莊的開發建設提供參考和借鑒。



6.休閑農場



參與主體和收入來源均不同于家庭農場。休閑農場指依托生態田園般的自然鄉村環境（有一定的邊界范圍）以當地特色大農業資源為基礎，向城市居民提供安全健康的農產品和滿足都市人群對品質鄉村生活方式的參與體驗式消費需求，集生態農業、鄉村旅游、養生度假、休閑體驗、科普教育等功能為一體，實現經濟價值、社會價值和生態價值的現代農業創新經營體制和新型農業旅游產業綜合體。



7.共享農莊



海南省政府于2017年4月正式提出“共享農莊”的概念。共享農莊是以共享經濟為理論支撐，互聯網為技術支撐，中高收入家庭及“候鳥”群體需求為市場支撐，以私人定制服務為核心，聯合政府、企業、農戶等多元力量，培育的農旅融合發展新業態。共享農莊能夠提升農業綜合效益，引領潮流的新型生活方式。



鄉村旅游以鄉村生活體驗為核心，包括相聚社區聚落、新型業態和鄉村休閑度假三種主要類型結構。鄉村旅游要喚醒鄉村記憶，助力鄉村振興，那么如何喚醒鄉村記憶？



具體落在不同的鄉村旅游結構上有不同的模式。



1.傳統古村落



傳統村落保護應該保護一部分傳統村落中有歷史價值的資產和建筑，而對于傳統村落中已經沒有了絲毫歷史文化價值的房屋、多建筑、景觀，應該運用新鄉土主義的手法，結合鄉土元素、鄉土材質、鄉土文化，用現代建筑模式進行創新打造，而不是用修舊如舊，用造假文物的方式去搞傳統村落發展！



2.鄉村振興示范村/鎮



2022年7月20日，農業農村部、國家鄉村振興局兩部委發布《關于開展2022年“百縣千鄉萬村”鄉村振興示范創建的通知》，通知指出要推進分級示范創建，共組織創建100個左右國家鄉村振興示范縣、1000個左右鄉村振興示范鄉鎮、10000個左右鄉村振興示范村。產業融合示范區應該與鄉村振興示范村鎮有機結合，用休閑農業和鄉村旅游做主線，實現示范發展。



3.主題特色民宿集群



民宿的核心元素是民宿的主人要參與接待。區別于一般的客棧、酒店、賓館等概念，民宿是人們將到居民家做客的概念，是家庭化服務結構，是鄉村生活的縮影，是人文情懷的歸宿，是風格各異的表述，是如鄉隨俗的服務。



4.鄉村度假綜合體



度假形態重要的包括酒莊農莊果莊會所中醫藥基地康療會所等等有多種方式。山西擁有氣候優勢的太行山區域打破現在的格局，如何通過鄉村度假產品的突破，小型鄉村度假成片、鄉村度假規?；?，鄉村度假的區域發展帶動度假發展，是一篇非常值得做的大文章。



5.鄉村度假莊園



鄉村度假莊園是鄉村度假的高級形態，多指依托于大田園（田地、農舍、牧場、林地）的度假場所。






鄉村振興財政支持融合發展示范區建設



2022年11月，財政部提前下達2023年農業相關轉移支付2115億元、銜接推進鄉村振興補助資金（以下簡稱“銜接資金”）1485億元、水利資金941億元、農村綜合改革轉移支付156億元，以充分貫徹落實二十大精神，支持地方編制預算，兜牢基本民生底線，提前謀劃2023年鄉村振興相關工作部署。除2023年鄉村振興補助資金、農業和水利相關轉移支付等，還下達城鄉居民基本養老保險補助經費預算、就業補助資金預算、普惠金融發展專項資金預算等多項補助資金預算。



融合發展示范區建設應該充分利用農文旅發展的契機，利用好鄉村振興財政支持，獲得突破發展。




圖片來源：攝圖網

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