導(dǎo)語(yǔ)：新冠疫情影響之下，人們遠(yuǎn)距離出行受到很大的限制，特別是學(xué)生一族，為了保障正常的上課，在周末、短假期，更多的開始選擇微度假。短時(shí)間、近距離的“微度假”逐漸成為城市人群旅游方式的佳選。








“微度假時(shí)代到來(lái)


綠維文旅認(rèn)為微度假是指聚焦城市周邊，1.5天“周末游”和小長(zhǎng)假游，時(shí)間距離在2小時(shí)以內(nèi)的頻次較高、體驗(yàn)感較深、滿足感較強(qiáng)的新興旅游模式。

微區(qū)域：聚城市——聚焦項(xiàng)目周邊城市的客群

微時(shí)間：短時(shí)間—— 1.5天“周末游”+小長(zhǎng)假游

微距離：近距離—— “自駕1.5小時(shí)+高鐵1小時(shí)”交通時(shí)間內(nèi)

微準(zhǔn)備：隨意性——出行方式更隨意，出行計(jì)劃可更改

深體驗(yàn)：情感化——注重服務(wù)品質(zhì)和精神享受


微度假憑借提供和打造距離近、時(shí)間短、品質(zhì)高的旅游產(chǎn)品，在眾多旅游模式中脫穎而出，也讓旅游行業(yè)迎來(lái)了新的時(shí)代。作為大眾休閑旅游的熱點(diǎn)，微度假逐步成為旅游業(yè)未來(lái)重要的發(fā)展模式以及游客消費(fèi)趨勢(shì)。

微度假目的地可以是景區(qū)、酒店、度假村、營(yíng)地等等，從市場(chǎng)的角度講，微度假目的地供給了一種全新的度假產(chǎn)品。綠維文旅認(rèn)為微度假旅游目的地應(yīng)該具有四個(gè)特點(diǎn)：

一是好看：既可以依托地理環(huán)境的美景優(yōu)勢(shì)，也可以借助目的地本身的建筑園林特色，疊加個(gè)性化的設(shè)計(jì)理念，形成與原生態(tài)環(huán)境融為一體的度假體驗(yàn)。

二是特色：挖掘項(xiàng)目地文化、生態(tài)本底，包括鄉(xiāng)村文化、民俗文化、歷史人文、建筑文化、美食文化等，嫁接項(xiàng)目地原味生態(tài)美景，給人一種“原汁原味”的度假體驗(yàn)。

三是體驗(yàn)：特色住宿以及多元化文化體驗(yàn)活動(dòng)，給人一種低調(diào)的“奢華”的文化度假體驗(yàn)。

四是休閑：以“一個(gè)特色住宿+一個(gè)景區(qū)+N個(gè)休閑體驗(yàn)項(xiàng)目”的產(chǎn)品組合，構(gòu)建“1+1+N”的多元化微度假組合。


“微度假”是重要趨勢(shì)


在經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)背景下，刺激消費(fèi)將成為未來(lái)一段時(shí)間的主旋律。龐大的周邊“微旅游”需求不但是五一、中秋旅游消費(fèi)的主角兒，也成為未來(lái)重要趨勢(shì)。


以周邊休閑度假為主的‘微度假’是旅游消費(fèi)的一個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)，也是我國(guó)旅游業(yè)新發(fā)展階段的重要趨勢(shì)之一。微旅游之下，宅酒店、營(yíng)地露營(yíng)、鄉(xiāng)村旅居、戶外運(yùn)動(dòng)都成為新的發(fā)展熱點(diǎn)。



“宅酒店”成為新風(fēng)尚：以溫泉、樂(lè)園、親子、浪漫為主題的度假型酒店是用戶心頭好。“民宿即目的地”成為假期家庭游、親子游的重要方式。其中，獨(dú)棟民宿備受歡迎，“包個(gè)小院兒過(guò)大年”漸成風(fēng)尚。



營(yíng)地露營(yíng)市場(chǎng)逐漸增長(zhǎng)：根據(jù)《2021年-2025年中國(guó)戶外露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及未來(lái)發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示，戶外露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)增長(zhǎng)，或?qū)⒂?026年達(dá)到150億元。露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的供給和需求正在不斷增長(zhǎng)。



鄉(xiāng)村旅居成為養(yǎng)生、養(yǎng)老的新選擇：一提到旅居，很容易跟靜養(yǎng)、養(yǎng)老聯(lián)系到一起，這是因?yàn)橐环矫胬先寺眯邢鄬?duì)受到體能限制，會(huì)優(yōu)先選擇度假式旅居，另一方面老人有更多的空閑時(shí)間可以“慢下來(lái)”，不再受節(jié)假日時(shí)間上的限制。正是這種“慢節(jié)奏”的出游需求帶動(dòng)了旅居養(yǎng)老小鎮(zhèn)、康養(yǎng)旅居小鎮(zhèn)、旅居特色村莊、鄉(xiāng)村文旅綜合體、鄉(xiāng)村旅居民宿等“旅居+”業(yè)態(tài)及產(chǎn)品，不僅集合了當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、地方美食、特色風(fēng)景等優(yōu)勢(shì)，還提供健康養(yǎng)生、文化養(yǎng)老等旅居養(yǎng)生服務(wù)，國(guó)家層面也在持續(xù)推動(dòng)著異地就醫(yī)直接結(jié)算等切實(shí)問(wèn)題，真的托起“夕陽(yáng)紅”。


業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，本地客人將取代外地游客作為酒店的主要客群，這就要求酒店對(duì)自身的定位和新產(chǎn)品的開發(fā)需求有更加清晰的認(rèn)知，通過(guò)“酒店+景點(diǎn)”、“酒店+餐飲”、“酒店+大型游樂(lè)場(chǎng)”、“酒店+年夜飯”、“酒店+包車”等不同的產(chǎn)品組合形式，讓“酒店+”各類資源聯(lián)動(dòng)的玩法為客人提供更多選擇和體驗(yàn)。




“微度假”大有可為


有觀點(diǎn)認(rèn)為，在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，上世紀(jì)20年代已有微度假雛形，隨后，郊區(qū)旅游、山地度假、營(yíng)地度假、城郊購(gòu)物等周末短線旅游概念開始興起，以滿足游客的高頻度假需求。比如巴黎自然村，距巴黎市中·心32公里，毗鄰法國(guó)香檳制造工坊以及多個(gè)葡萄園。開業(yè)一年時(shí)間就迎來(lái)100萬(wàn)游客。這里倡導(dǎo)綠色的價(jià)值觀，在提供的百余種休閑娛樂(lè)活動(dòng)里，無(wú)·污染可循環(huán)的恒溫地?zé)峤负蠘?lè)園、農(nóng)場(chǎng)、手工作坊等非常受歡迎。此外，園區(qū)還有供人們騎行、散步、休閑的森林，主題花園，湖畔漫步長(zhǎng)廊等景點(diǎn)以及供游客娛樂(lè)的各種度假產(chǎn)品，以保證各個(gè)年齡段的游客都能找到心儀的娛樂(lè)項(xiàng)目。



近年來(lái)，在打造“微度假”項(xiàng)目上，國(guó)內(nèi)也涌現(xiàn)了很多成功案例，比如中糧祥云小鎮(zhèn)，作為北京頭個(gè)微度假項(xiàng)目，目前體驗(yàn)類的業(yè)態(tài)與零售業(yè)態(tài)的占比約為60%和40%，具體到各類業(yè)態(tài)占比為餐飲33%、國(guó)際零售37%、兒童娛樂(lè)16%，以及專項(xiàng)服務(wù)14%。恒大旅游各方位構(gòu)建文化旅游綜合體版圖，著重打造兩大拳頭產(chǎn)品“恒大童世界”和“恒大水世界”，吸引以2-15歲少年兒童為主力的家庭“微度假”群體。愛琴海購(gòu)物公園打造北京家庭歡聚中·心、國(guó)際青年流行文化情報(bào)站、京城活力競(jìng)技主場(chǎng)、24小時(shí)時(shí)尚秀場(chǎng)四大主題場(chǎng)景，立足北京南部的年輕潮流群體和年輕家庭，希望能夠在未來(lái)輻射至全北京范圍。北京昌平樂(lè)多港萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)也將項(xiàng)目定位為“一站式城市微度假購(gòu)物公園”，包括品牌街、美食街和室內(nèi)步行街。



綜合國(guó)內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)，綠維文旅認(rèn)為，“微度假”“微旅游”是本地居民在周邊游覽、度假、休閑的旅游活動(dòng)。旅游企業(yè)要做好本地居民高頻休閑度假需求的服務(wù)，要從吃、住、行、游、購(gòu)、娛等各旅游要素給游客以極致的體驗(yàn)，在業(yè)態(tài)上要提供能夠滿足家庭全齡段休閑度假和高頻度體驗(yàn)的吸引力產(chǎn)品。首先是便利的交通，快進(jìn)慢游以提升游客度假體驗(yàn)；其次要優(yōu)化產(chǎn)品供給，準(zhǔn)確把控目標(biāo)人群，并根據(jù)需求進(jìn)行多元化供給細(xì)分，優(yōu)化基礎(chǔ)服務(wù)與深度體驗(yàn)服務(wù)內(nèi)容；同時(shí)還要有異于城市快節(jié)奏的獨(dú)特魅力和安心感受，比如特色的住宿產(chǎn)品、別致的景觀構(gòu)造、獨(dú)特的文化體驗(yàn)、創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品、生態(tài)的食品等，以及完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施等。



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參考資料：新華視點(diǎn)、商務(wù)部網(wǎng)站、稅務(wù)總局網(wǎng)站、人民日?qǐng)?bào)、上游新聞、睿途旅創(chuàng)等
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