什么是沉浸式體驗 

 

 

 

沉浸式體驗理論，最早出現在20世紀70年代，是指人們在進行日常活動時,將所有注意力完全集中到情景中，甚至達到一種“忘我”的境界。如今，沉浸式已從一個新業(yè)態(tài)發(fā)展成為一個新行業(yè)，通過借助AR、VR、MR等技術，吃、住、游、購、娛等旅游要素均有一定程度的沉浸式提升，沉浸式的注入為文旅產業(yè)升級提供了更豐富的養(yǎng)料和途徑。

 

沉浸式體驗重視參與者的 “視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺”交互感官體驗，一般會通過互動場景、互動活動、科技設施設備（如光影設備）來實現，形象生動地引發(fā)人體的視覺、聽覺、觸覺以及嗅覺等，讓參與者身臨其境，達到“沉浸式體驗”。

 

鄉(xiāng)村旅游要關注沉浸式體驗的四大特征，即目標性、交互性、差異性、科技性，目標性是指要思考讓參與者在沉浸式體驗的過程中達到什么樣的目標，這樣更具針對性；交互性是指在沉浸式體驗中將不同要素進行交互設計，增強場景互動性；差異性是指結合自身實際情況去創(chuàng)新，讓參與者有種全新的體驗感知；科技性是指要結合虛擬呈現技術，與參與者的情感、體感、視覺獲得沉浸新體驗。

 

鄉(xiāng)村旅游的沉浸式體驗通俗來說就是能夠讓游客全身心融入鄉(xiāng)村環(huán)境，去享受鄉(xiāng)村生活的一種體驗?；诖?，我結合多年實踐，認為可歸納為：從場景革命、農業(yè)探索、文化滲透、產品創(chuàng)新四個維度分別去創(chuàng)新沉浸式景觀、沉浸式耕作、沉浸式研學、沉浸式度假產品。 

一、場景革命，打造沉浸式景觀 

 

 

 

鄉(xiāng)村景觀作為鄉(xiāng)村旅游吸引游客的重要資源，包括大地藝術自然景觀、鄉(xiāng)村道路景觀、鄉(xiāng)村小品景觀及鄉(xiāng)村建筑，隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，其規(guī)劃和設計也逐步受到重視，而沉浸式景觀體驗，不只是“高顏值”“走馬觀花”的打造一些特色景，而是通過拓寬鄉(xiāng)村旅游場景和界面，從視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺為游客所感知，強化游客體驗深度。

 

每個鄉(xiāng)村有著各自不同的景觀、文化等特點，可分別從室內空間、戶外景觀、風俗文化以及景觀宣傳角度來提升鄉(xiāng)村景觀的沉浸體驗。

 

01  藝術化的沉浸式景觀

通過藝術手法的介入，使鄉(xiāng)村原有的糧田、蔬菜、花卉苗木、鄉(xiāng)村農舍、溪流河岸、園藝場地、綠化地帶、產業(yè)化農業(yè)園區(qū)、特種養(yǎng)殖業(yè)基地等自然、人文景觀形成獨特的藝術魅力，重點是以此為核心，融入文化、旅游、休閑元素，打造藝術節(jié)、文化村等活動與項目，為游客構建以藝術觀光休閑為主的沉浸產品。

02  創(chuàng)新開發(fā)沉浸式夜游線路

沉浸式夜游的開發(fā)，是延長游客停留時間、促進文旅融合、擴容游客消費空間的核心手段之一，綠維文旅曾已提出過“一條線路+多個聚集點” 的模式。以江西婺源的“山村奇妙夜”為例，以篁嶺古村落“水口林”的自然山水為依托，以村落規(guī)劃選址中的風水、習俗等地方文化為核心，結合全息技術加上聲、光、電裝置、環(huán)境藝術，將全息裸眼3D、多媒體光影、多媒體互動與篁嶺原生態(tài)叢林、梯田風光相融，夜游整體動線共設置18處光影應用，游覽時長約1小時，包括：時光隧道、流光漫步、花田飛舞、彩虹之路、竹林秘境……等，以震撼的視聽和絕美的色彩，向廣大游客展現了篁嶺本土民俗文化和自然風貌的源生地吸引力。

圖片來源：婺源旅游

二、農業(yè)探索，深化沉浸式耕作 

 

 

在鄉(xiāng)村休閑或度假，體驗頻率最高的應該是農業(yè)探索。從簡單認識農作物、受歡迎的農作物采摘，到元宇宙下的沉浸式耕作，從農具實物到“線上”種植，都能讓游客體驗到“種地”的快樂。近幾年，我們也在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中關注了療愈體驗，不管是鄉(xiāng)村環(huán)境還是農業(yè)生產，都能將人與自然緊密聯結起來，這樣游客可通過多維感官和意識思考，來達到療愈體驗效果。

傳統的水稻種植、小麥收割的耕作體驗就不提了，目前最常見的是多功能體驗農場，圍繞康養(yǎng)主題，打造的住宿、餐飲、娛樂、觀光、體驗等于一體的多功能體驗農場，重點提一下元宇宙賦能的農業(yè)體驗。

元宇宙作為虛擬世界和現實世界融合的載體，給社交、內容、游戲、辦公等場景變革都帶來巨大機遇，農業(yè)也不例外，而農業(yè)體驗就是元宇宙+農業(yè)的重要突破口，可把真實的耕作、農田管理等場景用VR/AR等多種技術呈現出來，打造一種新的農業(yè)體驗，還能借助元宇宙等相關技術與定制農業(yè)、訂單農業(yè)、休閑農業(yè)等模式相結合，形成線上虛擬種養(yǎng)與線下實體農業(yè)基地深度融合的元宇宙農場，游客除了線上體驗外，還可以租用專屬農場，享受線下收獲，就像是線上線下互動的“開心農場”，山東壽光、四川馬邊等地已經逐步在開展數字孿生農場賦能“認養(yǎng)農業(yè)”試驗。

三、文化滲透，創(chuàng)新研學體驗 

 

 

以國家政策為導向的研學實踐教育持續(xù)升溫，自然教育、勞動教育、營地教育、非遺體驗、民俗體驗等研學產品大部分都在鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)村的“鄉(xiāng)土”文化本色，既是中華文明的根源，也是社會文化的核心組成部分，由農耕文明孕育的農事節(jié)氣、生態(tài)倫理、農業(yè)景觀、民間藝術、祖?zhèn)骷矣?、鄉(xiāng)風民俗等鄉(xiāng)土文化，都彰顯著中華民族的思想智慧和精神追求，這是城市所沒有的，為民俗文化體驗活動、沉浸式手工體驗等沉浸式研學提供了基礎。

01  民俗文化體驗活動

一是民俗文化體驗活動。民俗風情、傳統歌舞、社會活動等沉浸式活動可調動多種感官，整體體驗感較強。比如，端午節(jié)可以讓家長和小朋友身著漢服，以沉浸式學習體驗的方式參與誦讀端午詩歌、佩香囊、旱地龍舟賽、傳統節(jié)日知識競答等活動，深度體驗端午民俗，傳承民俗文化，增強青少年對傳統文化的認同感、使命感。

02  沉浸式的手工體驗

另一方面是沉浸式的手工體驗。結合農耕文化和非遺文化，在研學基地、康養(yǎng)農莊、比如以農場蔬果為原料DIY手工面包，親自制作創(chuàng)藝稻草人、草帽、竹編、布藝等非遺作品，讓參與者沉浸式體驗豐收的歡愉。

四、產品創(chuàng)新，打造多元吸引 

 

 

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的總趨勢是向觀光、休閑、度假復合型轉變，向創(chuàng)意化、精致化方向發(fā)展，因此，打造強體驗感和強互動性的新消費場景和多元化吸引的產品開發(fā)，能更好地提高鄉(xiāng)村旅游的吸引力?？赏ㄟ^“鄉(xiāng)村＋”，形成沉浸式古村落、沉浸式鄉(xiāng)村景區(qū)、沉浸式農業(yè)觀光園、沉浸式鄉(xiāng)村演藝、沉浸式集市、沉浸式節(jié)慶、沉浸式鄉(xiāng)村主題餐廳、沉浸式住宿等吸引核。主題方面，可結合市場需求和資源特色綜合考慮，特色農業(yè)休閑、親子休閑、運動休閑、文化休閑、科普休閑等類型。

以沉浸式鄉(xiāng)村演藝為例，首先，如今的鄉(xiāng)村劇場不再局限于一個表演場地，它可以成為一處休憩場所，也可以成為一個地標景觀，有的以天地為舞臺，有的以自然為舞臺，有的以炫酷場景為舞臺，設計風格可以創(chuàng)意。其次鄉(xiāng)村劇場不僅僅有戲劇表演、舞臺表演、民俗活動，還可以匯聚當代藝術，激活鄉(xiāng)村活力。

《沂蒙四季》——由山村劇場和系列紅嫂故事沉浸情景小院組成

圖片來源：沂南縣人民政府官網

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