如何打造夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)？

綠維導(dǎo)語：“一個(gè)地區(qū)夜晚燈光亮度與它的GDP成正比”，夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ渤蔀槌鞘蠫DP的新軸心。2019年年底國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，《意見》指出，要大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，并明確提出“到2022年，建設(shè)200個(gè)以上國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)”的任務(wù)?？梢灶A(yù)見，在夜間文旅消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展軌道的時(shí)代，文旅消費(fèi)集聚區(qū)將成為各地整合夜游資源、豐富夜間消費(fèi)供給、釋放文旅經(jīng)濟(jì)活力的開發(fā)熱點(diǎn)。

那么我們要如何打造夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)呢？有哪些開發(fā)模式和開發(fā)要點(diǎn)？綠維文旅結(jié)合當(dāng)前爆火的文旅消費(fèi)聚集區(qū)典型案例，分析總結(jié)了當(dāng)下五大開發(fā)模式及開發(fā)要點(diǎn)，以供借鑒。

01、夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)是什么？

夜間文旅消費(fèi)，是指發(fā)生在下午6點(diǎn)至次日凌晨6點(diǎn)，因市民夜間休閑需求與游客夜間停留而產(chǎn)生的消費(fèi)活動(dòng)，是推動(dòng)城市夜間經(jīng)濟(jì)與文旅經(jīng)濟(jì)融合的催化劑。隨著80后、90后消費(fèi)能力的崛起，夜間休閑娛樂與夜間旅游的需求日益多元，文化體驗(yàn)為需求的主要構(gòu)成，因此，聚集城市文化景觀與多元業(yè)態(tài)的綜合型集聚區(qū)是未來夜間經(jīng)濟(jì)開發(fā)的主要發(fā)展趨勢(shì)。

夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)，是指依托一定的夜間景觀環(huán)境，融合特色文化符號(hào)、生活氛圍和商業(yè)業(yè)態(tài)，能夠與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展融合、具有較強(qiáng)輻射帶動(dòng)功能的綜合產(chǎn)業(yè)集群。作為國(guó)務(wù)院辦公廳明確提出的建設(shè)目標(biāo)，夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)也是未來城市文旅產(chǎn)業(yè)融合規(guī)劃的一條清晰路徑。

02、如何打造夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)

一、夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)五大創(chuàng)新模式

——景區(qū)夜游模式

景區(qū)夜游的開發(fā)，是延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、促進(jìn)文旅融合、擴(kuò)容游客消費(fèi)空間的核心手段之一。燈光秀、旅游演藝、旅游節(jié)慶、主題展覽、特色夜場(chǎng)體驗(yàn)，都是景區(qū)夜游開發(fā)的常見方式，能夠?yàn)榫皡^(qū)添加獨(dú)有項(xiàng)目特色。同時(shí)，以夜游項(xiàng)目為核心吸引力，能夠通過“過境旅客”向“過夜旅客”、“一日游”向“多日游”的轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)其內(nèi)部及周邊餐飲、住宿、購(gòu)物、娛樂等業(yè)態(tài)的營(yíng)收增長(zhǎng)，形成區(qū)域夜間文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展集群，助推旅游目的地的全產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)升級(jí)。

案例：清明上河園夜游項(xiàng)目

清明上河園作為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)與中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演基地，是開封市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心載體之一。2008年起，大型水上實(shí)景演出《大宋·東京夢(mèng)華》公映，以經(jīng)典宋詞、高科技舞美再現(xiàn)《清明上河圖》與北宋王朝歷史，成為景區(qū)門票以外的主要收益構(gòu)成。2017年起，清明上河園推出了“夜游清園”體驗(yàn)項(xiàng)目，同時(shí)增加《大宋·東京夢(mèng)華》的夜場(chǎng)演出場(chǎng)次。2018年，清明上河園景區(qū)的游客總?cè)藬?shù)達(dá)330萬人次，比2017年增長(zhǎng)12%，其中夜游游客增長(zhǎng)率達(dá)40%，而門票收入占總收入的比重較2017年下降5%，夜間經(jīng)濟(jì)多業(yè)態(tài)的發(fā)展使景區(qū)逐步突破單一門票經(jīng)濟(jì)的依賴。

1、借勢(shì)演藝人氣，擴(kuò)容夜游產(chǎn)品

在《大宋·東京夢(mèng)華》獲得較高市場(chǎng)認(rèn)可后，清明上河園以“好看、好吃、好玩；老開封、老字號(hào)、老味道”為主線擴(kuò)大夜游面積、全面升華夜游產(chǎn)品，夜間變幻的燈光以及“清園夜市”、《清明上河圖》光影秀、水上樂園等夜間體驗(yàn)項(xiàng)目再現(xiàn)了北宋市井風(fēng)情與皇家園林“不夜城”的形象，與日間景區(qū)觀光形成了內(nèi)容與收益的補(bǔ)充。

2、豐富周邊業(yè)態(tài)，打造夜間文旅經(jīng)濟(jì)新引擎

夜游支撐了清明上河園近年來的收益高增長(zhǎng)，以此為依托，開封市在景區(qū)周邊豐富了夜間商業(yè)業(yè)態(tài)，打造了七盛角民俗文化街、汴梁小宋城、上河城小吃街、東京夢(mèng)華半畝園、珠璣巷商業(yè)街、開封市文化創(chuàng)意中心、960非遺文化產(chǎn)業(yè)園等文商旅綜合體項(xiàng)目，為夜間停留游客打造了更多消費(fèi)場(chǎng)景，商戶的聚集也成為夜游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新引擎。與此同時(shí)，以主題精品酒店、特色民宿為代表的住宿業(yè)也在開封得到迅猛發(fā)展。

——夜間文旅消費(fèi)街區(qū)模式

夜間文旅消費(fèi)街區(qū)，是指以休閑商街為空間載體，以區(qū)域特色文化與生活氛圍為核心吸引力，以同時(shí)滿足游客和本地居民夜間多元消費(fèi)需求為導(dǎo)向，聚集夜景觀光、購(gòu)物、餐飲、娛樂、文創(chuàng)、影視、演藝等各類消費(fèi)業(yè)態(tài)，依托人流的聚集和消費(fèi)的搬運(yùn)形成的文商旅一體化發(fā)展的開發(fā)模式。如下圖所示。

圖：夜間文旅消費(fèi)商街開發(fā)模式

夜間文旅商街通常選址在城市中心具備一定商業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)的區(qū)域，能夠依托大型商業(yè)綜合體，并與核心景點(diǎn)形成串聯(lián)和輻射帶動(dòng)效應(yīng)，其開發(fā)的核心邏輯，是要突破傳統(tǒng)的“夜市”、“夜間零售”概念，在時(shí)間和場(chǎng)景上延伸區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)鏈條，從內(nèi)涵與體驗(yàn)形式上塑造城市夜間商業(yè)新的“興奮點(diǎn)”與獨(dú)特品牌，形成本土特色與國(guó)際潮流兼?zhèn)?、文旅體驗(yàn)與城市夜間休閑生活共融、多業(yè)態(tài)高人氣的消費(fèi)聚集結(jié)構(gòu)。

案例：西安大唐不夜城步行街

大唐不夜城是國(guó)內(nèi)商業(yè)街區(qū)改造的經(jīng)典案例，也是最具人氣的夜游產(chǎn)品之一。大唐不夜城的成功與打造“夜游模式”密不可分。

大唐不夜城街區(qū)項(xiàng)目位于西安曲江新區(qū)西部，南北長(zhǎng)2100米，東西寬500米，貫穿6個(gè)仿唐街區(qū)和西安音樂廳、陜西大劇院、西安美術(shù)館、曲江電影城4大文化建筑。在2018年之前，大唐不夜城曾與同類仿古商業(yè)街區(qū)一樣，是個(gè)沒有特色的步行街區(qū)，2018年底，經(jīng)過曲江文化集團(tuán)、浙商產(chǎn)融控股、太平保利、保利物業(yè)以及相關(guān)金融機(jī)構(gòu)的合作投資，大唐不夜城步行街順利完成全段步行升級(jí)改造工程，于2019年4月被商務(wù)部命名為全國(guó)首批11條高品位步行街之一，現(xiàn)已成為融合文化、商業(yè)、科技、旅游等功能于一體，兼?zhèn)鋫鹘y(tǒng)文化與創(chuàng)意元素的西安文化旅游新名片、絲綢之路起點(diǎn)的城市會(huì)客廳。

“夜游文化”和“唐文化”是大唐不夜城商業(yè)模式貫徹的主線，在夜晚依托聲光電等科技手段對(duì)街道進(jìn)行場(chǎng)景渲染，打造沉浸式夜游路線，燈光幻影還原古都長(zhǎng)安，身臨其境的感受著盛唐氣象。2019年大唐不夜城的游客量達(dá)1.2億，位列全國(guó)5A景區(qū)游客量第一，日均游客量30萬。2020年國(guó)慶中秋“雙節(jié)”假期，大唐不夜城共接待游客264.73萬人次，創(chuàng)接待人數(shù)新高。大唐不夜城成為了一條現(xiàn)代化的“盛唐天街”，西安旅游夜間必打卡景點(diǎn)。

1、依托獨(dú)特夜景，打造多元消費(fèi)業(yè)態(tài)

大唐不夜城步行街以盛唐文化為主線，通過藝術(shù)地標(biāo)、燈光造景、沉浸式視覺體驗(yàn)、街頭演藝等手法的運(yùn)用，將唐代歷史元素、西安特色生活元素和現(xiàn)代藝術(shù)元素巧妙結(jié)合，形成了獨(dú)特的夜間景觀，并以此為依托，引進(jìn)美食、酒店、百貨、精品零售、文創(chuàng)體驗(yàn)、時(shí)尚書店等精致業(yè)態(tài)，結(jié)合銀泰城、大悅城兩大商業(yè)綜合體，形成了多元消費(fèi)的聚集，將熱點(diǎn)景區(qū)的超高人氣轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的商氣，在成為西安文化展示窗口的同時(shí)，也成為了能夠同時(shí)滿足本地居民與游客消費(fèi)需求的城市夜間休閑新空間。

2、以夜游活動(dòng)為特色，完善基礎(chǔ)夜間業(yè)態(tài)

大唐不夜城的夜游活動(dòng)豐富。不僅有 《再回大雁塔》、《再回長(zhǎng)安》兩大常態(tài)駐場(chǎng)實(shí)景演出，以及步行街上分布的《大雁塔水舞光影秀》、《彩車巡游》等。還有每隔幾十米就能看到不同形式的街頭藝術(shù)、行為藝術(shù)、音樂演出、民謠演出、敲擊樂演出、西洋樂器等體驗(yàn)業(yè)態(tài)。2019年春節(jié)期間，大唐不夜城步行街抓住“西安年·最中國(guó)”這個(gè)文化IP，將燈光秀、主題花燈、巡游彩車、老字號(hào)餐飲集裝箱等“熱鬧中國(guó)年”及彰顯西安特色的文化元素融入“盛世大唐”的景象中，詩仙李白、貴妃畫中人、古裝不倒翁等人物的現(xiàn)身表演更增加了街區(qū)夜游的互動(dòng)體驗(yàn)感。僅在2019年春節(jié)7天，大唐不夜城步行街就迎來全球游客412.34萬人，成為微博閱讀量超7億、抖音播放量過4億的“網(wǎng)紅街區(qū)”，打造了夜間文商旅深度融合的典范。

3、巧用“流量”，緊抓年輕人需求

“引流”是夜游業(yè)態(tài)打造的前提，相當(dāng)于核心命脈。大唐不夜城正是充分挖掘了唐文化內(nèi)涵，融入到整體夜景的包裝打造中，并輔以生動(dòng)的互動(dòng)體驗(yàn)，形成自己獨(dú)樹一幟的文化IP，達(dá)到了“引流”的最大化效果。

在巧妙吸引年輕客群上，不夜城依托高科技手段進(jìn)行景觀節(jié)點(diǎn)和網(wǎng)紅打卡點(diǎn)的布置，特別是些通過聲光電等高科技手段實(shí)現(xiàn)的互動(dòng)體驗(yàn)裝置極受年輕人的喜愛。幾乎每隔數(shù)十米就有一個(gè)互動(dòng)式小品，能夠快速聚集人流。

提到大唐不夜城，最先想到的是火爆全網(wǎng)、抖音點(diǎn)擊23億的不倒翁小姐姐。在流量營(yíng)銷上，不夜城將傳統(tǒng)文化用現(xiàn)代化的方式表達(dá)，通過新媒體傳播形成的爆款小IP。比如“不倒翁小姐姐”，是根據(jù)西安的城市吉祥物“唐寶”和“唐妞”設(shè)計(jì)的兩款不倒翁的街頭行為藝術(shù)表演，還有“奮斗在路上”“敦煌壁畫”懸浮表演等，都是大唐不夜城內(nèi)容創(chuàng)新的成功突破，并通過短視頻及社交網(wǎng)絡(luò)的流量營(yíng)銷，打造出區(qū)別與其他商業(yè)街的獨(dú)特的品牌形象。

不倒翁小姐姐正在表演。攝影師：火炎

——夜間交通“文旅化”開發(fā)模式

交通設(shè)施（公路、橋梁、車道、步道等）的旅游化開發(fā)，是整合全域空間文旅資源、促進(jìn)區(qū)域各景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)的有效手段，在夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)打造的過程中，依托交通設(shè)施由“功能”向“產(chǎn)品”的轉(zhuǎn)化，同樣是串聯(lián)夜間文化場(chǎng)所、旅游要素與消費(fèi)業(yè)態(tài)的重要開發(fā)模式，借助交通設(shè)施的“線”，連接深夜經(jīng)營(yíng)的“點(diǎn)”，打造多元夜生活經(jīng)濟(jì)發(fā)展“圈”。如下圖所示。

圖 夜間交通文旅化引領(lǐng)的消費(fèi)聚集開發(fā)

在這一開發(fā)模式中，利用燈光、科技與創(chuàng)意結(jié)合的夜景營(yíng)造手段，對(duì)交通設(shè)施本體進(jìn)行夜間亮化和景觀提升，形成夜間風(fēng)景道的核心吸引力。同時(shí)，要在深入挖掘區(qū)域特色文化的基礎(chǔ)上，通過主題活動(dòng)、特色交通工具出行體驗(yàn)的打造和基礎(chǔ)服務(wù)功能的完善，對(duì)沿線及周邊散狀分布的旅游資源及夜間經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)進(jìn)行體系化串聯(lián)整合，形成主題鮮明、體驗(yàn)多元、服務(wù)貫通的全線一體化夜間文旅經(jīng)濟(jì)開發(fā)結(jié)構(gòu)。

案例：荷蘭北布拉班特省夜光自行車道

位于荷蘭南部北布拉班特省的夜光自行車道，是荷蘭新銳設(shè)計(jì)師丹羅斯加德與一家基礎(chǔ)建設(shè)材料公司合作，以梵高名畫《星空》為原型，以太陽能石子為景觀原材料及照明系統(tǒng)的特色騎行路，全長(zhǎng)335公里，于2014年11月起向公眾開放，是科技與人文情感體驗(yàn)融合、串聯(lián)區(qū)域文化資源的夜游開發(fā)典范。

1、獨(dú)特的道路夜間景觀設(shè)計(jì)，形成核心吸引力

受啟發(fā)于梵高名作《星空》，在路面設(shè)計(jì)的過程中，采用了特殊涂料的鵝卵石為建設(shè)材料，能夠吸收太陽光能，在天黑或多云較暗的環(huán)境下發(fā)光并產(chǎn)生漂亮的漩渦圖案，高度還原了名畫中的景象，利用科技手段向梵高致敬，呼應(yīng)了小路的宣傳語“在這里，歷史與未來相遇”，文化、藝術(shù)與科技結(jié)合的夜間騎行體驗(yàn)吸引了眾多居民與游客前往。

2、依托名人故事，串聯(lián)區(qū)域文化旅游資源

夜光自行車道經(jīng)過梵高的出生地津德爾特、第一堂繪畫課所在地蒂爾堡、為他第一位模特畫像的地點(diǎn)埃頓、《吃土豆的人》創(chuàng)作地紐南，將梵高在北布拉班特省的生活軌跡串聯(lián)在了一起，沿線五個(gè)分散但各具文化藝術(shù)價(jià)值的梵高展館，也依托這條夜光自行車道形成了主題游線的串聯(lián)，逐漸突破單一博物館展陳的局限，探索梵高成長(zhǎng)歷程、畫作靈感與藝術(shù)生涯成為吸引客流的區(qū)域吸引核，繪畫課堂、購(gòu)物中心、影視劇院、特色餐飲等衍生服務(wù)業(yè)態(tài)也在夜游發(fā)展的帶動(dòng)下形成了消費(fèi)集聚。

——夜間文旅景觀帶開發(fā)模式

夜間文旅景觀帶開發(fā)模式，是以城市水系、綠道、公園等市政基礎(chǔ)設(shè)施為空間載體，通過燈光造景、文化藝術(shù)、沉浸式科技等元素的植入形成夜間文旅觀光體驗(yàn)長(zhǎng)廊，并以此為基礎(chǔ)，串聯(lián)沿線城市地標(biāo)性景點(diǎn)、文化場(chǎng)所與商業(yè)集群，結(jié)合周邊特色餐飲、文化集市、演藝秀場(chǎng)等業(yè)態(tài)的布局，形成的城市風(fēng)光與多元消費(fèi)場(chǎng)景融合的夜間經(jīng)濟(jì)集群。如下圖所示。

圖 夜間文旅景觀帶開發(fā)邏輯

夜間文旅消費(fèi)景觀帶通常以承擔(dān)城市生態(tài)環(huán)境優(yōu)化功能的市政基礎(chǔ)設(shè)施為依托，選址在城市地標(biāo)性景觀建筑聚集區(qū)域，通過創(chuàng)意主題與夜間造景技術(shù)手段的應(yīng)用，形成以城市人文情懷與現(xiàn)代風(fēng)光為特色的消費(fèi)聚集區(qū)。

案例：成都“夜游錦江”項(xiàng)目

夜游錦江 圖源：成都文旅集團(tuán)

“夜游錦江”是成都文旅集團(tuán)打造的成都休閑旅游新名片，位于成都沿錦江而建的240公里錦江綠道中，于2019年春節(jié)期間完成航道測(cè)試，2019年4月起運(yùn)營(yíng)。項(xiàng)目以“錦江故事卷軸”為主線，在城市中心以“府河”“南河”兩江環(huán)抱段為載體，形成了4.4公里的成都城市風(fēng)光動(dòng)態(tài)體驗(yàn)廊，串聯(lián)都市休閑、東門集市、鬧市禪修、錦官古驛四大片區(qū)，沿途打造了“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節(jié)、夜宿”六大主題場(chǎng)景，為本地居民和游客打造了老成都、國(guó)際范兼?zhèn)涞囊褂误w驗(yàn)集群。

1、文化與科技結(jié)合，打造夜間文旅IP

“夜游錦江”項(xiàng)目以歷史知名詩句場(chǎng)景為原型，從杜甫的“門泊東吳萬里船”，到陸游的“濯錦江邊天下稀”，通過烏篷船夜游項(xiàng)目與兩岸全息投影、燈光秀、煙火秀、悠揚(yáng)古樂的結(jié)合，再現(xiàn)了成都的歷史上的繁華風(fēng)采，營(yíng)造了“人在畫中游”的意境，依托浸入式的亮化景觀，打造了成都夜間文旅IP。

2、串聯(lián)沿線文商旅資源，形成夜間經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈

“夜游錦江”項(xiàng)目產(chǎn)生的不僅是簡(jiǎn)單的泛舟游船的船票收益，更利用了江面空間和?？奎c(diǎn)，串聯(lián)起太古里、339電視塔、蘭桂坊、九眼橋等眾多商業(yè)資源，并將河道新設(shè)的特色劇場(chǎng)、傳統(tǒng)集市、藝術(shù)街區(qū)、博物館、茶館等消費(fèi)場(chǎng)所納入游線體系中，使原本獨(dú)立的夜間消費(fèi)點(diǎn)形成組團(tuán)化、規(guī)?；陌l(fā)展結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步釋放了成都的夜間經(jīng)濟(jì)活力。

——夜間文旅綜合體開發(fā)模式

夜間文旅綜合體開發(fā)模式，是基于一定的文旅發(fā)展背景與土地基礎(chǔ)，以夜間文化體驗(yàn)與休閑消費(fèi)為導(dǎo)向進(jìn)行的綜合開發(fā)模式。夜間文旅綜合體通常以文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、大景區(qū)及周邊、酒店集群、度假區(qū)、商業(yè)綜合體等大型休閑聚集區(qū)為核心依托，通過夜間景觀與多元消費(fèi)體驗(yàn)項(xiàng)目的營(yíng)造，形成互動(dòng)發(fā)展的文旅吸引核，基于過夜人流的聚集、消費(fèi)的搬運(yùn)與延長(zhǎng)，帶動(dòng)區(qū)域度假地產(chǎn)社區(qū)、配套服務(wù)業(yè)態(tài)與文旅延伸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而形成服務(wù)品質(zhì)較高、休閑功能完善的夜間經(jīng)濟(jì)聚集發(fā)展架構(gòu)。如下圖所示。

圖 夜間文旅消費(fèi)綜合體開發(fā)模式

案例：唐山南湖夜間文旅綜合體

圖片由新華社記者 楊世堯 攝

2018年，唐山文旅集團(tuán)以南湖景區(qū)為空間依托，以南湖燈光秀、中國(guó)唐山皮影主題樂園、設(shè)計(jì)師園愛情漫道、足球主題酒店等項(xiàng)目為主體，輔之以多項(xiàng)精品文化活動(dòng)，打造了內(nèi)容豐富、亮點(diǎn)紛呈的夜間文旅消費(fèi)綜合體。

1、燈光秀為核心，形成夜間吸引基礎(chǔ)

南湖燈光秀涵蓋南湖景區(qū)丹鳳朝陽廣場(chǎng)、國(guó)內(nèi)園、國(guó)際園、龍山、云鳳島、愛情漫道六個(gè)重點(diǎn)區(qū)域，使用200多萬新能源點(diǎn)光源，以春夏秋冬等4種展現(xiàn)形式，設(shè)定節(jié)能、平日、節(jié)日3種開啟模式，光影交相輝映地呈現(xiàn)出唐山千年古韻、百年文明、城市嬗變的景象，成為過夜游客聚集的核心吸引力。

2、多元業(yè)態(tài)布局，打造夜間消費(fèi)全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

以燈光秀亮化效果為基礎(chǔ)，唐山文旅集團(tuán)充分利用服務(wù)區(qū)、國(guó)內(nèi)園、國(guó)際園等場(chǎng)地，謀劃了主題特色餐飲、主題酒店、文化展示街區(qū)、智能運(yùn)動(dòng)驛站、皮影小劇場(chǎng)、唐山禮物旗艦店等覆蓋旅游多要素的消費(fèi)型業(yè)態(tài)。2018年十一期間，南湖景區(qū)入園游客4天突破70萬，5天突破90萬，6天突破106萬，7天總量達(dá)到近120萬人次，同比增長(zhǎng)780%，市場(chǎng)反響良好。2019年，以唐山南湖云鳳島自然景觀和人文景觀為載體打造的實(shí)景演出《那年芳華》上映，利用現(xiàn)代數(shù)字多媒體技術(shù)與光影技術(shù)詮釋了唐山百年文脈源流的精神內(nèi)涵。同時(shí)，隨著生態(tài)長(zhǎng)跑、音樂會(huì)、挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄求婚活動(dòng)、“探尋唐山味道”美食節(jié)等精品文化活動(dòng)的相繼舉辦，南湖區(qū)域已經(jīng)逐漸成為炫動(dòng)光影與文化深度體驗(yàn)交融的唐山夜間經(jīng)濟(jì)新名片。

二、夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的開發(fā)要點(diǎn)

（一）把握“先天條件”，杜絕盲目開發(fā)

夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)的打造，雖是掘金“四季全時(shí)”旅游發(fā)展的重要手段，但其開發(fā)必須以一定的日間旅游發(fā)展基礎(chǔ)或商業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)為前提，如成熟的景區(qū)、商業(yè)圈、一線城市中心區(qū)域或具備客流量基礎(chǔ)的古鎮(zhèn)等，且選址地必須建設(shè)完善的停車場(chǎng)、WIFI全覆蓋、旅游廁所等基礎(chǔ)設(shè)施，并配套系統(tǒng)的配套服務(wù)體系。如項(xiàng)目地目前尚處于文旅發(fā)展的初期階段，存在交通不便利、可利用土地受限、城市及周邊區(qū)域消費(fèi)能力低下、資源匱乏、或服務(wù)設(shè)施難以滿足增量人口及游客等問題，應(yīng)優(yōu)先解決日間文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約因素，杜絕夜游項(xiàng)目的生搬硬套和盲目開發(fā)而導(dǎo)致資金與資源的浪費(fèi)。

（二）“亮化”需以文化為魂，打造特色主題

打造夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)以“地域特色+文化元素”為方向，進(jìn)行夜間文旅消費(fèi)場(chǎng)景設(shè)計(jì)和主題營(yíng)造，開發(fā)有獨(dú)特IP價(jià)值、有回味體驗(yàn)的消費(fèi)項(xiàng)目，打造辨識(shí)度高、感受度強(qiáng)、美譽(yù)度好的消費(fèi)品牌。

在燈光秀、旅游演藝日益成為景區(qū)及城市夜游“標(biāo)配”，“燈光一亮，黃金萬兩”成為各級(jí)政府共識(shí)的時(shí)代，要避免夜間文旅項(xiàng)目的同質(zhì)化，形成人流聚集的核心吸引力，需要從區(qū)域文化內(nèi)涵入手，包括城市人文歷史、現(xiàn)代時(shí)尚文化、特色生活方式等，將區(qū)域文化故事與地域風(fēng)情通過光影、演藝、沉浸式體驗(yàn)等手段進(jìn)行提煉、重構(gòu)與亮化呈現(xiàn)，構(gòu)建符合城市氣質(zhì)的特色主題與文化IP，才能夠形成夜間文旅項(xiàng)目的獨(dú)特性賣點(diǎn)與差異化特質(zhì)。同時(shí)要注重文化旅游融合，打造更多有體驗(yàn)的夜間文化場(chǎng)景、有內(nèi)涵的夜間旅游目的地，除此之外，景區(qū)還可增設(shè)AI、VR 、AR、虛擬現(xiàn)實(shí)、云旅游等的數(shù)字藝術(shù)科技項(xiàng)目、休閑娛樂互動(dòng)體驗(yàn)等旅游項(xiàng)目。

同時(shí)順應(yīng)人們消費(fèi)心理和市場(chǎng)需求變化，創(chuàng)新發(fā)展夜演、夜展、夜讀、夜娛、夜秀、夜游、夜食、夜購(gòu)、夜宿等業(yè)態(tài)，推出沉浸式演藝、非遺互動(dòng)項(xiàng)目和文創(chuàng)產(chǎn)品、3D燈光秀、街頭藝術(shù)表演等常態(tài)化、品質(zhì)化、特色化夜間文旅消費(fèi)體驗(yàn)產(chǎn)品，延伸文旅消費(fèi)鏈條。

（三）串聯(lián)景城地標(biāo)，形成特色游線

從夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的成功案例中可以看出，串聯(lián)區(qū)域標(biāo)志性景觀及城市文化場(chǎng)所，對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)一的主題營(yíng)造和夜景設(shè)計(jì)，是凸顯城市調(diào)性、促進(jìn)景城夜間一體化發(fā)展的通用方式。應(yīng)根據(jù)場(chǎng)地現(xiàn)狀及文化稟賦，規(guī)劃一條或多條主題游線系統(tǒng)，通過多項(xiàng)地標(biāo)觀光及夜游體驗(yàn)產(chǎn)品的組合，使原本獨(dú)立的景點(diǎn)及文化場(chǎng)所相互聯(lián)動(dòng)，共同形成城市夜間文旅的品牌影響力。

（四）創(chuàng)造多維消費(fèi)場(chǎng)景，形成文旅商一體化發(fā)展架構(gòu)

夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)的打造，要突破傳統(tǒng)的夜間觀光、夜間文化展覽和夜間零售概念，應(yīng)從滿足居民及游客多元休閑消費(fèi)需求出發(fā)，通過食住行游購(gòu)?qiáng)实犬a(chǎn)業(yè)相關(guān)要素的業(yè)態(tài)化創(chuàng)新組合，創(chuàng)造多元化的消費(fèi)場(chǎng)景并打造一站式的服務(wù)結(jié)構(gòu)，升級(jí)夜游體驗(yàn)質(zhì)量，并通過文旅產(chǎn)業(yè)帶來的人氣聚集與創(chuàng)意聚集，帶動(dòng)商業(yè)企業(yè)的入駐及規(guī)?；慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，形成文旅商一體化的綜合發(fā)展結(jié)構(gòu)。

本文關(guān)鍵字：夜經(jīng)濟(jì) 文化旅游 旅游規(guī)劃 查看更多