文旅融合下，一頭奶牛對(duì)景區(qū)文化體驗(yàn)的啟示

大家好！歡迎來(lái)到每周一的“陳炎江談文化體驗(yàn)”專欄。給你水和草，你能制造出一杯牛奶嗎？所有人類(lèi)都辦不到，但是奶牛可以，吃進(jìn)去的是水和草，擠出來(lái)的是奶，這就是奶牛的系統(tǒng)能力。今天我們就來(lái)談?wù)勔活^奶牛對(duì)景區(qū)文化體驗(yàn)的啟示。

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美國(guó)電影是美式價(jià)值觀輸出的載體之一，除了狂攬票房，還將安格魯撒克遜的所謂自由、民主、獨(dú)立的價(jià)值觀砸入地球人的心中，這就是美國(guó)大片給全世界“洗腦”的系統(tǒng)能力。光影俠掌握的就是線下知識(shí)傳播的技術(shù)，是將文化轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的系統(tǒng)能力，而對(duì)應(yīng)的方法論是我們的核心工具。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的體驗(yàn)過(guò)程，而景區(qū)就是傳播載體。國(guó)家鼓勵(lì)影視行業(yè)走出去，舉辦奧運(yùn)會(huì)，世園會(huì)，辦孔子學(xué)院等等，無(wú)外乎都是文化輸出的載體，和景區(qū)的功能性質(zhì)是一樣的。

在文旅融合的大形勢(shì)下，對(duì)景區(qū)文化“洗腦”的“系統(tǒng)能力”提出了更高的要求，

如果把景區(qū)想象成一個(gè)“箱子”，那么游客走出這個(gè)箱子后，腦袋里面就要被植入一定的文化印記。

一、文旅融合就是強(qiáng)化景區(qū)文化輸出的“系統(tǒng)能力”

買(mǎi)打孔機(jī)的人，要的并不是一個(gè)工具，而是墻上的一個(gè)孔；買(mǎi)奔馳寶馬的人，要的并不只是四個(gè)輪子一個(gè)沙發(fā)，而是背后的“尊貴”，這就是核心目的。

剛才談了文旅融合下，景區(qū)的“系統(tǒng)能力”就是向游客的大腦里植入文化烙印，那么植入后的核心目的又是什么？

我們認(rèn)為景區(qū)文化體驗(yàn)的核心目的就是：讓游客讀懂文化并傳播，影響日常行為。

消費(fèi)升級(jí)也好，文化自信也好，文旅融合躍遷為國(guó)家戰(zhàn)略，落地下來(lái)，統(tǒng)統(tǒng)都需要民眾讀懂，并踐行到日常生活中去，不然再高貴的文化都枉然。

逛紅色景區(qū)，學(xué)習(xí)紅色文化，核心目的是：認(rèn)識(shí)到我們現(xiàn)在的美好生活來(lái)之不易，沒(méi)有國(guó)就沒(méi)有家，傳播愛(ài)國(guó)主義，時(shí)刻和損害國(guó)家的行為作斗爭(zhēng)。

逛歷史景區(qū)，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，核心目的是：了解我們祖先的悠久文化，繼往開(kāi)來(lái)，實(shí)踐真善美。

逛故宮，并不是吐槽皇家的奢靡生活，核心目的是：所有的奇珍異寶都是勞動(dòng)人民智慧勤勞的結(jié)晶，我們擁有燦爛的文明，更加催生民族自豪感，強(qiáng)化文化自信，更努力的工作。

這才是景區(qū)必須宣揚(yáng)正能量，抵制三俗文化的根源所在，因?yàn)橐坏┻@個(gè)“系統(tǒng)能力”跑偏了，很容易植入一些“有毒”文化，形成風(fēng)尚的話，這個(gè)社會(huì)就亂套了。

二、游客不是來(lái)受教育的，干好文化體驗(yàn)的幾個(gè)常用工具

景區(qū)畢竟不是課堂，游客出游的目的是要開(kāi)心，愉悅，為了讓游客心甘情愿的被植入，于是衍生出了文化體驗(yàn)設(shè)計(jì)，衍生出了我們這個(gè)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)的行業(yè)。

無(wú)論是盈利型博物館，特色小鎮(zhèn)會(huì)客廳，還是鄉(xiāng)村民俗體驗(yàn)館，光影魔法秀，玻璃棧橋，飛天之吻都是景區(qū)植入文化的“系統(tǒng)能力”組成部分。限于篇幅，關(guān)于如何挖掘文化我們以后再談，我們重點(diǎn)來(lái)看看文化的旅游產(chǎn)品化都有哪些形態(tài)和工具。

2.1、主題化包裝，洋為中用

春秋淹城樂(lè)園中的：歌舞升平 將西方的旋轉(zhuǎn)木馬包裝成春秋歌舞文化

2.2 、制造錯(cuò)覺(jué)，慢慢植入

曾國(guó)藩故居中，我們沒(méi)有采用“修舊如舊”的傳統(tǒng)方法，而是用到了“人走茶未涼”的設(shè)計(jì)理念，在門(mén)廳的桌子上放一杯裊裊熱氣的茶，讓游客產(chǎn)生“主人還在家”的錯(cuò)覺(jué)，以來(lái)曾家作客的心境游覽全程。

2.3、文化具象化

祈福方式創(chuàng)新設(shè)計(jì)：須彌山懸空金佛

2.4、文化娛樂(lè)化

愛(ài)情魔方墻，微信掃碼支付，魔方變成你要的形狀

最后總結(jié)一下：

1、奶牛就是個(gè)“箱子”，進(jìn)去的是水和草，出來(lái)的是奶；景區(qū)也是個(gè)“箱子”，出來(lái)后要植入文化的烙印。

2、文化并不神秘，都根植在人們的日常行為之中，要輸出文化就必須讓人讀懂并踐行之，不然都是扯談。

3、植入最深的印記，收獲最少的抗拒，這是最考驗(yàn)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)功力的。

本期分享就到這了，我們下期再見(jiàn)！

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