兩個(gè)小型博物館的生存之道：文化體驗(yàn)VS文化產(chǎn)業(yè)園

大家好！歡迎來到每周三的“陳炎江談博物館”專欄。故宮昨晚又刷屏了，售票網(wǎng)站都被整崩了，火爆程度可見一斑。但并不是所有的博物館都能有如此待遇，有些民辦博物館經(jīng)常能享受到一個(gè)人獨(dú)自參觀完全程的VIP體驗(yàn)，并且燈還得自己負(fù)責(zé)開和關(guān)，今天我們就來聊聊這樣的博物館。在本篇文章里，您將看到兩個(gè)小型民辦博物館各自的運(yùn)營之道，以及兩座城市不同政策下民辦博物館的發(fā)展差異。

一、重慶寶林博物館：有文化的博物館與有利潤的文化產(chǎn)業(yè)園互為借力

重慶寶林博物館是一家暫無評(píng)級(jí)的民辦博物館，其主體展館建筑面積約8000平方米，內(nèi)設(shè)10個(gè)常規(guī)展廳。館內(nèi)藏品近7000套，涵蓋恐龍化石、青銅器、陶瓷、書畫、拓片等10多個(gè)類別，更有吐蕃文唐代寫經(jīng)、乾隆御用琺瑯彩瓷枕、春秋戰(zhàn)國時(shí)期的兵器渦旋紋矛等十分難得的珍寶。在2013年6月，寶林博物館被評(píng)為國家AAA級(jí)旅游景區(qū)，并成為第二批國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。

寶林博物館的全景圖

博物館創(chuàng)建者陳寅（少將陳寶林館長的兒子）在2017年接受媒體采訪時(shí)，介紹了寶林博物館的運(yùn)營思路及基本情況：

依托博物館的影響力和底蘊(yùn)，打造文化產(chǎn)業(yè)園和文化產(chǎn)業(yè)鏈條，從而帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，用產(chǎn)業(yè)的收益繼而反哺和提升博物館的影響力。

寶林博物館的運(yùn)營成本每年大概有280萬元，依靠經(jīng)營文化產(chǎn)業(yè)帶來的收益，如今已基本能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

具體來說，寶林博物館的主要收益來自三大塊：租金、合作分成以及投資參股。目前園區(qū)滿園入駐了34家企業(yè)，其中有像租賃辦公場所的重慶園林集團(tuán)。也有免租金、資源互換的合作企業(yè)，但要求每年舉行至少六場與博物館相關(guān)的主題活動(dòng)。要遇到一些優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)類企業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)園就變身為孵化平臺(tái)，以直接投資方式獲得其收益分紅。

此外，寶林博物館還一直很重視宣傳推廣，比如2018年底，就與重慶貴賓公司聯(lián)手在重慶機(jī)場推出為期兩個(gè)月的寶林精品文物展。盡管寶林博物館經(jīng)常受到媒體的關(guān)注和報(bào)道，但參觀的人數(shù)仍然有限，故宮春節(jié)期間1天的參觀人數(shù)比寶林博物館4年的參觀人數(shù)都要多。所以，寶林博物館與文化產(chǎn)業(yè)園間相互借力上的一系列舉措，最終能實(shí)現(xiàn)博物館的收支平衡也實(shí)屬不易，以上很多運(yùn)營方法都具有一定的借鑒意義。

大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上寶林博物館的評(píng)價(jià)

二、柳州桂餅文化博物館：做餅的文化體驗(yàn)與賣餅的商業(yè)經(jīng)營互為促進(jìn)

柳州市桂餅文化博物館是廣西第一家以糕餅文化為主題的民辦博物館，展館占地面積1000余平米，被劃成了9個(gè)區(qū)域。館內(nèi)陳列跟糕餅點(diǎn)心文化有關(guān)的展品4000余件，擁有中國最大的餅?zāi)Ｈ海渲凶畲蟮娘災(zāi)８哌_(dá)2.55米。該館是國務(wù)院公共文化項(xiàng)目“魚峰歌圩”民俗校本教材《傳統(tǒng)糕餅文化禮俗》的活動(dòng)基地。

圖片來源：中新網(wǎng)視頻截圖

桂餅文化博物館最大的運(yùn)營特色在于深挖傳統(tǒng)食品的制作工藝，開發(fā)出一系列傳統(tǒng)食品的創(chuàng)意體驗(yàn)，可以在館內(nèi)進(jìn)行DIY的項(xiàng)目有：手工餅干、米餅、蛋糕、餃子、粽子等，不同的季節(jié)或節(jié)氣時(shí)適時(shí)推出親子活動(dòng)、學(xué)生實(shí)踐活動(dòng)、企業(yè)團(tuán)建活動(dòng)等。除此之外，在宣傳上也很積極，在柳州市內(nèi)做了多場公益文化活動(dòng)，進(jìn)校園，進(jìn)社區(qū)，進(jìn)部隊(duì)、進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)文廟，也應(yīng)邀在多個(gè)地方上舉辦了百年餅?zāi)Ｕ故净顒?dòng)等，還定期舉辦一些諸如蛋糕創(chuàng)意大賽等賽事活動(dòng)。

中新網(wǎng)《廣西留學(xué)生親手制作月餅 感受中國中秋節(jié)民俗》視頻截圖

桂餅文化博物館的創(chuàng)建者，是桂餅技藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)第五代傳承人薛春雄先生，在創(chuàng)建博物館之前，就擁有一個(gè)開了16家分店的烘焙連鎖家族品牌“錦桂樓”，且這些店在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上都很活躍。將桂餅文化博物館和“錦桂樓”的商業(yè)經(jīng)營相結(jié)合，兩者互為促進(jìn)，既實(shí)現(xiàn)了博物館的可持續(xù)經(jīng)營，同時(shí)也提升了“錦桂樓”品牌的影響力和價(jià)值。

大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上錦桂樓各店的評(píng)分截圖

三、重慶與柳州這兩個(gè)城市對民辦博物館的政策扶持

無論是重慶寶林博物館，還是柳州市桂餅文化博物館，都曾公開表示受到了各自地方政府的大力支持，但仔細(xì)對比后，我們發(fā)現(xiàn)兩地的民辦博物館發(fā)展?fàn)顟B(tài)及政策支持上都存在較大的差異，具體表現(xiàn)在：

1、重慶市登記備案的民辦博物館共19家(截止2018年3月)，占比19%。而柳州市的民辦博物館37家(截止2018年8月)，占比64%。兩地民辦博物館數(shù)量占比相差巨大，柳州市的民辦博物館發(fā)展得更好。

2、重慶市在2018年初才正式出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)非國有博物館發(fā)展的意見》。而柳州市在2011年就啟動(dòng)了“博物館群建設(shè)”，在2015年底50多家博物館正式成立全市性的博物館理事會(huì)聯(lián)合會(huì)。柳州不僅形成了博物館群的抱團(tuán)發(fā)展，還獲得了體制機(jī)制上的創(chuàng)新，使得柳州的民辦博物館數(shù)量與質(zhì)量都位居廣西第一。

3、重慶市的民辦博物館多往文化產(chǎn)業(yè)園方向發(fā)展，以做長產(chǎn)業(yè)鏈為主，是以四川建川博物館為成功樣本，不僅重慶寶林博物館如此，還有像重慶三耳火鍋博物館，就在著力打造一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈。而柳州市的博物館則更看重文化體驗(yàn)，形成的民辦博物館也各具特色，每年都會(huì)抱團(tuán)聯(lián)合舉辦一系列體驗(yàn)活動(dòng)，有以柳工集團(tuán)為代表的“企業(yè)+博物館”模式，實(shí)現(xiàn)了博物館與工業(yè)品牌的良性互動(dòng)；有以鳳凰河溫泉生態(tài)旅游公園為代表的“景區(qū)+博物館”模式，實(shí)現(xiàn)了景區(qū)與博物館的相互提升和引流。

最后，我們總結(jié)一下，對于小型的民辦博物館而言，要生存下來，得有自己的文化特色、有良好的運(yùn)營模式、有政府的政策扶持、有搞得來人氣的辦法。四有之后，搞文化產(chǎn)業(yè)園也好，玩文化體驗(yàn)也罷，都有成功的可能。好了，本期就說到這了，我們下期再見！

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