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      旅游+ | 泛旅游產業整合要點解析
      
      
             
        2019-10-18
                綠維文旅
        標簽：      
      
      
     
      
     
      
     
      

      

      

      

      

      旅游產業具有高關聯性和強帶動性的特征，以“旅游+”為核心的泛旅游產業，通過“旅游”這條主線，串聯起健康、互聯網、金融、零售等業態，在豐富旅游度假深度體驗的同時，帶動相關聯產業的發展，帶來更多增值內容，形成高附加值和溢出效應。
      

       
      

      充分發揮旅游產業的帶動作用，必須研究旅游產業與其他相關產業的融合路徑。綠維文旅提出了“泛旅游產業整合”的理論，通過內容模式與路線等，解析如何站在旅游帶動區域綜合發展的視角，進行科學的產業開發運營。
      

       
      

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      在旅游項目開發運營實踐中，經常會遇到旅游產業融合的概念，而綠維文旅提出的是“泛旅游產業整合”：即以旅游產業為核心，利用整合手段，使旅游產業及其他相關產業通過某種方式彼此銜接，打破各自為政的狀態，構建一個有價值、有效率的產業集群，實現產業聯動，從而推動區域經濟發展。
      

       
      

      通過“旅游+”，可以形成多產業的資源整合，形成融合發展結構。如“+農業”的鄉村旅游、“+城鎮”的特色旅游小鎮、“+工業”的工業文創體驗園、“+科技”的AR與VR 虛擬體驗園、“+教育”的研學旅游、“+體育”的體育旅游小鎮與運動度假綜合體等。
      

       
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      1、泛旅游產業整合的三大路徑
      

      泛旅游產業整合主要以多產業旅游化、創新引領融合化、十八大要素業態化為實現路徑。
      

      （一）多產業旅游化
      

       
      

      旅游業主動與其他產業融合發展，促進旅游產業的轉型升級，在實踐中，多個產業積極與旅游融合，旅游化也成為諸多產業轉型的重要抓手之一。例如，健康產業旅游化產生健康旅游，體育產業旅游化產生體育旅游，教育產業旅游化產生研學旅游，養老產業旅游化產生養老旅游等。各個產業主動與旅游融合，這是源于旅游產業的綜合性與多元性，依托旅游過程，將眾多產業整合在全產業鏈關系中，形成旅游全程全鏈發展的新趨勢。多產業旅游化主要以產業鏈延伸、產業融合、消費與產業聚集為實現路徑。
      

       
      

      （二）創新引領融合化
      

       
      

      改革開放以來，我國社會主義現代化建設取得矚目成就，但科技創新能力不足日益阻礙經濟社會的發展。隨著創新成為國家的發展戰略，各行各業都在進行積極的實踐探索。我國旅游業雖然起步較晚，但始終處于高速發展的階段，也已成為國民經濟的戰略性支柱產業。在面對當今旅游投資持續增長、市場需求不斷多元、科學技術日新月異等因素的多重驅動下，創新正引領旅游與各產業融合發展，創新引領的融合化已經成為實現旅游產業的全面創新，形成系統、科學的發展體系與結構的重要手段。
      

       
      

      （三）十八大要素業態化
      

       
      

      根據旅游產業發展情況，綠維文旅創新性地提出了新旅游十八大要素，即吃、住、行、游、購、娛、廁、導、智、商、養、學、福、情、奇、文、體、農。在這十八大要素的引導下，衍生出旅游新興業態產品，成為旅游產業發展的新動力。十八大要素業態化，其本質是在“旅游+”背景下的拓展延伸，通過業態化帶動形成“旅游+”的產品體系，推動旅游產品的創新發展，從而推動整個旅游行業的創新發展。
      

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      2、泛旅游產業整合的八大內容
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

       
      

      (一）技術整合
      

       
      

      技術創新是產業和企業發展的重要力量，包括兩方面內容：一是新技術的發明創造；二是新技術的引進和應用。旅游產業通過技術整合，引入其他產業的相關技術，促進自身發展。例如，旅游業引入信息技術和網絡技術，引發了旅游戰略、運營方式和產業格局的變革。
      

       
      

      （二）資源整合
      

       
      

      資源是產業發展的基礎，產業間進行有效的資源整合，可以實現資源有效利用和產品業態創新，從而帶動產業發展。例如，旅游資源與農業資源、林業資源進行整合，可以形成休閑農業、休閑林業等旅游產品。
      

       
      

      （三）產品整合
      

       
      

      產品整合是將兩個相關產業的產品進行合理整合，創新產品和產業形態。例如，旅游業與會議會展業相結合，形成會議旅游和會展旅游新產品，既豐富了旅游產品形式，又增加了會議會展業的福利性，還推動了旅游業和會議會展業的發展。
      

       
      

      （四）市場整合
      

       
      

      市場整合是將兩個產業的市場進行整合，挖掘市場中存在共性或者能有效銜接的部分，使兩個產業互相享有對方的部分市場，從而達到擴大市場、帶動產業發展的效果。例如，旅游業挖掘教育培訓業的市場需求，面向教育培訓市場，推出研學旅游產品。
      

       
      

      （五）經營方式整合
      

       
      

      信息技術的發展為經營方式整合提供了可能。例如，攜程等旅游專業服務公司，通過網絡虛擬技術，把旅游鏈上各環節的經營方式進行整合，形成網絡一站式購買的新經營方式，方便了游客，同時大大促進了相關產業的發展。
      

       
      

      （六）組織管理整合
      

       
      

      組織管理創新是產業融合的重要支撐，即將不同產業間的組織管理形式進行有效整合，打通產業鏈條，實現產業間協同發展。例如，旅行社與景區、車船公司、購物點等進行組織管理整合，為游客提供全程游覽服務，實現企業和產業共贏。
      

       
      

      （七）制度整合
      

       
      

      制度整合包括產權制度、管理體制和運行體制創新三方面。產業整合必須依賴于寬松、完善、規范且相互包容的制度，企業融合的前提是制度整合，通過良好的制度環境，營造良好的營商環境，激發創業者的潛能，帶來各種形式的創新。
      

       
      

      （八）人才整合
      

       
      

      產業的發展壯大離不開人才。在產業整合過程中，各種整合方式的良好運作都離不開人才。產業間人才的整合流動能促進產業整合，為傳統產業增添創新能量，使整合后的產業（企業）實現良性發展。
      

       
      

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      3、泛旅游產業整合的三大模式
      

      根據旅游產業與泛旅游產業集群內其他產業的作用機制，綠維文旅歸納出泛旅游產業整合的三種模式。
       
      

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      4、泛旅游產業整合規劃的技術路線
      

       
      

      在區域綜合發展進程中，要想發揮旅游產業強大的動力價值及協調能力，泛旅游產業整合就不能只停留在概念上，而應落實到實踐中。綠維文旅通過多年區域旅游發展規劃實踐，總結出泛旅游產業整合發展規劃的五大步驟：
      

       
      

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      5、泛旅游產業整合的重點——幸福產業
      

      

      

      

      

      

      黨的十九大報告中曾多次提及“美好生活”，幸福產業就是在經濟新常態背景下，為人們提供優質化消費供給、不斷滿足人們美好生活需求的新興產業?，F代社會中，旅游已經成為常態化的生活休閑方式，作為五大幸福產業之首，旅游業具有高度融合的產業特征，在旅游要素不斷拓展、旅游活動日漸多元的時代中，旅游與文化教育、體育運動、健康養生、頤養天年等物質和精神需求更加緊密相連，旅游與文化、體育、健康、養老這幾大幸福產業在技術、資源、產品、市場、經營方式等方面的關聯性也日趨明顯。
      

       
      

      因此，幸福產業是泛旅游產業整合的重點，以“旅游+”為核心思路，串聯起大健康、體育、文化、教育等產業業態，在豐富旅游度假深度體驗的同時，形成幸福產業的高附加值，從而促進區域社會經濟的進一步綜合發展。
      

       
      

      旅游+幸福產業如何引導區域綜合開發？關注綠維公眾號將會陸續解讀。
      

      

      

      

      

      

      本文摘自綠維著作《旅游開發運營教程》
      

       
      

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      第一， 精準的定位旅游景區定位，是景區開發的第一步，也是為旅游景區開局找魂的[詳情]
      
       
       
              
      
        
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      1，運營體系一定要走在小鎮實施的前邊。只有將運營工作前置，小鎮的生命機能才[詳情]
      
       
       
              
      
        
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      十四五應該如何編制？
      
        
      為編制好地方&ldquo;十四五&rdquo;規劃綱要，綠維文旅認為可以采取如下七大編[詳情]
      
       
       
   
         
   
      
        
      
      
      
      
      旅游運營與地產開發雜志
      
       
      旅游運營與地產開發電子期刊
      
      
    
      
    
    
        
  
      
  

   
      
      
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