新體驗(yàn)業(yè)態(tài)：購物中心“娛樂圖鑒”

曾經(jīng)，影院、KTV、電玩城一度被視為各類大小購物中心的標(biāo)配業(yè)態(tài)，雖能拉動(dòng)客流并延長消費(fèi)者到店時(shí)間，但這些活動(dòng)本身將消耗掉消費(fèi)者停留的大部分時(shí)間，實(shí)際可共享客流和連帶消費(fèi)并沒有預(yù)期高。

目前，隨著購物中心主力消費(fèi)者轉(zhuǎn)移至80、90后，消費(fèi)習(xí)慣大不同，而以往被視為購物中心引流利器的KTV業(yè)態(tài)已基本出局，影院與電玩也早就不新。如今新一代消費(fèi)者，轉(zhuǎn)而對體驗(yàn)業(yè)態(tài)開啟了更為極致的追求。新科技的出現(xiàn)更是使得娛樂業(yè)態(tài)迎來大洗牌。

在這樣的背景下，新奇又體驗(yàn)的新娛樂業(yè)態(tài)迅速崛起，成為中國各大新開購物中心的新寵。

參與感較強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)館、采用高科技的主題樂園與體驗(yàn)館，成為購物中心樂于招攬的主要業(yè)態(tài)；風(fēng)靡多年的KTV慢慢地淡出了舞臺(tái)，即將結(jié)束它的“黃金年代”...

運(yùn)動(dòng)館

賽車場、馬術(shù)訓(xùn)練場、高爾夫體驗(yàn)館，籃球場、射箭館、蹦床體驗(yàn)館、擊劍、滑雪體驗(yàn)館、壁球館、保齡球館，已成為購物中心新元素，這類大眾運(yùn)動(dòng)館，往往能對周邊地區(qū)起到很好的輻射作用。

炫影空間卡丁車俱樂部：國內(nèi)卡丁車體驗(yàn)NO.1

采用意大利的賽道、比利時(shí)的系統(tǒng)、法國的純電動(dòng)賽車以及臺(tái)灣設(shè)計(jì)的燈光。

炫影堅(jiān)持從意大利進(jìn)口120多噸賽道主材料，打造出亞洲第一條擁有來自意大利的國際A級(jí)比賽賽道、國際五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)防撞設(shè)施的卡丁車場。

大魯閣：來自臺(tái)北的運(yùn)動(dòng)集合店王者

來自臺(tái)北，保齡球、棒壘球、飛鏢館、卡丁車是大魯閣一貫的特色。而且每家店都有不同的場景，有時(shí)清新酒吧風(fēng)，有時(shí)地道美式休閑風(fēng)，還會(huì)在特定項(xiàng)目中加入音樂元素，帶給消費(fèi)者別具一格的體驗(yàn)。

天馬行空國際馬術(shù)場：全國首個(gè)屋頂馬場

是國內(nèi)首個(gè)在大型購物中心的頂樓開設(shè)的馬術(shù)練習(xí)場。除了體驗(yàn)馬術(shù)練習(xí)外，該練習(xí)場還提供課程、馬術(shù)表演，以及親近馬兒、給馬兒喂食草料、清洗護(hù)理馬具等新奇體驗(yàn)。

愛蹦客：北京超人氣i的蹦床俱樂部

內(nèi)設(shè)灌籃區(qū)、蹦床海綿池和超級(jí)蹦床區(qū)，滿足5歲-50歲等各個(gè)年齡段人群娛樂、社交、健身的多種需求，在蹦床上任意翻滾、飛翔、扣籃，讓人解壓。

娛樂體驗(yàn)館

室內(nèi)科幻游樂園、3D體驗(yàn)館、兒童場景游樂園、科技體驗(yàn)館、室內(nèi)新娛樂集合店、室內(nèi)動(dòng)物園、森林探索館，這7類室內(nèi)娛樂旗艦已成為當(dāng)下購物中心吸粉主力。

魔法城主題公園：哈利波特款?yuàn)蕵芳?/p>

魔法城主題樂園，擁有球幕電影廳、5D影院、7D滑雪場和7D互動(dòng)體驗(yàn)劇場等高科技設(shè)施，包含十余種魔幻展示區(qū)，四大主題商店道具店，更有魔法教堂，守護(hù)者神殿，霍格沃茲城堡，九又四分之三列車等真實(shí)還原《哈利波特》故事場景，將魔法書中的石人洞窟、獸人樹屋等場景一一搬到現(xiàn)場。

悠游堂動(dòng)漫星球：場景式游樂+多重跨界

5000方，2-3跨層的悠游堂動(dòng)漫星球內(nèi)，擁有遠(yuǎn)古部落探險(xiǎn)、沖浪、卡丁車、星球大戰(zhàn)等多場景沉浸式游樂體驗(yàn)。

搭配兒童零售的還有VR技術(shù)的科技館、實(shí)驗(yàn)劇場、小吃街、烘焙DIY、親子餐廳、咖啡吧、美甲屋、海淘體驗(yàn)店。首店所在的重慶龍湖時(shí)代天街，開業(yè)次日客流量就破了40萬人次。

冰川世界大探險(xiǎn)：冰川主題探索館

以冰川探險(xiǎn)為主題的探索館，1200方。主展區(qū)集冰雕藝術(shù)、巨型史前動(dòng)植物標(biāo)本、創(chuàng)意互動(dòng)，打造出一個(gè)虛擬又真實(shí)的冰川世界；運(yùn)動(dòng)區(qū)集合倍受歡迎的冰上碰碰車、冰上自行車、體感滑雪游戲；購物娛樂區(qū)有另類冰上酒吧、冰上美食、創(chuàng)意冰川主題商店。曾在上海新天地湖濱道購物中心的3個(gè)月刷出了超高人氣。

VR、電競體驗(yàn)館

2016年是VR體驗(yàn)館發(fā)展的元年，如今已越來越成為當(dāng)下購物中心打造全新體驗(yàn)的標(biāo)配。

奧秘世界VR體驗(yàn)館：崛起于大悅城

奧秘世界VR體驗(yàn)館，有30多款風(fēng)格迥異的真人密室逃脫游戲，全國已開超40家店，在北京朝陽大悅城已是一大吸粉主力。

酷玩實(shí)驗(yàn)室丨帝都VR體驗(yàn)旗艦

將密室逃脫解密游戲、CS對戰(zhàn)、射箭、迷你保齡球、VR運(yùn)動(dòng)中心、模擬飛行器、轟趴等國內(nèi)外頂尖游戲項(xiàng)目融合在一起，從線下滲透線上。

競界：魔都第一的電競科幻體驗(yàn)

在上海瑞虹天地月亮灣，酷炫體驗(yàn)的電競技體驗(yàn)中心 競界，甚至可以在好萊塢大片里決斗。

海洋館、大型游樂

商場自家砸錢打造的海洋館、摩天輪、大型游樂，愈來愈成為一城焦點(diǎn)，成為超大型商場人氣的最大保障。當(dāng)商場成為片區(qū)的旅游地標(biāo)后，整體租金自然水漲船高。

極地海洋世界：華南超人氣

正佳廣場損失1.5億租金代價(jià)，投6.8億改建成了極地海洋世界，展館內(nèi)共有二十二個(gè)主題展區(qū)，擁有共500種超30000只極地海洋動(dòng)物。目前已是華南超人氣的地標(biāo)。

包括44米亞克力單體水族展示缸、20米超長幻彩水母長廊、360度超大廣角海底隧道、全球唯一的白鯨音樂大廳、全真雪打造的極地動(dòng)物部落、全球唯一的海洋氧吧、歡樂逗趣的海象馬戲王國、白鯨水下秀場，還有目前大熱的北極熊。

天堂島海洋樂園：西南新地標(biāo)

樂園內(nèi)擁有長達(dá)400多米的海岸線，細(xì)膩柔軟的海岸沙灘，7000平方米的海濱木平臺(tái)，可以同時(shí)容納6000名游客在此享受美食、開海濱派對。

云頂星河游樂王國：華中超人氣

梅溪新天地打造的華中超人氣的游樂園，包括摩天輪、68.8米高的“飛躍星云”高空自由塔、仿真海洋視覺5D效果的“星海奇遇”激流勇進(jìn)、160°弧形超大銀幕、裸眼3D野外探險(xiǎn)等將22個(gè)游樂項(xiàng)目。

密室、鬼屋體驗(yàn)館

密室、鬼屋，只因新一代白領(lǐng)階層大愛，正加速走進(jìn)購物中心，多種不同規(guī)模主題房間設(shè)置、超體驗(yàn)的細(xì)致場景，刺激還動(dòng)腦。目前中國密室逃脫及鬼屋年平均盈利達(dá)200-500萬，已成為購物中心最賺錢的2大業(yè)態(tài)之一。

MR.X密室丨密室體驗(yàn)之王

15個(gè)風(fēng)格迥異的密室就是15個(gè)冒險(xiǎn)故事，匹以時(shí)下流行的電影和小說劇情，賦予每個(gè)角色的相應(yīng)的能力融合到關(guān)卡設(shè)計(jì)中。

迷の城堡、寂靜嶺主題密室、51區(qū)—實(shí)驗(yàn)室主題、黑暗之書-骷髏王、惡魔島主題、終極審判、天使島、集中.營、幻夜等密室太贊。

STARROOM超級(jí)密室：密室極致的科幻體驗(yàn)

新一代人機(jī)交互式體驗(yàn)的真人實(shí)景機(jī)械密室逃脫游戲，擁有六十多種不同的主題格，全國已開近30家門店。

“觸電”體驗(yàn)館：國內(nèi)首個(gè)異次元互動(dòng)體驗(yàn)

“觸電”體驗(yàn)館：根據(jù)網(wǎng)劇里的驚悚情節(jié)和奇怪腦洞被開發(fā)成了可供觀眾在里面隨意行走，觀看劇情，探索機(jī)關(guān)，互動(dòng)的現(xiàn)場娛樂體驗(yàn)?！队|電·鬼吹燈》及《觸電·整容液》系列已大熱。

飛行、漂浮體驗(yàn)館

航空飛行體驗(yàn)館、太空體驗(yàn)館、漂浮體驗(yàn)館、直升機(jī)體驗(yàn)館正迅速崛起，成為購物中心的大亮點(diǎn)，面對新奇的航空駕駛及真空體驗(yàn)樂趣，年輕人太愛。

Flight ExperienceTM：波音737模擬飛行體驗(yàn)

波音737模擬飛行體驗(yàn)，提供波音737客機(jī)的模擬飛行體驗(yàn)，以及對公眾開放的體驗(yàn)店?？梢詮闹腥芜x航線起降，從起飛、爬升、巡航、降落都是還原真實(shí)情境。

飛翔家：飛行體驗(yàn)館旗艦

國內(nèi)首家航空主題兒童體驗(yàn)中心，2000方，六大體驗(yàn)主題：云間探秘、愛涂客畫廊、飛行初體驗(yàn)、飛翔家研究室、太空探索，包含航空游樂競技、航空能力成長教程、飛行器展覽演示、互動(dòng)模擬飛行體驗(yàn)、航空主題餐飲、航空主題動(dòng)漫及衍生品制作。

演藝劇場

這類演藝劇院，現(xiàn)場帶入感太強(qiáng)，正成為潮流購物中心的一大新奇業(yè)態(tài)，文藝青年太愛。

Modernsky Lab：滬上音樂發(fā)燒友打卡之地

Modernsky Lab，實(shí)驗(yàn)性地打破音樂現(xiàn)場以音樂為主的運(yùn)營模式，還特設(shè)計(jì)師產(chǎn)品、藝術(shù)展、沙龍、科技論壇等文化體驗(yàn)。目前在上海瑞紅天地月亮灣進(jìn)行的圣誕音樂節(jié)，有9組明星將空降現(xiàn)場帶來Live Show。

后海音樂唱片現(xiàn)場：西南音樂秀

后海音樂唱片現(xiàn)場，是對傳統(tǒng)意義上的livehouse的一次革新，還涵蓋了音樂制作，唱片現(xiàn)場，音樂節(jié)，藝人經(jīng)紀(jì)等項(xiàng)目。吸引了不少喜歡音樂和時(shí)尚的年輕人。

小不點(diǎn)大視界：大熱中的親子微劇場

為0-12歲打造的500方的親子微劇場，每天上演全球最優(yōu)秀的兒童劇。首店位于上海大寧國際商業(yè)廣場，也是Hub Novo內(nèi)的絕對主力，平均上座率高達(dá)82%，排長隊(duì)已是每天慣例。

總之，隨著消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，新型娛樂體驗(yàn)業(yè)態(tài)成為各大商場聚客的新手段。追求品質(zhì)、潮流的“80后”及“90后”正在逐漸成為消費(fèi)主力，打造新奇玩法、搜羅科技娛樂商品成為當(dāng)前商場升級(jí)調(diào)整的發(fā)力方向。

KTV則已正式出局！運(yùn)動(dòng)館、主題樂園、VR、密室、海洋館、大型游樂、飛行體驗(yàn)館、動(dòng)物園、演藝劇場、鬼屋已興起，商場娛樂業(yè)態(tài)正經(jīng)歷大洗牌...

內(nèi)容轉(zhuǎn)自：商智庫

封圖來源攝圖網(wǎng)

做規(guī)劃設(shè)計(jì) 當(dāng)然找綠維

綠維文旅是旅游引導(dǎo)的幸福產(chǎn)業(yè)·特色小鎮(zhèn)·鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新引領(lǐng)機(jī)構(gòu)，是城鄉(xiāng)規(guī)劃、旅游規(guī)劃“雙甲級(jí)”規(guī)劃設(shè)計(jì)院，做規(guī)劃設(shè)計(jì)，當(dāng)然找綠維。