林峰：從產業價值提升看文旅融合

    旅游與文化相互滲透、相互關聯，文化是精神價值和社會價值的體現，而旅游貼近市場。從產業價值的角度看文旅融合，應該注重如何通過融合發展帶動區域經濟發展，提升產業的附加價值。

    文化和旅游相互滲透、關聯

    文化產業與旅游產業在發展中是相互滲透、相互依存、相互促進的。對于文化產業而言，一方面，旅游的融合為文化傳播提供了載體，是文化交流與擴散的有效渠道。通過旅游能夠促進文化的保護與傳承，并在游客移動過程中擴大文化的影響力，有助于推動傳統文化的復興與創新，提升我國文化軟實力。

    另一方面，旅游拓寬了文化產業的市場空間，是推動文化產業發展的重要力量。旅游消費對于文化具有很大需求，這為文化產業的發展提供了巨大的客源市場，文化在游覽過程中傳播，能夠使其走向大眾、走向市場，實現其經濟價值。

    對于旅游產業而言，文化是提升旅游品質的重要因素。一是文化能夠賦予旅游產品豐富的內涵，提升產品的附加值。二是文化能夠提升游客的滿意度，在游覽過程中融入文化內容，可以更大程度地滿足游客的精神需求。三是文化為旅游創新注入新的活力，在文化融合的基礎上，結合先進技術，使旅游產品從靜態變為動態，從無聲變為有聲，從而創新旅游體驗。

    融合應注重創造更大價值

    文化和旅游具有天然的耦合性，旅游離不開文化，文化通過各種形式滲透到旅游中。但是，就概念邏輯而言，文化和旅游是兩個不平行的概念。我們把旅游稱為行業，因為旅游是由吃住行游購娛等多個產業要素組成的行業概念，以旅行過程的服務為目標，從而形成市場化的行業結構。而文化是包羅萬象的多層次結構概念，形態多樣，內容豐富。旅游中一定包含文化內容，但不能說文化中涵蓋旅游，產品中再多的文化內涵也不能代替游程中的餐飲、住宿、游樂等服務，無法代替旅游的商業化市場形態。

    文化產生的多為精神價值和社會價值，旅游本身作為市場化產業，體現出的主要是經濟價值。文化產生的精神價值很難定量，可以定量的是旅游產生的經濟價值。文化的價值和旅游的價值屬于兩個層面的內容，但文化和旅游融合的目的是創造出更大的價值。旅游成為文化的載體，目的是弘揚中華文化。站在旅游的角度，我們更多地探討如何用文化為旅游帶來更多的經濟價值和產業價值。

    挖掘文旅產業新動能

    作為旅游規劃機構，我們主要從產業價值提升的角度看待文旅融合。就旅游產業的經濟價值而言，以挖掘產業新動能為基礎，可劃分為四重價值。第一，文旅融合產生的新業態、新產品、新商業模式、新技術、新IP、新媒體能夠拓展延伸文化和旅游產業鏈，形成政府驅動下的多個產業的互動發展。第二，旅游帶動的多產業聚集，能夠增加當地就業崗位，為大眾創業創新提供良好的平臺，帶動當地老百姓致富。第三，旅游過程中融入文化元素，能夠帶來消費與人氣的聚集，從而提升企業的盈利能力，推動企業良性發展。第四，文化旅游的發展能夠帶來區域經濟總量的增加，提升整體區域經濟發展水平。

    就文化產業的精神和社會價值而言，首先，文化滲透進入旅游，形成多元化的旅游產品，一方面讓文化落地，另一方面給予旅游多樣化的收益結構。其次，文化的融入增加了旅游的體驗感，提升旅游產品吸引力，推動旅游產品實現優化升級。再次，文化可以帶來品牌價值的提升，使得旅游具有更豐富的文化和特色。最后，文化是上層建筑的價值再升級，是意識形態的價值弘揚，對旅游活動的整體價值有重要的提升作用。

    文化和旅游雖然屬于不同層面的概念范疇，價值體現也不盡相同，但在發展中相互支撐、相互滲透，文旅融合是時代發展的趨勢，能為社會經濟的發展帶來新的活力和重要貢獻。

    （作者系北京綠維文旅城鄉規劃設計院院長）

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