戴斌：文化的邂逅與旅游的融合

8月29日至31日,第十次中日韓文化部長會(huì)議在哈爾濱召開，“文化之都”論壇在部長會(huì)期間舉辦。本次“文化之都”論壇以“文旅融合，城市發(fā)展新動(dòng)能”為主題，以文化之都為出發(fā)點(diǎn)，聚焦文旅融合。戴斌院長應(yīng)邀出席并做了題為“文化的邂逅與旅游的融合”的主旨演講。全文如下：

尊敬的文化和旅游部領(lǐng)導(dǎo)杜江先生，

各位學(xué)界同仁、朋友們，

上午好!

自古以來，東亞各國都有讀萬卷書、行萬里路的傳統(tǒng)，出國旅游尤為人民所向往，中日韓三國之間的民眾往來更是頻繁。中國旅游研究院6月27日剛發(fā)布的《中國出入境旅游發(fā)展年度報(bào)告2018》顯示，2017年，中國赴日本與韓國的游客為735.6萬人次、417萬人次，穩(wěn)居日韓客源國首位。在外國人入境旅游市場(chǎng)中，韓國與日本分別位居旅華客源國的第3名和第4名。行走在異國他鄉(xiāng)，游客固然看重名山大川、陽春煙景和日月星辰，也越來越愿意近距離去探尋追索不同風(fēng)土的歷史遺產(chǎn)和國家記憶，更愿意切身體驗(yàn)各擅勝場(chǎng)的多元文化和美好生活。當(dāng)然在這個(gè)過程中，無論融或不融，文化就在那里，靜等來自行者的邂逅。

我希望旅程中邂逅的是不同文明所承載的共同價(jià)值。每一個(gè)偉大的民族都有其生生不息、慎終追遠(yuǎn)的文化之河。從《詩經(jīng)》到《紅樓夢(mèng)》，從《源氏物語》到《雪國》，從《春香傳》到《沈清傳》，我們追憶逝去的繁華，也理解民間的疾苦，更感受到了生命的溫暖。正是這些不同文化用最謙遜質(zhì)樸的語言所表達(dá)的共同情感，讓我們哪怕一個(gè)人遠(yuǎn)行也不會(huì)覺得孤獨(dú)。這些歷久彌香的文化基因既保存在古老的文字中，也鑲嵌當(dāng)下的尋常生活中，京劇和太極的品味、插花和茶道的雅致，以及婚喪嫁娶和升學(xué)就職的儀式感，都讓我們隨時(shí)感受祖先們無所不在的氣息。

我希望旅程中邂逅的是每個(gè)民族都珍視的國家記憶，時(shí)刻提醒我們不忘初心，砥礪前行。很多時(shí)候，國家記憶表現(xiàn)為領(lǐng)袖人物和重大事件所構(gòu)成的宏觀敘事體系。在反抗外族侵略、戰(zhàn)爭(zhēng)、革命和建設(shè)的偉大進(jìn)程中，很多仁人志士為了國家強(qiáng)盛和人民幸福而殫精竭慮，甚至流血犧牲。無論是文化公園，還是藝術(shù)作品，所有承載國家記憶的空間和載體，都是值得瞻仰和追思的。對(duì)于游客而言，要真正理解一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)、一種文化，都不可能不去了解其近代化進(jìn)程特別是重大歷史轉(zhuǎn)型關(guān)頭的主流思想和核心價(jià)值觀。當(dāng)前，研學(xué)旅行已被越來越多的國家納入其國民教育和終生教育體系，并有相應(yīng)的法律和政策保障。同樣在中國，在國家文化建設(shè)和旅游發(fā)展體系中，紅色旅游景點(diǎn)作為革命文化傳承的重要載體，正如習(xí)近平主席所殷殷期待的，正成為一個(gè)常學(xué)常新的生動(dòng)課堂，其蘊(yùn)含著的豐富政治智慧與道德滋養(yǎng)已吸引越來越多的年輕人和入境游客參與其中。不了解中國共產(chǎn)黨和中國革命的歷史，就不可能理解今天的中國夢(mèng)和中國人民為幸福而做的種種努力，這已成為廣泛的國際共識(shí)。盡管如此，如何讓一代又一代的的年輕人對(duì)國家記憶親而近之，傳而承之，依然是政府和公共機(jī)構(gòu)長期思考的課題。

我希望旅程中邂逅的是國民的、大眾的、日常的關(guān)愛與溫暖。我想去北海道JR石北線看看那個(gè)“一個(gè)人的車站”，實(shí)地感受那名高中女生所受到的國家關(guān)懷。我想去首爾體驗(yàn)聯(lián)通而便捷的無障礙設(shè)施，從細(xì)節(jié)上保障特殊人群的出行權(quán)利和生活尊嚴(yán)。我還想邀請(qǐng)各位來湖南的郴州，乘坐綠皮車去體驗(yàn)一次免費(fèi)運(yùn)營的“菜農(nóng)專列”，真實(shí)感受中國政府在精準(zhǔn)扶貧領(lǐng)域的努力與堅(jiān)持。事實(shí)上，正是這些在圖書館、博物館、美術(shù)館、科技館之外的日常生活場(chǎng)景，承載了文化對(duì)國民大眾的切實(shí)關(guān)懷。

我希望旅程中邂逅的文化是與時(shí)俱進(jìn)，充滿生機(jī)和活力的文化。2018年一檔名為《這!就是街舞》的綜藝節(jié)目以其健康、陽光和活力元素，吸引了無數(shù)年輕人的關(guān)注與追捧。日本漫畫已從供少兒娛樂的“玩具時(shí)代”，發(fā)展到與國外游客互動(dòng)交流的“記號(hào)時(shí)代”。隨處可見的動(dòng)漫海報(bào)、漫畫展和Cosplay，家喻戶曉的漫畫人物在潤物細(xì)無聲地教化下一代的同時(shí)，也向世界彰顯了日本積極向上、勇于開拓的時(shí)代精神。K-Pop音樂，以及EXO、防彈少年團(tuán)為代表的偶像文化則已經(jīng)成為廣泛被接受的韓國旅游形象。

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、朋友們，

當(dāng)旅游邂逅文化，融合發(fā)展的進(jìn)程就不可逆轉(zhuǎn)地開始了。然而不論是“旅游+”，還是“+旅游”，都需要理論探索和理念引領(lǐng)，需要基于大數(shù)據(jù)的市場(chǎng)分析，需要廣泛的社會(huì)參與和市場(chǎng)主體的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。

文化和旅游的融合應(yīng)當(dāng)是科技的、時(shí)尚的，也應(yīng)當(dāng)是市場(chǎng)的、商業(yè)的。北京的新日國旅面向日本客源打造的“夜游天壇”項(xiàng)目，通過燈光、置景、多媒體等渲染手法，使游客可以全新方位、多種形式領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代魅力。因《云畫的月光》大受歡迎的韓國“昌德宮月光之旅”，讓游客跨越時(shí)空，實(shí)地感受歷代國王和王后的愛恨情仇。大型實(shí)景演出《印象·劉三姐》、《吳哥的微笑》、《文成公主》等，在傳承歷史文化的同時(shí)也為目的地培育了當(dāng)代文化的新地標(biāo)。更多的主題公園如迪士尼、方特、長隆、海昌海洋世界、哈爾濱的冰雪大世界和冰上雜技，在為游客和市民創(chuàng)造快樂的同時(shí)，同樣也在創(chuàng)造新的文化內(nèi)涵。這些豐富多彩的實(shí)踐表明，文化的傳承、創(chuàng)新與融合，在旅游業(yè)上形成的新表現(xiàn)方式與用武之地，離不開科技的支撐和時(shí)尚的引領(lǐng)，更離不開市場(chǎng)主體的商業(yè)經(jīng)營。

文化和旅游的融合需要向社會(huì)開放，向游客開放，更需要向世界開放。在漫長的古代歷史中，教育、文化、藝術(shù)和生活的品質(zhì)是權(quán)貴和精英階層的專屬。而今，圖書館、美術(shù)館、博物館、科技館、展覽館等文化場(chǎng)所、設(shè)施和內(nèi)容的公共化，以及文化權(quán)利的均等化，早已是現(xiàn)代文明的標(biāo)志，也是全球化的趨勢(shì)。在目的地，在城市和鄉(xiāng)村日漸成為主客共享的生活空間的今天，國民休閑和公共文化資源也應(yīng)積極向游客開放。既可以像國家圖書館那樣，向中外游客開放游覽空間和使用功能;也可以像谷歌藝術(shù)基金那樣通過“互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)”讓更多的民眾分享。在這方面，首爾的“貞洞夜行”就是一個(gè)很好的主客共享本土文化的成功案例。當(dāng)?shù)卣⒐矙C(jī)構(gòu)和專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)開發(fā)了夜花、夜路、夜史、夜說、夜景、夜食6個(gè)主題，于夜間免費(fèi)開放宮殿、教會(huì)、劇場(chǎng)、美術(shù)館和博物館等29處文化機(jī)構(gòu)，有效促進(jìn)了游客對(duì)異地生活的融入，極大提升了韓國旅游的品位和品質(zhì)。文化開放對(duì)旅游的促進(jìn)還體現(xiàn)在海外文化中心對(duì)國家旅游形象的建構(gòu)，以及服務(wù)質(zhì)量的品牌化建設(shè)。日本政府提出并實(shí)施“Cool Japan”的文化推廣項(xiàng)目，正是用別人聽得懂的語言去講述以人為本的故事，有力促進(jìn)了日本入境旅游的發(fā)展。

發(fā)展當(dāng)代旅游，我們必須滿足游客既要欣賞美麗風(fēng)景，更要體驗(yàn)美好生活的新需求;必須把美好生活作為重要支撐的公共文化和藝術(shù)氛圍，培育成為優(yōu)質(zhì)旅游的新動(dòng)力;必須堅(jiān)持主流價(jià)值引領(lǐng)的文化自信，也必須堅(jiān)持以人民為中心建設(shè)文化事業(yè)，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。任何時(shí)候，任何地方，承載文化、傳承文化和創(chuàng)新文化的人永遠(yuǎn)都是最美麗的風(fēng)景。也只有真正做到見物見人見生活，文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展才會(huì)走向可持續(xù)的未來。

本文關(guān)鍵字：文旅融合 查看更多