文旅融合成江蘇高質(zhì)量發(fā)展新引擎

在今年7月召開的江蘇省委第十三屆四次會(huì)議上，省委書記婁勤儉強(qiáng)調(diào)，要加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，謀劃一批有影響力的文化旅游標(biāo)志性項(xiàng)目，把文旅產(chǎn)業(yè)打造成江蘇經(jīng)濟(jì)的重要支撐。如今，江蘇文旅產(chǎn)業(yè)“你中有我，我中有你”的步伐不斷提速，正成為全省高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

水乳交融 共述“江蘇故事”

“我游覽了很多中國景點(diǎn)，最喜歡拙政園。那里景色優(yōu)美，令人心情愉悅，展現(xiàn)了典型的中國古式園林文化。”法國游客Benja-min在旅游點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站貓途鷹上寫下了這段話。近年來，江蘇旅游與文化交流合作加強(qiáng)，不斷強(qiáng)化項(xiàng)目產(chǎn)品對(duì)大運(yùn)河、昆曲、云錦、綠茶、佛寺等傳統(tǒng)文化的構(gòu)建和展現(xiàn)。

揚(yáng)州被稱為“運(yùn)河之城”，中國大運(yùn)河博物館在此啟動(dòng)建設(shè)，“茱萸灣”將迎來“灣頭新生”。揚(yáng)州市委書記謝正義說，運(yùn)河文明和揚(yáng)州文化托起了名城揚(yáng)州的發(fā)展和輝煌，也承載著世人對(duì)這座城市的美好向往。揚(yáng)州要以文化為靈魂、以旅游為載體，放大中國歷史文化名城、世界文化遺產(chǎn)城市的獨(dú)特魅力，主攻“四季旺游”，培育功能旅游新業(yè)態(tài)，打造全球旅游目的地。

近日，到南京頤和公館區(qū)的“打卡者”絡(luò)繹不絕，這里有200多座民國政府要員的宅第公館，隱匿著一座主打民國文化的精品酒店。該酒店?duì)I銷部葛經(jīng)理介紹，住宿只是其中一個(gè)功能，酒店開設(shè)的七大類民國文化展免費(fèi)對(duì)外開放，引來很多游客造訪。

據(jù)了解，過去5年，江蘇省共完成旅游投資8501.72億元，年均增長(zhǎng)12.1%，南京牛首勝境、無錫靈山拈花灣、常州東方鹽湖城、鹽城荷蘭花海等一批新產(chǎn)品新項(xiàng)目建成開放，這些項(xiàng)目大多以當(dāng)?shù)匚幕貫榧〉?，?chuàng)新推動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)的發(fā)展。

江蘇省副省長(zhǎng)陳星鶯表示，旅游產(chǎn)品開發(fā)離不開特色和文化，要深入分析江蘇旅游的優(yōu)勢(shì)和特色是什么，“水韻江蘇”“吳韻漢風(fēng)”的內(nèi)涵是什么，在此基礎(chǔ)上，謀劃高質(zhì)量發(fā)展的載體和抓手。要把文化內(nèi)涵融入旅游，將更多文化元素注入旅游產(chǎn)品開發(fā)各環(huán)節(jié)，以文旅融合促進(jìn)特色發(fā)展，提高發(fā)展水平。

協(xié)同共振 共塑“江蘇品牌”

今年1至6月，江蘇省實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入6328.57億元，增長(zhǎng)13.5%;接待境內(nèi)外游客3.86億人次，增長(zhǎng)9.5%，均超過全省經(jīng)濟(jì)和服務(wù)業(yè)的增長(zhǎng)水平。數(shù)據(jù)背后，是文旅共振下“水韻江蘇”品牌的不斷發(fā)力。

在市場(chǎng)推廣中，差異化文化體驗(yàn)是賣點(diǎn)。近日，江蘇省旅游局帶著南京牛首山等眾多人文景區(qū)走進(jìn)吉林、遼寧等地，重點(diǎn)推介揚(yáng)子江名城之旅、大運(yùn)河文化之旅、東黃海生態(tài)之旅和江蘇紅色之旅等主題產(chǎn)品，受到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)歡迎。

近年來，江蘇以境外客源的不同文化喜好為導(dǎo)向，策劃差異性品牌宣傳和推介活動(dòng)。在我國港澳臺(tái)地區(qū)，江蘇主打“尋根溯源”牌，省旅游局積極參加省政府在香港舉辦的江蘇文化嘉年華活動(dòng)，包括美食品鑒、資源推介、線路展示、文創(chuàng)商品展銷等多個(gè)版塊;針對(duì)傳統(tǒng)東亞市場(chǎng)，精心策劃三國文化體驗(yàn)之旅;在北美，蘇州旅游的宣傳主題從最早的“東方威尼斯”轉(zhuǎn)向“文化藝術(shù)之城”。

此外，江蘇省旅游局連續(xù)多年邀請(qǐng)海外網(wǎng)紅、媒體達(dá)人走進(jìn)江蘇。比如，2016年“尋找江南”及2017年“蘇小姐的歡樂旅程”微電影上線臉書，累計(jì)近1500萬播放量。而從2014年起舉辦的全國著名作家看江蘇采風(fēng)活動(dòng)，則以文傳韻，以文展情，充分展示了江蘇各地的歷史文化和人文風(fēng)情。

近日，臺(tái)灣著名美食評(píng)論家張瑀庭一行在江蘇周游4日之后，確定了明年首發(fā)江蘇的高端旅游行程。張瑀庭說，對(duì)于很多臺(tái)灣人來說，這里的很多建筑、人文景觀陌生又熟悉，而像南京民國宴、高郵少游宴等極具吸引力。

以人為本 共創(chuàng)“美好生活”

在今年江蘇省兩會(huì)上，江蘇圍繞高質(zhì)量發(fā)展，在加快推進(jìn)發(fā)展的探索性、創(chuàng)新性和引領(lǐng)性方面作出系統(tǒng)性部署，提出實(shí)現(xiàn)“六個(gè)高質(zhì)量”，最終落腳于人民生活。

常州東方鹽湖城結(jié)合茅山道文化、地緣文化及自然資源，提出“宗教文化展示”“江南神奇山鎮(zhèn)”“創(chuàng)意互動(dòng)體驗(yàn)”三合一運(yùn)營模式。

在“玩轉(zhuǎn)山鎮(zhèn)24小時(shí)”的宣傳折頁上，早8點(diǎn)到晚23點(diǎn)，30多項(xiàng)樂游項(xiàng)目供游客預(yù)約，免費(fèi)體驗(yàn)。

除了景區(qū)，傳統(tǒng)意義上的文化場(chǎng)館也越發(fā)契合游客所需。南京博物院社會(huì)服務(wù)部負(fù)責(zé)人鄭晶表示，新推出的兒童版導(dǎo)覽器講解點(diǎn)位針對(duì)3到10歲的兒童群體，結(jié)合幼兒園及小學(xué)教科書，融合了許多故事、成語、詩詞等，盡可能讓導(dǎo)覽器所傳達(dá)的內(nèi)容便于孩子們理解和接受。博物院還由靜態(tài)的“展”向動(dòng)態(tài)的“游”延伸，暑期開展10個(gè)不同主題的文博旅游夏令營，幾乎每個(gè)營中都有外國孩子參加。

而在無錫陽山鎮(zhèn)，蜜桃文化帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈更加令人驚喜。鎮(zhèn)內(nèi)核心區(qū)域的田園東方綜合體，將原本的村屋書塾變成了“拾房書院”，原本的倉廩村舍變成了“拾房市集”，老房子改建的民宿一房難求。陽山鎮(zhèn)陽山村主任助理錢美娜說，依托于活化的蜜桃品牌，村合作社今年7月單月水蜜桃銷量就超過15萬箱。越來越多青年人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，村里2400多人人均年收入約4.5萬元。

江蘇省旅游局副局長(zhǎng)陳芬表示，接下來，江蘇將在做好調(diào)研分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步依托文化資源，大力發(fā)展紅色旅游、遺產(chǎn)旅游、研學(xué)旅游，推動(dòng)非遺融入旅游各環(huán)節(jié)，把需求有機(jī)融入功能設(shè)計(jì)，將博物館、非遺傳習(xí)所、古籍展示館等文化場(chǎng)所納入旅游線路，使其成為游客喜愛的文化體驗(yàn)?zāi)康牡?。從機(jī)制上做好“+旅游”文章，從內(nèi)容上做好“旅游+”文章，從方法上做好改革創(chuàng)新的文章，推動(dòng)文化和旅游領(lǐng)域資源、平臺(tái)、項(xiàng)目、活動(dòng)、功能和技術(shù)的融合，加快亮點(diǎn)突破和模式創(chuàng)新，著力培育大眾化旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)，加快建設(shè)國內(nèi)領(lǐng)先的旅游強(qiáng)省和世界著名的旅游目的地。

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