文旅深度融合 四川新產品新業態迭出

近日，大型公館實景體驗劇《今時今日安仁》在中國博物館小鎮——成都市大邑縣安仁古鎮首演。該劇以4座擁有百年歷史的老公館為演出場所，讓安仁古鎮別具一格的歷史文化底蘊與人文藝術氣息得以展示，加之裸眼3D等新技術應用，一經推出便得到了廣大游客的一致好評，成為四川文化與旅游深度融合的又一力作。

黨的十九大報告提出，健全現代文化產業體系和市場體系，創新生產經營機制，完善文化經濟政策，培育新型文化業態。在這一精神的指引下，文化與旅游深度融合步伐進一步加快。前不久召開的四川省委第十一屆三次全明確提出“促進文旅深度融合發展，加快建設旅游強省和世界重要旅游目的地”。

文旅精品遍布天府

四川地處我國東西交融、南北過渡的地理位置，多年來既有利于糅合民族文化之長，又是南北文化交流的要沖，長江、黃河兩大流域文明的精華共同哺育出了光輝燦爛的巴蜀文化。

四川是道教的發祥地，自魏晉以來道教便開始在此盛行，傳播極廣;佛教自東漢傳入中國后，在四川廣為傳播，成都文殊院、青城山建福宮、樂山大佛寺等宮觀和廟宇雕柱飛檐、金碧輝煌。

四川是三國歷史文物保存最多的省份，尤其以蜀國遺存久負盛名。成都武侯祠、閬中張飛廟、汶川姜維城、廣元劍門蜀道、德陽白馬關等都已成游客探尋三國古跡的必游景區。

古蜀文明是四川最引以為傲的考古發現。德陽三星堆以其迥異于同時期中原文明的特色，享譽海內外;成都金沙遺址出土的“太陽神鳥”金箔以其精美程度震驚世界，被確定為中國文化遺產標志。

四川西部匯聚了壯美的自然景觀、獨特的地域文化和絢麗的民族風情，既是大熊貓棲息地，也是紅軍長征途經主要地區，還是藏羌文化、康巴文化、彝族文化、摩梭文化的重要發源地;東部則是朱德、鄧小平、陳毅等偉人故里和“川陜蘇區”的中心區域，豐富的紅色文化資源與華鎣山、劍門關等生態旅游景區相互交融，與三國文化、古蜀文化交相輝映。

自古以來，四川因蜀道艱險，受戰亂影響較少，四川人民得以在漫長的歷史中，創造和發展出獨具特色的飲食文化，川菜、川酒已成四川重要的文化和旅游名片。

“童話世界九寨溝”“國之瑰寶大熊貓”“古蜀文化三星堆”舉世聞名，峨眉山—樂山大佛、都江堰—青城山、九寨溝、黃龍、大熊貓棲息地“五大世界遺產”蜚聲中外……經過多年來的打造，四川已形成了一大批極具影響力的文化旅游精品，成為旅游經濟持續快速增長的有力支撐。

新興業態亮點紛呈

成都“東郊記憶”文創園區由原國營紅光電子管廠舊址改造而成，廢舊車間、氫氣罐、辦公樓、廠房等分別被改造為影院、劇場、音樂酒吧、主題酒店等。這里已經成為國家4A級景區，還入選國家工業遺產旅游基地名單，日漸成為到成都必去的旅游景區之一。

近年來，四川省委、省政府始終把滿足人民日益增長的美好生活需要作為核心任務，旅游部門大力促進旅游產品轉型升級，涌現出不少文化與旅游融合發展的新興業態，成為一大亮點。

文旅融合發展有力促進了四川鄉村旅游的升級換代。坐落于成都邛崍市的“大梁酒莊”不僅將“酒人”“酒事”一一再現，還可以讓游客們親身參與百年古法釀酒的全過程。依靠深度挖掘當地特色文化，四川的許多農家樂都已摒棄了吃飯、喝茶、打麻將的“老三樣”，正向著高質量發展的目標步步前行。

特色文化同樣為四川的旅游飯店業注入了靈魂。去年8月，《文化主題旅游飯店基本要求與評價》正式發布，四川省被確定為唯一的全國文化主題旅游飯店等級評定省級試點單位。以此為重要契機，結合四川省旅發委提出的“飯店革命”，文化主題旅游飯店創建在天府大地如火如荼地開展起來。以古蜀文明、宗教文化、三國文化、紅色文化、美食文化等為特色的旅游主題飯店不斷涌現，不僅廣受境內外游客好評，更成為中華民族展示深厚文化底蘊、全面體現“文化自信”的有效載體。

與此同時，高速公路服務區、旅游廁所、農房民居、旅游公路等也紛紛融入各地文化元素，讓四川旅游的文化氛圍更加濃厚。

深度融合攜手前行

就在8月上旬，四川省特色旅游商品評選大賽在都江堰市舉行了頒獎典禮。無論是地方美食、土特產品還是各式“伴手禮”，獲獎作品充分體現出深厚的文化底蘊。下一步，四川省有關部門將積極推進獲獎作品走進景區、走進酒店、走進游客集散地。

今年6月底，四川省委第十一屆三次全會明確提出了“促進文旅深度融合發展，加快建設旅游強省和世界重要旅游目的地”的要求。四川對該項工作的重視程度不言而喻。

按照部署，四川省旅發委將會同文化部門積極開展民族(民俗)文化旅游示范區創建活動，力爭今年年底前認定5到8家省級民族(民俗)文化旅游示范區;打造一批世界級旅游文化品牌，進一步提升大九寨、大峨眉、大熊貓、大貢嘎、大蜀道、茶馬古道等文旅品牌的市場影響力;同時深挖景區文化內涵，大力支持文化類旅游景區建設。

紅色旅游也是四川旅游發展的“關鍵詞”之一。為進一步推動四川紅色旅游的發展，四川省將突出紅色文化主題和產業要素發展，試點建設一批紅色旅游產業園區;全面重新挖掘整理四川紅色旅游資源，借助央視百家講壇、中國詩詞大會等平臺，持續提高紅色文化在境內外的影響力。目前，四川已經啟動了首批5個紅色旅游融合發展示范區建設工作，正在創新編制《四川省紅色旅游發展規劃(2018—2028年)》，并將舉辦一系列豐富多彩的活動，把四川厚重的紅色文化和豐富的紅色旅游產品推向海內外。

與此同時，“熊貓走世界·美麗四川”“川菜名館世界美食之旅”“重返茶馬古道·穿越香格里拉秘境”等全球旅游營銷活動，以及四川國際旅游交易博覽會、四川鄉村文化旅游節、大蜀道文化旅游節、甘孜山地旅游節等節會活動也將增加四川文化和旅游品牌的國際影響力。

以豐富厚重的文化為靈魂、以快速發展的旅游為載體，“天府之國”四川必將吸引更多海內外游客。

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