推動文化旅游深融合 注入產業升級新動力

藏族黑陶成為暢銷的旅游紀念品，鄉村山居成為游客樂享的旅游民宿，鍋莊舞蹈成為全新的旅游體驗項目……日前，記者一行在云南省迪慶藏族自治州看到，“文化+旅游”所碰撞出的“火花”不僅豐富了旅游產品供給，也為當地百姓就業增收增加了新途徑，為經濟發展注入了新動力。如今，文旅深度融合為迪慶旅游轉型升級提供了新支撐。

豐富產品供給 增加游客體驗

迪慶有藏族、傈僳族、納西族等26個少數民族。豐富多彩的民族文化與當地自然環境、古村鎮、古建筑相依相存，形成了地域特色鮮明的文化生態區域，吸引著越來越多的中外游客。

跳鍋莊舞是藏族同胞生活中不可或缺的部分。在德欽縣奔子欄鎮，當地百姓跳舞時一般會著盛裝——藏族傳統服飾，在沒有任何伴奏的情況下，不停地對歌，整齊地舞蹈。奔子欄鎮鎮長林增說，“這種舞蹈奔放隨意、節奏明快、灑脫自如，不拘于某些固定模式，特別適合游客參與其中。”

維西縣葉枝鎮同樂村是傈僳族聚居地，這里完好保留了傳統民族舞蹈——阿尺木刮(意為“山羊的歌舞”或“學山羊叫的歌調”)。“現在來村里旅游的人多了，他們晚上住在村寨改造的民宿里，就會請村民圍著篝火為他們表演‘阿尺目刮’。”維西縣文體廣電旅游局局長宋斌告訴記者，如今，這項活動已經變成了當地非常受歡迎的旅游產品，“一方面游客可以體驗傈僳族特殊的文化習俗，另一方面當地老百姓也能從中獲得生活補貼。”

除了歌舞，黑陶技藝也頗受游客歡迎。“一直以來，我們銷售最好的是傳統黑陶燉鍋，一只大概能賣到100元至120元。隨著越來越多游客的到來，黑陶紀念品慢慢走俏。我還記得，一位游客毫不猶豫地買走了一套售價6000元的茶具。”尼西是迪慶香格里拉下轄的一個藏族鄉，制陶工藝在這里代代相傳，已有千年歷史。26歲的拉茸肖巴大學畢業后回鄉，與父親——國家級非遺項目“藏族黑陶燒制技藝”傳承人當珍批初一起經營黑陶作坊。拉茸肖巴說：“我的根在這里，我希望像父親一樣幫助村里人學習黑陶技藝，增加經濟收入，希望能夠在產品上不斷推陳出新，滿足旅游市場需求。”

注重文化傳承 惠及弱勢群體

藏木碗是藏族人民重要的生活用具，他們習慣把木碗懷揣在長袍內，隨時隨地都可使用。他們有時也把心上人比做木碗，欲揣進懷里一同浪跡天涯。有一首西藏民歌這樣唱：“帶著情人吧害羞，丟下情人吧心焦。情人如若是木碗，藏在懷里該多好。”

產自奔子欄的木碗在藏區非常有名，51歲的益西正是木碗制作的堅守者。他告訴記者，制作傳統木碗有刮灰、上漆等多道工序。“上漆，上的是天然環保的土漆;晾干，必須在特殊的恒溫房進行——離了上述任何一道程序，制作出來的都不是正宗的奔子欄木碗。”

為讓這門手藝更好傳承，2004年，與妻子同為輕度殘疾的益西創辦工廠，并在成立之初就定下“規矩”，盡量招收殘疾人學徒，為他們提供就業機會。如今，工廠規模逐漸擴大，經營范圍由木碗擴大到藏式糌粑盒、藏式家具等，初步建成了集觀光、購物、休閑、傳承培訓、產品生產于一體的文化生態旅游休閑度假區。

迪慶在大力發展文化旅游過程中，獲益最大的群體是農村的老人、婦女和兒童等。比如，為游客表演鍋莊、弦子、阿尺目刮等傳統舞蹈的演員大多是老人和兒童，每人一場演出下來可以拿到50元至100元補助。如今，他們面臨的是如何進一步把文化旅游產品宣傳出去，打響當地的知名度。

“我們這里的旅游業剛起步，產業培育是持續的過程，但我們的非遺傳承人已經嘗到了甜頭。”宋斌說，以傈僳族村寨同樂村為例，這個村子發展旅游以來，村民便從手工藝編制、阿尺目刮展演中獲益，收入比原來提升了30%左右，相信未來文旅融合將對文化傳承、農民致富產生更大促進作用。

文旅深度融合 提升“造血”功能

旅游離不開文化的體驗，文化也需要旅游的承載。在迪慶，如果要找到一個文旅融合發展的典范，那就不得不提到2001年從一個小客棧起步，如今擁有5家精品山居(松贊綠谷、松贊奔子欄、松贊梅里、松贊茨中、松贊塔城)和1家藏式城堡酒店(松贊林卡)的知名精品酒店品牌——松贊集團。它在中國精品酒店行業算個傳奇，每個房間單價都過千元，98%的員工來自當地農村，卻家家好評率超高。

這5家松贊山居均在三江并流核心區域，從極盡干熱的深谷，到歷史悠久的寺院，從田園詩般的農舍，到高聳入云的巍峨雪山……目之所及處處是景。松贊集團創始人白瑪多吉以酒店為基點，將香格里拉連成一片，讓游客直達香格里拉的內核，不僅能體驗到震撼美景，更能體會香格里拉所蘊含的深層次精神價值。如今，在很多旅行指南里都有這樣的介紹：一生必須走一次松贊環線。

“我們參加的是松贊推出的穿越滇藏秘境7晚8天環線之旅。”來自北京的羅女士告訴記者，他們一家三口抵達麗江后，便在松贊酒店管家的陪同下游覽了麗江、香格里拉、拉薩等地，入住各地的松贊酒店。“這真的是一場深度體驗，不僅有專車帶我們去看最美的風景，有專人為我們講解當地的文化，還可以探秘藏民人家，品嘗地道美食。”在羅女士看來，朋友推薦的這種“玩法”，雖說人均花費上萬元，但是旅途體驗讓她至今回味。

“目前，迪慶最大的挑戰就是促進文旅深度融合，實現產業轉型升級。”迪慶州旅游發展委員會主任魯志軍坦言，在推動文旅融合發展方面，正在主動發力。“一方面我們在填補旅游板塊中文藝演出的空白，加強茶馬古道香格里拉段的開發，挖掘歷史文化內涵。另一方面，我們也在加大非遺產品的開發和打造，增加游客的體驗感與獲得感。如積極推廣特色節慶活動，擴大歡樂香巴拉、五月端午賽馬節、巴拉格宗5·1音樂節等品牌影響力，全面提升香格里拉文化品牌。”

本文關鍵字：文旅融合 查看更多